¿Qué hacer con los posts mas antiguos del blog?

Qué hacer con los posts más antiguos del blog es una de las incógnitas que navega por la mente de los creadores de contenidos que llevan cierto tiempo exprimiendo ideas y trabajando su inspiración. Y no es para menos. Como blogger, tu negocio consiste en compartir ideas.

Constantemente conviertes tus pensamientos en publicaciones de blog que resultan útiles para tus lectores. Por lo que uno de tus objetivos es mantener a esa audiencia contenta y comprometida. De ahí que hayas creado un calendario editorial con una frecuencia de publicación, para cumplir con los plazos establecidos.

No obstante, a veces puedes sufrir bloqueos. Y los posts más antiguos del blog son un tesoro de ideas al que deberías recurrir de vez en cuando. De hecho, cuanto más antiguo sea tu blog más opciones tendrás de salvar esos momentos. Aunque muy pocos bloggers recurren a su archivo antiguo para hacer crecer sus estrategias de contenidos.

La mayoría de ellos está concentrado en proporcionar nuevas ideas continuamente. Poner en la mesa nuevos temas, hablar sobre las últimas actualizaciones y novedades. Y con ello, pasan por alto que muchos de los posts más antiguos del blog todavía son relevantes. Quizás, únicamente necesiten una vuelta o su único inconveniente sea que tus nuevos seguidores no los hayan descubierto.

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Entonces ¿por qué no desempolvar los posts más antiguos del blog y ponerlos en el centro de tu estrategia de contenidos nuevamente? ¿Qué inconveniente podría tener reciclar esas ideas para un público nuevo? Ninguno.

Cómo reciclar tus posts más antiguos del blog

Llegados a este punto tienes dos opciones:

1. Revisar tu post y darle un nuevo giro. Es probable que desde que creaste ese post hasta hoy, estés mucho más especializado en el tema, hayan surgido nuevas actualizaciones, tendencias o se hayan dado casos reales que avalen su potencial. Por lo tanto, esos posts más antiguos del blog pueden vivir un lavado de imagen si añades información actualizada. Pero también imágenes, infografías, listas, recopilatorios, vídeos, o cualquier tipo de apoyo que creas que puede ser interesante para que ese contenido funcione.
2. Crear un contenido nuevo y totalmente diferente utilizando como base los posts más antiguos del blog.

Elijas la opción que elijas, he aquí algunas ideas para optimizar el contenido de los posts más antiguos del blog:

1.- Desglosa una lista y crea un nuevo post

Y dedica un post interno a uno de los puntos de la misma. De hecho, así es como muchas series han conseguido triunfar, produciendo nuevas series a partir de personajes. Dándoles todo el protagonismo.

Puedes hacer lo mismo con los posts más antiguos del blog. Por ejemplo, fíjate en el post de 10 buenas prácticas para un posicionamiento SEO con linkbuilding interno. Los primeros tres puntos son:

• Optimización de la usabilidad web.
• Creación de una jerarquía de contenidos.
• Distribución de la autoridad de la página.

¿Por qué no escoger cada uno de ellos y crear un post nuevo dedicado a ese tema concreto? Es una alternativa para aprovechar los posts más antiguos del blog y crear nuevos contenidos. Aunque otra de las opciones es mantener el título y actualizar el contenido existente con nuevos datos.

2.- Muestra tus obras maestras

Es posible que dediques el mismo tiempo, esfuerzo y ganas a todas tus publicaciones. Y sin embargo, hay algunas que destacan más que otras, ya sea porque conoces más sobre el tema, estás más especializado o simplemente te gusta más. Lo peor de estos posts, es que puede que se hayan quedados enterrados al seguir con tu frecuencia de publicación.

¿Qué tal si los sacas a la luz y vuelves a darles visibilidad para que sean fáciles de encontrar para los nuevos visitantes? Cuando un usuario es nuevo y acaba de conocerte o suscribirte, ¿no querrías que primero encontrara tus obras maestras para generar una buena impresión? Puedes hacer varias cosas:

1. Crear una landing page con tus mejores posts.
2. Añadir una sección en tu blog donde se muestren los mejores posts o los más populares.
3. Dar visibilidad en redes a tus obras maestras con cierta frecuencia.

3.- Viste tus posts más antiguos del blog con ropa nueva

Es decir, dales vida con nuevos formatos. Esto puede llevarte más tiempo pero ¿sabes que muchas personas prefieren los contenidos visuales para amenizar los textos? Lo que significa que hay una gran cantidad de personas que podría estar disfrutando de tu contenido si lo compartieras de una forma más amena. Hay una parte de tu público objetivo con la que todavía no estás conectando.

