¿Cómo planificar bien el contenido de tu blog?

Adiós verano, hola septiembre. La vuelta al cole ya está aquí y aunque no seas un estudiante, esto también afecta a tu negocio. Es el momento de planificar contenidos online, idear estrategias y dar forma a todo lo que está por venir. 

Llegan los nuevos comienzos y esto solo puede significar una cosa: los contenidos que publiques a partir de ahora serán uno de los factores más determinantes a la hora de crear una audiencia fija.

Desde que se introdujo Penguin, Google está obligando a todos los ecommerces a introducirse más en el mundo del marketing online. Y de esta manera, los prepara para mejorar su reputación online y para que busquen fórmulas que ayuden a mejorar su alcance mediante los contenidos.

Esta actualización de Google estaba directamente relacionada con el link building. Es decir, penalizaba las páginas web que hicieran uso de enlaces de poca calidad, sospechosos o spam que conseguían estar entre los más buscados, intentando engañar al propio Google.

No cabe duda, por lo tanto, de que los contenidos eran y siguen siendo un elemento indispensable para cualquier negocio que tenga presencia en internet. Y por eso mismo hacer hincapié en crear estrategias de content marketing sólidas es tan importante.

¿Por qué es importante saber cómo planificar contenidos?

En caso de que sigas de cerca el blog de Coobis, conocerás las diferentes técnicas para hacer marketing de contenidos existentes, qué errores evitar,  cómo crear el post ideal, qué plantillas utilizar y un sinfín de aplicaciones que te pueden servir como apoyo, entre otros. Sin embargo, poco se habla acerca de cómo planificar contenidos.

Es muy probable que pertenezcas al cada vez mayor porcentaje de profesionales que cuenta con una tienda online. Y es aún más probable que hayas creado un blog para dar apoyo a tu negocio.

Sin embargo, el éxito del mismo no solo depende de la calidad de lo que publicas. Sino que también deberías fijarte muy de cerca en cómo te organizas para planificar contenidos y garantizar así una publicación regular. 

Porque el hecho de que un tema se comparta en el momento oportuno afecta. Y mucho.

Pero además de posicionarte en la mente de tu audiencia como una marca seria, regular y oportuna, planificar contenidos también tiene sus ventajas a nivel de SEO. Si te marcas una frecuencia y cumples con ella, Google te indexará mejor.

Con todo, la teoría es sencilla. Sin embargo a la hora de la verdad surgen imprevistos y situaciones que descontrolado el trabajo. Y de esta manera, por mucho que te hayas centrado en planificar contenidos, acaban por no respetar la frecuencia marcada.

Trucos para planificar contenidos y asegurarte de que cumples con tu plan

En primer lugar no te agobies. La organización es la base de todo y sin ella nada saldría bien. Y existen varios trucos para que te resulte más sencillo. Sobre todo si divides todo el proceso de planificar contenidos en tres grandes niveles.

1.- Planificación anual

Planificar contenidos de forma anual es vital para hacerte una idea acerca de cómo va a transcurrir el año. Y sobre todo es importante para ir fijando los objetivos de comunicación.

En este punto, lo más recomendable es que consultes tu calendario de marketing digital y trabajes en base a él. Pero también existen otros trucos para que planificar contenidos del blog de forma anual resulte más sencillo y automático:

Analiza tu blog

Lo primero que deberías hacer es analizar tu blog. Es decir, hacer un repaso en todo lo que has conseguido con él hasta ahora. Lo que incluye todos los datos e informes que hayas podido obtener de todas tus estrategias.

De esta manera conseguirás hacerte una idea acerca de si tu frecuencia de publicación ha sido la acertada. Y además, también podrás detectar cuáles han sido los temas más populares y que mejores resultados han obtenido. Así podrás hacerte una idea de a qué contenidos dedicar más tiempo y dinero. Si llevas a cabo este análisis previo ahorrarás mucho tiempo.

Es el momento de hacer una limpieza

Te encuentras en el punto en el que necesitas planificar contenidos a lo grande, de manera anual. Y aquí no hay nada mejor que hacer una limpieza de lo que tienes para poder empezar a trabajar.

