8 consejos para mejorar tus campañas de TikTok

TikTok se ha convertido en una de las redes sociales más importantes del momento, sobre todo porque ofrece una posibilidad de crecimiento orgánico y rápido. Sin embargo, para obtener el éxito deseado es necesario mejorar las campañas de TikTok poniendo en práctica las estrategias adecuadas para impulsar el alcance.

El algoritmo de TikTok ha demostrado ser más equitativo y eficiente en comparación con el de otras redes sociales. Es una aplicación que te permite consumir contenido nuevo día a día y eso es lo que hace posible la visibilidad global.

Ahora bien, si eres de los que quiere formar parte de uno de los canales digitales más importantes del momento y, además, ser un referente dentro de tu sector,  continúa leyendo los siguientes tips para conseguir con éxito todos tus objetivos.

1.- Evalúa tu público para mejorar las campañas de TikTok

Los primero que necesitas tener claro es cuál es tu buyer persona y tú público objetivo. Aunque TikTok sea altamente eficiente no puedes olvidar el público que entra a diario en esta red social.

Los datos globales apuntan a que los usuarios de TikTok son jóvenes pertenecientes a las generaciones Millennial y Z. En este sentido tienes que buscar la correspondencia entre lo que buscas y lo que la plataforma te puede ofrecer.

Obviamente no es un secreto que si estás buscando un público con unas características específicas, debes buscarlo en los sitios en los que ellos hacen vida. Si tu target es un perfil adulto, quizás esta no sea la plataforma adecuada.

Si después de tu análisis los resultados apuntan a que TikTok es el lugar correcto, entonces ya puedes comenzar a diseñar tu nueva campaña en esta red social.

2.- Conoce TikTok for Business

Aunque las estrategias orgánicas pueden resultar muy beneficiosas, pueden llevar más tiempo. Por esta razón, si lo que buscas es más rapidez y efectividad, entonces debes conocer TikTok for Business, este es el gestor de campañas oficial de esta red social.

En este punto tienes que crearte una cuenta para poder publicar anuncios de pago directamente desde la plataforma.

3.- Mejorar las campañas de TikTok implica elegir el formato correcto

Para incrementar las posibilidades de éxito con una campaña en esta plataforma es necesario que elijas correctamente cuál es la forma de publicidad que más te conviene. Si bien en TikTok puedes encontrar solo contenido audiovisual, su gestor de publicidades ofrece distintas posibilidades en el momento en el que te pones a montar una promoción.

La plataforma pone a tu disposición nueve formatos de anuncios. Cada uno ofrece una solución diferente y apunta a un resultado distinto.

4.- Estudia los tipos de publicidad en TikTok y para qué sirven

La forma en la que presentas un contenido, o hacia donde lo apuntas, tiene mucho que ver con tu estrategia, y por ende, con los resultados que vas a conseguir. TikTok es cero restrictivo con este tema y pone al alcance de las empresas distintas formas para anunciarse:

1. In-Feed Ads: Esta publicidad se muestra en Para Ti según la segmentación de mercado. Es un anuncio en formato vídeo y tiene una duración de 60 segundos. El formato es muy parecido a las stories de Instagram.
2. Collection Ads: Es un sistema de tarjetas de producto y anuncios de vídeo in-feed, solo está disponible para algunos países. En este formato los usuarios salen de TikTok y pueden visitar tu página web.
3. Dynamic Showcase Ads: Son grupos de productos en vídeo que les aparecen a los compradores potenciales como sugerencias basándose en los intereses de estos.
4. Shopping Features: Son funciones ideales para tiendas online, permite subir productos y gestionar ventas directamente desde TikTok. Integra distintas ecommerce como Shopify, Square, Ecwid y PrestaShop, por ejemplo.
5. Hashtag Challenges: Son los populares retos virales dentro de la plataforma. Su fin es aumentar la notoriedad de una cuenta y generar mayor engagement.
6. Brand Takeover: Es una solución para aumentar la notoriedad de la marca sin dejar espacios para las dudas de los usuarios. La publicidad abarca toda la pantalla y puede incluir enlaces y hashtag de tu marca. La duración está limitada a 3 segundos para imágenes estáticas y de 3 a 5 segundos para vídeos.
7. TopView: Es una versión mejorada del Brand Takeovers, también ocupan toda la pantalla pero duran hasta 60 segundos. Se muestran en Para Ti al abrir la app o cuando se está navegando en la plataforma.
8. Branded Effect: Es un tipo de publicidad a través de la creación de filtros, stickers o cualquier elemento que llame a los usuarios a crear contenido haciendo uso de ello.
9. Creator Marketplace: Es una función que vincula a las marcas con influencers populares y que coincidan con sus afinidades y valores. Una vez lanzada la campaña se direcciona a promocionar enlaces, tiendas o productos.

