Recomendaciones para programar contenido en redes sociales

Buffer, Hootsuite, Schedugram, TweetDeck… Existen muchas herramientas para programar contenido en redes sociales. Pero no sirve de nada tener todo tipo de ayuda si no sabes utilizarla. Es decir, no podrás sacar el máximo partido de tus contenidos si no cuentas con ciertas pautas previas sobre su automatización.

Qué es mejor, ¿compartir 10 publicaciones al día en Facebook o publicar 2 al mes?

He ahí el quid de la cuestión. La respuesta correcta no es ni una ni la otra.

Todo depende del equilibrio que quieras dar a tu perfil en redes. Pero como puedes imaginar, marcar un horario y una frecuencia de publicación es vital para mantener la armonía de tu estrategia. Y eso se lo debes a tu audiencia. Sobre todo si quieres seguir manteniendo una comunidad activa y hacer que tu marca funcione en todos los canales posibles.

El simple hecho de programar contenido en redes sociales es determinante para potenciar tu negocio en estas plataformas.

Ten en cuenta que vivimos en una sociedad interconectada donde la mayor parte de las personas no solo tiene presencia en redes, sino que controla cada novedad que pueda surgir en cada plataforma. Y por lo tanto si buscas programar contenido en redes sociales necesitas conocer bien a tu público.

Un negocio que no dispone de redes sociales básicamente pasa desapercibido para la mayor parte de la sociedad.

Cómo programar contenido en redes sociales sin dar lugar a errores

Obviando el gran abanico de herramientas y aplicaciones que existen para llevar a cabo esta tarea, el primer paso para programar contenido en redes sociales debes configurarlo al principio de tu estrategia.

Existen ciertas tareas básicas que son previas a la publicación. Y si quieres que todo salga bien deberás empezar por aquí:

1.- Crea un calendario de fechas importantes

Al igual que en cualquier otra estrategia de marketing digital donde te guías por las fechas especiales, las redes sociales también necesitan una organización. Y tener sobre la mesa un calendario de marketing de fechas clave puede ayudarte más de lo que crees.

Por una parte funcionará como un gran apoyo a tu estrategia de marketing de contenidos, sobre todo para tu blog. Pero no olvides que muchas de las publicaciones que compartas en redes estarán relacionadas con tu blog. Por lo tanto el simple hecho de programar contenido en redes sociales va mucho más allá de escoger el día y la hora de publicación.

Lo más normal es que vayas publicando tus nuevos posts según el día. Pero, ¿no tienen las redes sociales contenido propio?

Quizás pienses que para que tus redes consigan engagement necesitas llevar a los usuarios a una landing page fuera de cada plataforma. Sin embargo, no solo puedes lanzar contenido independiente, sino que debes hacerlo.

Puedes crear pequeños gráficos que hagan un pequeño guiño a tu comunidad. Aprovecha las fechas especiales para saber, con antelación, qué tipo de contenido puedes diseñar. Envía mensajes motivadores, diseña pequeñas infografías o sé divertido. Todo vale.

Pero, ¿cómo organizar todo esto?

2.- El siguiente paso consiste en diseñar un calendario de publicaciones

Para programar contenido en redes no hay nada mejor que realizar un plan de contenido. Piensa que ya tienes sobre la mesa las fechas que te interesa cubrir o aquellas a las que vas a hacer un guiño. También sabes qué tipo de contenido nuevo vas a crear, además del de tu blog. Solo te queda definir qué publicación se compartirá cada día.

Y esto, quieras o no necesita de una estructura y un orden muy concretos. Sin embargo, antes de empezar es recomendable que tengas ciertos aspectos en cuenta:

• Procura crear calendarios mensuales o trimestrales para programar contenido en redes sociales. De hacerlo con menos frecuencia solo conseguirás duplicar tu trabajo.
• No te olvides de hacer un análisis previo de lo que busca y necesita tu audiencia. Solo así cuadrará el contenido que has creado previamente.
• Observa los competidores que tengan contenidos virales. Procura exprimir todo tipo de detalles para poder aplicarlos a tu estrategia en cada plataforma. Y si es necesario, lleva a cabo la curación de contenidos.
• Si ves que te falta contenido haz un repaso de tus posts anteriores. Es muy probable que aquellos que lanzaste hace un mes y que tanto éxito obtuvieron lo vuelvan a tener ahora.

Dicho esto, es el momento de crear tu calendario:

Gestiona el tiempo para cada red social

¿Por qué vas a dedicar 3 horas diarias a Twitter si el 90% de tu público objetivo está en Instagram? Si sabes dónde está tu target céntrate en ese canal. Aunque nunca está de más que actualices las demás plataformas.

