Descubre los propósitos de cada una de las redes sociales y elige la que mejor se adapte tus objetivos

El objetivo en el marketing lo es todo, sobre todo tener claro el propósito de las redes sociales. Sin un objetivo claro, la toma de decisiones se vuelve más complicada. Incluso, se pueden cometer errores graves que afecten las distintas estrategias, la rentabilidad o el posicionamiento de una empresa o marca.

Estar en el lugar adecuado es imprescindible para capturar clientes potenciales o atraer al público objetivo. También para definir a tu buyer persona. Por eso es tan necesario conocer el propósito de las redes sociales.

Solo conociendo las funciones de cada red social y las audiencias que predominan en ellas se pueden tomar decisiones certeras que deriven en resultados beneficiosos para tus intereses.

Acercando a las personas

Un error común en las planeaciones estratégicas es pensar que para tener mayor visibilidad es necesario estar en todas las redes sociales. Esto es completamente erróneo: estar en las redes sociales incorrectas retrasa el proceso y evita obtener resultados de forma eficiente.

La recomendación más apropiada es estar solo en las redes en las que participa activamente tu público objetivo, en este caso tampoco se toma en cuenta la competencia, lo que le funciona a otros no necesariamente te funciona a ti, hay que individualizar.

Tú estrategia tendrá resultados si la aplicas de forma correcta y en el escenario correcto.

Saber los propósitos de las redes sociales es fundamental

Nuevamente, tener el objetivo claro te mostrará el camino a seguir. Obviamente, un plan estratégico de marketing no tiene que tener solo un propósito, pero sí es importante tener certeza de lo que vas a hacer al participar en determinada plataforma. Para ello debes tomar en cuenta varias cosas:

• Si estás presente en una red social, debes tener un propósito.
• Evita sobrecargar al personal con la exposición de contenido sin un propósito claro.
• No importa si a tu competencia le funciona estar en esa red social.
• Toma en cuenta la audiencia que participa en dicha red.
• No publiques lo mismo en todas las redes sociales, ya que no garantiza obtener ningún beneficio.

Ahora que ya tienes claro estos aspectos, a continuación encontrarás el propósito de las redes sociales más populares de la actualidad.

Facebook para audiencias clásicas y masivas

En Facebook hay más de 2.500 millones de usuarios a nivel mundial. Es un excelente candidato a la hora de difundir información masivamente.

La edad de esos usuarios es muy variada: va desde los 18 hasta los 50 años. Aunque son menos las personas adultas que constantemente están activas en la red social, son el grupo de crecimiento más rápido. En este sentido se puede considerar que Facebook es la red social de los adultos mayores de 30 años.

Tomando en cuenta estos datos, Facebook es una red social que permite un gran alcance, por lo que es ideal para el posicionamiento de marca. Sin embargo, esto va a seguir dependiendo del buyer persona y el público objetivo de una empresa.

Si la audiencia a la que persigues está fundamentalmente formada por adolescentes, probablemente esta red no sea 100% adecuada. Igualmente, si se trata de vender algún producto muy novedoso, disruptivo o demasiado complejo tecnológicamente, hay que revisar con cuidado la estrategia para Facebook.

Lo que sí es un dato muy importante es que en Facebook está la audiencia en edad de actividad laboral y mayor poder adquisitivo, lo que es altamente interesante para lograr ventas.

Instagram es ideal para emprendedores

No es una locura decir que el gran propósito de las redes sociales es generar oportunidades de venta. Instagram es una de las redes sociales más importantes y lleva varios años posicionada entre las mejores para los emprendedores.

Lo primero que debes conocer, si quieres saber si Instagram es para ti, es la edad de su audiencia. Cerca del 75% de las personas entre 18 y 24 años usan esta red social. Mientras que, de las personas entre 25 y 30 años se estima que el 57% tiene una cuenta activa en Instagram.

Los productos que pueden venderse visualmente son los más apropiados para presentar en Instagram.

Algunos temas que funcionan muy bien en esta red social son: viajes, estilo de vida, arquitectura, ropa, accesorios o decoración. Los negocios de comida o lugares de prestigio son altamente valorados por los usuarios de esta plataforma.

Sin embargo, una debilidad de Instagram es que los adultos mayores de 35 años son minoría o usan muy poco sus cuentas. En este sentido, si tu buyer persona está por encima de esa edad, debes pensar bien el contenido que generarás para atraer su atención.

