Pros y contras de utilizar podcast en tu estrategia de contenidos

¿Sabes cuáles son los pros y contras de utilizar podcast para tus campañas de captación? Para cualquier empresa es imprescindible crear una estrategia de contenidos para el éxito de sus acciones de marketing digital.

Así, con el objetivo de atraer usuarios, cada vez más marcas invierten en cuidar su blog o en desarrollar estrategias basadas en el uso contenidos. De hecho, las estadísticas indican que el 70% de las empresas ha doblado sus esfuerzos en content marketing, destinando un 32% de sus presupuestos, según muestra Content Marketing Institute.

La finalidad es conseguir una comunidad mayor y fiel que influya en la decisión de compra de otros consumidores. Ante la era de las redes sociales, los editores necesitan un mayor flujo de contenidos para poder compartir. De esta manera, apostar por los contenidos de calidad es clave para crear comunidad de marca.

Pero ¿sabes qué contenidos utilizar para ello? Posts en un blog, ebooks, vídeos, podcasts… son algunos de los principales contenidos. En concreto, conocer los pros y contras de utilizar podcast resulta interesante para crear una estrategia de contenidos que triunfe.

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Elementos para crear una estrategia de contenidos adecuada

Hoy en día, todas las empresas deberían marcarse propósitos en content marketing dentro de su estrategia de marketing digital. Para ello, es necesario conocer los aspectos fundamentales, denominados las 10 c’s del marketing de contenidos.

Asimismo, es recomendable tener en cuenta ideas para crear una estrategia de content marketing. Factores importantes como contar con objetivos smart, definir el target de tu contenido, seleccionar los tipos de contenido adecuados o los canales para su difusión.

Además, crear un calendario de contenidos y elaborar un plan de ejecución, interactuando con tu comunidad. No olvides trabajar el email marketing y observar las métricas, así como analizar tu competencia.

Tipos de contenidos para una estrategia de content marketing

Existen diferentes tipos de contenidos que, dependiendo de factores como el target al que se dirige tu empresa, podrás definir para lograr su atracción. Los contenidos deben ser de calidad y tienen que solucionar problemas o cubrir las necesidades del consumidor.

Así, la finalidad es atraer leads de calidad, mejorar el branding y reconocimiento de la marca y fidelizar a los usuarios. Estos son algunos de los principales contenidos para llevar a cabo una estrategia de contenidos exitosa:

• eBooks: Los libros digitales son una buena manera para atraer la atención de los usuarios, explicando un tema de interés para ellos. Si no tienes suficiente información como para crear un eBook, existe la opción de generar una guía práctica.
• Vídeos: El vídeo es el contenido estrella para atraer la atención de los consumidores. De hecho, el cerebro procesa los vídeo 60.000 veces más rápidos que los textos.
• Infografías: Este contenido sintetiza de forma precisa y visual el mensaje que se quiera transmitir, mediante la imagen y el texto. Las infografías tienen un gran potencial para generar leads.
• Webinars: Una conferencia, taller o seminario con gran capacidad de generar interactividad entre el usuario y el conferenciante.
• Posts de blogs: Gracias a un contenido elaborado, actualizado y bien posicionado los clientes podrán llegar a tu sitio web con más facilidad.  
• Podcast: El audio es una atractiva forma de llamar la atención del consumidor y atraer visitas a tu web. Eso sí, en este caso es esencial conocer en profundidad los pros y contras de utilizar podcast.

Características importantes de los podcasts para las marcas

Los podcasts son contenidos grabados para ser descargados o escuchados en la red, que tienen un gran potencial para tu empresa. El contenido de un podcast puede ser muy variado, dependiendo del objetivo y mensaje que quieras transmitir. Pueden ser desde noticias, entrevistas, temas musicales hasta tutoriales o temas de entretenimiento y de humor.

Éstas son algunas razones por las que debes integrar el contenido de podcasts en tu estrategia digital:

1. Mayor visibilidad y posicionamiento: Las empresas que utilizan el podcast como contenido obtienen una mayor visibilidad. ¿Cuánto tiempo empleas en transporte público o haciendo ejercicio? En muchas de las actividades cotidianas, los usuarios escuchan música o podcasts. Así, los podcasts permiten estar haciendo múltiples tareas conjuntamente. Algo que puedes engrosar las listas de pros y contras de utilizar podcast en cualquiera de los sentidos. Además, si tu empresa ofrece un contenido valioso, llamará la atención del consumidor y tendrá un mejor posicionamiento de marca.
2. Te conecta con tu audiencia: Como el vídeo, el vínculo emocional que puedes lograr con tu audiencia a través de los podcast es superior que con otros contenidos como el texto. El storytelling que puedes desarrollar en un podcast y la transmisión mediante el micrófono conecta mucho mejor con los oyentes.
3. Reutilización de contenido valioso: El formato de podcast es muy útil para generar contenidos evergreen. Se trata de aquel que no caduca y mantiene valor en el tiempo. De esta manera, podrás tener contenidos atractivos para los usuarios sin que sea algo efímero.
4. Construir comunidad: Los podcasts son herramientas excelentes para el networking. Con un contenido de calidad puedes lograr oyentes fieles. Esto es, ayuda a generar comunidad de seguidores y conseguir clientes.

