Mejores campañas de publicidad nativa de este año

Las mejores campañas de publicidad nativa de este año son de formas, tipos y contenidos muy diversos. Además, se trata de un tipo de publicidad muy bien adaptada a los diferentes soportes y terminales. Desde redes sociales, hasta las cabeceras más tradicionales.

En todo caso, se trata de un tipo de contenido que cada vez está más en auge y tiene más cabida dentro del mundo editorial.

Publicidad nativa en 2018

Este ha sido el año para desarrollar las mejores campañas de publicidad nativa. En 2018, la publicidad nativa ha alcanzado una popularidad sin precedentes. Este tipo de contenido abarca no solo el contenido editorial, sino también los medios sociales, las noticias y todos los medios en los que se puede colocar el contenido de marca.

Precisamente, debido a la diversidad de plataformas y a la posibilidad de generar todo tipo de contenido, se han multiplicado las campañas de publicidad nativa. Además, la constante intención de los publicistas por mejorar la imagen de marca no ha hecho más que crecer durante este año.

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2018 ha ofrecido la oportunidad para realizar campañas de branding a través de la publicidad nativa con formatos propiamente digitales. Se trata de un contenido publicitario, que encaja perfectamente en Internet, que además favorece el branding de la marca pero sin sobreexponerla.

De este modo, las mejores campañas de publicidad nativa han ayudado al propio formato a desarrollarse. La publicidad nativa ha encontrado un hueco, creando contenido que es útil para los lectores. Los usuarios no rechazan el contenido y están listos para leer, compartir y volver a publicar el contenido cuando lo encuentran. Y es que, la marca, aún estando presente, no destaca por encima del resto.

El potencial de la publicidad nativa

El formato digital de la publicidad nativa prevalecerá en el mercado de anuncios, más allá de la importancia que haya tenido este año. Y es que este formato concreto de publicidad supone el 61% de toda la inversión publicitaria en los Estado Unidos, por ejemplo.

Además, en 2018 algunas de las mejores campañas de publicidad nativa se han realizado exclusivamente en los terminales móviles. Y es que, precisamente una de las tendencias actuales de la publicidad deja de lado otros formatos tradicionales en pos de la publicidad móvil. Los datos lo corroboran. En 2018, en Estados Unidos el 79% de la inversión que se hace en los terminales móviles se destina a las campañas de publicidad nativa.

Según las previsiones de Business Insider, la tendencia es que la publicidad nativa vaya a más. Se prevé que alcance los 21.000 millones en 2020, lo que representa el 76% de toda la inversión en publicidad para dispositivos móviles y de escritorio.

En el mismo sentido, la publicidad nativa ha encontrado un hueco dentro de las redes sociales. Se trata de un nicho al cual han sacado provecho este año. Tres cuartas partes de los anuncios de publicidad nativa han actuado en redes sociales como Facebook, Twitter o Instagram.

Las mejores campañas de publicidad nativa de 2018

La publicidad nativa puede tener hasta seis categorías diferentes. Dependiendo del tipo de financiación, del propio contenido o de la plataforma en la que se encuentre.

No obstante, algunas de las tendencias de este año se centran exclusivamente en los anuncios recomendados y en los contenidos patrocinados.

1.- Contenido recomendado

Los contenidos recomendados entran dentro de las mejores campañas de publicidad nativa. Este tipo de contenido es de los más visitados en 2018, y es que es un contenido de valor tanto para los usuarios como para los publicistas.

Para los primeros se trata de contenido de valor, que interesa leer. Generalmente, y si se encuentran bien localizados, son contenidos relacionados con el texto. Por ello, si los usuarios o lectores han llegado hasta ahí, es normal que quieran leer algo más, siempre que estén relacionados.

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Por otra parte, se trata de una fuente de ingresos fiable para los publicistas. Normalmente este tipo de contenido se sitúa en una zona destacada de la web, pero sin que moleste mucho. Este anuncio nativo se implementa en el sitio web con la ayuda de un widget que se encuentra fuera de la fuente de noticias que sugiere contenido relacionado.

Es decir que, estéticamente forma parte de la web, pero el contenido es meramente complementario. De hecho, al hacer clic sobre el contenido, los leads son redirigidos a otro contenido. La publicidad nativa no se abre dentro del mismo sitio web. Redirigirá a los lectores a otra fuente, al sitio con contenido editorial similar en el que puede leer la publicación destacada.

Algunas de las mejores campañas de publicidad nativa se engloban dentro de esta categoría precisamente porque generan más ingresos. En algunos casos el contenido relacionado genera un 20% más de ingresos que otros contenidos publicitarios.

