Post patrocinados para aumentar la visibilidad online: mejores prácticas

¿Es necesario crear post patrocinados para aumentar la visibilidad? ¿Son necesarios los anuncios para que tu contenido sea visto en el entorno digital? Las redes sociales y los blogs siguen siendo un canal de marketing perfecto para las marcas. En 2016, el gasto global en las redes sociales alcanzó casi los 31 mil millones de dólares.  Una cifra que solo puede ir en aumento en un futuro a corto plazo.

Una de las ventajas de estas plataformas digitales es que no requieren de una excesiva inversión económica para empezar. Cualquier empresa con un empleado y con conocimientos básicos en tecnología puede crear un perfil y empezar a diseñar una estrategia de contenidos que conecte con su audiencia.

Pero los cambios recientes en la dinámica de las redes sociales han hecho que sea más difícil para las empresas llegar a ese nivel de alcance orgánico. Como resultado, las empresas necesitan encontrar oportunidades de publicidad pagada en las redes sociales y blogs para cerrar la brecha y obtener la audiencia que buscan. Lo que plantea la siguiente cuestión: ¿Es imprescindible crear post patrocinados para aumentar la visibilidad?

La dificultad de conseguir visibilidad orgánica

La visibilidad o alcance orgánico se refiere a la cantidad de personas en cada una de las redes sociales a las que puede llegar una marca sin el uso de un anuncio o publicación patrocinada. En los inicios de Internet, redes sociales y otras plataformas sociales, era relativamente fácil de lograr un amplio alcance.

El contenido tenía grandes posibilidades de ser visto como contenido creado por la propia marca. O contenido compartido por otras personas y marcas que una persona sigue. Si publicabas contenido de forma regular, podías contar con que ese contenido fuese visto por la mayoría de los seguidores de tu marca.

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Los canales de distribución aceptados, desde SEO y PPC hasta el correo electrónico y las redes sociales, pueden ofrecer el mejor contenido a las personas adecuadas en el momento adecuado. Pero debido a la avalancha de información que hay en Internet hoy en día las estrategias de comunicación no son tan efectivas como antes.

Esto hace que sea aún más difícil para los expertos en marketing mejorar la visibilidad de su contenido. Las redes sociales como Facebook y Twitter están ajustando sus algoritmos lo que conlleva una menor visibilidad orgánica para las marcas.

Nuevos algoritmos

También los medios pagados tradicionales se están volviendo menos efectivos año tras año. En parte debido fenómenos como la conocida ceguera de los banners.

En los últimos años, las plataformas sociales han realizado determinados cambios en sus algoritmos que han reducido la visibilidad orgánica que se puede obtener. Facebook, por ejemplo, afirma que estos cambios se deben principalmente a dos razones:

1. Volumen: Hay millones de marcas en Facebook y no hay mucho espacio en el feed de noticias de un usuario común. Así, Facebook plantea que es necesario reducir la visibilidad de cada negocio para evitar inundar las noticias de los usuarios. Pero intentando, al mismo tiempo, brindar a cada negocio un alcance potencial adecuado.
2. Relevancia: Facebook se creó principalmente para crear conexiones individuales, y en los últimos años, ha optimizado sus algoritmos para mantenerse fiel a ese propósito original. Comenzó a dar mayor preferencia de visibilidad a las publicaciones de amigos y familiares en lugar de los mensajes de marcas y organizaciones.

Sin embargo, este cambio de algoritmo también tienen un lado positivo para los sitios webs. Al obtener menos visibilidad con su contenido propio están obligados a crear post patrocinados para aumentar la visibilidad. Si el contenido puramente orgánico no obtiene visualización el contenido de pago es la solución.

Post patrocinados para aumentar la visibilidad

Como resultado de estos cambios, están surgiendo nuevas técnicas y herramientas. Que están siendo utilizadas por los expertos en marketing digital para maximizar la visibilidad de su contenido. Hoy en día, hay muchas formas de promocionar contenido como, por ejemplo, los post patrocinados.

Un post patrocinado impulsará una publicación. Los posts pagados te permiten llegan a más personas, incluidas aquellas que no son tus seguidores actuales. Además, puedes pagar por un anuncio independiente, al igual que la plataforma publicitaria de Google Ads te permite hacerlo.

En cualquier caso, pagar te garantizará un mayor nivel de éxito que tratar de hacer las cosas de forma orgánica. Los posts patrocinados desempeñan un papel valioso en una estrategia de marketing digital.

