9 consejos para mejorar tus campañas de YouTube Ads

Los consumidores cada vez más se decantan por los contenidos en vídeo, así que debes mejorar campañas de YouTube Ads. Este es un formato publicitario que cuenta con un alto potencial, ya que esta plataforma es la más usada por los usuarios para ver materiales audiovisuales.

No es un secreto para nadie el auge que ha tenido el contenido en este formato, por eso, las empresas y marcas le han sacado provecho. Esto ha generado que la competencia dentro de esta red social sea muy elevada, lo que implica que no es tan sencillo sobresalir del resto.

Aunque el mundo de la publicidad en esta plataforma puede parecer abrumador y complejo al inicio, no es imposible destacar en él. Solo necesitas conocer algunas recomendaciones que te ayudarán a mejorar campañas de YouTube Ads.

Usa estas técnicas para mejorar campañas de YouTube Ads

Si te enfocas en mejorar campañas de YouTube Ads, vas a poder dirigir tus anuncios a la audiencia correcta. Pero para ello, tienes que seguir algunos consejos que te permitirán alcanzar tus objetivos a través de esta estrategia de publicidad digital:

1.- Muestra tu marca y logotipo en el anuncio

Una buena forma no solo de mejorar campañas de YouTube Ads, sino de capitalizarlas es agregando el nombre de tu marca y/o el logotipo. Podrías colocar el logo en la esquina superior izquierda del anuncio, o el nombre en el centro. Ambos son puntos visuales bastante llamativos para el usuario.

Ten en cuenta que esto sirve para que los espectadores recuerden el nombre de tu marca. La idea es que sea memorable para que los usuarios tomen la iniciativa de buscarte en Google o cualquier otro buscador o sigan el enlace que les has facilitado.

Es difícil que las personas recuerden tu marca si no les dices quién eres o cuál es el producto o servicio que ofreces. Por lo tanto, se recomienda que incorpores el nombre de tu negocio y logotipo en todo momento en tus anuncios de vídeo de YouTube.

2.- Selecciona el formato del anuncio

Uno de los aspectos que debes tener presente al mejorar campañas de YouTube Ads, es que hay muchos formatos de anuncios. Te encontrarás con anuncios parachoques, tarjetas patrocinadas, anuncios gráficos y de vídeo que se pueden omitir o que no se pueden saltar.

No puedes tomar una decisión al azar, tienes que conocer cómo funciona cada formato, esta información está en la página de ayuda de YouTube. Asimismo, es importante que tengas claro cuál es el objetivo principal de tu campaña para que trabajes en base a él.

Por ejemplo, si deseas aumentar el conocimiento de marca con un anuncio de vídeo atractivo, lo recomendable es que trabajes con TrueView in-stream o discovery. Pero si busca ganar clientes potenciales para tu sitio web, podrías utilizar tarjetas patrocinadas.

Puedes ir experimentando con diferentes formatos de anuncios y comparar el rendimiento de cada uno. Para que tengas éxito, es indispensable que sigas las especificaciones descritas por Google, así garantizas que las dimensiones y la calidad coincidan.

3.- Divide las campañas por intereses

Otra clave para mejorar campañas de YouTube Ads, es escoger distintos intereses para un mismo grupo de anuncios. Esto es oportuno realizarlo, ya que es muy probable que el interés de mayor masividad sea el que consuma gran parte del presupuesto.

Y ante esta situación, lo que se aconseja es crear campañas por separado para cada interés. De esta manera, vas a tener la posibilidad de dividir de forma equitativa el presupuesto. Asimismo, podrás analizar el rendimiento de todos los intereses sin que estos se anulen entre sí.

4.- Segmenta los anuncios en diferentes campañas

Si has trabajado con campañas de Google Ads en búsqueda y red de visualización, sabes que hay que separarlas; lo mismo ocurre con tus anuncios de vídeo. Considera que los anuncios in-stream y los anuncios discovery son muy distintos entre sí.

Esto se debe a que los anuncios in-stream se reproducen antes, durante o después de otros vídeos. Mientras que los discovery aparecen junto a vídeos de YouTube relacionados, como parte de los resultados de búsqueda de la plataforma. O también junto a otro contenido en la Red de Display.

Por estas diferencias, es necesario que tengas un presupuesto y una estrategia diferentes. Esto con la finalidad de que sean más fáciles de controlar a nivel de campaña. Así podrás evaluar el rendimiento y ajustar la configuración y las ofertas para cada formato.