2.- Contenido patrocinado

Las mejores campañas de publicidad nativa tienden a centrarse en este tipo de publicidad. Y es que, este año el contenido patrocinado ha alcanzado su máximo esplendor. El contenido patrocinado es el producto de la colaboración entre el editor y el anunciante por el cual el editor promueve la marca del anunciante creando el contenido de marca y recibiendo una remuneración por su labor.

Con la aparición de los influencers, y su alto valor en las redes sociales, este tipo de contenido ha encajado perfectamente. En gran medida, se utilizan pequeñas plataformas, con nichos muy concretos, para divulgar un contenido o marca particular. Algunos anunciantes creen que el contenido patrocinado es el tipo de anuncio que corresponde más a la definición de publicidad nativa. Ya que ayuda a lograr la sensación más natural de contenido sin ventas.

Por otro lado, grandes marcas como The New York Times, The Atlantic, The Telegraph o The Independent utilizan este tipo de publicidad.

Netflix es una de esas plataformas que sabe cómo desarrollar las mejores campañas publicitarias. Desde formatos puramente digitales hasta contenido patrocinado. Siempre con una llamada de atención potente que interpela a los lectores.

3.- Anuncios en el feed

Algunos ejemplos dentro de las mejores campañas de publicidad nativa se engloban dentro de esta categoría. Se trata de una serie de anuncios que se localizan en el feed del sitio web.

De hecho, pueden formar parte del propio feed del sitio o tener un feed propio. Por ello, coincide con la apariencia del feed de noticias. No obstante, este tipo de publicidad nativa no debe confundirse con los anuncios sociales en el feed, ya que se realiza directamente en el sitio web.

Los bloques de anuncios nativos de In-Feed se están volviendo cada vez más populares. Debido al hecho de que su contenido nativo generalmente se coloca en la esquina del sitio web vacío que no se combina con otros tipos de anuncios, solo uno al lado del contenido editorial.

Además, los anuncios de entrada se crean de acuerdo con los requisitos del anunciante para encajar en el contenido editorial. Las empresas de tamaño mediano a grande suelen utilizar los anuncios en feeds que compran impresiones. La compra se realiza a través de sistemas de compra automatizados.

Cuando se implementan correctamente, los anuncios nativos muestran CTR diez veces más altos en comparación con anuncios de banner. Además, pueden ser el doble de eficaces que los widgets de recomendación.

4.- Publicidad nativa en Twitter

Las publicidad nativa tiene un foco de acción en las redes sociales en general. Algunas de las mejores campañas de publicidad nativa se realizaron en Twitter.

Se trata de una plataforma ideal para publicar contenido publicitario ya que actualmente los usuarios se han enfocado en las redes sociales. Es decir, que es un foco de interlocución entre publicistas y usuarios. Un ejemplo es este mensaje de Vox con un formato de vídeo explicativo.

5.- Publicidad y viajes

Otra de las mejores campañas de publicidad nativa se ha centrado en un tema de gran interés para gran parte de los lectores. A saber, los viajes. Los contenidos relacionados con los viajes y otras ciudades o continentes suelen tener gran acogida entre los usuarios. Si, además, se invierte en tecnología y se plantea el contenido de forma creativa, las visitas se multiplican.

El tema del turismo es por sí mismo un acierto para las mejores campañas de publicidad nativa. Un ejemplo de ello es el uso que hizo la oficina de turismo de Australia con Dundee revival. La administración supo conectar con la audiencia a través de uno de los clásicos del cine más icónicos. Y gracias al recuerdo del divertido cazador, promueve el turismo en el país.

Además la película encuentra otro impulso importante en su propio cartel. La aparición de uno de los actores más importantes a nivel internacional, pero también nacional, hace que cientos de miles de fans se interesen por el anuncio. Prácticamente se trata de una campaña perfecta.

Características de las mejores campañas de publicidad nativa

Las mejores campañas de publicidad nativa de 2018 han sabido adaptarse a las tendencias propias del año. Así, responden tanto a las necesidades de los usuarios como a las de los anunciantes. Además, se mueven dentro de los ámbitos más visitados por los usuarios. Aprovechan la demanda local para hacerse un hueco entre la competencia.

Los anunciantes deberían tener en cuenta dichas tendencias a hora de desarrollar algún tipo de campaña de publicidad nativa. Con la plataforma de content marketing de Coobis podrás conocer mejor a tu audiencia y seleccionar los soportes que mejor encajan en cada una de tus campañas.