Beneficios del contenido patrocinado

Algunas de las principales ventajas que aportan los posts patrocinados son:

• Concienciar sobre tu marca, producto o servicio: Esto es especialmente importante en los mercados competitivos o cuando eres nuevo en el sector. Las empresas establecidas encuentran valor cuando lanzan una nueva oferta o al revitalizar un producto o servicio existente.
• Educar a tu público objetivo: El contenido patrocinado es una excelente manera de educar a tu público objetivo sobre aspectos de tu empresa, producto o servicio. Esto puede incluir vídeos o reviews patrocinadas, por ejemplo.
• Posibilidad de ser un influencer en la sociedad: Gran parte del contenido patrocinado suele ser sobre temas informativos con los que quieres que tu marca se asocie en la mente de su público objetivo. Este tipo de contenido bien colocado en la red te puede ayudar a ser una marca referente en el sector. Permite situarte en el mapa.
• Construye un sentimiento positivo hacia tu marca: Propietarios de pequeñas empresas y empresarios aprecian sus esfuerzos para llegar e informarles.
• El contenido patrocinado como parte de una campaña de marketing digital ayuda a administrar cómo la comunidad percibe la marca.

Claves para que tu contenido tenga éxito sin ser un anuncio

Que los post patrocinados para aumentar la visibilidad permitan obtener grandes resultados para una estrategia no significa que sea imposible tener éxito sin anuncios. Se ha restringido la visibilidad orgánica de las marcas, pero no se ha eliminado por completo.

Al conocer la naturaleza de las redes sociales y otros medios digitales se puede ajustar una estrategia para asegurarse de obtener la mayor visibilidad posible sin tener que pagar por una publicación. Por ejemplo, si utilizas estas tácticas puedes mejorar tu visibilidad orgánica a un bajo coste:

• Evita publicar demasiado: Esta es, en parte, la razón por la que la visibilidad orgánica está disminuyendo: El gran volumen de contenido en las redes sociales. Por tanto no publiques demasiado con el intento de ser más visto. En su lugar, canaliza tus esfuerzos para hacer menos publicaciones sin sentido y más publicaciones de valor. De esas que a los usuarios les gusta compartir.
• Contenido lo más relevante posible y de la mejor calidad: Publica contenido que sea altamente relevante para tu público objetivo. Y asegúrate de que el contenido sea de la mejor calidad posible. Esto generará engagement y hará que tu trabajo parezca más valioso para los algoritmos.
• Logra acciones de perfiles personales: No dejes todo el peso en tu página de marca. Necesitas que perfiles personales como el tuyo o el de tus compañeros de equipo compartan tu contenido. Los nuevos algoritmos consideran que el material compartido de perfiles de usuarios personales es más valioso. Por eso, hacerlo así aumentará tu visibilidad de inmediato.
• Implica a tus seguidores: No publiques solo contenido propio. Involúcrate con tus seguidores, comunícate con ellos. Los comentarios, las acciones compartidas y las reacciones de tu audiencia son importantes para ampliar el alcance de tu contenido.

¿Cómo funcionan los posts patrocinados?

La mejor forma de escribir post patrocinados para aumentar la visibilidad es a través de un blog. Los artículos patrocinados pueden desarrollarse principalmente de dos formas:

1. A través de bloggers: De esta manera, el contacto se lleva a cabo directamente con el blogger. La marca contacta con la persona en cuestión a través de sus perfiles en redes sociales o a través del email. Se llega a un acuerdo de colaboración en una campaña o producto concreto. En esos blogs la persona habla sobre un tema concreto. Y utiliza una entrada en su blog en la que habla de un tema utilizando ese producto. O puede ser una entrada hablando directamente de los beneficios de ese producto.
2. Mediante plataformas de marketing de contenidos: Se trata de sitios webs que tienen un catalogo de influencers y/o bloggers de diferentes sectores que se han dado de alta en la plataforma. El objetivo es que las marcas conozcan sus tarifas y busquen en esa base de datos para dar con la persona correcta. La plataforma se pondrá en contacto con el influencer cuando haya sido seleccionado por una marca. Puedes probarlo en la registrándote en la plataforma de Coobis.

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Prioriza la calidad de contenido

En ambos casos los requisitos que se piden pueden variar. Y también cambia el precio. No todos los influencers tienen las mismas tarifas ni todas las campañas cuestan lo mismo. Se trata de encontrar a la persona y el medio que reúna las características que buscas.

El objetivo es generar contenido relevante a través post patrocinados para aumentar la visibilidad. No importa la forma del post sino el contenido y el impacto que genera. El objetivo es que llegue a la audiencia objetivo de la marca a través de una tercera persona.

Date de alta en nuestra plataforma de content marketing y empieza a generar contenido patrocinado en tus redes sociales y blogs. Las marcas te contratarán para difundir su contenido.