Publicidad en blogs: cómo puedo hacerlo rentable

La publicidad en blogs es una parte esencial dentro de la publicidad online. Para empezar, los blogs se construyen apostando por el storytelling. Algo que muchas marcas pueden aprovechar. ¿Cómo? Incluyendo anuncios o promociones justo después de la experiencia o reflexión de un post en un blog.

De todas formas, la manera de colocar la publicidad en blogs varía, por lo que debes conocer las técnicas más rentables. No es lo mismo utilizar banners que contratar enlaces en el propio contenido del blog.

Ventajas de hacer publicidad online

La publicidad online es cada vez más importante para cualquier empresa. Ofrece las siguientes ventajas principales:

• Mayor visibilidad: La publicidad en Internet permite dar a conocer tu marca prácticamente en todo el mundo. Todas las personas que tengan acceso a la red, pueden conocerte cualquier día del año a cualquier hora.
• Ahorro de tiempo: Un anuncio online es más sencillo de diseñar que una campaña de televisión. Así, la optimización del tiempo es notable. Y podrás conocer el impacto rápidamente.
• Medición de los resultados: Actualmente existen múltiples herramientas de analítica web. El retorno de tu campaña podrás controlarlo en tiempo real, por ejemplo, con Google Analytics.
• Baja inversión: En comparación con la publicidad tradicional, las campañas online son más económicas.
• Resultados rápidos: El feedback de los usuarios es inmediato. Cuando visualizan tu anuncio pueden hacer clic y acceder a tu web o landing page.  Para captar la atención de tu target, debes trabajar la segmentación y personalización.
• Comunicación bidireccional: La publicidad online crea una interacción entre la empresa y sus usuarios. De esta manera, los clientes pueden responder a tu campaña publicitaria rápidamente y de forma cómoda. Aquellos que estén interesados pueden ponerse en contacto mediante el email, las páginas de las diferentes redes sociales o una landing page. Con lo cual, la publicidad en Internet crea un trato más cercano y de confianza, por la accesibilidad a la información y posibilidad de respuesta.
• Mayor segmentación: Flexibilidad y segmentación son características clave en todas las campañas de publicidad online. Los anuncios que creas puedes clasificarlos según el target al que te vas a dirigir, la franja horaria en la que cuentes con más tráfico, zonas geográficas, etc. Así, tu publicidad será mucho más centrada en el público que está interesado en lo que ofreces.

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7 técnicas de publicidad en blogs para rentabilizarlo

La publicidad online se muestra de diferentes maneras. Cada tipo de publicidad online cuenta con unas características propias.

Por eso es necesario trabajar de manera adecuada la publicidad en blogs si lo que buscas es rentabilizarlo. A continuación puedes aprender 7 técnicas bastante comunes de publicidad en blogs que podrías explorar:

1.- Publicidad CPC (coste por clic) con Google AdSense y WordAds

Si incluyes anuncios en tu blog, lo primero que debes hacer es reflexionar entre poner anuncios que comprometan la experiencia del usuario o no colocarlos en ciertas zonas. La rentabilidad de los anuncios depende en gran parte de las visitas que tiene tu web.

Así, se pueden diferenciar los anuncios de publicidad CPC. El coste por clic es uno de los factores más importantes de Google AdSense, que en una de las plataformas de publicidad más utilizadas por las empresas.

Google AdSense permite a los anunciantes publicar anuncios en tu blog. El objetivo es que los usuarios pulsen sobre la oferta. Para ello, necesitas incluir un Javascript provisto por la plataforma. Y una secuencia de comandos mostrará los anuncios que son relevantes para tu contenido.

Es decir, Google se responsabilizará de enseñar los anuncios que considere oportunos. No es algo que puedas controlar. Eso sí, el tipo de contenidos que muestra Google son contextuales, por lo que supuestamente mostrará a los usuarios los de su interés.

La forma de ganar dinero gracias a Google AdSense es sencilla. Por cada clic que hacen los usuarios en los anuncios, recibirás un importe económico. De esta manera, no tendrás que realizar una venta, sino que sólo hará falta un clic para empezar a monetizar tu blog. Aunque lo cierto es que las cantidades que se pueden conseguir no son altas.

Por otro lado, con un blog de WordPress puedes utilizar WordAds. Los blogs que más dinero producen son los de nichos buscados, aquellos que paguen bien por clic. Este tipo de blogs son los que generan grandes cantidades de visitas, y los que pueden aportar mayor rentabilidad.

2.- In-Text Advertising

Otra forma de hacer publicidad en blogs y generar ingresos es mediante los denominados In-Text Ads. Es decir, enlaces patrocinados dentro de los blogs, que se destacan porque aparecen con un enlace.

