Contenido a la carta: Personaliza los contenidos de tu blog

Cuando navegas por Internet lo que buscas es información sobre un tema que te interesa. Por eso, es muy importante generar un contenido de calidad que sirva al que lo está buscando. A veces, con tanta información en la web resulta complicado. Por eso, es necesario personalizar los contenidos de un blog para el público objetivo al que te diriges y a la reacción que buscas generar en él.

Tienes que comunicarte con cada uno de tus potenciales lectores de forma única, teniendo en cuenta sus gustos, intereses y necesidades de forma individualizada.

Por eso, planificar una estrategia de Inbound Marketing basada en esta metodología te ayudará a personalizar tu contenido para conseguir más lectores porque los atraerás. Te acercarás al tráfico correcto, convertirás a desconocidos en clientes potenciales. Solo así podrás fidelizarlos.

Pero, ¿qué es la personalización?

Para personalizar los contenidos de un blog utiliza estrategias y acciones de manera que ofrezcas contenido diferenciado para cada uno de tus lectores.

Si ajustas los contenidos a cada lector y estableces una relación one-to-one con él, sabrá que le has escuchado y que respondes a sus necesitades.

Personalizar los contenidos de un blog

En el momento que sepas cuáles son las necesidades de tus lectores entonces será el momento de planificar las acciones que necesitas llevar a cabo. En tu plan de personalización de contenidos hay 4 aspectos fundamentales que debes tener en cuenta:

Identificar

Una de las claves es ofrecer al cliente aquello que realmente está buscando o quiere. Para saber esto, tienes que conocer previamente quién es, qué busca, dónde lo busca y sobre todo cómo lo hace.

Es muy difícil que llegues a la personalización si previamente no has recabado datos relevantes sobre tus lectores, sobre sus preferencias, sus hábitos y expectativas. Solo así podrás satisfacer sus necesidades.

Conocer a tu buyer persona te permitirá desarrollar una estrategia de contenidos dirigida a cada uno de tus clientes potenciales, según sus debilidades, preferencias y necesidades y así le ofrecerás lo que realmente quiere.

Aunque no sólo es eso, conocer los datos básicos de cada lector te permitirá empezar a realizar campañas de personalización sencillas pero efectivas. Por ejemplo, si se suscriben a tu newsletter customiza tus mails para que aparezca su nombre en ellos, envia recomendaciones de otros post similares o crea páginas web ajustadas a las últimas interacciones.

Diferenciar

Cuando consigas la información que necesitas, el siguiente paso será segmentar a tus lectores según sus prioridades e intereses de la forma más detallada posible.

Ten en cuenta que cuanto más detallada sea la segmentación que realices, más eficaz serás.

La segmentación te permitirá ofrecer contenidos diferentes que puedan resultar atractivos a aquel que los recibe. Tienes que adaptar tus contenidos a usuarios diferentes según la temática por la que se han interesado o con la que han interactuado. De esta forma, la próxima vez que busquen algún tema de tu nicho, volverán a tu blog.

Interactuar

Es importante identificar los canales a través de los cuales tus lectores quieren ser contactados, ajustando mensaje y medio a sus preferencias personales.

Así, podrás lanzar el mismo mensaje a través de medios diferentes según a quién te dirijas. Si combinas bien los mensajes en todos los canales, tu estrategia funcionará.

Customizar

La palabra customizar proviene del inglés y su significado sería personalizar (adaptarlo a tu gusto).

Pautas que debes tener en cuenta:

• Conducta del consumidor: Es muy importante recopilar la mayoría de datos posibles de tus posibles lectores. Para ello debes fijarte en tres cosas:
  • Su cultura ( clase social, grupos de referencia, familia, etc.)
  • Personal ( edad, poder adquisitivo, ocupación, estilo de vida, etc.)
  • Psicológica ( su motivación, creencias, actitudes, etc.)

Para personalizar los contenidos de un blog debes ofrecer al cliente un trato personalizado. Podría ser darle un consejo, recomendarle una lecttura, etc. Algo que haga que tu lector se sienta cómodo cuando vaya a tu blog, que note que le das un trato “único y especial” y que se quede con ganas de volver.

Aquí entran en juego tus habilidades para hacer atractivos tus post  personalizándolos a las necesidades de cada lector. Además, también es importante que te adaptes a aquellos temas o planteamientos que les interesen.

¿Qué se consigue con esto?

Al personalizar los contenidos de un blog, entre otros resultados, aumentarás el grado de satisfacción de tus lectores, que llega a percibir tus contenidos con un valor añadido y único al ofrecerle lo que estaba buscando con las características exactas a lo que había pedido. Se trata de adaptarte a ellos al máximo nivel y, cómo no, es una de las mejores maneras de fidelizarlo.

Según el estudio publicado por la consultora Conversant Media, los principales beneficios de la personalización, son el incremento de la tasa de respuesta y el aumento de autoridad.

