Multibúsqueda de Google: Todos los cambios SEO que vienen

La multibúsqueda de Google es uno de los últimos cambios que este buscador ha lanzado con el objetivo de mejorar la manera en la que los usuarios encuentran los resultados a sus búsquedas. Se trata de una opción que pretende aportar más precisión en las búsquedas al combinar palabras e imágenes. Y es una de las novedades que, como cada temporada, todos los motores de búsqueda incorporan con el fin de ayudar a optimizar resultados y que, lógicamente, suelen afectar al posicionamiento.

Google Lens es la opción que hace posible la combinación entre textos e imágenes, este algoritmo de reconocimiento de imágenes de Google permite hacer búsquedas altamente precisas que, en otras condiciones, no serían posibles.

Actualmente la opción está disponible únicamente para el territorio estadounidense. Sin embargo, se espera que pueda llegar a todo el mundo, tras superar las pruebas pertinentes y estudiar la receptividad del público.

Multibúsqueda de Google: la respuesta a todas tus preguntas

La verdadera solución a las búsquedas de Google llegó finalmente con Multisearch. La combinación entre imagen y texto optimiza el tiempo de búsqueda y precisa el resultado, logrando incrementar la precisión.

Esta es una forma novedosa para hallar lo que  se busca en la web, ya que hay un problema recurrente entre los usuarios que navegan en Internet: carecen de lenguaje. Muchas veces es un reto saber los términos exactos para encontrar algo entre tanta información publicada, justamente para esto se diseñó la Multibúsqueda de Google.

«En Google, siempre estamos imaginando nuevas formas de ayudarlo a descubrir la información que busca. Sin importar cuán complicado pueda ser expresar lo que necesita», explicó la empresa.

Preguntas sobre lo que ves

Esta opción es altamente beneficiosa para muchos comercios en la web. El sector moda puede ser uno de los más beneficiados por esta búsqueda, sin embargo, los sectores más especializados también obtendrán grandes cantidades de tráfico orgánico.

Todo lo que ves y todo lo que te rodea tiene su parte en la web, ahora es más fácil hallarlo. Por ejemplo, puedes filtrar las búsquedas para que sean mucho más precisas, eliminando resultados que no tienen que ver con lo que requieres.

Es simple: ves un vestido en color marrón, pero deseas encontrarlo en rojo. No sabes cuál es la tienda que los fabricó, ni cómo se llama la colección, solo tienes como referencia ese vestido marrón. Abres la app anexas la imagen y colocas la palabra rojo. Inmediatamente Google te envía toda la información que tiene sobre ese vestido y te dice las tiendas exactas que lo tienen en color rojo.

Servicios especializados

Los blogs no quedan fuera de los resultados. Al contrario, se potencian. Si haces contenido de valor en la web, seguramente recibirás tráfico orgánico proveniente de Google Lens.

En este caso es de muchísima utilidad para los usuarios. Por ejemplo te regalaron algún artefacto complejo, quizás un sistema de nebulización casero o una planta eléctrica. Anexas la imagen junto al texto «cómo usar» y de forma inmediata tendrás todos los tutoriales relacionados a esa máquina específica.

Google quiere reducir las búsquedas generalistas

Muchas veces los usuarios hacen búsquedas demasiado específicas, las cuales son difíciles de procesar para los robots de Google. Esto es ve muchísimo en consultas sobre salud, ciencia o tecnología.

Los usuarios no tienen los nombres de todo, mucho menos cuando hay cientos de versiones de un mismo artefacto. Las Multibúsqueda de Google permiten precisar el resultado, omitiendo las generalidades, tal y como sucede en la búsqueda convencional.

Igualmente, es una opción que se puede utilizar para saber temas sobre seguridad y tener mayor confianza al hacer cualquier cosa. Por ejemplo, no estás seguro si el uso de algún artefacto es seguro en niños. Subes la imagen y colocas la palabra seguridad. Los resultados te mostrarán las especificaciones de seguridad y advertencias de ese artefacto específico.

Uso de IA para la multibúsqueda de Google

Ya Google venía anunciando sus nuevas opciones que serían posible gracias a la Inteligencia Artificial. Hace algunos meses dijeron que habían «alcanzado un hito fundamental en la comprensión de la información con el Modelo Unificado Multitarea , o MUM para abreviar». 

Esta nueva función lo que permite es rediseñar las búsquedas de Google para que sea más fácil explorar y comprender nuevos temas.

El ejemplo que coloca Google es el siguiente: «En el futuro, MUM desbloqueará conocimientos más profundos que quizás no haya sabido buscar, (…) y lo conectará con contenido en la web que de otro modo no habría encontrado».

