Guía para posicionar tus keywords en una búsqueda por voz

SEO
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Lograr posicionar keywords en búsquedas por voz es uno de los objetivos que más están buscando los equipos de marketing de las marcas. Y es que esta tecnología de voz ha llegado para quedarse y va creciendo a pasos agigantados. En un mundo donde la inmediatez de las respuesta es cada vez más importante, se estima que las búsquedas por voz sigan desarrollándose.

Esta tecnología es perfecta para solucionar los problemas de la inmediatez en las respuestas, puesto que es precisa, rápida y eficaz. La clave es aparecer siempre en los primeros lugares y, para ello, se deben configurar ciertos parámetros.

El aumento en la demanda de esta clase de servicios se debe principalmente al uso de dispositivos móviles. Actualmente, más del 65% de las personas en España utilizan sus teléfonos móviles para búsquedas por voz. Este es un cambio muy significativo a cómo las personas buscaban información hace algunos años.

¿Qué es la búsqueda por voz?

Posicionar keywords en búsquedas por voz

La búsqueda por voz tiene que ver al proceso que hace una persona para encontrar información en un sitio web o espacio digital mediante la voz en vez de hacerlo mediante el texto. La parte más importante de este tipo de búsquedas es la interacción que se tiene que dar entre el usuario y el buscador que puede ser el proporcionado por Google, Apple etc.

Hay que tener en cuenta que no es lo mismo decir: «Hey Google, enciende la luz» que es un comando directo a decir: «Hey Google ¿Dónde está la panadería más cercana?» Ambas son acciones realizadas mediante la voz, pero una trata de posicionar keywords en búsquedas por voz y la otra es una orden directa.

Características de las búsquedas por voz

Esta tecnología se caracteriza por buscar posicionar keywords en búsquedas por voz de una forma natural y, por ello, utilizan palabras clave con gran volumen de búsqueda. Estas van a resumir al máximo la información para encontrar rápido lo que el usuario necesita en cada caso. En otras palabras, buscan respuestas a preguntas concretas y naturales como los resultados de cola larga.

Google es una de las pocas plataformas que ha logrado llevar las búsquedas de los usuarios a otro nivel al hacerlas mucho más naturales y amenas para las personas. Y es que las búsquedas parecen más una conversación. Por ello, optimizar la marca para aparecer en los primeros lugares al posicionar keywords en búsquedas por voz es muy importante.

En general, las consultas que se hacen mediante las búsquedas por voz suelen ser locales, como qué película está actualmente en el cine, a qué valor está el dólar hoy, etc. Otra característica es que las personas las utilizan para búsquedas muy simples y, por ello, necesitan respuestas rápidas. Es allí donde entran en juego las keywords en las búsquedas de voz.

¿Cómo afectará las búsquedas de voz a las estrategias de SEO?

Cuota de Mercado de los Asistentes de Voz

El crecimiento que día a día tienen las búsquedas por voz hace que las estrategias para posicionar contenido vayan cambiando constantemente para mantenerse a la par de esta tecnología. Posicionar keywords en búsquedas por voz es clave para lograr esta tarea. Buscar información ya no es lo mismo que hace algunos años atrás. Y esa función se ha optimizado con el uso de dispositivos como Siri o Google.

Tener un crecimiento constante y posicionarse frente a la competencia va a seguir siendo el objetivo de las estrategias de marketing en el futuro. Pero algo que debes saber, es que posicionar keywords para búsquedas de voz repercute positivamente en el SEO general de toda la marca. Si cada vez es más utilizada la voz para realizar consultas, queda claro que debes empezar a trabajar esta estrategia.

Ventajas de posicionar keywords en búsquedas por voz

Ventajas de posicionar keywords en búsquedas por voz

Entre algunas de las ventajas que se pueden identificar al optimizar keywords en las búsquedas por voz se encuentran las siguientes:

A.- Las keywords seguirán siendo importantes

La tendencia de todos los buscadores por voz es la de dar prioridad a los contenidos que ofrezcan una riqueza semántica. No obstante, eso no tiene que significar que se deba dejar de optimizar un sitio web de la forma tradicional. Ya no solo se tendrá que hacer contenido para un solo formato, sino que ahora se tiene que tomar en cuenta la parte de la voz.

Las keywords jugarán un papel clave en las búsquedas por voz. No se conoce cuántas palabras se necesitarán para este tipo de búsquedas pero, sin duda, al ser búsquedas vocales, se utilizará un mayor número de palabras claves. Las consultas por voz suelen ser más largas, específicas y descriptivas. Esto tendrá un efecto en los contenidos, ya que según cómo estén estructurados, se podrá responder de forma precisa y oportuna a las necesidades de los usuarios.

B.- Estrategia local para posicionar keywords en búsquedas por voz

Estrategia local para posicionar keywords en búsquedas por voz

Posicionar keywords en búsquedas por voz es vital para los comercios locales como restaurantes. Los distintos buscadores ofrecen una respuesta para las distintas interrogantes planteadas. Por eso, este tipo de búsquedas suelen estar más relacionadas con temas de geolocalización.

