6 consejos que te ayudarán a optimizar tu campañas de YouTube Ads

Optimizar campañas de YouTube Ads es vital para que consigas alcanzar a tu público objetivo en el segundo buscador más importante del mundo. Para ello, es importante que estructures muy bien tus campañas y que no sigas patrones ajenos pensando que lo que le funciona a otros indudablemente te servirá a ti también.

Lo recomendable es que estudies cuáles son las mejores prácticas que puedes implementar en tus campañas. Una vez lo sepas, puedes comenzar a crearlas y lanzarlas en esta plataforma social tan conocida. La idea es que estas se ajusten a lo que está buscando tu audiencia.

Ten en cuenta que si conoces las técnicas ideales para optimizar campañas de YouTube Ads, vas a poder lograr tus objetivos más fácilmente. Estas te servirán para dirigir de forma acertada los anuncios a las personas que te interesa que los vea, y así estos realizarán la acción que deseas.

YouTube Ads: aprovecha el formato audiovisual para impactar al público

Ciertamente es importante que aprendas a optimizar campañas de YouTube Ads. Pero no está de más que antes de adentrarte en ese tema eches un vistazo a las grandes oportunidades que ofrece la publicidad en YouTube:

• Es bien sabido que uno de los formatos más consumidos y que mayor tráfico generan es el vídeo. Si a eso se le añade que Youtube funciona como un buscador más, hacer publicidad en esta plataforma permite llegar a una audiencia muy amplia y con un contenido muy atractivo.
• Permiten una publicidad mucho más focalizada, es decir, llega a la audiencia deseada.
• Ofrecen amplias opciones de segmentación que te dan la posibilidad de orientarlas hacia la audiencia adecuada. Permite determinar información como ubicación, datos demográficos, temas, audiencias o emplazamientos. Todo esto hará que los espectadores sean los más idóneos para los mensajes publicitarios.
• No requiere de una alta inversión como la red de búsqueda. Dependiendo del sector que sea y del nivel de competencia, los costos rondan entre los 0,05€ – 0,10€.
• Puedes trabajar con distintos formatos para la publicidad, lo que te permitirá experimentar. Es recomendable que uses varios formatos a la vez con distintos vídeos, de acuerdo a los objetivos que quieras alcanzar.
• Te brinda mayor control de la exposición, puesto que puedes determinar la cantidad de impactos diarios que se harán a un usuario. Esto puede ayudar a posicionar tu marca en su mente, pero sin saturar y terminar siendo una publicidad pesada.
• Las campañas de YouTube Ads son un excelente complemento a las demás redes de publicidad de Google Ads. Esto es debido a que dan la oportunidad de llegar por todos los canales a los clientes potenciales en los diferentes espacios digitales.

Tips para optimizar campañas de YouTube Ads

Como puedes darte cuenta son muchos los beneficios que vas a poder obtener con este tipo de anuncios publicitarios. Pero para alcanzarlos es indispensable que primero conozcas algunas de las recomendaciones para optimizar campañas de YouTube Ads:

1.- Divide las campañas por intereses

Lo primero que puedes hacer para optimizar campañas de YouTube Ads, es seleccionar distintos intereses para un mismo grupo de anuncios. ¿Por qué hacer esto? Piensa que es muy probable que el interés de mayor masividad consuma gran parte del presupuesto.

Ante esto, lo más recomendable es que crees campañas por separado para cada interés. De este modo, tendrás la posibilidad de dividir de manera equitativa el presupuesto. Además, vas a poder analizar el rendimiento de todos los intereses sin que estos se anulen entre sí.

2.- Añade un botón de call to action atractivo

Hay un elemento clave en todas las campañas. Sin él no lograrías que el usuario complete la acción que le propones. Se trata de la llamada a la acción, un simple botón que dirige al usuario al último paso de la conversión.

Por lo tanto, es uno de los factores clave a la hora de optimizar campañas de YouTube Ads. Al hacer clic en la pestaña vídeos (al lado del botón de Analytics) encontrarás un menú desplegable con la opción de «Editar llamada a la acción». Una vez seleccionado, debes escoger un título, una URL visible y una URL de destino.

También puedes añadir una imagen, aunque es un elemento opcional, es recomendable colocarla. Ten en consideración que al agregar elementos interactivos aumentan las oportunidades de que el usuario interactúe con el vídeo. Y a nivel visual, llama mucho más la atención del público.

