30 razones por las que tu contenido apesta

Nadie piensa que su contenido apesta. Ninguna marca cree que su contenido es pobre o débil.  Si llevas tiempo trabajando tu estrategia de content marketing y ves que no está dando los resultados esperados, puede que no vayas por buen camino. Si quieres mejorar el contenido que estás escribiendo atento a estos 30 errores que puedes estar cometiendo.

Claves para mejorar el contenido

1.- No tienes una estrategia

No sirve de nada escribir por escribir sin ningún objetivo concreto a seguir. Si quieres mejorar el contenido,  lo primero que tienes que hacer es crear un plan de contenidos. El plan de contenidos implica tener una estrategia. Esto te permitirá poder guiarte en base a unos objetivos. Nunca publiques contenido sin un fin concreto.

2.- No tienes la estrategia correcta

Pese a que tengas una estrategia de content marketing o una plan de contenidos, puede que no hayas acertado en la estrategia. No desesperes, esto puede ocurrir. En este caso, para mejorar el contenido debes reestructurar la idea inicial y cambiar los objetivos.

3.- No estás creando contenido para tu audiencia

Siempre piensa en tu audiencia cuando publiques tu contenido. A veces, no se trata de mejorar el contenido en sí, sino es saber a quién va dirigido. Con tu contenido buscas atraer leads y acumular me gustas y comentarios. Si no adaptas tu contenido para tu audiencia, jamás lo conseguirás.

4.- ¿Tienes identificado a tu buyer persona?

Es verdad que si no tienes identificado a tu buyer persona jamás podrás llevar a cabo el punto anterior. Por eso, lo primero es hacer un análisis, para saber exactamente quién es tu buyer persona. Si no, nunca podrás montar una buena estrategia de content marketing.

5.- Tu contenido no ofrece nada nuevo

Puedes mejorar el contenido ofreciendo a los usuarios algo nuevo, diferente, de valor y útil. Esas son las cuatro claves para que tu contenido enganche. Si haces exactamente lo mismo que hace tu audiencia, no crearás imagen de marca ni mostrarás tu identidad.

6.- Tu contenido no indexa bien

Comprueba que lo que estás intentando indexar funciona bien. Puede que Google no esté rastreando tu contenido y es por eso por lo que no apareces en los resultados. Si esto ocurre, es lógico que tu estrategia no esté llegando muy lejos.

7.- ¿Trabajas el SEO?

Por muy bueno que sea tu contenido, si no trabajas las estrategias SEO nunca conseguirás tener un buen posicionamiento. Por eso, es importante seguir las pautas básicas del SEO. Si tu contenido es bueno, lo demás está hecho.

8.- No promocionas tu contenido

Es muy importante promocionar el contenido. Tienes que intentar hacerlo viral, compartirlo en todas tus plataformas. Las redes sociales son la clave para promocionar lo que escribes en tu blog. Tienes que responder a esa inmediatez que requieren las redes sociales. Por eso, lo mejor es promocionar tu contenido en tus redes sociales.

9.- No solamente se trata de crear tu contenido

Lo más importantes de cara a tus usuarios es que vean que estás activo. No sirve de nada crear contenido si luego no estás para comentarlo en otras plataformas, dar likes o hacer retweet. Una estrategia de marketing de contenidos, no trata solamente de escribir lo tuyo. Se trata de interactuar. Tienes que responder a los usuarios que hacen preguntas e incluso abrir debates.

10.- ¿Reutilizas tu contenido?

Reutilizar contenido significa, por un lado, actualizar el contenido adaptándolo a los tiempos y utilizar el contenido que estás escribiéndo adaptándolo a otras plataformas. Además de promocionarlo, debes crear un plan de contenidos para esas otras plataformas. Una opción muy recurrida es utilizar el contenido de los posts.

11.- Tu presupuesto es escaso

Hay veces que el problema no es que lo que estemos haciendo este mal, sino que no hemos dedicado el tiempo y recursos suficientes para ello. La estrategia de content marketing es muy importante en cualquier estrategia de marketing digital. Asegúrate de que tu presupuesto sea suficiente.

12.- ¿Trabajas bien las palabras clave?

Es importante la elección de palabras clave. Si tienes una estrategia y un plan de contenidos claro, debes buscar las palabras clave necesarias para apoyar ese contenido y que esté bien posicionado. Las keywords son clave para que los motores de búsqueda indexen tu contenido, para que aparezcas en las primeras posiciones.

13.- Puede que seas aburrido

Es clave para mejorar el contenido que intentes ser divertido. Si tu contenido no está dando los resultados esperados, puede que sea porque lo que escribes resulta aburrido. Dale un poco de vida a tu contenido.

14.- En cada plataforma, un tipo de contenido

Es muy importante que adaptes tu contenido a cada plataforma. No puedes utilizar el mismo formato de texto para Facebook que para Twitter. Cada una tiene un discurso muy marcado, debes adaptarte a cada plataforma.

15.-Tal vez el análisis inicial te haya fallado

Puede que si hayas realizado un análisis inicial antes de emprender tu viaje por la estrategia del content marketing. Pero, ¿y si este análisis no haya dado las respuestas correctas? Puede ocurrir que lleves tiempo realizando un enfoque en tu estrategia que no es correcto. A veces, es bueno hacer stop y rediseñarla.