Es decir, es el momento de borrar los contenidos que no funcionan. Aquellos que no han obtenido los resultados que esperabas. Pero no confundas estos posts con la curación de contenidos. Sobre todo porque quizás hayas tratado temas caducos, que ahora mismo no tienen relevancia.

Todos estos contenidos puede que estén ralentizando el tiempo de carga de tu página. Por lo que deberías acabar con ellos.

Traza pinceladas generales

El calendario de marketing digital mencionado al principio lo necesitas en este punto. Marca las fechas principales que no puedes saltar. Aquellas como Navidad, el Black Friday o las rebajas de verano, por ejemplo. Así no te pillarán de sorpresa.

Además, con el calendario delante podrás observar en qué temporadas necesitas publicar con una mayor frecuencia y en cuál menos, como agosto.

Marca unos objetivos

Tal y como se apuntaba en un comienzo, lo mejor de planificar contenidos a rasgos tan generales es que te permitirá definir ciertos objetivos para tu plan de contenidos.

Para ello, observa si el año pasado se cumplieron o no.

2.- Planificación mensual

La planificación a nivel mensual es el punto en el que podrás marcar una hoja de ruta. Es decir, te orientará de manera más concreta. Pero sobre todo te ayudará a no tener que improvisar, ya que la inspiración no siempre está de nuestro lado.

De esta manera sabrás sobre qué te toca escribir y cuándo va a tener que salir a la luz cada publicación.

Es el momento de fijar keywords

En este punto ya no estás trabajando a rasgos generales, sino que es el momento de comenzar a concretar ideas, objetivos y, sobre todo, palabra clave.

Por lo tanto tendrás que definir cuáles son las keywords que acompañarán a cada post. Y teniendo en cuenta que sabes qué temáticas debes abordar en cada temporada del año (porque lo has definido en el paso anterior), no te costará organizarte.

Lo más recomendable en este caso es que analices a tu competencia. Existen varias formas para dar con las palabras clave de tus competidores. Una de ellas es utilizar herramientas como iSpionage, donde basta con buscar un término y te aparecerá una lista de keywords.

Además, la propia plataforma cuenta con una herramienta de clasificación que puedes utilizar para reducir aún más la lista. Así, podrás tener acceso a información como el CPC, el volumen de búsqueda, la posición media o  los días vistos.

Sin embargo, aunque cuentes con toda esta información, no debes olvidar que planificar contenidos de manera mensual tampoco significa marcar una organización fija. Todo esto puede ir cambiando, actualizándose y adaptándose a nuevas ideas.

3.- Planificación semanal

Por último, la planificación semanal será quien marque qué día debes compartir qué contenido. Frente a todo este trabajo, es recomendable que te apoyes en plataformas o herramientas de ayuda. Y sobre todo en aquellas que te permiten medir los resultados de tus contenidos. Como por ejemplo Google Analytics o las analíticas de tus redes sociales.

Con toda esta información recogida podrás ir creando un plan más concreto. Y sobre todo más detallado que te permita acceder a información como qué post se lanzará en qué canal, a qué hora y por qué. Y es que como ya sabes, no tendrá el mismo efecto compartir un post en tu blog a las 9 de la mañana que hacerlo en Facebook. Cada plataforma tiene sus horarios y su audiencia.

A partir de ahí, la clave está en automatizar todos esos envíos para ahorrar tiempo.

Crea un calendario editorial

Con todo, el mejor consejo que puedes tomar para desarrollar un proceso de content marketing eficaz es planificar cada pieza de contenido en un calendario editorial. Puedes utilizar una hoja de cálculo o una aplicación. Pero tu calendario siempre deberá cumplir unos objetivos:

• Debes dar a todo tu equipo un lugar para ver el progreso de cada proyecto.
• Un lugar para trazar todos los plazos.

El calendario es un medio para mantener todo organizado y que nada se pierda o se olvide.

Por lo tanto, si buscas cómo planificar contenidos sin morir en el intento, pon en práctica estas recomendaciones. Pero en caso de que no tengas tiempo, lo mejor es que te apoyes en especialistas para que te ayuden a organizar y a crear cada pieza.

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