La psicología del color para tus publicaciones en función del sector al que pertenezcas

Saber aplicar la psicología del color para publicaciones puede marcar una enorme diferencia a la hora de comunicarse con el público. Para las personas, la psicología del color no es tomada en cuenta de forma consciente, ya que su interpretación ocurre dentro de la parte subconsciente del cerebro. 

Sin embargo, gracias a ella las personas toman decisiones a favor o en contra de determinada empresa. Es clave poder analizar cómo influye el color en todas las actividades que lleve adelante una marca. Y es que la teoría del color está presente en el marketing y en la publicidad, puesto que es una herramienta poderosa para emociones o sensaciones.

La psicología del color para publicaciones juega un papel central que va a acercar a las personas a determinado producto, lo hará consumir mucho más o simplemente influirá de alguna manera en él. Y aquí hay una de las claves, porque permitirá al público poder captar bien lo que se quiere transmitir y comunicar a la vez de forma sutil pero efectiva. 

El campo de aplicación de la psicología del color en marketing

La psicología del color para publicaciones es un campo que se encarga de estudiar lo que producen los colores en las emociones humanas y en sus conductas. Hay que tener en cuenta que cada color tiene un significado distinto. Por eso, las diferentes marcas tienen colores que los diferencian y transmiten un mensaje distinto según sea el caso. 

Por ejemplo, si se quiere transmitir la sensación de que una marca es seria, el color elegido estaría entre el negro y el azul marino, que transmiten confianza y autoridad. Pero si se quiere transmitir otra emoción como fuerza o vitalidad y alegría, el rosado será la mejor opción. La idea es que el público sienta algo al ver una imagen de la marca por medio de un color.

La vista es el principal órgano de los sentidos y por donde pasa la mayor parte de la información. Está demostrado que es por la vista donde las personas toman las primeras sensaciones sobre una marca en particular. La percepción que se tenga de un color determinará en gran parte la confianza que se tenga hacia una marca.

En el mundo del marketing digital es clave la utilización de la psicología del color para publicaciones. Es un factor clave que se debe tener muy en cuenta, ya que va a guiar a la persona hacia la compra o hacia el abandono de toda acción junto a la marca. 

Datos clave de la psicología del color para publicaciones

Según algunos estudios como el de Color Marketing Group, casi el 94% de las personas compra algún producto por su color. Esto demuestra la importancia que tiene el color en las decisiones de las personas. En el marketing y la publicidad juega un rol fundamental y de ahí que los equipos de marketing de las marcas pongan tanto empeño en ello.

Y es que solo se necesitan 90 segundos para que el subconsciente analice un producto, sus características, su color, su forma y lo tenga presente para la compra o no. Otro punto clave es que en el mundo del marketing los colores naranja y azul son tomados muy en cuenta para llamar la atención de las personas.

No obstante, hay que tener en cuenta que no todos los colores van a significar lo mismo y en otras culturas como la asiática o la africana, los colores significan cosas diferentes. Todo va a depender de las características de las personas, su edad, su sexo, sus intereses, cultura, educación, etc.

Consejos para la utilización de la psicología del color para publicaciones

En el mundo del marketing, el diseño o la publicidad tener presentes los colores y su significado es muy importante. Pero hay algunos datos que se deben tomar también en cuenta para producir los mejores resultados para las empresas.

• No utilizar frecuentemente un color llamativo que fatigue a los usuarios.
• Utilizar colores como el rojo o el naranja para llamar la atención de los usuarios en los puntos claves del diseño.
• Si el color corporativo es muy fuerte, se puede usar uno más suave para rebajar su impacto visual.
• Pensar siempre en el público objetivo antes de utilizar un color determinado.
• Realizar siempre pruebas A/B para determinar cuál color tiene mejor efecto en la psicología del color para publicaciones. 
• Usar siempre un mismo color para llamar la atención en los CTA.
• No elegir muchos colores que compitan en la atención al usuario, ya que puede ser contraproducente.

El impacto de la psicología del color para publicaciones

En este punto se analizan cuáles son los impactos que generan los diferentes colores en las emociones y sensaciones de las personas. Esto tiene que ver con la gran rueda cromática, su simbología y los ejemplos que se usan habitualmente. Las sociedades perciben los colores de forma distinta según sea su evolución en el tiempo, su historia, etc.

