Propósitos en content marketing para 2018

Ya estamos a pirincipios de enero y ha llegado el momento de que marques tus propósitos en content marketing para este nuevo año.

Aunque lo más probable es que ya sepas dónde quieres llegar y hayas empezado a planificar más de una estrategia de marketing digital, tus contenidos también merecen cierta atención.

Recientemente se compartieron las pautas necesarias para crear un calendario de content marketing para este año. Por no hablar del informe completo con las tendencias que están por venir. Lo que hace que la planificación de tus propósitos en content marketing sea aún más sencilla.

Pero, ¿por qué el contenido merece tanta atención?

Verás, dentro de cualquier estrategia de comunicación de cualquier marca hay un elemento clave que es el encargado de dar de comer a los usuarios: el contenido.

Las empresas están dejando a un lado otras estrategias para concentrar todos sus esfuerzos en conectar con los clientes. Utilizando el contenido como gancho para crear relaciones, hacer atractivos los productos y generar cierto engagement.

De hecho, tal y como apuntan las estadísticas de content marketing el 70% de las empresas ha doblado su esfuerzo en crear contenido. Por no hablar de los presupuestos. El 32% del presupuesto total de marketing de empresas B2C se destina al marketing de contenidos.

¿Por qué y cómo ha triunfado tanto este recurso en los últimos años?

Las principales razones por las que el contenido ha sido clave durante estos años las revela Content Marketing Institute.

  1. El 85% de las campañas basadas en contenidos han conseguido triunfar gracias a la calidad del contenido.
  2. Uno de los propósitos en content marketing más importantes para un 53% de las marcas es crear acciones de contenido.
  3. Tanto es así que ese mismo porcentaje asegura dedicar más tiempo y recursos a estas estrategias.
  4. Además, para un 42% de las empresas es vital medir los resultados de las estrategias de content marketing.

¿Y tú? ¿Cuáles son tus propósitos en content marketing para este año?

He aquí algunas ideas de las metas que deberías marcarte. Aunque obviamente, cada negocio, dependiendo del sector o nicho en el que se mueva adaptará sus estrategias de una manera u otra.

No obstante, siempre vienen bien ciertas pautas para asegurarte de que tus estrategias van en el camino correcto.

1.- “Me centraré más en la figura del Buyer Persona”

propósitos en content marketingLo has comprobado con tus propios ojos. El contenido que creas es el caramelo por el que tu audiencia visita una y otra vez tu sitio web y tu blog. Tú vives de tus clientes pero ellos viven de tus contenidos. Por lo tanto jamás debes dejar de pensar en enfocar cada pieza en tu audiencia.

Lo mejor en este caso es que crees una dinámica en la que crees contenidos enfocados a resolver los problemas y satisfacer las necesidades de tu público. De forma que al final te salga natural e interiorices la idea de que es tu audiencia la que da vida a tu blog.

Para ello, no hay nada como crear el perfil de tu buyer persona cada vez que vayas a llevar una estrategia de content marketing a cabo. De hecho la mayor parte de contenidos no consiguen enganchar porque se ha saltado este paso.

El proceso de identificación del buyer persona se divide en cuatro pasos fundamentales:

  1. Define qué necesitas saber.
    • Información personal.
    • Datos demográficos.
    • Información laboral.
    • Metas.
    • Retos.
    • Comportamientos.
  2. Recolecta datos.
  3. Tratamiento. Agrupa toda la información así lograrás inspiración y algunas ideas a la hora de descubrir insights sobre los que trabajar después.

2.- “Me aseguraré de que mi marca se encuentra en los canales correctos

Estar presente en las redes sociales en las que se mueve tu audiencia es vital. Solo así conseguirás lo siguiente:

  • Mejorarás tu imagen de marca y ganarás reputación entre los usuarios. Todo gracias a que te encontrarás más cerca de tus clientes potenciales.
  • Ganarás en cercanía. No hay anda como interactuar con los usuarios para conocerlos y darles lo que necesitan. Las redes sociales son el canal perfecto para hablar con ellos. Nunca dejes sin responder un comentario, es muy importante que vean que te implicas y preocupas por ellos.
  • Tu difusión será mayor y más efectiva. Aprovecha estas plataformas para dar a conocer tus ideas y crear una personalidad e imagen sólidas. El impacto que obtendrás será mayor que en otros medios de comunicación.
  • Si quieres un feedback de tus usuarios lo tendrás casi a la velocidad de la luz. Pregunta cualquier duda y tendrás una respuesta casi inmediata. Esa es una de las mejores cualidades que tiene Internet y las redes sociales.
  • Conocerás a tu público objetivo.

Por lo tanto, sigue las buenas prácticas para determinar si realmente estás perdiendo el tiempo en canales donde no se mueve tu target y estás desaprovechando otros donde sí está. Este debería ser uno de los propósitos en content marketing más importantes para tu 2018.

Ten en cuenta las tendencias en redes sociales para este año y marca la diferencia.

3.- “Mejoraré la frecuencia y la extensión de posts”

No puedes compartir tres posts al día durante una semana y luego no dar señales de vida en un mes. Necesitas cierto equilibrio, coherencia y orden.

