¿Por qué mi blog no funciona?

«Abrí el blog hace un año y no tengo los resultados positivos, mi blog no funciona» Esta es la queja número uno de los bloggers: ¿por qué no tienes tráfico? ¿por qué no tienes muchas visitas?

Los escritores de blogs se desalientan y renuncian. El declive es simple: Comienzan un blog. El tráfico no se materializa. El blog se cierra y muere. La pregunta del tráfico «por qué no lo estoy consiguiendo» básicamente resume toda la industria del SEO.

«Mi blog no funciona«, ¿Por qué no recibe tráfico un blog?

Los nuevos blogs son los que corren el mayor riesgo de desaparecer. Sin una sólida comprensión de los conceptos básicos del blog y su contexto, la estrategia puede descarrilarse.

Y esto es lo que ocurre con los bloggers. Muchos no entienden que el contenido es importante y que hay que trabajarlo, necesitas un discurso tuyo, pero trabajando también el posicionamiento.

Tener un blog de con recorrido no solo requiere escribir algo frecuentemente. Para tener un blog perdurable, debes comprender algunos principios:

• El hecho de que tengas un blog no significa automáticamente que obtendrás tráfico. El blog no es igual al tráfico. Desafortunadamente, no siempre tu blog irá aumentando su tráfico. En realidad, puede que no haya un aumento en el tráfico o un aumento gradual en el tráfico.
• No solo necesitas tráfico. Necesita el tipo correcto de tráfico.

¿Qué pasa si no obtienes tráfico?

¿Es realmente solo tráfico lo que cuenta o sirve? La respuesta es no. La mayoría de las veces, una empresa abre un blog con el fin de cumplir un propósito de estrategia digital: visibilidad de marca, más clientes, más conversiones, tráfico etc.

No existe un blog con el único propósito de publicar contenido porque si. El tráfico es simplemente una indicación de que tu blog puede estar alcanzando sus objetivos reales.

Obtener solamente tráfico no es bueno a menos que tu blog también esté logrando sus otros propósitos. ¿Qué sucede si obtienes tráfico pero todas las fuentes son incorrectas? Este tráfico  no te va a ayudar a convertir ni a lograr tu objetivo, por tanto, ¿es realmente lo más importante? Lo que hay que hacer es perseguir el tipo correcto de tráfico.

Cada negocio es diferente. La mayoría de las veces, el marketing de contenidos funciona. Es por eso que más del 90% de los B2B y B2C utilizan el marketing de contenidos como parte de su estrategia general.

Tienes que pensar qué que es lo que quieres conseguir con tu blog. Cuando dices «mi blog no funciona» debes analizar el por qué. Pero para ello, previamente has debido de realizar un análisis que te diga cuáles son tus objetivos e indicadores para así saber qué no está funcionando.

Te damos una serie de indicadores que te pueden ayudar a identificar qué está fallando en tu estrategia. 

Errores más frecuentes en un blog

1.- El contenido no interesa

Una de las principales respuestas a la frase de «mi blog no funciona» es sin duda el contenido. La experiencia del usuario es la condición sine qua non del marketing en Internet. Sobrepasa a todas las demás técnicas de marketing, y se posiciona como la metodología suprema para ganar y retener clientes.

Obviamente, la experiencia de usuario es un tema extremadamente amplio. Con eficacia, abarca casi todos los demás aspectos del marketing digital, desde la optimización de la conversión hasta la optimización de los motores de búsqueda.

El marketing de contenidos se enmarca en el amplio ámbito de la experiencia de usuario. Nuestro contenido debe tener en cuenta estas consideraciones: ¿qué está experimentando? ¿Satisface sus necesidades? ¿Responde a sus preguntas? ¿Es fácil de leer? ¿Coincide con sus expectativas?

Los algoritmos de Google califican el contenido según la experiencia, la autoridad y la confiabilidad. El contenido de baja calidad se degrada. El contenido de alta calidad se actualiza. Solo el contenido de alta calidad obtendrá la mejora de clasificación que producirá niveles de tráfico más altos.

Esta es la razón por la cual importa la calidad de su contenido. Evita los siguientes contenidos si quieres destacar:

• No hables solamente de ti:  El marketing de contenido no debe ser exclusivamente sobre tu negocio o tus productos. Debe tratarse de temas relevantes en la industria.
• Eso no es muy común pero puede ocurrir, no hay imágenes Si tu blog no tiene algún tipo de compromiso visual, como imágenes, gráficos, gráficos o videos, nadie lo leerá. Apoya tu contenido.
• Puede que estés siendo irrelevante y lo no sepas. Si estás produciendo artículos que no son relevantes para tu público objetivo, se irán. A nadie le importa el contenido que no responda una pregunta, resuelva un problema o satisfaga una necesidad.