16.- Optimiza los títulos

¿Optimizas los títulos? Los títulos son parte importante de la estrategia de content marketing. El objetivo principal de los buscadores, es ofrecer los resultados que más acorde vayan con la búsqueda realizada por el usuario. Por eso, el título es parte muy importante. En este caso, que las palabras clave aparezcan en los títulos es clave para un buen posicionamiento.

17.- Innova en las descripciones

Las descripciones también son importantes en tu estrategia. Da una vuelta a tus descripciones y escribe una meta descripción atractiva. No tiene por que ser la primera frase del texto. Tampoco tienes por que copiar la frase de tu introducción. Tómate tu tiempo para crear las descripciones que creas que puedan atraer a hacer clic.

18.- Muestra emoción o entusiasmo

Muchas veces, para mejorar el contenido, simplemente se necesita darle una pequeña vuelta al contenido. Puede que estés sonando plano a la hora de escribir. Dale una vuelta al contenido mostrando algo mas de emoción y entusiasmo. Así, conseguirás implicar mas a los usuarios.

19.- Tu contenido no tiene suficientes fuentes ni citas

Es importante apoyar tu contenido con fuentes o citas. A los usuarios, les gusta saber de dónde estás sacando la información, sino puede parecer que te la estás inventando. En ese caso, es importante siempre poner las fuentes.  Por otro lado, también puedes utilizar citas para apoyar tu contenido. Pueden dar más valor a lo que escribes.

20.- Nunca publiques sin haberlo revisado antes

Puede parecer obvio pero si tu contenido tiene errores ortográficos o frases incongruentes, puede que pierdas prestigio. El contenido debe estar revisado, siempre. No dejes que las prisas te pasen factura.

21.- ¿Acompañas tu texto de los recursos visuales correctos?

Utiliza todo tipo de recursos visuales. Muchas veces impactan más los videos o imágenes que el propio texto. Utiliza por tanto videos interactivos puede mejorar tu engagement.  También puedes utilizar infografías. Son una forma de ayudar a entender procesos complejos a través de un esquema visual.

22.- Tus imágenes no dicen nada

Si lo que utilizas son imágenes, debes hacerlo de una buena forma. No todas las imágenes valen ni funcionan igual. Intenta elegir imágenes no solo interesantes sino que aporten algo al texto. Tómate el tiempo necesario incluso para crearlas.

23.- Contenido evergreen

El contenido evergreen, como su nombre indica, es el contenido que esta siempre verde y fresco. Es una tendencia que está pisando fuerte entre las estrategias de content marketing. Son contenidos que se adaptan en el tiempo y nunca pierden el interés. Crear contenido evergreen es una manera de mejorar el contenido.

24.- Sigue las tendencias

De la misma forma que el contenido evergreen es tendencia, también existe otro tipo de contenido que ahora mismo funciona. Además de tendencias innovadoras también existen tendencias que en un momento dado se están haciendo virales. Puedes utilizar tu también lo que está siendo tendencia en ese momento para abrir una publicación. Puede ser por ejemplo, un hashtag concreto o una noticia concreta.

25.- ¿Es responsive?

Casi una de las cosas más importantes en tu estrategia de content marketing es que sea responsive. Si aún no estas adaptando tus contenidos a la usabilidad y arquitectura web que requiere la navegación desde el teléfono móvil casi seguro que tu estrategia de marketing de contenidos no esté dando sus frutos. Y es lógico porque cada vez utilizamos más el teléfono móvil para ponernos al día.

26.- ¿Son tus expectativas demasiado altas?

¿Y si tu problema es que pusiste objetivos que no los puedes cumplir? Puede que tus expectativas sean demasiado altas y por eso no obtienes los resultados esperados. A veces, suele ocurrir. Se trata de dar un paso hacia atrás y volver a ponerse en el punto de partida.

27.- Pásatelo bien

Muchas veces, se trata de dejar de pensar tanto en la estrategia y publicar contenido pasándotelo bien. Relájate si tus números no cuadran o si no consigues los likes que esperas. Lo importante es pasárselo bien y hacer a los usuarios que también se diviertan.

28.- El análisis te falla

No te olvides nunca de analizar. El análisis te dará la oportunidad de conocer cómo está funcionando tu estrategia. Para mejorar el contenido, necesitarás saber qué contenido no gusta y cual si. Por eso, debes siempre analizar los resultados de tus campañas. Antes, durante y después.

29.-  No estas utilizando las herramientas de análisis adecuadas

Para realizar en análisis, tienes que utilizar herramientas de análisis que te sirvan. Google Analytics, es la herramienta por excelencia que te dará los datos para obtener todo lo que necesitas.

30.- Nunca te rindas, esto requiere su tiempo

Las estrategias de content marketing dan sus frutos a largo plazo. Es un proceso largo, por eso, no desesperes a la primera. Puede que no veas cambios entre tus usuarios enseguida pero si lo harás al cabo de un tiempo. Por eso, es importante tener paciencia.