Nuevos formatos publicitarios en Youtube: ¿Cuáles son?

Si quieres promocionar tus contenidos de vídeo, querrás conocer los nuevos formatos publicitarios en YouTube. Y es que, como seguro que ya sabrás, Youtube es una de las grandes plataformas multimedia que existen.

Y como tal, ha alcanzado el éxito gracias a su oferta de servicios gratuitos. De hecho, Youtube hoy en día es uno de los gigantes de Internet. De los que más millones factura. Y que con más suscriptores cuenta. Es tal el protagonismo de esta empresa, que puede decirse que es una de las que ha inventado la nueva forma imperante de vender, difundir y comunicar. 

De hecho, el acceso a Youtube ha sido siempre gratuito. Hasta el reciente momento en el que se ha creado la posibilidad de ser suscriptor premium; lo cual implica que la plataforma se financia gracias a quienes se anuncian en ella. Y que han nacido nuevos formatos publicitarios en Youtube.

Formatos publicitarios en Youtube

Está claro, entonces, que para poder disfrutar de los contenidos que ofrece este gigante de Internet es imprescindible pasar por el aro de los anuncios. Hay que soportar los anuncios previos a cada vídeo. E incluso que algunos de ellos no puedan saltarse ni siquiera cuando pasan los 5 segundos de vigor. 

Obviamente, con la llegada de las cuentas premium, puede conseguirse darles esquinazo a los anuncios. Siempre pagando un módico precio; pero este no es el tema que viene al caso en este momento.

La cuestión es que, siendo una plataforma de tales dimensiones, tener unos formatos publicitarios en Youtube muy eficaces para poder sostener a tantos anunciantes es casi una obligación.  Se dice que son tantos porque a la vista está que debe haber muchos anunciantes. Anunciantes dispuestos a publicitar sus productos y servicios en esta plataforma; ya que las audiencias son masivas. Y la propia empresa que hace de soporte necesita de sponsors para poder sobrevivir. 

Resumiendo: una plataforma que ha conseguido monetizar los focos de atención de sus audiencias debe contar con formatos de publicidad que estén a la altura de las circunstancias. De lo contrario, la plataforma nunca hubiese alcanzado el éxito que hoy en día sabemos que tiene. 

Dicho lo cual, ¿Cuáles son esos formatos tan populares? y ¿Cuáles son los nuevos formatos publicitarios de Youtube que permiten percibir las innovaciones de este gigante?

Tipos de formatos publicitarios en Youtube

Los formatos publicitarios en Youtube , aunque por nombre no terminen de sonarte, seguro que los reconoces al leer su descripción. Estos tipos de formatos son los siguientes: 

1.- Anuncios Trueview

Este formato contabiliza su coste según las veces que se visualiza. Con lo cual,  se puede decir que es el formato ideal para esta plataforma; ya que es una manera infalible de transformar atención, tráfico y audiencia en dinero.

Además, la idea es que el anuncio debe ser visualizado por el usuario de manera íntegra. Para que el anunciante tenga que pagárselo a Youtube. Con lo cual, es un formato 100% rentable. Sin embargo, la realidad es que este formato no es tan sencillo porque hay varios subtipos dentro de lo que es el formato tipo de Youtube. 

Estos subformatos dentro de los anuncios Trueview son los saltables, el display, los que no pueden saltarse y los de superposición. Analizando cada uno de ellos de manera más detenida, se puede decir que vas a partir de la base de que has sufrido este tipo de anuncios, al menos, un par de veces al día. 

2.- Anuncios que se pueden saltar

Los que pueden saltarse son aquellos que pueden omitirse a partir del segundo 5 desde su inicio. Para poder saltarlos solo hace falta pinchar en el botón de la parte derecha de la imagen en el que aparece la palabra saltar. 

3.- Anuncios que no se pueden saltar

En cambio, los que no se pueden saltar son aquellos que son visualizados de manera íntegra. Si el usuario quiere realmente consumir ese contenido. Es decir, que el botón de saltar no aparece en ningún momento en pantalla. Y ese anuncio va a cobrarse siempre que el usuario no abandone la plataforma; o selecciones otro vídeo. 

4.- Anuncios de superposición

Los de superposición son esos anuncios tan molestos que resultan ser dos en uno. Además de no poder saltarse, se reproducen de manera subsiguiente . Pareciendo un anuncio largo de los que no se pueden saltar.

5.- Anuncios Display

Y finalmente, los anuncios display son aquellos en los que la publicidad aparece como si fuera un banner; solo que en este caso el banner salta en la página siguiente y no en la misma página del propio contenido.  

