Publicidad nativa Vs. Branded content

Cuando se habla de publicidad nativa y branded content los términos no parecen estar del todo claros. Todavía hay muchas personas que confunden estos dos conceptos. Sin embargo, si quieres tener éxito en el marketing digital, es crucial que ambos estén muy claros. Publicidad nativa Vs. Branded content, no son lo mismo y ahora verás por qué.

El contenido patrocinado (branded content) y la publicidad nativa son formas de publicidad que se ajustan a la forma y función del contenido editorial que lo rodea en una página web. Sin embargo, la principal diferencia es que la publicidad nativa es más como un anuncio tradicional y el contenido patrocinado es más como una colocación de un anuncio en un medio.

Los anuncios nativos contienen un título y una descripción para animar a los usuarios a hacer clic en el enlace. Esto lleva a un artículo en el sitio web de una marca o a otro contenido patrocinado. El contenido patrocinado es una pieza de periodismo de marca que está en el sitio web de un editor.

Por lo general, está escrito por el mismo editor, por lo que el artículo coincide con el tono y la voz del resto de su contenido. Cada tipo tiene un propósito diferente y será más efectivo dependiendo de lo que tu marca espera lograr.

La importancia de la calidad del contenido

A pesar de la creciente popularidad del marketing de contenidos, existe una incertidumbre persistente acerca de la distinción entre el contenido de marca y la publicidad nativa. Hacer una distinción entre Publicidad nativa Vs. Branded content, además de comprender sus similitudes, permite a los profesionales de marketing crear y colocar mensajes que sean más impactantes.

El desafío de hoy en día es garantizar que los consumidores descubran tu contenido. Los usuarios están abiertos al contenido de marca, pero los especialistas en marketing deben asegurarse de tener un plan para distribuir este contenido en las plataformas adecuadas para que la audiencia correcta lo encuentre. Existen diferencias claras entre los dos términos.

[Banner-anunciante]

¿Qué es el branded content?

Content Marketing es una estrategia de marketing que se basa en la creación y distribución continua de contenido valioso, relevante y atractivo, para llegar al público objetivo de una marca. Al igual que con otros tipos de marketing, el objetivo final es influir en el consumidor para aumentar las ventas. Con el Branded Content se intenta crear contenido creando confianza, credibilidad y autoridad a través de una relación a largo plazo con el consumidor. Este tipo de contenido ha ido cogiendo fuerza en la industria del marketing, tanto que seguro que te suena la frase de que «el contenido es el rey«.

Para distribuir todo este contenido, el marketing de contenidos se basa en medios propios. Lugares de propiedad personal para compartir su contenido. El ejemplo clásico de medios propios es el propio sitio web o blog, pero también hay canales personales en las redes sociales y en otras plataformas. En este caso, el perfil o página sería de la propiedad de marca. Hay que adaptar el contenido para cada tipo de sitio web.

Tipos de branded content

En la diferenciación de Publicidad nativa Vs. Branded content, el branded content es un tipo de contenido que se adapta a muchos formatos diferentes:

• Artículos escritos: En la mayoría de los casos, la esencia de una estrategia de contenido radica en crear un blog que se actualice periódicamente con los artículos. Puede parecer fácil pero el truco está en crear contenido de calidad semana tras semana. Los vídeos son un poco más difíciles de crear en comparación con los artículos escritos, pero merece la pena la inversión de tiempo. El vídeo es cada vez más popular entre los usuarios, incluso en formatos móviles.
• Whitepapers, guías practicas o Ebooks: Uno de los recursos más comunes para generar clientes potenciales, alentando a los usuarios a descargarlos a cambio de su dirección de correo electrónico.
• Otro clásico que nunca pasa de moda: es un tipo de contenido viral y muy compartible.
• Podcasts: son una manera increíble de crear contenido diferente que te permite acercarte a tu audiencia.
• GIFs. El mejor tipo de contenido es el tipo que los usuarios comparten por sí mismos, por lo que los GIFs son oro puro.
• Cursos y webinars. ¿Tiene tu empresa algo que enseñar a la gente? No dudes en compartirlo.

¿Qué es la publicidad nativa?

Native Advertising es una de las herramientas que los anunciantes pueden utilizar para que su contenido llegue a los clientes potenciales. Un anuncio nativo está en una página web y enlaza con medios patrocinados, propios o ganados. La publicidad nativa abarca mucho tipo de contenido.

