Optimización web: la checklist indispensable para posicionar tu contenido

Hacer que tu sitio web sea visible es indispensable para sacar provecho a los esfuerzos de creación de contenido, es por eso que la optimización web es fundamental para que los usuarios puedan hallarte rápidamente. Como consecuencia, tus conversiones, ventas y visitas orgánicas mejorarán notablemente.

No importa cuánto esfuerzo pongas en la creación de textos de calidad o en una página que sea visiblemente atractiva o bonita, si no tienes un sitio web responsive y correctamente optimizado, todos estos esfuerzos se irán por la borda.

Ahora bien, hay aspectos que son fundamentales a la hora de hablar de optimización web, muchos de ellos no pueden pasarse por alto o no existirá un verdadero retorno de las inversiones ni buenos resultados en tus estrategias.

Conoce cuáles son esos aspectos indispensables para mejorar tu página web y lograr posicionarte en los primeros lugares en motores de búsqueda.

Descubre cuáles son las cifras que maneja tu sitio web

Antes de dar cualquier paso estratégico para la optimización web o SEO es necesario que hagas un diagnostico de tu página web. Esto normalmente lo haces a través del análisis de datos, como el índice de tráfico, la velocidad de carga, las visitas mensuales y más.

La idea es que sepas dónde estás para que determines en qué puedes trabajar. Este análisis de datos también va a servirte para saber qué funciona, cuáles son tu errores y qué puedes mejorar.

Una vez que tengas esta información ya podrás iniciar la planificación estratégica y tendrás trazado el camino. No irás a ciegas, lo que puede hacer que pierdas tiempo y dinero.

El primer punto siempre será esta auditoría, mientras más específica sea, mayores beneficios podrás obtener. Conocer fortalezas y debilidades es necesario para trazar la ruta correctamente.

Define a tu audiencia

En Marketing es necesario definir la audiencia para absolutamente todo lo que se quiera hacer. En el caso de la optimización web, no es distinto.

Esta recomendación parece un poco compleja pero para que tu web funcione correctamente (cumpla objetivos) es necesario que sepas a quién te diriges, cuál es tu mercado y cómo la gente va a llegar hasta tu página.

Todo lo que hable sobre cómo es tu audiencia te dará mejores señales sobre cómo encontrarla. Necesitas saber qué hace, cuáles son sus hábitos frecuentes, de qué hablan, cómo se expresa. Una vez que tengas clara esta información, la creación de contenido optimizado será más sencilla.

Piensa como tu usuario

Para que un sitio web sea considerado óptimo debe cumplir con una serie de características. Todas estas se enfocan fundamentalmente en las personas que van a llegar hasta la página.

Un contenido óptimo es un contenido que funciona, que cumple su objetivo y multiplica los resultados de los esfuerzos. Todo esto se define por el nivel de interacción del usuario con el sitio, lo que solo es posible si se piensa como esa persona.

La teoría está bien para saber qué hacer. Pero el cómo hacerlo va más de ser humano y no experto en procesos mercadológicos.

Las páginas web que están mejor posicionadas tienen una característica en común y es que están hechas para personas, no para robots, no para buscadores, no para sistemas.

Esto solo lo puedes lograr si todo tu contenido está pensado para los usuarios, para dar soluciones o respuestas a sus requerimientos.

Ahora sí puedes hacer análisis de palabras clave

Una vez que tus bases son lo suficientemente sólidas como para sostener una estrategia, entonces puedes comenzar a aplicar los aspectos más técnicos del proceso.

Las palabras clave son las que usas para obtener resultados en los motores de búsqueda como Google. Esto se enfoca en cómo tu mercado hace las búsquedas en Internet.

En la medida en que tus contenidos respondan a las intenciones de búsqueda de las personas, será más fácil que te encuentren y que tu optimización web sea más precisa.

Optimización web es optimización de contenido 

Cuando se dice que lo principal en la estrategia es definir tu audiencia no es mentira. La optimización de contenido es crear piezas creativas y relevantes para tu mercado.

Para lograr este primer objetivo necesitas saber qué le gusta a tu público, con qué se identifica, cuál es el formato en el que consumen más contenido o cuál es la extensión a la que puedes apuntar en tu blog.

El fin último de la creación es mantener a tu público satisfecho, entretenido o informado, aportándoles valor a través de cada pieza. Recuerda que en tu página web igualmente puedes integrar otros formatos, incluir vídeos, podcast y mucho más.

