¿Qué necesitas para crear tu podcast corporativo?

Los formatos de audio son cada vez más populares, tanto así, que los diferentes sectores están aprovechando para crear su propio podcast corporativo. Pero como en toda estrategia, vas a necesitar conocer unas cuantas técnicas a aplicar y los elementos que necesitas para crearlo.

Estas piezas de audio suelen tener una periodicidad definida, además de que se caracterizan por tener continuidad a lo largo del tiempo. Además, pueden ser descargadas por Internet para que los usuarios puedan escucharlas en cualquier momento y lugar. Como puedes intuir, hay varias razones por las cuales muchas empresas está optando por este tipo de formato.

Ten en cuenta que la finalidad de un podcast corporativo es que tu marca pueda desarrollarse más y alcanzar a un mayor número de personas. Se trata de lograr que tu compañía genere valor para tus clientes y que, de esta forma, puedas avanzar hacia el posicionamiento de tu marca, así como potenciar de forma indirecta las ventas.

Beneficios que tiene el podcast corporativo

Antes de profundizar en aquello que requieres para crear tu propio podcast corporativo, es oportuno que veas los aspectos positivos que este puede ofrecerte. No hay mejor impulso para tomar una decisión que saber en lo que puede beneficiarte:

• Poseen una característica peculiar, ya que se puede consumir contenido en cualquier momento y lugar. A diferencia del vídeo que requiere atención visual, el podcast permite al consumidor realizar otras tareas simultáneamente, pues solo hay que prestar atención auditiva.
• Te acercan a tus clientes de una manera más personal al ponerle voz a tu empresa. Y si lo quieres puedes combinarlo con el formato vídeo para darle también rostro.
• Es de gran ayuda para posicionarte como marca y tiene menos competencia que otros formatos. Piensa que no todas las empresas podrán producirlo, por lo tanto, esto representa una ventaja competitiva. Puedes obtener un buen posicionamiento como experto. Especialmente, si tratas temas relacionados a tu industria.
• Favorece el networking, ya que predominan las entrevistas y puedes invitar a personalidades relevantes del sector para participar en el podcast. Lo que te ayudará a obtener visibilidad entre los contactos del invitado y crear una relación con ellos.
• Este formato es tendencia, lo cual es muy beneficioso, especialmente en la industria tecnológica y digital. Provocará que tu público piense que siempre estás actualizado y que tienes experiencia en diferentes ámbitos.
• Suele ser más económico que otros formatos como el vídeo, puesto que las piezas de audio se pueden crear con un equipo de audio simple pero adecuado. Acompañado de algún programa de edición de audio. Aunque si tienes las posibilidades puedes optar por equipos más profesionales.

Claves al momento de crear tu podcast corporativo

Conocer algunos consejos previos a la creación de tu podcast corporativo puede ser de gran ayuda para tener éxito con este tipo de contenido. Estos también pueden servirte para convencer a otros miembros de la empresa de por qué es una buena idea utilizarlo dentro de la estrategia de marketing:

1.- Establece los objetivos de tu podcast corporativo

Como en toda estrategia de marketing, lo primero que debes hacer es establecer tus objetivos. La mayoría de las empresas utilizan el podcast corporativo para mejorar el posicionamiento de marca, el tráfico y captar leads para convertirlos en clientes.

Tienes que saber que estos objetivos no son incompatibles. Por ejemplo, si buscas obtener más tráfico, a la vez estarás trabajando el posicionamiento de marca.

2.- Selecciona la temática que deseas trabajar y el nombre del podcast

Una vez hayas definido tus objetivos, el siguiente paso es elegir la temática con la que trabajarás y el enfoque que esta tendrá. La idea es que estén alineados con tu sector, y tenga coherencia para tu marca. De este modo, siempre va a resultar interesante para el público objetivo.

Piensa también en el nombre que le quieres poner a tu programa, debe ser llamativo y descriptivo. En este caso, es importante que tengas en cuenta las palabras clave por las que quieres que te encuentre la audiencia para llegar a ellos sin problemas.

3.- Determina cómo va a ser la ruta de la conversión

Debes tener claro que los ingresos por ventas son un factor fundamental que no puedes dejar en segundo plano. Recuerda que esto es lo que permitirá el crecimiento del músculo financiero de la  compañía. Por eso, al estructurar tu estrategia de podcasting, tienes que diseñar minuciosamente la ruta que lleve hacia la conversión.

