Cómo optimizar tu contenido para Google

¿Que pasos debes dar si quieres optimizar contenido para Google? La optimización de sitios web tiene como objetivo mejorar la experiencia del usuario, aumentar el tráfico de los motores de búsqueda e incrementar la visibilidad online. Lo que antes parecía ser un secreto ahora no lo es. Google prioriza las páginas web que ofrecen un buen contenido.

Seguir los pasos correctos para optimizar contenido para Google resultará en una mejor posición en los resultados de búsquedas en el principal buscador del mercado. Hay algunas reglas que debes respetar si quieres mejorar tu posición en los motores de búsqueda.

Los motores de búsqueda recompensan el contenido útil, el que no está duplicado y que, además, consigue interacciones con los usuarios.

Si tu objetivo es optimizar contenido para Google y asegurarte de que tu sitio web, landing page, blog o cualquier medio digital estén visibles para tus usuarios, además, deberás realizar algunos ajustes en tu contenido.

¿Hacia dónde va el SEO en 2018?

El SEO es un proceso de optimización de sitios web para una mejor experiencia de usuario, estética, contenido y velocidad de los sitios web. Estos factores influyen considerablemente en el ranking de tu sitio web.

El algoritmo de Google ha cambiado mucho en los últimos años. Rank Brain es el nuevo algoritmo introducido en 2015 por Google que depende mucho de la Inteligencia Artificial (IA). Si realizas nuevas consultas de búsqueda que nunca antes se usaron, Google puede hacer una conjetura sobre qué palabras o frases podrían tener un significado similar y filtrar el resultado en consecuencia.

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Antes de utilizar AI a estos niveles, el motor de búsquedas de Google usaba algoritmos definidos para mostrar los resultados de búsqueda. Con estos algoritmos fue relativamente sencillo alterar los resultados de búsqueda y manipular el posicionamiento.

Con Rank Brain en acción, ya no es el caso. Puedes echar un vistazo al propio blog de Google para obtener más detalles sobre redes neuronales, aprendizaje automático y demás nuevos conceptos en los que están basando sus nuevos proyectos. Te permitirá entender la linea en la que se está trabajando.

7 claves para optimizar contenido para Google

El contenido sin una estrategia SEO no puede mantenerse en el top en un mercado digital tan competitivo como el de hoy en día. Y, de la misma forma, una estrategia SEO sin contar con el contenido perfecto es tampoco va a ninguna parte.

El contenido es lo que hace posible que el SEO destaque entre la abundante información que obstruye Internet hoy en día. Uno de los factores clave de posicionamiento es el contenido de alta calidad. De ahí la importancia de optimizar contenido para Google basado en sus reglas de juego.

No existe una definición exacta de contenido de calidad.Y es probable que nunca la haya. Sin embargo, basadas en casos de estudios, análisis y experiencias de usuario puede llegar a entenderse cuáles son algunas claves para conseguirlo. Esto es lo que debes hacer para optimizar contenido para Google:

1.- Crea títulos de página únicos y precisos

Los títulos de las páginas de tu sitio web deben informar a los usuarios sobre el contenido de la página. Si tu página en concreto trata sobre zapatillas ese contenido debe escribirse en el título de la página.

Pero además de optimizarlo para los motores de búsqueda, también debes hacerlo para los usuarios. Son ellos los que harán clic en el título si lo que escribes les resulta interesante y les llama la atención.

Proporciona información útil en el título de la página y agrega un valor emocional para atraer a un usuario a hacer clic sobre él.

Esto ayudará tanto a Google como a tus clientes a leer y comprender la estructura del sitio web con mayor facilidad. Y recuerda que Google suele mostrar los primeros 50-60 caracteres de una etiqueta de título.

2.- Haz uso de las meta descripciones

La etiqueta meta descripción debe describir más detalles sobre la página web. Y permite resumir tu sitio en 160 caracteres por lo que debe ser tratada como una llamada a la acción especial.

Refuerza tu etiqueta de título escribiendo una descripción que tenga una clara relevancia. Al igual que debes hacer con el título, coloca tus palabras clave al principio. Si quieres, también puedes mencionar tu marca para mejorar tu notoriedad. ¿Aún no sabes cómo valora el motor de búsqueda de Google cada uno de estos fragmentos?

3.- Mejora la estructura de tus URL

Debes utilizar palabras memorables en las URL del sitio web. Así, «ejemplo.com/12343/» es poco memorable ya que los números no ayudan a la mente humana a retener algo. Por contra, «ejemplo.com/example/» es más fácil para leer pero también para recordar.

Además, ofrece una referencia sobre algo en concreto. Tiene que ser una palabra relacionada con la página en sí. Y cuando usas múltiples categorías, etiquetas y taxonomías personalizadas, es importante usar la estructura de URL adecuada para distinguir cada categoría y etiqueta.

