Publicidad en Instagram Stories: Guía efectiva para crear anuncios efectivos

Social Media

¿Por qué es importante la publicidad en Instagram Stories? Los usuarios están cada vez más fascinados con las Stories de Instagram como una alternativa más auténtica y menos filtrada a las publicaciones regulares.

A fecha de enero de 2019, 500 millones de personas lo usaban diariamente. Lo que supone un aumento del 250% en comparación con los datos de 2017.

Y desde la introducción de los anuncios de Instagram Stories y de Canvas a pantalla completa en 2017, la plataforma también ha visto a muchos más anunciantes promocionando sus productos a través de las Stories. Esto significa que hay más competencia para las empresas que desean anunciarse en la plataforma.

Como anunciante querrás asegurarte de que tus anuncios de Stories tengan el impacto deseado. En lugar de utilizar simplemente cualquier imagen de catálogo de tus productos en tu campaña publicitaria, considera las mejores prácticas de publicidad en las Instagram Stories. Te ayudarán a crear anuncios impactantes y que conviertan.

¿Por qué deberías empezar a hacer publicidad en Instagram Stories?

gráficoLos anuncios de Instagram Stories son la manera perfecta de llegar a nuevas audiencias. También de mostrar tu marca, negocio y productos a una audiencia ya comprometida. Las tasas de participación de las Stories de Instagram son altas.

Así, Instagram ha revelado que una de cada cinco historias recibe un mensaje directo de los espectadores.

«El uso de los anuncios de Instagram Stories significa que puedes comunicarte y compartir tu mensaje con una audiencia que ya está observando y participando activamente», adelanta Chloe Fagence, gerente de redes sociales de WeWork.

Para Chloe, los anuncios de Instagram Stories son una parte esencial de una estrategia de marketing de Instagram. «Puedes ser igual de creativo con la forma en que compartes tu mensaje a través de los anuncios de Instagram Stories. Por eso, si estás haciendo stories y ves un compromiso positivo, no hay razón para no probar los anuncios de las Stories de Instagram también»

Las opciones para crear publicidad en Instagram Stories son ilimitadas. Puedes hacer anuncios con vídeos, fotos y formatos de anuncios de Carrusel. Estas son algunas opciones:

  • Vídeo. Los anuncios de vídeo se reproducen hasta 15 segundos y se pueden crear con Creative Hub o Ads Manager de Facebook. También puedes diseñar y editar tu propio anuncio y subirlo al Administrador de anuncios de Facebook.
  • FotoUn anuncio de imagen fija se reproducirá durante 5 segundos. Puedes crear anuncios fotográficos con Creative Hub o Facebook Ads Manager. O bien cargar un archivo desde tus propios diseños.
  • Carrusel. Los anuncios de carrusel para Stories permiten a las marcas reproducir hasta 3 piezas de contenido de vídeo y fotos dentro de un solo anuncio.

Consejos para hacer publicidad en Instagram Stories

Si comienzas desde cero y buscas inspiración o, simplemente, formas sencillas de convertir tus anuncios de Instagram Stories en ventas, estos consejos te ayudarán a comenzar:

1.- Experimenta con Instagram Stories Vídeo Ads

TINJ Instagram Stories Ads 2

¿Sabías que los vídeos llaman la atención de los usuarios 5 veces más que las imágenes fijas? No se puede negar que la capacidad de atención se está acortando cada vez más. Especialmente en las redes sociales.

Integrar anuncios de vídeo en tu campaña de publicidad de Instagram Stories es una manera en que puedes ayudar a superar este déficit de atención.

Y es que, a medida que la capacidad de atención disminuye, se deben poner medios para que no lo haga. De ahí que los primeros 3 segundos de tu anuncio de Instagram Stories deban ser llamativos y memorables.

Una marca que realmente está utilizando el vídeo a su favor es @tijneyewear. En solo un breve clip de 15 segundos han presentado hasta 8 productos a través de una imagen de bucle de estilo GIF. Es una forma simple pero efectiva de poner múltiples productos frente a las personas adecuadas. Y, al mismo tiempo, crea conciencia de marca.

2.-  Crea mensajes claros y concisos

publicidad en instagram estoresCon los anuncios de Instagram Stories, no tienes mucho espacio para los elementos de texto. Y esto es porque su contenido visual ocupa la mayor parte del espacio de la pantalla. Así, su audiencia tiene un tiempo de lectura limitado.

Si vas a utilizar texto en tus anuncios, crea un mensaje breve que sea impactante y vaya directo al grano. Eso sí, también puedes utilizar anuncios de carrusel o de vídeo si quieres contar una historia más larga.

Overstock lanzó un anuncio de vídeo en el que hizo una breve pregunta al público. Era sobre una percepción de marca común, y los obligó a «pensar de nuevo«. Lo que siguió fue una serie de fotos de productos con mensajes de dos palabras que transmiten su propuesta de valor.

3.- Mantén la visibilidad de la marca

logo instagram storiesEl objetivo de crear publicidad en Instagram Stories es presentar a más personas a tu marca y tus productos. Por lo tanto, no tendrá sentido si la gente ve tu anuncio pero no sabe de qué marca es. Asegúrate de que el logotipo de tu marca sea visible.