Nuevos formatos publicitarios en Youtube

La novedad que incorpora este tipo de formato en Youtube es que permitirán, al igual que saltar el anuncio en algunos casos, desplegar algunas pestañas que facilitan el acceso a la página del anunciante.

De hecho, esta pestaña recibirá el nombre de “comprar ahora”. Es, precisamente, este cambio el que hace que haya nacido un nuevo formato mucho más interactivo y diferenciado del clásico TrueView. 

A.- Banners

Ahora que has visto el formato display, es el momento de hablar de los famosos banners. Se dice que este tipo de anuncio es el más molesto de todos. Ya que aparece de manera sorpresiva. Y tarda relativamente bastante en ofrecer la opción de cerrar el propio anuncio. 

La cuestión es que a diferencia de los anuncios anteriores, estos anuncios se pagan por click. Y es por esto que están diseñados y orientados a generar esa interacción. Aunque solo sea para querer salir inmediatamente del anuncio. Además, cabe destacar que en los banners las pestañas de eliminar con forma de x suelen estar escondidas para dar un mayor lugar a la interacción. 

B.- Anuncios Masthead

Este tipo de anuncio tiene el mismo formato que los banners. Solo que en este caso lo que cambia es el lugar en el que se introduce el propio anuncio. La cuestión es que los Masthead están orientados a empresas con mucho presupuesto. Y es por esto que son costosos y están comprendidos como los banner premium. Suelen aparecer solo en la página de inicio de Youtube. Y es por esto que su impacto parece ser mayor al de los banner al uso. 

Sin embargo, dentro del tipo de anuncio Masthead también hay algunos subtipos que debes conocer. Estos subtipos son el Masthead Lite y el Masthead Expandible. Las especialidades de estos subformatos son que permiten que el anuncio se expanda en el tiempo y en el espacio, respectivamente.

Esto quiere decir que el expandible sirve para que el anuncio ocupe un mayor espacio en la página de inicio de Youtube; mientras que el lite sirve para poder reservar el anuncio. Y mantenerlo en la parte superior durante un periodo de tiempo extendido y previamente establecido. 

Planificador de cobertura en Youtube

Habiendo visto de los formatos publicitarios en Youtube y las novedades que se han introducido;  hay un aspecto del que no se puede dejar en el tintero. Sobre todo, porque es este aspecto el que hace que los formatos hayan cambiado en alguna proporción. 

Y esto es el planificador de cobertura de Youtube. Es una herramienta que ha conseguido cambiar los formatos clásicos. Y moldearlos para que encajen con los espacios de la propia plataforma y con los intereses de los usuarios. 

Dicho lo cual, el planificador de cobertura de Youtube es un sistema que permite a las empresas subir el volumen de vídeos que estimen oportunos a la plataforma. Como anuncios y no como vídeos que formen parte del contenido del perfil. Para que el propio sistema determine en qué proporciones y de qué manera debe ajustarse este contenido a lo que va a ser el anuncio. 

Una gran ayuda para tu plan de marketing

Todo se reduce a que el planificador de cobertura de Youtube genera su propio plan de marketing para convenir los anuncios y su pertinencia en la propia plataforma.

Como consecuencia de esto, las empresas pueden apreciar un plan de marketing diseñado por la propia plataforma; ya que llegado a este momento de la estrategia, lo que supone el bien de la plataforma también supone el bien de la empresa.

Ambos agentes trabajan para que la atención del usuario crezca y puedan monetizarla y por lo tanto, el diseño de la campaña y la selección y estructuración del contenido por parte de la plataforma, también es útil para la propia empresa anunciante. 

Youtube decide cómo se aplican los formatos publicitarios

Así, gracias a este planificador, se puede decir que todos los formatos  publicitarios en Youtube tienen una nueva versión La razón es que es la propia plataforma la que escoge cómo se van a aplicar los formatos al contenido. Y la que decide en qué casos va a utilizarse cada formato ya existente. 

Puede decirse que el procedimiento completo ha cambiado porque los primeros pasos del mismo (los de elección del formato) ya no están en manos del mismo agente. Ahora quien gestiona todas estas decisiones es la gran plataforma de Youtube y por lo tanto, todos los formatos debieran pasar a llamarse de otra manera.

Y es así, porque tienen unos procedimientos de medición completamente distintos. Con lo cual, si los procedimientos varían y su forma de sopesarse también, las novedades introducidas ya dan lugar a un nuevo formato.

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