Hay que recordar que la gran mayoría de las búsquedas por voz, casi el 80% se hacen mediante teléfonos inteligentes, por lo que es una buena estrategia para los negocios que estén alrededor o cercano a la persona.

C.- Conocer qué tipo de consultas se hacen

Las palabras más utilizadas por los usuarios de los buscadores por voz suelen ser qué, por qué, quién, cuándo, dónde y cómo. Esto hace que las keywords estén direccionadas a responder estas inquietudes principalmente.

Un ejemplo de esto es utilizar estas palabras junto con la pregunta en concreto que buscan las personas. Por ejemplo, si se quiere buscar información sobre David Beckham, una keyword no sería solo el nombre del ex jugador de fútbol, sino algo como: «En qué equipo juega David Beckham».

Guía para posicionar keywords en búsquedas por voz

Mejorar el SEO en las búsquedas por voz es una tarea muy importante si se quiere estar en los primeros lugares frente a la competencia. Por eso, estos son algunos pasos que se deben considerar para mantener siempre optimizadas las keywords en este tipo de búsquedas.

1.- Ajusta tu búsqueda de palabras claves

Guía para posicionar keywords en búsquedas por voz

Enfocarse en las palabras clave long-tail es muy importante porque los usuarios hacen búsquedas de forma más natural y no de forma tan robótica. Enfocarse en este tipo de palabras es vital. Hay que ponerse en el lugar de los usuarios y en cómo harían ellos una búsqueda. En este punto se trata más de un diálogo entre dos individuos que realmente del uso de palabras claves.

Una buena estrategia es poder grabar las preguntas que frecuentemente hacen los usuarios y, a partir de allí, poder sacar las respuesta a las mismas y las keywords más importantes.

2.- Haz un contenido escaneable para posicionar keywords en búsquedas por voz

Aquellas personas que hacen las búsquedas mediante un teléfono móvil quieren tener el contenido optimizado para estos dispositivos.  Para posicionar keywords en búsquedas por voz es indispensable que se tenga un contenido fácil de leer, escaneable y que no contenga anuncios invasivos. Se recomiendo el uso de oraciones simples, enunciados cortos y subtítulos en negritas para separar el texto.

3.- Enfócate en las búsquedas locales para posicionar keywords en búsquedas por voz

Búsquedas locales para posicionar keywords en búsquedas por voz

Poder tener a la marca en Google My Business es importante, ya que permitirá sincronizar las búsquedas por voz con la ubicación del negocio de forma local. También sirve para proporcionarle al cliente que busca información los datos de la empresa como teléfono, dirección exacta, horarios etc.

Saber optimizar para posicionar keywords en búsquedas por voz es clave para, por ejemplo, poder aparecer cuando el usuario usa palabras como «Cerca de mí». Integrar este tipo de contenido dará buenos beneficios a la marca al aparecer en los primeros lugares.

4.- Usa las guías oficiales de los usuarios

Usar las guías oficiales de los usuarios para el posicionamiento de búsqueda por voz

Conocer cómo funciona exactamente cada una de las plataformas es importante para posicionar keywords en búsquedas por voz. La información suministrada debe ser muy básica, ya que debe ser fácil de adoptar para muchos usuarios nuevos. Entre las plataformas más usadas se encuentran las siguientes:

  • Alexa
  • Google
  • Cortana
  • Siri

5.- Crea un área de preguntas y respuestas

Otra forma de lograr optimizar el contenido en las búsquedas por voz es hacer una página de FAQS enfocada únicamente en keywords de long tail. Formular las preguntas de la forma que lo harían las personas interesadas es una buena estrategia para posicionar contenidos. Responder preguntas específicas hará que la marca se posicione en los primeros lugares de las búsquedas mediante el SEO.

6.- Optimiza los Feature Snippets

Optimiza los Feature Snippets para posicionamiento de búsqueda por voz

Estos ofrecen a los usuarios información precisa y pueden aparecer en tablas, párrafos o listas. Investigar y tener al día las keywords ayudará a posicionarse en los Snippets. La mayoría de estas palabras están enfocadas de esta forma: «Cómo hacer un tiramisú» o «Pasos para hacer una torta de chocolate».

7.- Verifica la velocidad de carga del sitio web

Igual que ocurre con los sitios web tradicionales, posicionar keywords en búsquedas por voz también tiene que ver con la velocidad de carga de los distintos sitios web o páginas. Y es que el SEO favorecerá a los espacios digitales que carguen más rápido. Para asegurar la velocidad de una página web se deben tomar en cuenta estos aspectos:

Page Speed Insight es una buena plataforma que ayudará a las empresas a medir el tiempo de carga de sus distintos elementos internos. Una opción muy recomendable para sacar provecho al posicionar keywords en búsquedas por voz.

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