De esta forma, el usuario puede hacer clic en la keyword y se le muestra un anuncio. Por lo que, normalmente, el propietario del blog cobra por clic (CPC) aunque también puede cobrar por impresión (CPM) o por adquisición o conversión (CPA).

Las plataformas más populares que ofrecen In-Text Ads son Infolinks, Kontera, Affinity, Clicksor o Builtin Text. En comparación con la publicidad con AdSense, puede resultar menos invasiva porque el lector del blog tiene la posibilidad de ver el anuncio o no, en función de si hace clic en la keyword.

Sin embargo, el usuario puede tener la impresión que te centras excesivamente en la publicidad si llenas el blog con este tipo de enlaces.

3.- Publicidad CPA (coste por acción)

El CPA (coste por acción) es un tipo de publicidad en blogs menos conocida, pero muy valiosa. De hecho, las comisiones de CPA son superiores que las que puedes ganar con la publicidad CPC.

Por eso, para las marcas es más costoso crear publicidad en blogs con CPA, y las conversiones de clientes son menores. El CPA consiste en que una empresa pone sus anuncios en el blog y si el usuario hace clic en ellos y realiza una acción, el blogger recibe dinero a cambio.

De esta manera, cuando creas publicidad CPA recibirás una comisión cada vez que un usuario haga alguna acción. Desde dejar el número de teléfono o el email de contacto a rellenar formularios o, incluso, hacer alguna compra.

Debes tener presente que muchos usuarios prefieren no dar sus datos ni rellenar formularios; por lo que tendrás que crear un blog con contenido de calidad y que transmita confianza para que este tipo de publicidad online en blogs funcione.

4.- Publicidad directa

La publicidad directa se refiere a un espacio concreto reservado en un blog para mostrar anuncios. Así, se puede tratar de llegar a un acuerdo con una empresa para que te pague una cantidad de dinero determinada, a cambio de mostrar un anuncio durante un periodo de tiempo.

También puedes contar con plataformas con una base de datos de anunciantes que buscan sitios para hacer publicidad. Una buena alternativa es contar con la plataforma de content marketing Coobis.

En función con la temática de tu blog, puedes encontrar anunciantes relacionados e insertar la publicidad en blogs de interés para tu target. Siempre que la publicidad tenga relación con el sector en el que se encuentre tu empresa, la campaña será eficaz.

5.- Affiliate Marketing

El marketing de afiliación se trata de una acción de marketing que promociona un producto o servicio de otra marca. Por lo que se vincula ese producto o servicio utilizando un enlace de afiliado exclusivo.

De esta forma, cuando alguien hace clic en ese enlace y realiza una compra (o completa una acción deseada establecida por la empresa), tú como blogger ganas una comisión.

En los programas de afiliados puedes crear enlaces y ganar comisiones por cualquier venta generada a través de ellos. Hay muchos programas de afiliación para unirse, y tendrás que optar por el más rentable para tu blog.

Por ejemplo, con Amazon Affiliates podrás obtener un pago cuando los lectores compren productos de Amazon a través de tus enlaces. No olvides analizar cuál de las plataformas de marketing de afiliados son más interesantes para tu blog.

6.- Pop-ups

Entre la publicidad en blogs, la utilización de los anuncios pop-ups es una de las más comunes. Se trata de una ventana emergente que aparece al acceder o salir de un contenido o de un sitio web. Este tipo de publicidad fue muy utilizado hace unos años. Sin embargo, los bloqueadores de anuncios han limitado su uso.

Además, es un formato molesto por lo difícil que resulta en ocasiones su cierre. Si para ordenadores ya resulta incomodo, en los dispositivos móviles lo es aún más, debido a las dimensiones de la pantalla; por lo que las labores de cierre del pop-up se convierten en mucho más complejas.

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Por eso, muchas marcas la han descartado. Los anuncios emergen de golpe sin que el usuario lo haya elegido. Por ejemplo, un tipo de pop-up que emplea MDirector es el que invita a los clientes a inscribirse a su newsletter.

En muchas ocasiones se solicita el email para poder ponerse en contacto con el cliente. Se trata de una manera sencilla de generar una base de datos, con la finalidad de lanzar tus productos de forma menos invasiva.

7.- Reviews y post patrocinados

En muchos blogs hay posts donde se hacen reseñas o reviews de un producto o empresa en relación con su temática. Normalmente, este tipo de artículos son comprados para promocionar dicha empresa o producto.

Para ello, la empresa se pone en contacto con el blogger para que hable de la marca o de su producto.

También, existen plataformas como Coobis, que ponen en contacto a empresas y bloggers. Si quieres aumentar tus ingresos publicando contenido patrocinado en tu blog, ésta es tu plataforma te content marketing adecuada.