Cuestión SEO: cuál es el porcentaje ideal de contenido a largo plazo

¿Cuántas palabras son necesarias para contar una buena historia? ¿Compartes posts con una misma extensión? ¿O dependiendo del tema te extiendes más o menos? ¿Es eso recomendable? ¿Es malo? ¿Existe algún porcentaje ideal de contenido a largo plazo?

El contenido es el rey cuando se trata de SEO. No puedes trabajar para posicionarte sin el combustible necesario que te mantenga a flote. De hecho, una de las prioridades de las empresas es lograr más visibilidad en Internet, para lo que el SEO es vital.

Lograr un buen posicionamiento en los buscadores de manera orgánica depende de tu marketing de contenidos. Y para ello, la creación y optimización de un blog es fundamental. Un 60% de las empresas es consciente de ello.

Sin embargo, una de las dudas más comunes acerca del content marketing se refiere al porcentaje ideal de contenido a largo plazo que debería tener un artículo. Aunque, desafortunadamente, no existe ninguna receta mágica que determine cuál es la cantidad exacta de palabras que debe utilizar cada negocio en su blog.

Como en todo, la longitud depende de la profundidad de cada tema, la audiencia a la que esté dirigida, el estilo de redacción y el objetivo que se busque con cada post.

Contenido efectivo

Millones de empresas compiten por ganar visibilidad en los motores de búsqueda. Y muchos comparten contenido de valor, interesante y bien documentado. ¿Qué es entonces lo que hace que ese contenido sea bueno para SEO?

¿Crees que la extensión puede ser un predicador de tu rendimiento SEO? Y si es así, ¿cuál sería el porcentaje ideal de contenido a largo plazo para conseguir un buen posicionamiento?

El mínimo de porcentaje ideal de contenido a largo plazo

Antes de nada deberías saber que para determinar la extensión ideal de tu contenido necesitas partir de varias condiciones.

Por ejemplo, ten en cuenta que dependiendo del tipo de contenido que vayas a utilizar, tendrá unos límites u otros. Es decir, un apartado de tu home no va a tener la misma extensión que un post de tu blog. No abordan las mismas preguntas específicas.

Pero, ¿existe una cantidad mínima de contenido para cada situación?

Las respuestas de talla única no existen en marketing digital. Algunas fuentes sugieren tener al menos 600 o 700 palabras en cada post. De esta manera habrá margen suficiente para incluir keywords específicas y proporcionar información de calidad a tus lectores sobre casi cualquier tema.

Sin embargo, todavía hay quienes buscan posicionarse con artículos de menos de 300 palabras. ¿Crees que esto puede tener algún beneficio?

Los artículos más cortos tienden a clasificarse más abajo en los principales buscadores. Pero esto no significa que tengan que ser malos. De hecho, la mayoría cuenta con grandes ventajas:

• Muchos usuarios prefieren enfrentarse a un contenido claro y conciso. Ya sea por restricciones de tiempo o por mera atención.
• Si gran parte de tu audiencia prefiere la brevedad, publicar exclusivamente artículos largos puede ser una desventaja para ti.
• Los posts cortos proporcionan respuestas mucho más concisas a preguntas específicas.
• Además, para el long tail SEO es ideal.

Los buscadores favorecen el contenido extenso

Los buscadores como Google prefieren los artículos largos. Por eso, muchas marcas apuestan por redactar artículos más extensos.

Tal y como apuntan varios análisis, los posts con más de 1.000 palabras proporcionan al buscador contextos suficientemente potentes como para detectar el tema principal. ¿Cómo te beneficia esto?

Cuantas más páginas indexadas en Google tenga tu web, más probabilidades tendrás de obtener un mejor puesto en las SERPs. O en otras palabras, atraerás visitas cualificadas y tus contenidos ganarán visibilidad.

¿Qué dicen los datos al respecto?

Moz y BuzzSumo han trabajado juntos para realizar un estudio que analiza el porcentaje ideal de contenido a largo plazo para un negocio.

En él, se han tratado temas como la cantidad de shares en redes que consiguen los diferentes contenidos que están a tu mano en la web. Sin embargo, se ha encontrado una distribución desproporcionada de acciones y enlaces. El 75% de las piezas de contenido no recibe enlaces ni acciones de ningún tipo, mientras que todas estas acciones se aglutinan en un pequeño número de piezas de contenido.

Muy en línea con este hecho, también se ha encontrado que más del 85% del contenido escrito contiene menos de 1.000 palabras. Y sin embargo, aquel que es más extenso (supera las 1.000) tiende a atraer a mucho más tráfico, enlaces y acciones en redes sociales.

En 2017, SEMRush ha llevado a cabo un estudio sobre los factores que clasifican una página u otra. Y ha concluido con varias cuestiones interesantes, todas relacionadas con que las páginas con contenidos más extensos conseguían una mejor clasificación en los motores de búsqueda.