¿Qué sucede cuando cometes estos errores de marketing de contenido?

Tu porcentaje de rebote aumenta, el tiempo de permanencia disminuye y tu porcentaje de clics se reduce. Justamente lo que Google mide para determinar si un blog le interesa o no. Cuanto mejor sea tu calidad, mejor será tu tráfico.

2.- El diseño del blog no engancha

¿Por qué mi blog no funciona si escribo contenido interesantes? Otro problema de experiencia del usuario es el diseño de blog. La apariencia, el tacto y las funciones de tu blog afectan la forma en que los usuarios interactúan con tu blog. Si el diseño no gusta, tus usuarios no interactuarán con tu blog.

• Tu sitio web debe ser receptivo. Si su sitio web no está optimizado para dispositivos móviles, no aparecerá en los resultados de búsqueda de dispositivos móviles.
• Incluye fragmentos de blog en la página principal de tu blog. Los fragmentos son breves extractos de un artículo principal que las personas pueden leer rápidamente.
• Haz que tu contenido principal sea prominente. Colócalo en el lado izquierdo, donde es más probable que los usuarios miren primero.
• Usa los botones sociales desplazables para alentar el intercambio social en cualquier punto del artículo.
• Use un fondo de color claro con texto de color oscuro.
• Los encabezados y párrafos deben ser cortos para dividir el contenido.
• Como hemos mencionado, utiliza mucho recurso audiovisual
• Incluya el nombre y posiblemente una breve biografía del autor.
• Proporcione una CTA para que los usuarios se suscriban al blog.

Mejorar el diseño de tu blog puede mejorar drásticamente la calidad, la legibilidad y el tráfico de su blog.

3.- No te estás enfocando en ninguna palabra clave o tema concreto

La mayoría de las personas son conscientes de las palabras clave y las etiquetas de título, y tienen al menos una idea de cómo funciona todo junto. Pero a pesar del conocimiento generalizado, puede ser difícil aplicarlo estratégicamente al propio blog.

«Mi blog no funciona», la optimización de palabras clave puede ser uno de esos motivos por los que no estás generando tráfico. Lo lógico es comenzar con un calendario editorial en el que básicamente se establece una lista de artículos de blog y sus fechas de publicación.

Sin embargo, este enfoque es equivocado. Se debería primero investigar y orientar temas hacia las palabras clave correctas utilizando, si quieres, la estrategia de long tail. El content marketing empieza con una investigación y no con una lista de artículos. Los pasos a seguir son:

• Se consciente de lo que están buscando tus usuarios
• Analiza la intención que hay detrás de sus consultas para llevarla a tu terreno
• Estudia las palabras clave que obtendrían tráfico según estas consultas. En este punto, puedes obtener ya una lista de palabras clave.

De la lista de palabras clave, puedes desarrollar una lista de artículos. Y usando la lista de artículos, puedes crear un calendario editorial. Utiliza esa palabra clave tanto como creas necesario, eso si, no debe obstaculizar la lectura. Debes buscar una balanza o sino seguirás diciendo «mi blog no funciona».

4.- No lo estás compartiendo en redes sociales

Otro de los motivos por lo que mas de una vez has dicho esa frase de «mi blog no funciona» es porque no estás haciéndolo bien en redes sociales. Internet es un lugar de interacción social y colaboración. El 74% de todos los adultos usan un al menos una de las redes sociales.

Cuando la gente «se conecta», es probable que haga varias cosas: ponerse al día,  mirar el correo electrónico, leer el periódico etc. pero cada vez más todas estas actividades se integran  de una forma social.

Por ejemplo, si alguien que está leyendo el periódico considera oportuno, puede que lo comparta, comente, twittee, etc. De ello se deduce que una estrategia online sin opciones de ser difundida por las plataformas sociales no es viable.

Escribir contenido es solo la mitad del content marketing. La otra mitad es difundirlo. No esperes que tu blog se inunde de tráfico después de hacer clic en «publicar». Publica el contenido y luego promociónalo. Deberías tener en cuenta las siguientes indicaciones:

• Agrega botones para compartir en tu artículo de blog
• Comparte el contenido en las horas pico para la actividad social de tu audiencia
• Si compartes tu artículo en Twitter hazlo con imágenes
• Difunde tu contenido varias veces en cada red social
• Manténte al día con tu contenido a medida que circula en las redes sociales, y asegúrate de participar en la conversación
• Alienta a los autores de blogs, a los colaboradores y a los miembros del equipo a usar tus redes sociales para compartir el artículo
• Adapta el contenido a cada medio

Si sigues estos consejos te convertirás en un blogger con autoridad y dejarás de decir eso de «mi blog no funciona«. Además, conseguir cierta autoridad te da la oportunidad de crear acuerdos con marcas.

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