3.- Analizar en qué vídeos se imprimen los anuncios

Tal como en las campañas de Búsqueda de Ads se filtran las palabras clave negativas, es fundamental que revises las posiciones. Lo que significa que debes analizar los vídeos donde se imprimen tus anuncios con el objetivo de excluir aquellos que no sean relevantes para tu público objetivo.

Entonces, ¿qué debes hacer? Dirigirte a la pestaña de «Posiciones», luego debes ingresar en la sección en dónde se publicaron los anuncios. De acuerdo al rendimiento que veas, sobre todo en cuanto al CTR y al porcentaje de reproducción, vas a poder excluir los vídeos en los que no te interesa que se publiquen tus anuncios.

4.- Analiza el rendimiento de tu campaña de YouTube Ads

Otro consejo que no puedes pasar por alto a la hora de optimizar campañas de YouTube Ads, es el análisis de rendimiento. Para ello deberás enfocarte en dos parámetros de gran relevancia, el CTR y el porcentaje de reproducciones. Estos te ayudarán a determinar la efectividad de tus anuncios.

Considera que el CTR te permitirá saber cuántas personas hicieron clic en el anuncio en relación con la cantidad de personas que lo vieron. Por lo tanto, en caso de que sea alto significaría que el anuncio es eficaz para generar interés y acción. Lo mismo ocurre con el porcentaje de reproducciones, este te indica que la orientación del anuncio es efectiva.

De esta manera, el porcentaje de reproducciones te da la oportunidad de conocer la cantidad de personas que visualizaron el vídeo en línea, en relación con la cantidad de personas a las que les apareció el anuncio. Puede ayudarte a determinar si la orientación de los anuncios es realmente efectiva, y a saber qué tan convincente es el contenido del vídeo.

5.- Identifica las oportunidades y ajusta tus ofertas

También puedes optimizar campañas de YouTube Ads haciendo ajustes a tu estrategia de oferta para que genere mejores resultados. Tienes que considerar que la manera en la que hagas las cosas en esta parte será determinante para tus resultados actuales.

Puede ser que consideres que creaste un buen contenido de vídeo y que has trabajado correctamente los problemas de orientación. Pero si todavía no se reflejan los resultados, es oportuno que aumentes tus ofertas. Por ejemplo, ajustando el CPV (costo por vista) máximo para tus grupos de anuncios que contienen campañas de vídeo.

Debes tener claro que esta es una técnica que te permitirá encontrar algo que puedas optimizar. Cuando incrementas tus ofertas, te  aseguras de que tus anuncios alcancen una exposición amplia, lo que a su vez te ayudará a recopilar datos de interés.

Eso sí, deberás monitorear muy de cerca los datos que obtengas y eliminar cualquier anuncio o grupo de anuncios que no esté funcionando como esperabas. Y asegúrate de configurar el seguimiento de conversiones para tu campaña. De este modo, podrás averiguar qué métodos de orientación están impulsando tu tasa de conversión.

6.- Usa el remarketing de vídeo

Otra buena opción que puede ayudarte en tus campañas de YouTube Ads, es el remarketing de vídeo. Se trata de una herramienta con gran potencial que toma la actividad de los espectadores en tu canal para crear listas muy específicas con el objetivo de reorientar tus anuncios.

Una vez que hayas vinculado tu cuenta de Google a tu cuenta de Google Ads, puedes crear estas listas en función de los diferentes maneras, para que los usuarios interactúen con tus vídeos, ya sea viéndolos, suscribiéndose a tu canal o, incluso, dándole me gusta.

Si ya trabajas con esta técnica en tus campañas de display, vas a poder usar listas de remarketing de vídeo para sus anuncios gráficos. Asimismo, tienes la posibilidad de orientar tus vídeos a las personas que han interactuado con tu sitio web.

Puedes hacerlo a través de listas de combinación dinámica dirigidas a los usuarios que han visto tu anuncio pero no se han convertido. O también a aquellas personas que han estado en tu sitio web, pero todavía no han llegado a tu canal de YouTube.

Mejora el rendimiento de tus anuncios y analiza su impacto

Cuentas con varios consejos que puedes implementar al momento que vayas a optimizar campañas de YouTube Ads. Solo tienes que saber determinar qué es lo que le hace falta a tu anuncio para que tenga mucho más éxito. Por ende, es sumamente importante que hagas un seguimiento minucioso de su rendimiento.

En principio, el análisis de determinados indicadores es el que te permitirá saber qué es lo que debes mejorar en tus anuncios. Y por supuesto, que también te ayudarán a saber lo que marcha bien y puedes continuar aplicando en tus próximas campañas. 

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