23 Octubre 2017

¿Posicionas tu blog con las palabras clave adecuadas?

Content Marketing

¿Has elegido las palabras clave adecuadas a la hora de redactar los contenidos de tu blog? ¿Te encuentran los usuarios que buscas con los términos con lo que te identificas? Son dos caras de la misma moneda. Dos puntos de vista de un mismo aspecto: El posicionamiento de tus contenidos en base a unas palabras clave concretas.

Muchos bloggers realizan un ingente trabajo de producción de contenidos en sus respectivos blogs. Pero sólo algunos se ganan la gloria de aparecer en los primeros puestos de las páginas de resultados de Google. Porque realmente no es sencillo. La competencia es brutal.

Por eso, ya no basta con generar mucho contenido. Ni siquiera que sea de una altísima calidad. Además, cada uno de los posts debe estar trabajado de manera adecuada en lo referente al posicionamiento en buscadores. El SEO es la puerta al éxito de muchos bloggers y marcas que hacen bien las cosas pero a los que les falta simplemente ajustar un aspecto: Cada post debe trabajarse para que se posicione de manera adecuada en las búsquedas de un término concreto.

¿Qué son las palabras clave?

Las keywords o palabras clave son los términos que se utilizan para realizar cualquier búsqueda en Google o en cualquiera de los buscadores que se utilizan.

Aparecer en la primera página de los resultados es vital para llegar a los usuarios interesados en lo que ofreces. Puedes conseguirlo, básicamente, de 2 maneras:

1. Pagando. Es decir, utilizando anuncios digitales, participando en las subastas de Adwords. Aquí entran en juego, además de la calidad de anuncio y landing page, la inversión que realices. El dinero que estés dispuesto a poner en juego en la subasta de cada keyword.
2. De manera orgánica. En este caso, es el propio Google el que decide qué contenidos se muestran. Para lo que se basa en un algoritmo que tiene en cuenta diversos factores:
   1. SEO On Page: Son todos los elementos que se encuentran en tu blog: Títulos, contenidos, enlaces internos, estructura, velocidad de carga, usabilidad,… Son los que le dicen a Google los términos por los que debes ser encontrado.
   2. SEO Off Page: Que tienen en cuenta fundamentalmente a las técnicas de link building y tu presencia social. Estos elementos le indican a Google lo relevante e importante que eres. Una popularidad que se consigue con backlinks de calidad.

Tipos de palabras clave

Se pueden encontrar dos tipos de palabras clave:

1. Genéricas. Se trata de términos con un gran volumen de tráfico y que suelen estar compuestas por una o dos palabras. Como se observa en la gráfica superior, la keyword «bicicleta» tendrá un enorme volumen de búsquedas. Algo menor será el número de usuarios que buscan «cruceros de playa» pero siguen siendo millones. La desventaja de estas palabras clave es que mucha gente quiere posicionarse en estas palabras. Y que suelen derivar muy pocas conversiones.
2. Long Tail Keywords. Responden a búsquedas más específicas. Además, suelen estar compuestas por varias palabras. Y, por tanto, el número de búsquedas que conllevan será sensiblemente más bajo. Eso sí, también se reduce la competencia. Y, lo más interesante, es que suponen un mayor volumen de conversiones.

Cómo elegir la palabra clave adecuada para cada post

Muchos blogs cometen el error de publicar posts que pelean entre sí por las mismas palabras clave. Lo que es un error básico. Es fundamental que cada post esté optimizado principalmente para una keyword.

Es evidente que será Google quien decida si un post puede estar posicionado por una u otra palabra clave. Pero tu trabajo como blogger es planificar adecuadamente una estrategia de keywords que permita posicionar cada post individual para las búsquedas de unas palabra clave concretas.

Para ello, debes construir un proceso que incluya los siguientes pasos:

1.- Realiza una lista de las keywords para tu blog

El primer paso de una estrategia de palabras clave adecuadas es desglosar las keywords que pueden identificar tu blog. Para ello, debes tener claras las temáticas sobre las que sueles publicar. Y encontrar términos relacionados por los que pueda interesarte posicionarte.

Para conseguir la lista de keywords puedes:

1. Realizar sesiones de brainstorming. Lo primero es abrir una hoja excel y escribir en ella todas aquellas palabras que te vengan a la mente. Sobre esa lista inicial se pueden realizar acciones que ayuden a aumentar y refinar la lista.
2. Utilizar la función de autocompletar de Google. Es interesante buscar cada uno de estos términos en Google e incorporar las palabras clave que aporta el propio Google. Para ello, puedes ver los términos de la función de autocompletar.
3. Encontrar palabras relacionadas con los términos ya seleccionados. El mismo Google te indica también una serie de palabras relacionadas. Además, también puedes utilizar una serie de herramientas como UberSuggest o MergeWords que , combinando y asociando términos te ofrece otras opciones para completar la lista.

