Los políticos influencers también existen. Y es que prácticamente todos los actores sociales han visto el poder de las redes sociales y han decidido volcarse con ellas. Pero, ¿qué papel juegan en las redes sociales? Y ¿quiénes son los políticos más populares?
Influencers en política
El objetivo principal de los políticos influencers es dar a conocerse al público de una forma más cercana e íntima. Al fin y al cabo las cuentas en redes permiten mostrar muchas más facetas del hombre, o mujer, que del político en sí mismo. Además, se trata de herramientas idóneas para difundir sus actividades y bondades. Generando así una imagen más sólida.
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Televisión e imagen
Nixon fue uno de los primeros hombres políticos que se vio afectado por su imagen. En el debate que mantuvo con Kennedy no le dio valor al poder de la cámara y la televisión. Muchas de las criticas que recibió entonces se dirigían a su apariencia. Ese día la televisión cambio la política.
Ahora, las redes sociales han cambiado la política también, trasladando parte del debate a Internet y a otras plataformas. Precisamente, el primero de los políticos influencers fue Tony Blair, quien comprendió la importancia de la imagen frente al contenido y adaptó una estrategia con ese fin.
Existen dos tipos de políticos influencers. Por un lado, aquellos usuarios con más seguidores. Algunos actores políticos, o incluso famosos, destacan por tener muchos seguidores. En ocasiones se trata de personas conflictivas cuyas opiniones crean controversia. Entonces se multiplican los seguidores.
Por otro lado, existen políticos influencers que realmente utilizan las redes sociales para transmitir un mensaje. Se trata de verdaderas campañas políticas que se centran única y exclusivamente en las redes sociales. Estos políticos influencers no tienen tantos seguidores pero estos son más fieles. Los políticos influencers trabajan su imagen de marca y aprovechan las redes para atraer votantes.
Políticos con más seguidores en Twitter
Twitter cuenta con más de 320 millones de usuarios activos en un mes. Es una de las redes sociales con el crecimiento más lento, sin embargo también una de las más importantes. Precisamente, por su información a tiempo real y por ser un medio oficial para las marcas. Cerca del 30% de los usuarios de Twitter acceden a la plataforma más de una vez al día (Global Web Index, 2017).
Así, Twitter es un referente para muchos usuarios quienes buscan información, consultan la última hora y se acercan a ámbitos como la política. Por ello, no resulta extraño pensar que también existan políticos influencers con cientos de miles de seguidores.
1.- Barack Obama
Obama no solo es uno de los actores políticos más relevantes en redes sociales sino que es uno de los actores políticos de la Historia. Obama fue uno de los precursores que impulsaron las campañas especificas para redes sociales. Su lema ‘Yes, we can’ recorrió las pantallas de todo el mundo y se hizo eco en muchos de los perfiles de los usuarios.
Obama destinó gran parte de su presupuesto a campañas específicas en redes. No por nada, Facebook incorporó el lema y los colores del presidente y los puso a disposición de los usuarios. Y fueron muchos los que cambiaron su imagen de perfil. Todo ello, reforzó la imagen de marca del presidente.
2.- Donald Trump
Sus tweets generaron 264 millones de interacciones (me gusta y retweets) en los últimos 12 meses. Esto demuestra que Trump utiliza activamente sus redes sociales.
Recientemente, con el cambio en la política de cuentas falsas, Trump se ha visto afectado por una considerable disminución de seguidores. El presidente perdió más de 300 mil seguidores, lo que corresponde a un 13%. No obstante no es el único que se ha visto seriamente afectado por estas medidas. Aunque sí destaca por tener un porcentaje más bajo que por ejemplo la cuenta el Partido Popular en España o incluso que su rival, Barack Obama.
3.- Papa Francisco
Actualmente la cuenta oficial del Papa Francisco tiene más de 47 millones de seguidores. Eso sí, repartidos entre sus nueve cuentas de Twitter en diferentes idiomas. No obstante, ni siquiera el Papa está exento de los seguidores falsos. Con la nueva política de Twitter, el pontífice perdió más de 176 mil seguidores.
4.- Narendra Modi
En interacciones, está cinco veces por debajo de Trump. Modi cuenta con 52 millones de interacciones, curiosamente 12 veces más que el Papa Francisco.
Políticos influencers en Instagram
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Ahora, el nuevo algoritmo de Instagram da preferencia a los usuarios que más relación tienen con el influencer o con la cuenta en cuestión. Es decir, a los más cercanos. Los seguidores que interactúen con el creador, ya sea a través de mensajes en las publicaciones, dando like o directamente compartiendo las publicaciones, verán antes los contenidos.
En el mismo sentido, los influencers que respondan e interactúen con los seguidores verán cómo las cifras crecen y no al contrario. Por ello, los políticos influencers de verdad en Instagram son aquellos que consiguen una mayor interacción por parte de los usuarios y que además responden a sus comentarios.
1.- Narendra Modi
Modi no se encuentra muy lejos de Barack Obama. El ex presidente suma 18 millones de seguidores en Instagram, y despega las interacciones. Mientras que ronda el millón de likes en cada foto, los comentarios se multiplican. De media Obama puede tener más de 25 mil comentarios. Pero algunas de sus publicaciones tienen más de 100 mil comentarios.
2.- Reina Rania de Jordania
Por otro lado, como los Influencers de otros ámbitos, la Reina Rania parece trabajar con marcas comerciales. La reina Rania usó su cuenta de Instagram para promover una campaña lanzada por Red Bull. En dicha campaña se lanzó sobre el Mar Muerto a un grupo de paracaidistas.
Puede que parte de la motivación de la Reina fuera otra ya que el mencionado equipo fue comandado por su hijo. Sin embargo, no cabe duda que Red Bull se vio positivamente favorecido. Actualmente dicha publicación tiene cerca de 300 mil reproducciones.
Trabajo de los políticos influencers
Como el resto de influencers, los políticos influencers destacan por tener un número considerable de seguidores pero también por generar contenido de valor. Ese contenido se asocia con su propia imagen y es lo que da confianza a los usuarios, quienes confían en el producto o servicio.
En el caso de los políticos influencers el servicio es evidente y precisamente de esa confianza depende su futuro. En el caso de las marcas, los influencers pueden ayudar a multiplicar las ventas y diseminar los canales de impacto. Por ello, pueden ser una de las mejores opciones para las marcas.