Opciones ante la desaparición de los likes en Instagram

La desaparición de los likes en Instagram ha sido una de las noticias del verano en lo que respecta a redes sociales. Desde hace ya unas semanas algunos usuarios de distintos países como Australia, Japón, Brasil, Canadá, Irlanda, Italia o Nueva Zelanda han dejado de ver los likes que reciben en sus fotos de Instagram.

Esto no quiere decir que esa métrica de Instagram desaparezca. El propio usuario de Instagram sí que puede seguir viendo este dato. Pero deja de visualizarse de forma pública. Simple y llanamente estos usuarios ya no pueden ver los corazones que tienen publicaciones ajenas, aunque si pueden ver el nombre del usuario que ha dado «me gusta» al mensaje.

De este modo, Instagram pretende eliminar el hecho de que sea una competencia entre usuarios. Dicha medida aún está en fase de prueba. Pero todo indica que terminará extendiéndose a más países. La plataforma otorgará, así, más valor al contenido. Lo que derivará en unas cuentas mucho más auténticas y no tan basadas en meros números «de vanidad«.

Todo este nuevo paradigma carente de likes hará desaparecer seguidores y cuentas falsas ofreciendo mucha más transparencia de cara a los usuarios. Esta medida no ha sido muy popular entre los influencers ya que pueden verse afectados en su relación con ciertas marcas comerciales. E, incluso, ver considerablemente reducidos sus ingresos en función al impacto en sus publicaciones.

La desaparición de los likes en Instagram es solo el principio

Como puedes intuir, la desaparición de los likes en Instagram ha generado un enorme debate. Pero esta no es la única medida que adoptará la plataforma. Instagram pretende combatir el odio y el bullying con nuevas funcionalidades entre las que se encuentran:

• Nudge (Coscorrón): La plataforma detectará publicaciones con carácter ofensivo. De esta forma quiere concienciar contra el bullying sin necesidad de llegar a censurar.
• Away Mode (Modo Ausente): Instagram pretende aliviar presión social entre los usuarios proponiendo que dejen de usar la plataforma en determinados momentos de su vida como, por ejemplo, un periodo de cambio, una mudanza o un traslado a otra ciudad. Así quiere reducir la ansiedad que pueden dar las notificaciones.
• Manage Interactions (Administrar Interacciones): Podrás administrar la medida en que determinados usuarios interactúan con tu cuenta. Como, por ejemplo, que puedan ver tus fotos pero no comentarlas. O que no puedan enviarte mensajes privados.

¿Cómo se verán afectados los usuarios con la desaparición de los likes en Instagram?

El usuario no se verá apenas afectado. Cada persona podrá ver el listado de perfiles que han dado like a sus publicaciones. Será el resto de la comunidad la que no tendrá acceso a dicha información. Por lo tanto, la política de Instagram incidirá en el tipo y la calidad de contenido publicado y no tanto en la interacción sobre él. 

En cuanto al marketing de influencia, las marcas que contratan dichos servicios no tendrán acceso a determinados datos del engagement que genera el influencer. Tendrá que ser el mismo dicho usuario el que decida si compartirlas o no.

Esta medida será un fuerte golpe para falsos influencers o empresas que venden likes y seguidores falso. Todos ellos se verán afectados, ya que se fomentará la comunidad y no la cantidad. Y, así, se premiará el buen contenido y la implicación de los seguidores hacia la marca frente a las cifras.

El algoritmo de Instagram, en constante cambio

Las actualizaciones no vienen dadas solo por medidas adoptadas por la plataforma. Los cambios en el algoritmo también modifican el modo de entender e interactuar con la plataforma. Por ejemplo, antes no importaba el tiempo que se tardaba en contestar a los comentarios de una publicación. Por contra, ahora, la visibilidad de una foto depende de si se tarda menos de 60 minutos en responder sus comentarios.

Además, ya no basta con poner una simple palabra en el comentario de una foto. El algoritmo de Instagram considera que dichos comentarios no tienen ningún valor. Por eso, lo mínimo será contar con comentarios de al menos 4 palabras. Un truco interesante sería generar alguna pregunta que invite a algún tipo de debate o respuesta por medio de tus seguidores.

Calidad frente a cantidad

Otro de los cambios se refiere a los hashtags en el pie de foto. Ahora se recomienda no incluir más de cinco. Y que estén siempre relacionados con la temática de la imagen para que aparezca posteriormente en las búsquedas. Si se trata de hashtags demasiado genéricos, se verán empujados por otros millones de fotos con la misma etiqueta.

Las ediciones en las publicaciones en menos de 24 horas también serán motivo de penalización. La constancia es algo muy a tener en cuenta, si pasa más de un mes y no publicas nada, el algoritmo penalizará tu cuenta. Tampoco resulta válido publicar mucho contenido de golpe y, después, estar un mes sin publicar absolutamente nada.