La personalización se debe hacer en aquellas comunicaciones que afectan directamente a las relaciones con los clientes.

Personalizar los contenidos de un blog es una forma muy eficaz de aumentar leads y de hacer que los usuarios se sientan valorados. Si tus lectores perciben que te interesas por ellos estarán más predispuestos a establecer una relación duradera contigo. Y esto perdurará en el tiempo.

¿Qué tiene el marketing de personalización para ser tan codiciado?

Lo primero que ocurre cuando un contenido personalizado llega hasta tu lector es que se incrementa su grado de satisfación, lo cual te coloca, ya de por sí, en una posición mucho más receptiva y contribuye a la fidelización. Con esto conseguirás aumentar tu número de lectores y además conseguirás notoriedad en tu nicho. Tan solo con personalizar los contenidos de un blog.

Ten en cuenta que al personalizar los contenidos de un blog, el potencial cliente percibe tu contenido con el valor añadido de que le estás ofreciendo exactamente lo que pide. Además, esto hace que se sienta valorado, incluso único, por lo que aumentan las posibilidades de que se interese por tus posts y de que se establezcan vínculos duraderos en el tiempo.

¿Cuáles son los beneficios de hacer un blog creativo?

Antes de empezar a pensar en crear un blog de forma creativa, es muy importante que valores todos los beneficios que vas a conseguir con ello, teniendo en cuenta que a mayor dedicación, mayores resultados.

Al crear un blog creativo estarás destacando sobre los demás, evitando así encasillarte en un modelo convencional. Tienes que ser original.

Algunas de las ventajas que conseguirás, tienen que ver con todo lo relacionado con conseguir una buena imagen y hacerte más visible, como por ejemplo:

• Tener más tráfico web.
• Lograr una mayor repercusión en redes.
• Contactar con una audiencia más fiel.
• Mejorar la experiencia de usuario.
• Destacarás por tu estilo y personalidad.
• Aumentarás la posibilidad de conseguir nuevos lectores.
• Fidelizarás a los ya existentes.
• Te posicionarás como experto en tu nicho.

Cómo crear un buen blog personalizado

Sé creativo. Demuestra que tus ideas tienen un toque especial, que son diferentes a lo que ves y escuchas diariamente.

Algunos bloggers tienen más de un blog, cada uno con temáticas diferentes. Cuida tu blog porque necesita mucho tiempo y dedicación. Antes de ponerte a escribir sobre cualquier tema, haz un estudio de la misma para asegurarte que pueda ser un tema que interese a tu audiencia. Lo ideal sería que escribieras sobre un tema que ya te han pedido tus lectores.

Pero también es igualmente importante que lo que escribas te interese y te guste a ti, que sea tu especialidad.

Cuida ciertos hábitos y ten en cuenta a los lectores, escribe para ellos con claridad, sin demasiados tecnicismos, con informaciones contrastadas para que no se sientan engañados, con ética y respeto y, obviamente, contesta a sus comentarios.

1.- El post

El texto de tu post no puede defraudar, tiene que resultar entretenido, constructivo y atractivo. Para ello es imprescindible que cuides la manera de escribir, los recursos, la estructura, la ortografía, etc.

2.- Escoge un buen título

Ten en cuenta que muchas veces el título es lo que hará decidirse al navegante a visitar un blog determinado. Es la frase de presentación que se lee en los motores de búsqueda. Por eso, el título debe ser explícito y lo más llamativo posible.

3.- Ser fiel a la temática

Para mantener a los lectores que ya son asiduos tienes que respetar al máximo la temática sobre la que decidiste escribir. Los lectores esperan encontrar más información sobre un tema determinado y es posible que si no es así no vuelvan a visitar tu blog.

4.- Periodicidad

Cuando hagas un calendario de publicaciones debes tener en cuenta la vida de los artículos (si se trata de temas atemporales o de noticias de última hora) y la actitud de la audiencia.

5.- Utiliza todos los enlaces que puedas

Genera enlaces en los textos que publiques. Enlaces hacia otros blogs que hablen de algún tema similar o de otros sitios web. Estos le darán a tus lectores la oportunidad de aclarar conceptos que menciones y quizás desconozcan.

6.- Responde los comentarios de tu blog

Puedes cometer el error de pensar que lo que publicas es lo único que influye en el posicionamiento en buscadores en lo referente al contenido. Es un error. Los comentarios son contenido adicional, que puede resultar muy valioso.

Cuando recibas comentarios, contesta siempre. Y, devuelve el favor, contestando pero también planteando preguntas, debates o cualquier otro dato interesante en tu blog.

Hazles saber a tus usuarios que valoras sus comentarios y te aseguro que conocerás lectores muy interesantes en la discusión.

Si quieres personalizar tu blog y fomentar tu creatividad, puedes analizar los textos de algunos de los más de 10.000 medios disponibles en la plataforma de marketing de contenidos Coobis. ¿Te animas?