Los siguientes son los significados de los diferentes colores según el sector, los más usados:

1.- El color azul: confianza

El color azul se asocia siempre con el mar y el cielo. Es un color que transmite tranquilidad, estabilidad, calma, armonía, confianza y seguridad. Este es el color más utilizado por las marcas. De ahí que se lo vea muy seguido en marcas del sector tecnológico como Samsung, Ford, Facebook Inc, Twitter, etc.

Por otro lado, también se lo puede asociar con lejanía y frialdad. Esto puede determinar o no la relación de una empresa con su público objetivo y cómo será el comportamiento de los clientes hacia esa marca.

2.- El color rojo: la pasión

El color rojo es el color del fuego, de la llama y de la fuerza. Es un color muy poderoso, llamativo y muy visual. Se lo puede asociar con el odio y el amor al mismo tiempo. Se trata de un color que fácilmente llama la atención por encima de otros colores como el azul, por ejemplo.

Tiene otras variantes negativas como puede ser el peligro, la sangre, la tensión, etc. En su uso puede ser utilizado para llamar la atención de los botones claves del CTA de una landing page, o un sitio web. Hay que tener cuidado con su uso porque es un color saturante que puede llegar a cansar a la vista. Su uso se lo relaciona más con empresas como Mcdonald’s, YouTube, Coca Cola.

3.- El color verde: la esperanza

El color verde dentro de la psicología del color para publicaciones tiene que ver con todo lo que es natural y ecológico. Y es que se asocia a su uso con la naturaleza y los animales. Por otro lado, también suele simbolizar el color de la esperanza, la armonía y la paz. Pero también el del dinero por su color parecido al dólar norteamericano. 

Suele utilizarse en marcas o en el sector que está muy unido con el medioambiente o en productos asociados con la naturaleza como productos o servicios de jardinería, campos de fútbol, parques, etc. Se lo suele asociar con empresas como Starbucks, Greenpeace, Spotify, etc.

4.- El color amarillo: la alegría

El color amarillo siempre está asociado al solo, a la felicidad y la juventud. No obstante, este color no siempre tiene cosas positivas, ya que se lo puede asociar también con el engaño y la advertencia. Se trata de un color cálido pero que forma parte de los más llamativos de la rueda cromática.

De esta manera, el amarillo llama mucho la atención y se puede usar en diseño y publicidad para ayudar a los ojos de los usuarios para enfocar un lugar determinado de la pantalla, el sitio web, el blog o las redes sociales. Al igual que ocurre con el color rojo, su uso en exceso fatiga a la vista y se lo asocia a empresas como Ikea, Nikon, SnapChat, Dhl, etc.

5.- El color naranja: la ambición

El color naranja es la combinación de colores muy llamativos como el rojo y el amarillo. Representa la creatividad, calidad, entusiasmo y ambición. Además de todo, resulta un color muy estimulante para las personas.

Se usa mucho para sustituir al color rojo en los CTA de las landing page. Es uno de los colores más utilizados en la publicidad porque ayuda a estimular compras. Como ejemplo en el sector del ecommerce donde están marcas como Amazon.

6.- El color negro: la elegancia

El negro significa elegancia, poder, glamour y sofisticación. Por ello, es el color de elección muy utilizado por marcas de alto prestigio a nivel mundial o del sector de lujo dirigidas a un público de gama alta como BMW, Nike, Prada, etc.

7.- El color blanco: la paz

El color blanco en la psicología del color para publicaciones habla de limpieza, de salud, claridad y simplicidad. Suele ser muy utilizada para los fondos, ya que da una visión total de profundidad y espacio en los logos de las empresas. Suele ser visto en empresas de entretenimiento y tecnología como Apple, Nescafé o Sony la utilizan. 

8.- El color violeta: el poder

El violeta está asociado al lujo y a la calidad pero también representa el poder. Sin embargo, según la tonalidad que utilicemos será visto como un producto de baja o buena calidad, por lo que hay que tener cuidado al aplicarlo en la psicología del color para publicaciones. Suele usarse en productos de belleza femeninos puesto que también representa el color de la mujer. Marcas importantes que lo utilizan son Yahoo, Ono o Milka. 

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