Por otra parte, tal y como se ha dicho anteriormente, para programar contenido en redes sociales es recomendable que cojas una tarde y organices todo el mes. Si conviertes esta tarea en algo diario solo conseguirás tener más y más trabajo y al final la organización será nula.

Divide el contenido por categorías

Si todo este proceso está fundamentado por algo, ese elemento es el orden y la coherencia. Verás, cuando estés programando el contenido, ¿en función de qué criterio lo harás? ¿Compartirás cinco vídeos en Facebook en una misma tarde?

Imagina que tienes una tienda de mascotas. ¿Crees que lo adecuado sería que en todas las plataformas hablaras únicamente de comida para perros?

Elabora una lista sobre los temas que vas a tratar a nivel general y divide estos contenidos para no publicar lo mismo el mismo día.

De esta manera, además, podrás ver con mayor facilidad cuáles son los temas que necesitan más atención y cuáles menos. El proceso de programar contenido en redes sociales, sin duda, será una gran herramienta para poder darte cuenta tú mismo del contenido valioso que tienes.

¿Qué frecuencia de publicación vas a dar a cada canal?

Determinar la frecuencia ideal para programar contenido en redes sociales es todo un dilema. Sobre todo porque no existe un número exacto de publicaciones que te garantice el éxito.

Sin embargo, cada canal tiene sus preferencias:

• La frecuencia clave para los contenidos en Facebook ronda una cifra entre 1 y 5 posts diarios. Todo depende del tipo de contenido que vayas a compartir y de tu estrategia en redes.
• En Twitter, en cambio, todo es diferente. Esta herramienta no solo se utiliza para compartir noticias y posts de tu blog. Sino que también es ideal para crear nuevos hashtags, cubrir eventos o dar visibilidad a tu negocio. Y por lo tanto, un único tweet diario se quedaría muy corto. La frecuencia ideal en Twitter ronda los 3-5 tweets por día.
• ¿Qué ocurre con Instagram? Lo bueno de Instagram es que cuenta con más de 600 millones de usuarios activos y que lo más probable es que parte de tu target se encuentre aquí. Sin embargo, si no conoces bien la herramienta puedes pensar que cuanto más contenido compartas mejor. Pero no es así. La frecuencia ideal en Instagram es de 2 publicaciones diarias. Aunque la mayoría de las marcas comparte una única publicación al día.
• LinkedIn trabaja con un único post por cada día laboral.
• En Youtube, lo más común es que se comparta un vídeo semanalmente. De esta manera tendrás margen para crear nuevos contenidos.
• Pinterest recomienda lanzar un pin diario.
• Y por último, Google+ se suele utilizar compartiendo uno o dos posts diarios.

Mucho cuidado con el horario que vayas a elegir

Un segmento de tu audiencia se encontrará en Instagram y otro en LinkedIn. ¿Crees que ambos segmentos coincidirán en el horario? La respuesta es no. Pero de la misma manera, ¿crees que una publicación podría tener éxito tras lanzarse un lunes a las 2 de la mañana?

Cada red social tiene sus horarios y dependiendo de tu audiencia será uno u otro. En este sentido, lo más recomendable es que analices tus estadísticas en cada canal y compruebes cuáles son los momentos del día en los que los usuarios están más activos. De esta manera sabrás sobre qué momentos deberías compartir tu contenido.

Asimismo, uno de los puntos fuertes de las herramientas que existen para programar contenido en redes sociales es que te avisan sobre las horas clave. Realizan un análisis en función del engagement de los usuarios y te recomiendan ciertas horas para compartir contenido. Por eso es muy importante que te descargues una buena aplicación que pueda ayudarte de esta manera.

3.- Antes de programar contenido en redes sociales debes pasar por un proceso de comprobación

Tienes la categorías de los contenidos. También tienes diferentes piezas. Tu calendario está creado y, tras un análisis, conoces las mejores horas para dar a conocer tus contenidos. ¿Qué falta?

Necesitas hacer un repaso y analizar si esas publicaciones están correctas. La mayoría de las redes sociales te permiten editar los contenidos una vez que estén publicados. Pero en Twitter, por ejemplo, esta opción no es viable.

Por lo tanto revisa tus títulos, comprueba que los links que incluyas lleven a las landing correctas y asegúrate de que todo esté en orden.

Con todo, ya estás más preparado para programar contenido en redes sociales y hacer saltar tu estrategia. Crea tus calendarios y trabaja paso por paso. Y si tienes dudas, Coobis puede ayudarte. Se trata de una plataforma de marketing de contenidos que cuenta con grandes especialistas en redes sociales.

Por lo tanto, si quieres sacar el máximo partido a todas tus plataformas y así obtener beneficios, visita ya nuestra web y regístrate gratis.