Puedes utilizar el contenido de los posts mas antiguos de blog y convertirlo en un podcast, vídeo, infografía o presentación de diapositivas. De hecho, deberías tener en cuenta los formatos de contenidos que más tráfico generan. Así no solo le darás un giro nuevo al contenido más antiguo, sino que también podrás compartirlo en diferentes plataformas.

4.- Vuelve a publicar los posts más antiguos del blog

Otra de las alternativas de conseguir tráfico de las publicaciones más antiguas es simplemente volviendo a publicarlas en otras plataformas y en redes sociales. En este caso, puedes editar tu calendario editorial. 

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En lugar de crear contenido nuevo diariamente o de publicar en redes los posts del día, puedes remontarte a meses atrás y dar a conocer posts antiguos que todavía pueden impactar y atraer a tu público. Eso sí, asegúrate de que esos contenidos están totalmente optimizados y de que su información está actualizada.

5.- Dale a tus posts una nueva capa de pintura

Tal y como se sugiere en el punto anterior, una de las mejores prácticas para aprovechar los posts más antiguos del blog es actualizándolos y complementándolos con nuevos datos e información relevante.

No siempre es necesario crear contenido completamente nuevo para cumplir con tu cuota de publicación. A veces puedes editar un post viejo y darle una nueva capa de pintura. Cambia la fecha de publicación, y aparecerá en tu página principal una vez más. Puedes actualizarlo, de hecho, de muchas maneras:

• Agrega nuevas imágenes, capturas de pantalla, gráficos u otros tipos de contenido visual.
• Elimina y/o reemplaza cualquier información obsoleta (incluida la visual).
• Crea una actualización de contenido que agregue un nuevo valor a la publicación.
• Vuelve a formatear la publicación para que se visualice mejor.
• Mejora la legibilidad general.
• Incluye nuevos ejemplos.
• Añade nueva información o consejos.
• Elimina las «mejores prácticas» que han dejado de ser las mejores prácticas.
• Dale un nuevo y mejorado titular.

A veces, una publicación ni siquiera necesita una actualización (aunque siempre debes verificarla antes de volver a publicarla). Si sigue siendo relevante hoy en día, puedes volver a lanzarla sin cambiar nada.

6.- Prueba con la publicación de ebooks en Kindle

Muchos bloggers publican ebooks en Kindle para conseguir ingresos de manera pasiva. Pero publicar contenido en Kindle también puede ser una gran fuente de tráfico. De hecho, muchos lectores solo están esperando a que los atraigas a tu sitio web.

Si tienes varias publicaciones sobre un tema específico, ya tendrás suficiente material para un ebook. No necesitas todo el material que puedes pensar. Solo 10.000 palabras son suficientes para un ebook. Necesitarás conectar los capítulos, incluir una introducción y una conclusión, y posiblemente reescribir algunas partes. Pero con esas publicaciones ya tendrás la mayor parte de tu ebook redactado.

No obstante, necesitas cumplir con un proceso de preparación para asegurarte de que el lanzamiento sea un éxito:

• Reúne a un equipo de soporte. Pregunta a tus suscriptores si desean unirse a tu equipo y obtener una copia gratuita de tu nuevo libro. Pídeles que lean el libro y proporcionen comentarios. Si es necesario, edita el ebook para incluir cualquier cambio que sugiera el equipo.
• Publica tu ebook en Kindle y establece el precio en 0€. 
• Solicita comentarios a tu equipo. Asegúrate de pedirles que se descarguen el libro antes de que dejen su opinión. Esto es crítico porque cuando no lo hacen, sus revisiones no se etiquetarán como verificadas. Y ya sabes lo importantes que son los testimonios.
• Promociona tu libro. Cuando tengas un buen número de reseñas, dalo a conocer en otras plataformas sociales.
• Crea actualizaciones de contenido.La idea es que tus lectores vuelvan a tu sitio. Incentívalos para que lo hagan vinculándolos a una página de destino que ofrezca material complementario a cambio de su correo electrónico.

7.- Configura una secuencia de Throwback

Ya sabes lo efectivo que es el email marketing. ¿Por qué no lo aprovechas para dar a conocer los posts más antiguos del blog? Puedes automatizarlo para que vaya lanzando publicaciones antiguas.

Cuando tienes un blog ya sabes que continuamente has de estar actualizándolo. Y añadiendo contenido. Y por supuesto no basta escribir cualquier cosa. Google cada vez valora más los posts, artículos y páginas de calidad. 

Pero cuando llevas mucho tiempo publicando no siempre es fácil encontrar temas para escribir en cada post. Ahí muchas veces puede aparecer el problema o el bloqueo.

Una buena solución es mantenerse siempre informado sobre todo lo que tenga que ver con la temática de tu blog. Y si además eres un profesional no solo debe ser una opción, debe ser una obligación.