Nuevo cambio en Instagram: podrás ver publicaciones de influencers que no sigues

El algoritmo de Instagram lleva el mismo ritmo que el de Google y vive una actualización constante. Como consecuencia, tanto las publicaciones de influencers como de marcas y usuarios se ven afectadas continuamente. Pero eso no quiere decir que el cambio vaya a penalizarlos. Al contrario. Se buscan nuevas vías para que el engagement generado siempre sea mayor. 

Aunque no siempre ha sido así. Los últimos cambios han generado mucho debate. De hecho, las quejas más recientes con la plataforma han venido a demostrar que los usuarios cada vez reciben menos visibilidad. Y por lo tanto, el engagement ha caído en picado. Se calculó que apenas el 10% de la audiencia visualizaba las publicaciones que compartían los usuarios que seguían.

El algoritmo pretende favorecer los círculos más cercanos de cada usuario.Y como consecuencia, las publicaciones de influencers, marcas y usuarios logran un alcance cada vez menor. Estas son las claves que Instagram tiene en cuenta para mostrar unas publicaciones en lugar de otras:

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• La afinidad del usuario. La plataforma otorga preferencia a los usuarios que más relación tienen con el influencer o con el usuario en cuestión. Es decir, a los más cercanos. Por lo tanto, cuanto más interactúes con el creador de contenido, más probabilidad tendrás de ver antes sus publicaciones.
• La ponderación del contenido. El nuevo algoritmo premia las interacciones. Por lo tanto, las publicaciones de influencers o usuarios que más likes o comentarios consigan, antes se mostrarán.
• El tiempo de permanencia. Ahora se da prioridad a los nuevos contenidos frente a las publicaciones más antiguas.

Aunque de repente, las tornas han cambiado y la competencia parece ser mayor. ¿Qué cambio inesperado puede traer la nueva actualización de la red social por excelencia?

Las publicaciones de influencers que no sigues se vuelven visibles

Las publicaciones de influencers destacan en las redes sociales. Consiguen hacer un gran negocio de sus propios perfiles. Crean una comunidad sólida a partir de recomendaciones de productos pagados por las marcas.

Y si por casualidad, sigues a alguno de ellos para acceder a este tipo de contenido patrocinado, ahora no hará falta ni siquiera que lo sigas.

Instagram ha dado a conocer el nuevo cambio de su plataforma. Y afecta a todos, tanto a influencers, como a marcas y usuarios. Aunque en este caso, influye concretamente en las publicaciones de influencers.

Es decir, hasta el momento, lo más normal era que el contenido patrocinado que compartían los influencers fuera visible únicamente para sus seguidores. Sin embargo, el nuevo cambio consigue que las marcas conviertan esa publicación en un anuncio para llegar a más usuarios.

Las marcas son las que deciden qué publicaciones deberían ser anuncios

Si lo que hasta ahora preocupaba con el nuevo algoritmo de Instagram era el alcance, este cambio consigue ampliarlo mucho más. Aunque únicamente aumenta el alcance de las publicaciones de influencers y son las marcas quienes deciden qué pieza merece la pena anunciar.

Todo ello viene por varias razones. Aunque la principal es que, a pesar de que el hecho de que un influencer patrocine un producto o servicio siempre proporcionará visibilidad, compromiso y ventas, si esa recomendación se queda únicamente en una audiencia concreta, los resultados se limitan. Independientemente de que el alcance pueda ser muy alto, hay marcas que esperan que sus productos lleguen a todo Instagram.

Con esta nueva técnica enfocada en las publicaciones de influencers, las marcas tienen la oportunidad de aprovechar dos grandes elementos publicitarios:

1. El carisma del influencer.
2. Y el alcance segmentado.

A través de la plataforma de Facebook Ads, los anunciantes tienen la opción de compartir las publicaciones de influencers como contenido patrocinado.

De esta manera, la pieza se visualizaría como un anuncio normal a ojos de los usuarios. El contenido no solo llegará a más gente. Sino que la propia marca tiene acceso a todas las métricas para comprobar si esa colaboración es efectiva.

Otros posibles cambios en la plataforma

Teniendo en cuenta que las marcas tienen acceso a las métricas, y que los perfiles de empresa de Instagram también pueden acceder a esa información, ¿quién querría que el número de likes siguiera visible para todos?

La nueva propuesta de la plataforma consiste en esconder los likes que reciben tus publicaciones. “Queremos que tus seguidores se centren en lo que compartes, no en la cantidad de likes», ha asegurado la plataforma.

De esta manera, las publicaciones de influencers y de las marcas podrían dejar de fardar de la cantidad de likes que reciben.