Pros y contras de utilizar podcast

Cada vez más personas escuchan los podcast. En Estados Unidos, hay más de 46 millones de oyentes y existe el crecimiento del 24% de oyentes al 26% al mes, según apunta Edison Research. Esta es una lista de los principales pros y contras de utilizar podcast:

A.- Portabilidad y libertad de horario

Los podcasts ofrecen independencia y libertad porque los usuarios no dependen del streaming para poder escucharlo. Es decir, los audios se pueden descargar y escucharlos cuando mejor venga al usuario.

Además, una vez descargados no se depende de tener conexión a Internet. En definitiva, tienes la libertad de escuchar el podcast cuando quieras. Así como la posibilidad de adelantar el audio si no te interesa lo que estás consumiendo.

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B.- Multidispositivo

En una lista de pros y contras de utilizar no puede faltar como elemento positivo que lo puedes escuchar desde cualquier dispositivo portátil que produzca el formato de audio o vídeo. Por ejemplo, MP3 o MOV.

C.- Económico

En contraste con la creación de vídeos, el contenido en podcast es más asequible y rápido de generar. La edición de los podcasts es más rápida. Incluso hay algunos que se emiten en directo.

Otra de las variables que miden los pros y contras de utilizar podcast es que la inversión es mínima para que el podcast sea de calidad. Eso sí, será esencial la compra de unos micrófonos profesionales y auriculares.

Asimismo, necesitarás un ordenador y un programa de edición, que puede ser gratuita. Por ejemplo: Audacity o GarageBand, opción de serie en los Macs. También, puedes disponer del programa de pago de Adobe Audition.

D.- Accesibilidad desde sistemas operativos diferentes

Ya tengas Windows, Mac o un software libre de código abierto como Linux, tienes la posibilidad de acceder a los podcasts de los sitios web.

E.- Conexión con redes sociales

Desde un servidor como iVoox también podrás añadir una pestaña en Facebook para tus podcast. Así, los seguidores también podrán acceder a tus podcasts.

F.- Mejora el posicionamiento SEO

Gracias a los podcasts, las empresas pueden contar con un mejor posicionamiento en Internet así como un mayor reconocimiento. Combinar diferentes tipos de contenido que puedan atraer la atención del usuario tendrá un alcance superior.

Igualmente, si el contenido del podcast es de interés y valioso, la empresa conseguirá una reputación positiva. Además, algunas plataformas como iVoox ayudan a mejorar tu posicionamiento orgánico.

G.- Refuerza el engagement y aumenta conversiones

Los podcasts que ofrecen buen contenido, por la temática y personalización hacia el usuario, además de la calidad técnica, refuerzan el engagement. Si los usuarios confían en tu contenido, habrá más posibilidad de aumentar conversiones.

Es decir, si el contenido de los podcasts es de calidad y tan cercano que, además, crea una interacción con el usuario, se generará una relación de confianza. Finalmente, el objetivo será la compra de tus productos o servicios, otra de las variables a considerar en los pros y contras de utilizar podcast.

Aspectos no tan positivos de los podcasts

Toda lista de pros y contras de utilizar podcast debe contar con aquellos aspectos que no sean tan positivos. Porque, por un lado, los podcasts son contenidos de actualidad y tienen un gran potencial, para que las empresas capten la atención de los consumidores.

Sin embargo, como en todo, las cosas tienen sus ventajas y desventajas. Los podcasts al igual que tienen pros, también tiene contras que es aconsejable tener en cuenta.

1.- Comunicación unidireccional

El formato de los podcast limita la interacción con el oyente, ya que la relación tiende a ser unidireccional. El usuario puede escuchar o descargar el audio, pero no puede dar una respuesta simultánea. Existe la posibilidad de dejar un comentario, con las impresiones y opiniones sobre el tema del podcast.

No obstante, el podcast es un contenido ya creado y finalizado que se sube a un servidor. Entonces, el conferenciante o quien hable en el audio no puede dar una respuesta de forma inmediata al usuario.

2.- Conexión limitada

Algunos usuarios de Internet pueden tener dificultades cuando quieran descargar los podcasts por la conexión. En especial, si tienen un sistema de conexión de baja velocidad de transferencia de datos, que debido al peso del podcast puede resultar más costoso.

3.- Tiempo de elaboración

Aunque la elaboración de los podcast es más rápida que la de los vídeos, requiere tiempo de elaboración. Para crear un podcast es necesario tiempo para planificar bien la temática de la que se va a hablar, grabar, editar y subirlo a la plataforma correspondiente. En ocasiones, subir información al blog o al sitio web es más sencillo para las empresas.

4.- Dificultad para informar sobre las últimas noticias

Como la elaboración de un podcast requiere tiempo, es complicado informar sobre los acontecimientos más recientes. De esta manera, el contenido de los podcasts no suelen ser noticias de última hora en sí mismas, más bien alguna entrevista a algún profesional preguntándole acerca de dicho acontecimiento.

5.- Menos inmediato que la radio

La radio ofrece entretenimiento e información del momento, mientras que los podcast no pueden ser tan inmediatos. El archivo de audio ofrece contenidos temáticos, más especializados, a una audiencia en concreto.

Aunque los podcasts tienen sus desventajas, es evidente que este formato tiene un gran potencial para las empresas. Por consiguiente, el contenido en podcast es fundamental para cualquier estrategia de marketing de contenidos.

Además, debe estar apoyada en plataformas de content marketing que relacionen a las marcas con bloggers y podcasters. Regístrate en Coobis y descubre la plataforma que hace sencillo tu trabajo con marketing de contenidos.