Lo mismo ocurre con la extensión de los mismos. No tiene ningún sentido que un día publiques un artículo de 1500 palabras y los tres siguientes compartas uno de 300. Si quieres fidelizar a tu audiencia debes tenerla acostumbrada a ciertas rutinas. Todo parte de la organización.

En caso de que lleves un tiempo con tu estrategia de content marketing, deberías seguir este truco. Haz una lista de tus posts y de la extensión de cada uno. Coge el más breve y uno de los más extensos, ¿cuál es la reacción del lector ante esos dos posts? Manténte ahí, crea un calendario editorial y trabaja con una organización fuerte.

4.- “Le daré una vuelta a mi sitio web”

Tu web merece cambios y actualizaciones. La tecnología cambia, las tendencias también y los gustos de los usuarios cada vez son más refinados.

Tu sitio web es tu catálogo. Te representa. ¿Quieres seguir dando una imagen pasada de moda? Ten en cuenta que las tendencias de diseño de 2017 siguen manteniéndose pero que para este año pegarán un giro. Debes estar al día.

Rediseña tu página y realiza algún que otro cambio. Cambia imágenes, colores… Mantén su esencia pero sorprende a los visitantes con detalles nuevos.

Por supuesto, asegúrate de que te adaptas a AMP.

5.- “Buscaré colaboradores”

Uno de tus propósitos en content marketing debería ser buscar aliados. Puedes encontrarlos, y te ayudarán, de hecho, mejor de lo que crees.

El guest posting es ideal para darte a conocer, estrechar relaciones con otros bloggers, llegar a audiencias potenciales y demostrar lo que vales.

Existen multitud de plataformas a través de las cuales puedes contactar con blogger de tu sector. Entre ellas los rankings de Alianzo, plataformas de content marketing como Coobis o los Premios Bitácoras.

6.- “Priorizaré la calidad antes que la cantidad”

No tienes que redactar contenidos por hacerlo. Tienes que pensar en SEO, en tu buyer persona y sobre todo en las necesidades que tienes que cubrir.

Por eso, uno de tus propósitos en content marketing debería ser, a partir de ahora, crear únicamente contenidos de valor. Que ayuden, que sirvan para algo y que estén optimizados tanto para SEO como para ser compartidos en redes sociales.

7.- “Renovaré mi marca”

propósitos en content marketing
Todo negocio debe adaptarse siempre a la naturaleza cambiante del mercado. Esa es la razón por la que cada empresa tiene que cambiar su marca en algún momento de su ciclo de vida. ¿Por qué no hacerlo este 2018?

De hecho, es muy probable que tu marca siga siendo igual desde que nació. Pero teniendo en cuenta que tanto el mercado como las necesidades de los consumidores cambian, lo más probable es que tengas que adaptarte a nuevas metas.

Uno de los propósitos en content marketing para este año, por lo tanto, es que revises si necesitas cambiar tu marca. Y en caso de ver que es necesario, hacerlo.

Para identificar si realmente ha llegado el momento plantéate estas cuestiones:

  • Tu marca ya no refleja tu visión y tus valores. Quizás desarrollar un nuevo proceso de naming sea la solución.
  • No te diferencias de la competencia.
  • El mensaje que transmites es difuso.
  • Quieres quitarte una mala imagen o mejorar tu reputación.
  • Has cambiado tu modelo de negocio.
  • Quieres llegar a un nuevo publico objetivo.

8.- “Conseguiré brandlovers

¿Por qué no? Tienes todo un año por delante para conseguirlo. De hecho, según un estudio de Content Marketing Institute, el 69% de las marcas B2C se centran en la evangelización de su marca, es decir, en convertirlos en brandlovers.

Conseguir convertir a tus clientes en brandlovers es la mejor forma y más efectiva de lanzar tu marca al estrellato. Según explica el libro Customers 2020: A Progress Report, para el año 2020 la experiencia del cliente será el diferenciador de marca más importante.

9.- “Analizaré las métricas con mayor frecuencia”

A pesar de que se hace mucho hincapié en las técnicas, consejos y mejores prácticas para crear contenido, difundirlo, conseguir que se lea o ganar dinero gracias a él, las métricas de content marketing son uno de los factores de éxito que menos dedicación obtienen.

Solo un 8% de los responsables de marketing se considera exitoso en el seguimiento del ROI de sus campañas. Por eso es tan importante que uno de los propósitos en content marketing de este año esté dedicado a este seguimiento.

En definitiva, para crear contenido de manera óptima debes tener en cuenta muchos factores que ayudan a potenciarlo. Con estos propósitos en content marketing para el nuevo año estarás mejor encaminado.

¿Te gustaría profundizar más en el marketing de contenidos? Coobis es una plataforma de Content Marketing gracias a la cual las marcas pueden encontrar ayuda para generar el contenido necesario para sus guías. O también para dar a conocer tus artículos aprovechando las redes sociales de los influencers. ¿Te animas a crear y difundir tus mejores contenidos?