2.-Analiza el tráfico y coste de cada keyword

Una vez que hayas definido una primera lista completa de palabras clave es el momento de analizar dos de los factores que van a ayudarte a, posteriormente, discriminar cuáles son las keywords prioritarias:

1. El volumen de búsquedas que tiene cada una de las palabras.
2. El coste de cada keyword en las pujas de Adwords.

Para obtener estos datos, nada mejor que usar el propio Planificador de keywords de Google que, de manera gratuita, te indica estos dos datos así como otros complementarios que te ayudarán a tomar las mejores decisiones.

3.- Estudia la competencia que tiene cada keyword

Con lo realizado hasta aquí dispones ya de una lista de palabras clave interesante y filtrada. De hecho, con los datos de tráfico y coste ya puedes hacer una selección de importancia.

A partir de este momento, entra en juego el análisis cualitativo. Para empezar, es esencial realizar un trabajo analítico sobre la competencia. Por lo que lo primero es utilizar plataformas como SEMRush que dispone de herramientas para conocer qué marcas están bien posicionadas en las palabras clave de la lista. Tanto en posicionamiento orgánico como en estrategias de pago.

Con estos datos puedes analizar no sólo las estrategias de la competencia sino también descubrir nuevos términos por los que estén trabajando. Palabras clave que podrías incluir en la lista creada.

4.- Decide y prioriza las palabras clave por las que trabajar

El último paso de una estrategia de generación de palabras clave pasa por las siguientes tareas:

• Priorizar las keywords según los datos previos.
• Refinar de manera continua el proceso para ir incorporando nuevas keywords.
• Decidir qué palabra clave asociar a cada uno de los posts. Y, en el futuro, crear posts específicos para cada una de las palabras clave elegidas.

Yoast, un plugin para mejorar el SEO de tus posts

Con todo, probablemente ya hayas escrito y publicado una serie de posts que podrías trabajar de nuevo para posicionar en alguna de las keywords seleccionadas. ¿Cómo asegurarte de que el trabajo de posicionamiento es, al menos, el básico que se requiere para que Google te identifique? ¿De qué manera puedes lograr que cada post se posicione sobre una keyword específica?

Una opción es contar con herramientas que analizan el post y te indican si está bien posicionado para una keyword concreta. Una de los más conocidas es Yoast. Que, además, dispone de un plugin para WordPress muy popular con lo que si tu blog está generado en esta plataforma podrás configurar Yoast de manera muy sencilla.

Esta configuración tiene en cuenta aspectos como sitemaps, robots.txt o htaccess. Elementos esenciales para posicionar de manera adecuada los artículos que se publican en el blog en los principales buscadores.

Elementos que analiza Yoast

Antes de mostrar los diferentes factores que tiene en cuenta Yoast hay que entender que se trata sólo de una guía sobre la que trabajar. Unas bases que están creadas según lo que desde esta compañía entienden que Google valora para posicionar un post.

Sin embargo, algunos expertos en posicionamiento en buscadores critican el uso de estas herramientas. Básicamente porque entienden que esta automatización simplifica demasiado el trabajo que un SEO debe realizar.

¿Qué analiza Yoast?

Partiendo, por tanto, que se trata de un análisis de mínimos, Yoast valora los siguientes aspectos:

• Estás enlazando a otra página con la palabra clave objetivo con la que quieres indexar esta página. Es un error muy común. ¿Qué sentido tiene enlazar a una página web con la keyword por la que quieres posicionar ese post concreto? Para que se indexe adecuadamente deberías evitar estos enlaces.
• La palabra clave objetivo no aparece en el primer párrafo del texto. No es esencial pero es conveniente utilizar las palabras clave en el texto lo antes posible.
• No hay enlaces internos y externos. Es conveniente incluir, al menos, un enlace interno y dos externos.
• El título SEO no contiene la palabra clave objetivo. El titular es uno de los elementos más importantes. Por eso, debería incluir la keyword elegida.
• Si has usado la keyword para otros posts previos, Yoast te avisa. Recuerda: Lo mejor es crear un mapa de palabras clave y asociar cada post concreto a una keyword diferente.
• Las imágenes no tienen atributos alt que contienen la palabra clave objetivo.
• La densidad de la palabra clave. Es decir, el número de veces que aparece en el contenido.
• La meta description contiene la palabra clave objetivo.
• La longitud de la meta description es insuficiente.
• La palabra clave objetivo no aparece en subtítulos. Trata de usarla en, al menos, un subtítulo.
• El título de la página no tiene una longitud adecuada.
• La palabra clave objetivo no aparece en la URL de esta página.
• El texto tiene una longitud adecuada. Según Yoast, el mínimo recomendado es de 300 palabras.

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