YouTube sigue mandando en el reino del vídeo

En el propósito de las redes sociales también juega un papel importante la imagen en movimiento. Youtube es el segundo buscador más importante después de Google, por lo que no se le puede restar importancia.

Esta plataforma es ideal si tienes la posibilidad de generar contenido audiovisual.

En Youtube participan 2.000 millones de usuarios, y de ellos casi el 80% tiene una cuenta propia. Se trata de un lugar en el que participa cerca del 95% de la población de Internet a nivel mundial, con contenidos en 80 idiomas distintos.

Esta es una herramienta ideal para hacer contenido de valor como tutoriales, los cuales se posicionan rápidamente. También se puede educar a través de un canal.

El formato podcast es muy popular en esta plataforma. Los contenidos de humor, entrevistas y conocimiento son los que mejor funcionan.

Desde Youtube puedes atraer una gran cantidad de personas y redirigirlas hasta tus otras redes sociales.

LinkedIn es fundamental para el posicionamiento de empresas

Hace poco tiempo todavía se discutía sobre si las empresas debían o no participar en Linkedin, el tiempo ha dado la respuesta y fue un rotundo sí. Tanto si quieres impulsar una marca personal enfocada en el contenido profesional, como si ya eres una empresa constituida, estar en Linkedin te aportará muchos beneficios.

Ha quedado demostrado que otro de los propósitos de las redes sociales es posicionar marcas en sus respectivos sectores.

Las ventas B2B se ven claramente beneficiadas por las estrategias aplicadas en Linkedin, lo mismo sucede con los servicios corporativos.

El público de esta plataforma tiene entre 25 y 49 años de edad, el 51% de la población son profesionales con educación superior. Linkedin es ideal para la generación de leads.

La plataforma se mueve fundamentalmente por grupos de expertos, por lo que los prospectos pueden hallarse más fácilmente.

Twitter para manejar información y servicios

Estar en Twitter puede ser todo un reto, ya que su público y sus funciones son muy específicos. Esta red social también es bastante variada en cuanto a sus datos demográficos:  Se estima que cerca del 50% de las personas entre 18 y 49 años usan Twitter.

Esta plataforma se puede utilizar para crear conversaciones. Aunque en la actualidad sí se pueden publicar imágenes y vídeos, no es el contenido más valorado en esta red.

Si ofreces algún servicio, esta red social será ideal para difundir información de interés para tus seguidores.

Por otra parte, la información es la que predomina en Twitter, por lo que todo lo que tenga que ver con esta rama será muy bien recibido. Algo que se debe tomar en cuenta es que Twitter es preciso e inmediato, lo que obliga a ser conciso.

Finalmente, esta plataforma también te servirá para hacer redirecciones. Por ejemplo, si tienes un blog puedes conseguir tráfico orgánico redireccionando a los usuarios de Twitter a la web.

TikTok cuenta con el mejor algoritmo

Los algoritmos de las redes sociales son un problema cuando no se descifran y no se estudian correctamente. Aunque TikTok se considera una herramienta relativamente nueva, también destaca por la facilidad para posicionar contenidos.

Solo en Latinoamérica hay 64,4 millones de usuarios activos en Tik Tok. La edad promedio es de 16 a 25 años. El tiempo que permanecen los usuarios en la aplicación es de más de 40 minutos diarios y se conectan más de seis veces al día. A nivel global hay 689 millones de usuarios activos.

Esta plataforma es ideal para posicionar marcas juveniles. En Tik Tok se producen solo vídeos, por lo que la calidad de la imagen y el audio es primordial.

Propósito de las redes sociales en la actualidad

Como pudiste ver, las redes sociales se han diversificado con el paso de los años y han logrado captar ciertos tipos de públicos. No todas las personas usan las mismas redes sociales, normalmente las edades y los intereses son los que definen en dónde participan los usuarios.

Otro punto importante es que existen personas que abren sus cuentas en cierta plataforma, pero en realidad no son usuarios activos, por lo que solamente la edad no es un factor determinante para decidir si hacer contenido allí.

Nuevamente, una vez que se defina al buyer persona, será más fácil saber lo que hace, cómo y cuándo lo hace, lo que dará pistas importantes para elegir en qué redes sociales debe estar activamente tu empresa o marca.

Saca el mayor provecho a tus estrategias de marketing con la colaboración de Coobis. La creación de contenido adecuado para cada plataforma no tiene por qué ser un problema. Con  la Plataforma de Branded Content & Influencer Marketing conseguirás la orientación que necesitas para obtener resultados precisos.