La navegación debe aportar una buena experiencia de  usuario

Google premia a aquellas páginas que tienen una buena optimización web y ofrecen una excelente experiencia de usuario, esto se traduce en un diseño intuitivo y en la velocidad de carga.

Los usuarios en Internet pretenden invertir el menor tiempo posible en sus búsquedas y consultas, esto implica la necesidad de que la velocidad de carga de la web esté optimizada. En reglas generales no debería tardar más de dos segundos en cargar la información.

Además, el trabajo de los diseñadores no puede pasar desapercibido. Toda la maquetación y el diseño debe estar acorde a tu público. La página debe estar organizada, ser visible, agradable e intuitiva. Todo esto va a disminuir los problemas para los usuarios y navegarán más tiempo en tu página.

No olvides los backlinks

La estrategia de Linkbuilding es un proceso muy importante para el posicionamiento SEO. Este consiste en crear lo enlaces adecuados para aumentar la autoridad de una página.

Parte de la estrategia de posicionamiento SEO se basa en el análisis contabilizado de links internos y externos. La estrategia de linkbuilding es necesaria al momento de publicar cualquier contenido en la web a través de un blog.

Los motores de búsqueda y robots de Google van a escarbar en el contenido para determinar qué tan optimizado está el mismo. En este sentido, la responsabilidad del posicionamiento SEO depende en gran medida de la calidad de los enlaces.

Además, hay que evaluar otros aspectos relacionados con la estrategia de linkbuilding como el anchor text, formularios o canales de pago, enlaces no follow, menciones de marca y redirecciones a redes sociales.

Cada link tiene su propia composición, incluso la forma en que se construye el enlace influye en el posicionamiento en los motores, por eso el likbuilding es tan importante.

Presta atención a tus imágenes

La velocidad de carga de la página web y la experiencia de usuario dependen en gran medida de la calidad de las imágenes que publicas. Esto no se refiere únicamente a que las imágenes sean bonitas, sino que tengan una optimización correcta.

Para la optimización web es necesario que las imágenes cuenten con un peso adecuado para que carguen correctamente y rápido. Además, es importante el formato, comúnmente, las imágenes en formato PNG pesan más, se recomienda evitar este tipo de imagen para la web.

Finalmente, es necesario que tengas palabras clave en los atributos ALT de las imágenes y en el nombre propio, también puedes usar variaciones de una palabra clave principal. No olvides la calidad, esto es muy importante en la parte visual.

Mide el rendimiento de tu posicionamiento web

Si todo marcha bien deberías obtener los resultados que esperas, esto es genial ya que todo tu esfuerzo tendrá una recompensa. Sin embargo, no puedes confiarte en los resultados positivos.

Necesitas ver los patrones de cambio, analizar las estadísticas y medir los resultados. ¿Por qué? pues es muy sencillo, para mejorar los aspectos que sean más débiles y continuar potenciando las fortalezas.

Siempre son necesarias las pruebas para identificar los caminos más eficientes y para lograr que el impacto sea cada vez más grande. Lograr un buen rendimiento es posible, pero mantenerlo es el verdadero reto y la pieza fundamental de toda la estrategia de contenidos.

Nunca apuestes al contenido duplicado

Si hay una práctica que Google castiga es el plagio o contenido duplicado, esto además de ser una dinámica poco ética, sepulta a tu sitio web en los últimos resultados.

El contenido de valor, y sobre todo original, es el que te va a dar la oportunidad del posicionamiento en las búsquedas. Para garantizar la optimización web es imprescindible que planifiques el contenido que vas a presentar y que seas muy creativo al momento de publicarlo.

Sí, en internet hay cientos de personas hablando del mismo tema pero tú debes destacar por la forma en que lo presentas, porque tienes el contenido más completo y juegas con los enlaces para complementar la información.

Además, la jerarquización de la información también contribuye a que escales a los primeros lugares en los motores de búsqueda. Por ello, lo ideal es apostar por una organización en clúster de tus contenidos en el blog. Puedes determinar una Pillar Pages centrales y, después, ir desarrollando las subtemáticas.

Si lo que requieres es crecer de forma orgánica en tu página web es posible con Coobis. Nuestra plataforma de ROI Content Marketing es ideal para potenciar tus estrategias de SEO e Influencer marketing.