Por lo tanto, antes de comenzar a grabar tu contenido en formato audio, define si este va a funcionar como una herramienta de persuasión. Además, si este seguirás la primera fase del embudo de ventas y en que está enfocado.

4.- Aprende a dar valor a tu oyente

No se trata de crear un podcast corporativo con la única finalidad de publicitar los productos o servicios que ofreces. Si este contenido no tiene ningún aporte real a la vida de tu cliente, entonces no será útil para construir nada. Lo mejor que puedes hacer es crear un listado de los beneficios que podrán obtener los oyentes.

Ya sabes que no es un simple anuncio de los que brinda tu compañía, sino un material capaz de dar información de valor. Por ejemplo, si vendes productos de belleza puedes dar tips para el cuidado de la piel y de forma sutil insertar la solución mediante el uso de lo que vendes.

5.- Conversa con el equipo de ventas

¿Cómo saber qué es lo que deseas escuchar el cliente? La mejor forma es consultando directamente con el equipo de ventas. Ten en cuenta que los vendedores son los que conocen las necesidades de los compradores. Ellos oyen los problemas de los consumidores y activan los gatillos emocionales para cerrar las ventas.

Lo que quiere decir que ellos son los que cuentan con la información necesaria y pueden orientarte a generar contenido de lo que quiere escuchar el cliente. Y si tu empresa tiene un registro de clientes frecuentes, puedes usar estos testimonios en tu podcast, de modo que llegues de manera más fácil a los oyentes.

Equipos que pueden servirte para tu podcast corporativo

Puedes usar un smartphone que tenga una grabadora y micrófonos sencillos de dispositivos móviles. Pero si tienes para invertir en equipos más profesionales, hazlo, porque te ayudarán a tener una pieza de audio de mejor calidad. Si no sabes cuales puedes usar, entonces mira estas opciones:

A.- Micrófono condensador

La primera alternativa para hacer un podcast corporativo de alta calidad es el micrófono condensador. Está formado por dos placas, una fija y la otra móvil, las cuales están separadas por un material aislante. Es muy usado por los youtubers y streamers porque brinda una excelente calidad de sonido.

Cabe destacar que en su mayoría son omnidireccionales, lo que quiere decir que captan el sonido de forma 360°. Por lo tanto, no importa desde qué lado del micrófono grabes, captará el audio sin ningún tipo de problema. De hecho, representa naturalmente el sonido en cualquier grabación y se encarga de filtrar ruidos externos.

Sin embargo, debes saber que son equipos bastante costosos y delicados. Además, vas a requerir de una fuente de energía para lograr que funcionen, un equipo phantom power.

B.- Micrófono dinámico

Otra buena opción son los micrófonos dinámicos. estos poseen un diafragma rígido suspendido frente a un imán potente. Quizá te parezcan conocidos porque son los que usualmente utilizan en los conciertos. Y sirven para tus podcasts, ya que tienen una esponja acústica que ayuda a reducir sonidos al momento de hablar o cantar.

Los micrófonos dinámicos son unidireccionales, esto significa que únicamente captan el audio de frente. Así que si vas a grabar con varias personas necesitarás uno para cada una. Pero son aparatos resistentes y económicos en el mercado, no requieren de un phantom power para funcionar, hasta hay inalámbricos y recargables.

También es importante que sepas que aunque reducen sonidos externos, la calidad del audio no es tan buena. Estos poseen una sensibilidad menor que un micrófono condensador.

C.- Micrófono de cinta

Finalmente están los micrófonos de cinta, muy usados en los streamings. Son llamados así porque tienen una cinta corrugada que está tensada por dos abrazaderas, convirtiéndolo así en bidireccionales. Por lo tanto, pueden grabar el sonido de frente y detrás pero no de los lados.

Al igual que los dinámicos, este tipo de micrófonos no necesitan una fuente de energía phantom power. Su característica bidireccional hace que sean ideales para streaming y podcasts entre dos personas. Otorgan una calidad y sensibilidad de audio alta.

Pero debes saber que son los más caros y delicados de todos los micrófonos. Particularmente en este caso, es recomendable adquirir un amortiguador o soporte, aunque en las otras opciones también se aconseja.

Ya tienes más información de cómo puedes comenzar a crear tu podcast corporativo. Como en toda estrategia, es necesario seguir algunos pasos. Además, ya sabes qué equipos pueden servirte para tener piezas de audio de alta calidad para que tu audiencia las pueda disfrutar. Es cuestión de elegir lo que se ajuste a tus necesidades y presupuesto.

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