Esto significa asegurarse de que ningún otro elemento de diseño obstruya o distraiga el logotipo de la marca en la esquina superior izquierda de la pantalla.

Además de esto, hay algunas opciones para resaltar tu marca y garantizar una mejor visibilidad en tus anuncios:

  • Superpón tu marca o logotipo sin obstruir otros elementos.
  • Concéntrate en tu producto, especialmente si tiene tu nombre de marca y/o logotipo.
  • Opta por colores mínimos, fuentes y elementos de diseño para que tu marca destaque.

Echa un vistazo a la imagen superior. En el anuncio de Three Ireland que se centra en uno de los productos que vende de Xaiomi se muestran claramente ambos logotipos.

4.- Apuesta por influencers en tus anuncios

publicidad en instagram storiesCombinar tu estrategia de marketing de influencia con tu campaña de publicidad en Instagram Stories puede ser una excelente manera de ampliar tus esfuerzos.

Si ya has lanzado una campaña con influencers, quizás podría utilizar el contenido patrocinado que crearon para ti en tu creatividad publicitaria. De esta manera, ahorrarás mucho tiempo y recursos en el desarrollo de contenido publicitario.

Pero también puedes plantear un conjunto de creatividades publicitarias completamente nuevas que incluyan influencers. Quizás incluso puedas involucrarlos en tu sesión de brainstorming.

Los influencers conocen a su propia audiencia muy bien, por lo que pueden tener grandes ideas sobre cómo contar una historia convincente a través de tu publicidad en Instagram Stories.

5.- Sé estratégico con tu posicionamiento de texto

texto stories instagramCada segundo cuenta en lo que respecta al engagement. Por eso, si puedes llamar la atención de un espectador de inmediato con tu mensaje, marcarás una gran diferencia.

Tienes un espacio muy limitado para agregar elementos de texto en tus anuncios de Stories de Instagram. Si bien mantener los mensajes cortos resuelve la mitad de este problema, la posición del texto es igualmente importante.

No puedes lanzar tu texto en cualquier lugar de la pantalla y esperar que funcione. Debes asegurarte de que sea visible de manera prominente sin obstruir otros elementos.

Es mejor agregar el texto sobre el espacio en blanco para que la gente no lo pierda de vista. Si bien esto no siempre es posible, asegúrate de elegir fuentes muy legibles incluso si colocas tu texto sobre otros elementos visuales.

Los usuarios de Instagram desconfían de las publicaciones patrocinadas y la publicidad en Instagram Stories. Así, también puedes alejar la atención de la etiqueta «patrocinado» en la esquina superior derecha de tu anuncio. Hazlo colocando tu mensaje o gráfico principal en el centro de la pantalla o más cerca de tu enlace «deslizar hacia arriba».

Pero si solo tiene espacios en blanco en la parte superior de la pantalla, asegúrate de que tu texto no esté demasiado cerca de la etiqueta «patrocinado».

6.- Mantente fiel a la estética de Instagram de tu marca con Stories Adspublicidad en instagram stories

Cuando se trata de diseñar anuncios de Instagram Stories, es muy importante tener en cuenta tu marca. Así, asegúrate de que tus anuncios de Instagram Stories encajen a la perfección con tu estética general de Instagram.

Especialmente en tu estilo de Instagram Stories, si deseas mantener a las personas involucradas y aumentar el reconocimiento de la marca.

El objetivo es crear reconocimiento y atraer la atención, incluso si es solo por unos segundos. Piensa en tus imágenes y tipografía; siempre tienes que reflejar la estética de tu marca. La forma más sencilla de hacerlo es usar los colores, el tipo de letra y las imágenes que estén en sintonía con tu marca. O si estás utilizando plantillas de Instagram Stories, continúa usándolas para tus anuncios.

Un gran ejemplo es @happysocks. Crean vídeos publicitarios de Instagram Stories que están perfectamente alineados con la marca y su estética de Instagram. Son brillantes, coloridos y muestran los productos de una manera alegre y divertida.

7.- Agrega música

música instagram storiesInstagram reveló recientemente que el 60% de los anuncios de Instagram Stories se vieron con el sonido activado. Tener audio, ya sea una voz en off o música, puede hacer que tus historias de Instagram sean más atractivas. Y que atraigan a tu audiencia.

Marcas como @calm, @juicycouturey @vichyuki incluyen efectos de sonido, voces en off y música para su publicidad en Instagram Stories. Pruébalo y observa la reacción de tu audiencia. Compáralo con otras stories y sus respectivas interacciones.

Se trata de encontrar la fórmula perfecta para la publicidad en Instagram Stories. Lo mejor es mezclar estos trucos y verás cómo aumenta tu número de seguidores fieles.

Además, si necesitas que tu contenido tenga mayor visibilidad, en Coobis podemos ayudarte con una plataforma de branded content and influencer marketing profesional. Te ayudará a poner en marcha tus estrategias de publicidad en Instagram.