La plataforma no ha realizado aún ninguna prueba. “En este momento no lo estamos probando, pero explorar maneras de reducir la presión en Instagram es algo en lo que siempre hemos pensado”, ha asegurado un portavoz de la red social a Newsweek.

La noticia se dio a conocer por la investigadora Jane Manchun Wong, que publicó en su perfil de Twitter una captura de pantalla que provocó el caos entre los usuarios. Tal y como apunta Wong, esta nueva actualización escondería el número de me gustas que recibe una publicación cara al público. Sin embargo, cada cuenta podrá acceder a esa información en privado.

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¿Será positivo o negativo para influencers y marcas?

En la misma captura de pantalla de Wong se puede ver cómo Instagram muestra uno de los nombres de los usuarios que han dado like a la publicación. Sin embargo, este nombre viene acompañado de las palabras «y otros». 

Actualmente tanto marcas como influencers trabajan, en gran parte, sobre ese número de likes. Aunque el engagement sigue siendo el indicador más importante. Mientras algunos aseguran que esta medida será perfecta para aliviar la presión y rebajar la ansiedad que puede provocar la app, otros están totalmente en contra de esta medida.

A un nivel más personal, parece que la actualización podría ser útil, mientras que las marcas pueden tener problemas con las publicaciones de influencers. Si alguien no ve la repercusión que tiene una persona, ¿por qué iba a creerla?

Mitos de Instagram que deberías enterrar

Asimismo, Instagram ha sorprendido a los usuarios con diferentes pruebas. Entre ellos, también se probó la opción de utilizar un feed horizontal. Pero no funcionó. Aunque lo que sí parece haber funcionado es la opción de realizar donaciones a través de las stories.

La plataforma demuestra seguir unas tendencias clave para mantenerse actualizada. Y sin embargo, hay quienes todavía siguen usando unas malas prácticas para conseguir resultados. Las publicaciones de influencers, marcas o usuarios, deben ser correctas y no caer en hipótesis y malas prácticas que puedan perjudicar a su engagement.

Estos son los mitos que deberías olvidar

1. Puedes comprar seguidores en Instagram. Es un grave error y repercutirá negativamente en tu reputación. Aunque no solo eso. Las estadísticas no te darán ninguna indicación real, ya que se verán afectadas por bots. Y finalmente, la app ya está tomando medidas para eliminar las cuentas que realicen este tipo de malas prácticas.
2. Instagram esconde tus publicaciones. Ahora que conoces el nuevo algoritmo, sabrás que no borra ninguna publicación. El feed no está organizado de forma completamente cronológica. Ordena las publicaciones que cree que te gustarán más.
3. Las empresas en Instagram reducen la visibilidad de tus publicaciones. El mito comercial más extendido es que si cambias de una cuenta personal a una cuenta de empresa, la visibilidad de sus publicaciones disminuye.
4. No puedes poner más de 30 hashtags. Error. Instagram es la única plataforma que valora el uso de tantos hashtags.
5. Las stories de Instagram te posicionarán mejor. El algoritmo no te favorecerá si utilizas las stories, direct o IGTV. Sin embargo, si publicas en el feed y en tus historias, es natural que los usuarios se muevan de un sitio a otro y el engagement sea mayor.
6. Instagram no puede generar tráfico. En los viejos tiempos, la única forma de obtener tráfico era a través del enlace agregado en la biografía. Ahora hay más posibilidades que nunca. En primer lugar están las historias con enlaces, que han revolucionado la red social. Es más fácil que nunca dirigir a las personas a una nueva publicación de blog o landing page.

Prioridades de la plataforma y su nuevo algoritmo

Entre los factores que prioriza Instagram para mostrar antes las publicaciones de influencers o de los usuarios, frente a otros, se encuentra en compromiso.

Los contenidos que más engagement generen, es decir, que más interacciones tengan, serán quienes ocupen los primeros puestos. No importa si se trata de vídeos, fotos o stories. Aquellas que inciten a dejar un comentario, se compartan y adquieran notoriedad ganarán terreno.

En ese sentido, el nuevo algoritmo de Instagram no privilegia los contenidos por su formato o naturaleza. Se trata de premiar el compromiso de los usuarios. Ahora los influencers tendrán que trabajar más la relación con sus usuarios. Por eso son las marcas quienes convierten sus piezas en anuncios y no lo hacen ellos mismos.

Lo que está claro en Instagram es que cuanto más utilices sus características, mejor. Igual que el algoritmo favorece el compromiso y la actividad frecuente, también se recompensa usar todas las funciones de la red social. Si tienes dudas, puedes apoyarte en los influencers de la plataforma de Branded Content & Influencer marketing Coobis.