Entre la diferencia de Publicidad nativa Vs. Branded content la primera tiene un carácter más puramente publicitario. Una vez que hagas clic en el anuncio, es probable que te envíe a un producto de marca. Por eso se dice que está más dirigido a la venta.

Por lo general, verás un par de menciones de marca así como una CTA. Los tipos de anuncios nativos más efectivos son aquellos que proporcionan un valor real y útil para el lector. Sin embargo, tiene algunas diferencias clave con respecto al marketing de contenido «clásico«:

• Mientras que el branded content se basa en medios propios, la publicidad nativa se basa en pagar por el espacio multimedia de otros. Desde esta perspectiva, se parece más a otros formatos de publicidad más tradicionales. Pero en este caso, no se paga por un espacio tipo banner, sino por integrar tu contenido de esta manera en el resto de artículos, vídeos u otros elementos publicados en la página.
• En branded content, tienes que construir tu propia audiencia y atraerla hacia tus propios canales. Esto es un proceso largo y costoso. Sin embargo, con la publicidad nativa pagas para acceder a la audiencia de otra entidad. Esto te permite ahorrar una gran cantidad de tiempo y recursos, y los resultados son más inmediatos. Lógicamente, lo ideal es que los seguidores de esta entidad coincidan con tu público objetivo.

Tipos de anuncios nativos

El Interactive Advertising Bureau (IAB) ofrece una lista de seis tipos de formatos de anuncios nativos que ayudan a entender la diferencia entre Publicidad nativa Vs. Branded content. Estas formas incluyen:

• Anuncios en feeds: presentados en sitios web de publicación y en plataformas sociales.
• Anuncios de búsqueda pagados: los anuncios en la parte superior de su plataforma de búsqueda.
• Widgets.
• Listados promocionados (en sitios web de compras como Amazon o Etsy).
• Anuncios publicitarios con unidades de elementos nativos.
• Anuncios personalizados, por ejemplo en Tumblr.

En todos estos casos, el anuncio se parece al contenido que lo rodea. Si estás comprando bolsos en Instagram, es posible que veas una publicación promocionada en el feed que se parece a una publicación. O si estás comprando en Amazon verás que entre tu búsqueda aparecen anuncios relacionados.

Estas publicaciones están etiquetadas como un anuncio. Estos anuncios facilitan que las marcas obtengan atención por sus productos en un lugar donde los usuarios intencionalmente van a realizar una compra. Lo ideal es que tus anuncios nativos coincidan con la experiencia del usuario en esa página, incluidas las fuentes, los colores y las funciones.

Publicidad nativa Vs. Branded content

Estas son algunas diferencias entrePublicidad nativa Vs. Branded content:

El contenido patrocinado es la práctica de invertir en contenido atractivo, ya sea para informar o entretener, que como resultado puede crear una experiencia inmersiva para el consumidor.

El contenido de marca, además, permite a los consumidores alinearse con el estilo de vida y la identidad de una marca. Cuando lo consigues empiezas a detectar la percepción del consumidor sobre ti. Es un contenido útil que naturalmente agrega valor y sirve como una utilidad para los lectores.

La publicidad nativa, sin embargo, es un conducto para distribuir ese contenido de marca. La publicidad nativa es una táctica de marketing o de medios pagados que se aprovecha de las herramientas de narración de un editor.  Los anuncios nativos permiten la misma experiencia que un usuario espera del contenido editorial. 

[Banner-editor]

Utiliza ambas estrategias

Comprender y usar cada una permite a los profesionales de marketing romper el ruido digital en Internet que proviene del diluvio de contenido e información. Cuando observas todas las cosas que suceden en solo un minuto mientras estás en línea, te das cuenta de que la única forma en que los profesionales de marketing pueden acceder de una manera que los consumidores aprecian es participando en la conversación. Y no intentando interrumpirla.

Los expertos en marketing son capaces de hacer narraciones creativas realmente atractivas y ver la Publicidad nativa Vs. Branded content.

El futuro del marketing de contenidos se basa tanto en el contenido de marca como en la publicidad nativa, por eso trabajan juntos. El uso de estas estrategias en tándem permite a los profesionales de marketing escalar y automatizar su contenido. Mirando hacia el futuro, las marcas podrán hacer que su contenido sea aún más personalizado, basado en información relevante sobre su audiencia.

Si quieres crear una estrategia perfecta como parte de tu estrategia de marketing utiliza nuestra plataforma de content marketing de Coobis. Podrás crear publicidad basándote en ambos conceptos y crear un mayor impacto.