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4.- Haz que la navegación del sitio web sea fácil

Para conseguir una navegación fluida, ten en cuenta estos elementos:

• Añade un menú de navegación del sitio accesible a través de tu página de inicio. Enumera todas las páginas importantes de tu sitio web en el menú de navegación.
• Crea un sitemap XML y envía ese mapa a Google.
• Crea una página 404. Si, por la razón que sea, tus usuarios no encuentran la información deseada al escribir mal la URL de tu sitio o si tienes un enlace roto, aterrizarán en esta página. Es esencial personalizar la página 404 para redirigir el trafico a la correcta.

5.- Utiliza encabezados HTML enriquecidos de palabras clave

Hay seis tamaños diferentes de etiquetas de títulos y encabezados HTML, empezando con <h1> (el más importante) y terminando con <h6> (el menos importante).

La etiqueta <h1> resalta tu título, por lo que debes concentrar tu esfuerzo en esta. Las etiquetas h2, h3 y h4 clasifican tus subtítulos por orden de importancia. Al colocar tus palabras clave en estas etiquetas también facilitas la lectura de tus visitantes.

Incluye tus palabras clave en estos encabezados. Coloca tantos títulos como quieras o necesites. Pero divide cada sección del texto de tu página con el uso de encabezados de manera correcta.

6.- Optimiza tu sitio web para dispositivos móviles

Las búsquedas móviles están aumentando rápidamente. Si tu sitio web no está optimizado para ser visto por usuarios de dispositivos móviles, estás perdiendo una gran cantidad de tráfico.

Por lo tanto, haz que tu sitio web sea mobile friendly ofreciendo una excelente experiencia de usuario en cualquier pantalla.

7.- Usa Google Search Console y Google Analytics

Si lo que quieres es hacer un seguimiento de los usuarios de tu sitio web, de dónde vienen, qué están buscando, cuáles son sus páginas más populares, etc. puedes usar Google Search Console y Google Analytics para conocer más a tu audiencia.

Se trata de dos de las principales herramientas gratuitas que te ofrece Google patra saber con exactitud qué funciona y qué no de tus contenidos.

Claves para crear contenido de calidad

Muchos profesionales del marketing siguen esperando hasta el final de la creación de contenido para incorporar el SEO como herramienta promocional. Sin embargo, una estrategia de marketing de contenido efectiva debe empezar con la investigación de palabras clave y la intención del usuario.

Una vez que sepas qué consultas está utilizando su audiencia y qué tipo de contenido está buscando, puedes diseñar una estrategia de contenido que responda a tus preguntas específicas y ayude a optimizar contenido para Google.  El contenido de alta calidad tiene estas características:

• Se basa en una comprensión de tu audiencia, así como en una investigación inicial de palabras clave. Utiliza el idioma de tu audiencia y proporciona la información que realmente están buscando.
• Ayuda al lector a completar una tarea específica. El contenido largo, de más de 1.000 palabras, tiende a estar mejor situado en los resultados orgánicos, en parte porque es exhaustivo. Pero es importante ceñirte al plan y no dejar que el contenido pierda el enfoque.
• Presenta una llamada a la acción llamativa: Cuando conoces a tus lectores y los viajes de tus compradores, el contenido puede indicarles más de lo que desean.

Una buena experiencia de usuario ayuda al SEO

Cuando los usuarios están comprometidos, consumen más contenido, interactúan con él y lo comparten. Desde la estructura general hasta los detalles del diseño, asegúrate de estar diseñando buen contenido.

Hay muchas filosofías sobre qué características hacen que el contenido sea bueno. Todas son consideraciones valiosas. Cada parte del contenido debe cubrir al menos alguna de las siguientes características:

• Simple, claro y coherente.
• Inesperado.
• Creíble y con evidencias.
• Emocional.
• Entretenido.
• Inspirador.
• Educativo.
• Pertinente.
• Profundo.
• Práctico.
• Único.
• Digno de confianza.

Google tiene sus propias pasos claves para identificar un sitio optimizado. A medida que continúes creando contenido, ten en mente a tu audiencia. Dicen que la belleza está en el ojo del espectador. En este caso la belleza está en el ojo del público objetivo. Céntrate en sus necesidades para desarrollar un contenido de calidad.

Comienza tu viaje SEO para optimizar contenido para Google reuniendo las características mencionadas. Si estás trabajando con una estrategia de marketing de contenidos que no se diseñó basándose también en una investigación de SEO, empieza de nuevo.

Tu SEO y tu estrategia de content marketing deben trabajarse conjuntamente. Son estrategias que se complementan entre sí y solo así tienen sentido en los motores de búsqueda. Solo trabajando de manera conjunta podrás obtener mejores tus resultados en el motor de búsqueda.

Pero una estrategia de marketing de contenidos está coja si no se utiliza una plataforma de content marketing profesional como Coobis. Una herramienta esencial para mejorar tu visibilidad online creando contenido patrocinado.