5.- Sácale provecho a las opciones de orientación

Las campañas de YouTube se trabajan muy similar que las de Facebook, Twitter o Google. Por lo tanto, debes prestar mucha atención al público que consume tus mensajes para que te enfoques en los usuarios calificados que se interesan por tu contenido.

Sería una pérdida trabajar con usuarios irrelevantes, por eso es oportuno que aproveches las orientaciones que ofrece YouTube. Estas te permiten una gran flexibilidad para controlar quién ve tus anuncios. Puedes trabajar con la orientación demográfica, superponer audiencias afines, personalizadas y en el mercado.

6.- Configura el remarketing de vídeo

El remarketing es uno de los métodos de orientación más efectivos, ya que te asegura que la audiencia interesada en lo que ofreces porque visitó tu site. Solo tienes que hacer un simple seguimiento a los visitantes de su sitio web con anuncios en otros lugares.

YouTube es uno de estos espacios en los que puedes colocar tu anuncio de remarketing de vídeo. Esta es una estrategia muy efectiva, ya que motiva al usuario a realizar la compra de ese producto sobre el que ha averiguado y ha estado pensando.

7.- Añade elementos interactivos que impulsen la acción

Sin duda, los elementos interactivos pueden ayudarte a mejorar campañas de YouTube Ads. Hay uno que es vital, ya que si no estuviera, no lograrías que el usuario complete la acción que le propones. Se trata del call to action, el botón que dirige al usuario al último paso de la conversión.

Seguro no querrás dejarlo por fuera. Solo tienes que hacer clic en la pestaña vídeos (al lado del botón de Analytics), allí verás un menú desplegable con la opción de «Editar llamada a la acción». Una vez seleccionado, tienes que elegir un título, una URL visible y una URL de destino.

Además, podrás añadir una imagen, aunque este es un elemento opcional, pero recomendable colocarla. Es importante que consideres que cuando se agregan elementos interactivos incrementan las oportunidades de que el usuario interactúe con el vídeo. Y a nivel visual, llama más la atención de la audiencia.

8.- Determina las oportunidades y ajusta tus ofertas

También puedes mejorar campañas de YouTube ajustando tu estrategia de oferta para que genere mejores resultados. Piensa que la forma en la que hagas las cosas en este punto será determinante para tus resultados actuales.

Tal vez creas que diseñaste un buen contenido de vídeo y que has trabajado de manera correcta los problemas de orientación. Pero si esto no se refleja en los resultados, tienes que incrementar tus ofertas, puedes hacerlo ajustando el CPV máximo para tus grupos de anuncios que contienen campañas de vídeo.

Esta es una técnica que te da la posibilidad de encontrar algo que puedas optimizar. Al aumentar tus ofertas, te  aseguras de que tus anuncios alcancen una gran exposición, lo que a su vez te ayudará a recopilar datos de interés.

9.- Haz un análisis del rendimiento de tu campaña

Para mejorar campañas de YouTube Ads, es esencial que analices su rendimiento. Tienes que centrarte en dos factores de gran relevancia, se trata del CTR y el porcentaje de reproducciones. Ten en cuenta que estos son los que te ayudarán a determinar la efectividad de tus anuncios.

En el caso del CTR, este te dará la posibilidad de saber cuántas personas hicieron clic en el anuncio en relación con la cantidad de personas que lo vieron. Por lo tanto, si es una cifra elevada significa que el anuncio es eficaz para generar interés y acción.

Mientras que el porcentaje de reproducciones te permite conocer la cantidad de personas que visualizaron el vídeo en línea. Esto en relación con el número de usuarios a los que les apareció el anuncio. Así puedes determinar si la orientación de los anuncios es efectiva, además de saber qué tan convincente es el contenido del vídeo.

Listo para mejorar campañas de YouTube Ads

Son muchas las técnicas que puedes implementar para mejorar tus campañas de YouTube Ads. Pero si aplicas estas puedes estar seguro de que la optimización se reflejará en los resultados finales, solo tienes que enfocarte en los aspectos más relevantes.

Siempre es necesario que hagas un análisis de tus anuncios lanzados en esta plataforma. Recuerda que esta es la mejor manera de saber lo que está funcionando y lo que debes ajustar para que tu campaña alcance los objetivos planteados.

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