Se encontró una diferencia del 45% en cuanto a la extensión de los textos entre las publicaciones que aparecen en los 3 primeros puestos del ranking y los textos de las publicaciones que se posicionaban 20 puestos por debajo.

Como referencia, la extensión media entre las 3 primeras entradas fue de 750 palabras. Mientras que las publicaciones del puesto número 20 no superaban las 500.

Por lo tanto queda claro que el porcentaje ideal de contenido a largo plazo es más largo que corto. Aunque como siempre, esto depende del negocio, el target y los objetivos.

¿Qué prefiere la audiencia?

La respuesta está muy ligada con el título de cada artículo. La extensión no será la misma para un artículo titulado «Guía para elegir al mejor influencer» que para un post como «Los 10 mejores títulos para tus posts». 

Cada uno merece un análisis en profundidad. Pero además, no debes olvidar que los títulos encabezados por números calan más en el público porque indican un final. Es un planteamiento esquemático, más legible a primera vista aunque los contenidos desarrollados sean extensos y traten los temas en profundidad.

Con todo, dependiendo del tipo de lector y la información que necesite, agradecerá una extensión u otra.

¿Entiendes a tu lector?

Otro de los factores determinantes del porcentaje ideal de contenido a largo plazo es el estilo de lectura de tu audiencia. ¿Realmente la conoces?

Cada tipo de público tiene un comportamiento diferente. La mayor parte escanea el contenido antes de pararse a leer, por lo que no puedes olvidar estructurar de manera correcta tus artículos.

Aún así, la forma en la que un usuario consume tu contenido dependerá de:

• Su estado de ánimo.
• Depende también de si ese contenido realmente resuelve sus dudas.
• El tiempo que tiene para leer.
• Necesidades que espera satisfacer.

El marketing está regido por micro-momentos. El móvil ha cambiado las reglas del juego. La masificación en la adopción de smartphones ha conseguido dar un giro a la forma en la que las marcas se comunican con sus audiencias. Por no hablar de las propias relaciones entre usuarios.

Tu audiencia cada vez lee más mientras va en transporte publico o cuando tiene algún rato libre. Por lo tanto, lo más común es que consuman tus contenidos desde una pantalla pequeña. Esto quiere decir que ese «primer escaneo» será el más probable a primera vista.

Sin embargo, el lector también es consciente de tu esfuerzo. Ante un artículo extenso, que esté bien documentado y que cuente con diferentes piezas visuales para amenizar y complementar el texto, el usuario percibe que mereces un premio. Ya sea un comentario, que se comparta en redes o que se recomiende a alguien. Por no hablar del grado de fidelización que ya se consigue.

En este sentido, todo lo que hagas para aumentar la calidad que percibe el lector es vital. Eso es lo que le llevará a realizar una acción.

¿Cómo encontrar mi porcentaje ideal de contenido a largo plazo?

Es tan sencillo como echar un vistazo al mercado. ¿Quién es tu principal competencia? ¿Por qué no observas cuál es su porcentaje ideal de contenido a largo plazo?

Ten en cuenta que una estrategia de content marketing funciona porque es ordenada y lineal. Es decir, si una marca comienza escribiendo artículos de 1.500 palabras, no bajará a 400 ni a 700 dependiendo del tema. Siempre procurará mantener una misma extensión de contenido. Su comunidad ya espera esos artículos profundos y documentados. No se conformará con menos.

Al observar qué hace tu competencia podrás comprobar cuál es su longitud ideal.

Por otra parte, en caso de que lleves un tiempo con tu estrategia de content marketing, deberías seguir este truco. Haz una lista de tus posts y de la extensión de cada uno. Coge el más breve y uno de los más extensos, ¿cuál es la reacción del lector ante esos dos posts? ¿Ves que es diferente?

Por supuesto, todo dependerá de los objetivos de tus artículos. El porcentaje ideal de contenido a largo plazo de una marca que busca entretener no será el mismo de otra que quiere educar.

Aunque algo que debes tener en cuenta siempre es que no debes añadir contenido sin sentido por alargar el porcentaje ideal de contenido. Cuanto más precises sobre el tema en cuestión, más te lo agradecerá el usuario. Ser preciso y claro es fundamental para un buen entendimiento con él.

Longitud Vs. Densidad

Lo que más importa no es necesariamente la longitud del contenido en sí. Sino la cantidad de información disponible dentro de ese contenido: su densidad.

Por lo general, el contenido más largo, naturalmente, tiende a incluir más hechos, detalles e información. Sin embargo, un artículo de 400 palabras, bien escrito y detallado y estructurado, puede contener información más valiosa que un artículo de 1.500.

Por esta razón siempre debes cuidar la calidad de lo que escribes. No trates de «rellenar espacio». Procura que todo lo que escribas tenga un sentido coherente.