Otro aspecto a tener en cuenta es la hora de publicación. Según la plataforma Metricool, existen franjas horarias donde los usuarios se muestran mucho más activos:

1. En primer lugar, sería la franja de 21h a 23h.
2. Le seguiría la de 17h a 20h.
3. Y, en tercer lugar, de 8h a 12h.

Si quieres que tu estrategia en Instagram funcione debes adoptar la máxima de «menos es más«. Y prioriza la calidad en las publicaciones. No es nada recomendable bombardear a tus seguidores con mensajes de escaso valor. A la larga se acabarán cansando. Por eso, es importante seguir una estrategia de publicaciones según el perfil y la temática.

3 factores que determinan la visualización en Instagram

Es obvio que la compra de seguidores no garantiza el éxito. Estos seguidores no interactúan y, por tanto, hace que tu perfil y tus publicaciones no destaquen. Al margen de la desaparición de los likes en Instagram, tres son los factores que determinan lo que puedes encontrar como usuario en tu feed de Instagram:

1. El algoritmo mide el interés que tiene un usuario por una publicación concreta. Tomando esta base, el algoritmo detecta intereses similares o de la misma temática y se los muestra a dicho usuario
2. También mide cuándo se ha compartido una publicación. Y, de esta forma, va cambiando la frecuencia de la actualización del feed.
3. Además, este algoritmo hace un ejercicio de predicción: si la relación entre el usuario y una marca es cercana y el usuario está interesado en dicho contenido entiende que los mensajes de la marca serán bien recibidos. 

Así, lo que consigue Instagram es aumentar el ratio de retención del usuario. Y actualizará constantemente su feed, le ofrecerá contenido nuevo de forma constante e, incluso, cuando un usuario comparte seguidores con otro sus respectivos muros serán distintos entre sí. 

La dictadura del «like» termina su mandato, pero … ¿cuándo?

Realmente no se sabe con exactitud cuando Instagram va a ejecutar la desaparición de los likes en Instagram. Se trata de un mero testeo que se está realizando en determinados países y dentro de determinados grupos. ¿Qué pasará una vez implantada la medida de la desaparición de los likes en Instagram? Estas son algunas opciones: 

• Desaparecerán las cuentas falsas junto con la compraventa de seguidores falsos y bots en general. 
• Se generarán contenidos de calidad. Será la base fundamental para crecer en la plataforma: ofrecer un contenido creativo, que las fotos publicadas tengan una gama cromática parecida, etc. 
• Los comentarios y conversaciones otorgarán valor a las publicaciones. Aquellas cuentas con muchos seguidores basadas en la auto-afirmación y el postureo se verán afectadas si no mantienen un número adecuado de comentarios de valor.

¿Se está desinflando Instagram?

Teniendo en cuenta que el poder de los influencers ha caído un 44%, la base de Instagram apunta a una transformación. Muchos expertos consideran que el futuro de las redes sociales pasa por el contenido. Debes basar tus estrategias en la calidad del contenido publicado y la relación entre los usuarios según ese contenido. Como resultado, las conexiones entre ellos serán mucho más auténticas. 

Las generaciones más jóvenes están dejando de lado algunas redes sociales y la forma de interactuar en ellas. Es una de las razones por las que Instagram se plantea la desaparición de los likes en Instagram. Los likes y «me gusta» han dejado de ser importantes para millenials y centennials. Y otras formas de comentar han adquirido mucha más relevancia.

Un ejemplo claro de esto podría ser los comentarios en los Stories de Instagram. Que se han convertido en un método de interacción mucho más relevante que los comentarios clásicos. Los comentarios en Instagram Stories no son medibles, por lo que Instagram pretende fomentarlos para hacer evolucionar la red. 

¿Es el vídeo de Instagram el futuro de la red?

La clave parece que fue que la red Snapchat no se vendiera. Esta plataforma estaba enfocada a un público más joven pero Instagram abarca más edades y aquí fue donde los Stories triunfaron.

También Instagram apostó con el vídeo en directo y, más recientemente, con vídeos de 10 minutos máximo. Aunque algunas cuentas de creadores tienen la opción de subir vídeos de hasta 1 hora en Instagram TV. En formato vertical, eso sí.

Plenamente pensado para el formato móvil, IGTV, se implantó para hacer frente a YouTube. Y para todos aquellos creadores que no están contentos con las medidas adoptadas por la famosa plataforma de vídeo. 

Desaparición masiva de seguidores

Estas medidas de Instagram han acabado con seguidores de cuentas muy grandes. De hecho, algunos han perdido hasta 20.000 seguidores en un solo día. Las teorías dicen que todo esto se debe a cambios y medidas tomadas por Instagram. Pero hay expertos que mantienen que se debe todo a un gran error.

La red pretende acabar con cuentas y seguidores falsos e, incluso, con cuentas que llevan tiempo inactivas. Quienes dicen que es un error defienden que hay números de seguidores que se ven distintos desde diferentes cuentas. Y, además, que Instagram no lanzó ningún comunicado oficial a este respecto.

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