Cosas por saber

Como anteriormente los resultados estaban organizados por términos y por intención de búsqueda, había información que se perdía por el sistema de filtrado. Ahora con la Inteligencia Artificial será posible darle una nueva oportunidad a esa información.

Es muy difícil hallar en Google temas especializados, con términos específicos, pero esto no quiere decir que no existan, solo que se está dando prioridad a la terminología.

«Si busca «pintura acrílica», Google entiende cómo las personas suelen explorar este tema y muestra los aspectos que es probable que las personas vean primero». Ahora será posible hallar contenido relacionado como «cómo hacer pinturas acrílicas con artículos para el hogar», una información que, de otro modo, nunca sería posible conseguir por su grado de especificidad.

Cómo afectarán la multibúsqueda de Google al SEO

Más allá de hablar de una afectación es más preciso referirse a una incidencia sobre el posicionamiento SEO. Cabe destacar que Google jamás va a hacer actualizaciones buscando perjudicar a las páginas web, ya que estas son su principal fuente de suministro de información. Lo que sí hace cada actualización es presionar a los creadores para que aporten más valor y mejor información.

Tal y como sucedió con el Helpful Content hay ciertas consideraciones que se deben tomar en cuenta para lograr obtener tráfico de las multibúsquedas de Google Lens. Por otra parte, no se deben olvidar las bases fundamentales del posicionamiento que son una serie de reglas que el buscador espera se aplican en las páginas web que buscan escalar hasta los primero lugares. Es decir, seguirá siendo importante trabajar el SEO On Page.

1.- Imágenes altamente descriptivas

Ya desde hace algún tiempo se conoce la importancia que tienen las imágenes en el posicionamiento SEO en Google, esto ahora cobra más fuerza.

Para que tus páginas sean las primeras en los resultados de Google Lens, las imágenes deben estar correctamente optimizadas. En este sentido, los atributos ALT te van a ayudar muchísimo. Aquí hay que implementar una combinación entre términos generales y específicos que describan la imágenes.

Usar las descripciones, evitar los números y poner atención a qué texto se está vinculando a esa imagen será muy necesario.

2.- La calidad lo es todo

Como siempre, las condiciones generales de Google continúan siendo las mismas, así que las imágenes de baja calidad estarán fuera de competencia. Presta atención a los detalles y sube fotografías de excelente calidad.

Igualmente, vas a necesitar relacionar imágenes y texto. Es decir, que el apoyo visual esté completamente vinculado al tema del texto. De esta manera será más fácil para los robots relacionar imágenes y contenido para sugerir tu página como resultado de búsqueda.

3.- Imágenes originales

Nuevamente esta recomendación forma parte de las generalidades de Google respecto al SEO. En cuanto más te esfuerces por crear imágenes propias, que no estén en otros sitios web, más oportunidad de posicionamiento te dará el buscador.

En Google Lens van a darle prioridad a los dueños del contenido visual, los que originalmente subieron esa imagen, dejando de lado a los creadores que utilizan réplicas. Este sistema no es sancionatorio, pero te resta oportunidades.

4.- Crea contenido especializado

Ahora más que nunca es la oportunidad del contenido especializado. Las especificaciones puedes ayudarte a obtener más tráfico orgánico.

En este sentido necesitas aportar valor mediante el contenido que solo tú puedas crear y que pueda llegar a ser de gran utilidad para las personas. Nuevamente, todo debe ir respaldado con buenas imágenes que sirvan de apoyo a lo que se escribe.

5.- Actualiza catálogos

Si eres un e-commerce necesitas actualizar tu catálogo cuanto antes. Ahora más que nunca las búsquedas de productos se van a intensificarse por lo que actualizar tu catálogo es una forma de que te puedan conseguir.

En este punto no te enfoques únicamente en esos productos que son altamente demandados, también puedes darle la oportunidad a aquellos que son útiles pero casi nadie conoce.  También pon tu mirada sobre esos productos que son complejos o que siempre causan dudas, a partir de allí también puedes generar idead de contenido.

6.- Cuida tus enlaces

Este tipo de algoritmos también toman en cuenta a los enlaces de los cuales proviene la información. Sé cuidadoso con tus links, revísalos constantemente para corroborar que funcionan bien. Igualmente, ingresa términos relacionados a las búsquedas en la URL, esta seguirá siendo una buena táctica de posicionamiento en Google.

Recuerda que todo aquello que sirva para vincularte con cierto contenido le hará la tarea más sencilla a los algoritmos de Google, como consecuencia tu página recibirá más beneficios.

Consolidar una estrategia SEO que funcione a pesar de los cambios y actualizaciones que haga Google, es tarea de expertos. Por esta razón necesitas una plataforma de ROI Content Marketing profesional como Coobis, ideal para mejorar tu estrategia SEO, Branding & Influencers.