5.- Elige los CTA correctos según lo que quieras lograr

Esta premisa es imprescindible para cualquier campaña. La llamada a la acción lo es todo dentro de una planificación estratégica para anuncios publicitarios. En el caso de TikTok te permite elegir hacia dónde enviar a los prospectos o cuál es la acción que quieres que realicen. De este modo focalizas el esfuerzo hacia un fin específico.

Según el tipo de publicidad que elijas, y el formato en el que lo vas a desarrollar, TikTok te presenta alguna opciones de CTA. Es por esto que debes evaluar muy bien el formato que se adapta mejor al objetivo que quieres lograr.

El anuncio In-Feed Ads permite conseguir mayores interacciones, puesto que los usuarios pueden comentar, dar me gusta y compartir. También se pueden crear otros tipos de CTA y usarlos en simultáneo.

Para Collection Ads se enlaza a una web fuera de TikTok. En el caso de Dynamic Showcase Ads, muestra productos y permite visualizarlos e ir a la tienda en línea. En Shopping Features puedes tener enlaces de productos y realizar sesiones de Live Shopping, una opción a tener en cuenta para mejorar el engagement.

El Hashtag Challenges busca promover la generación de contenido usando una almohadilla específica y se puede vincular con el Brand Takeover y con el  Branded Effect. Finalmente, en el Creator Marketplace el CTA tiene como fin visitar el enlace promocionado.

6.- Toma en cuenta las distintas opciones del gestor de anuncios

Al ingresar al gestor de campañas debes tener en cuenta la optimización de las distintas opciones que sirven para mejorar campañas en TikTok.

Lo primero será elegir un objetivo: el gestor ofrece tráfico, descargas de aplicaciones o conversiones. Además, necesitas segmentar correctamente a tu audiencia, su origen, edad, idioma y más.

Igualmente, necesitas elegir y ajustar el presupuesto estimado para la campaña, según su duración. Recuerda que esta opción es revocable, puedes ajustarla o pausar la campaña y el gasto en cualquier momento.

7.- Diseña anuncios llamativos

Este aspecto, que se muestra al final, en realidad es el principio de una campaña exitosa. En función del tipo de publicidad que quieras lanzar necesitas elegir muy bien las características de tu anuncio. En este caso se trata de la parte creativa que, al final, será lo que llame la atención para lograr mejores resultados.

Aquí es necesario cuidar mucho la calidad, tanto de la imagen como del sonido. Todo debe verse profesional, nada puede salir en cámara por casualidad y debe haber una lógica y correspondencia en los elementos que componen el cuadro.

Recuerda que TikTok trabaja en formato vertical, así debe estar diseñado el anuncio y se debe probar antes de publicitar que todo esté en su lugar, que todo sea visible, si hay textos que no tengan errores ortográficos y que sean legibles.

Por último, debes estar atento al sonido, ya que muchas veces hay problemas por derechos de autor. Igualmente, dentro del cuadro cuida que no salga ninguna marca por casualidad, ya que esto puede llegar a generar demandas por falta de autorización.

8.- Ejemplos de campañas exitosas

Muchos negocios no están familiarizados con esta manera de hacer anuncios, sin embargo, ya hay casos muy exitosos que sirven de ejemplo para mejorar tus campañas en TikTok.

Educational Insights es una compañía que realizó una campaña de influencers con la participación de los 10 más relevantes en el año 2022. Todos ellos compartieron contenido y la campaña tuvo 2.500.000 de reproducciones, 470.900 me gusta, 1.500 comentarios y 2.000 compartidos.

La famosa compañía Walmart también se unió a las tendencias de TikTok. En este caso eligieron la opción del Hashtag Challenges usando el #DealDropDance. La campaña fue referente al Black Friday y rifaron una tarjeta de regalo de 100$. La publicidad llegó a 17 millones de personas acumulando  la audiencia de los influenciadores participantes.

Ralph Lauren y Doritos también se han anunciado exitosamente con TikTok, incrementado su valor de marca y su visibilidad en el mercado más joven.

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