McDonalds Vs. Burger King. ¿Quién tiene mejor estrategia de contenidos?

La guerra abierta entre McDonalds Vs. Burger King puede verse en sus anuncios en diferentes medios, en las redes sociales o incluso en sus spots de televisión. Al igual que Pepsi y Coca-Cola o Apple y Microsoft, la batalla entre McDonalds y Burger King representa una de las rivalidades de negocios más icónicas e importantes de la historia.

Durante más de 60 años, McDonalds ha sido el pionero que estableció el estándar por el cual todas las otras franquicias operaron. Pero desde hace un tiempo ambas compañías luchan por mejorar sus cifras a través de sus estrategias de comunicación y marketing

A grandes rasgos el objetivo de McDonalds es asociar la calidad del producto con la imagen de marca. Sin embargo, la misión de Burger King es potenciar su oferta y variedad de sus productos con los que pretende atrapar al cliente.

Decir que un producto es mejor que otro es imposible, todo es según los gustos personales de cada uno. Lo que está claro es que la rivalidad entre McDonalds Vs. Burger King es un fenómeno social en toda regla.

Algunos datos curiosos de ambas compañías

A.- Historia de McDonalds y Burger King

Ambas cadenas fueron fundadas en Estados Unidos. McDonalds fue creada por dos hermanos que ocho años más tarde de abrir un restaurante de parrilla, establecieron el innovador sistema de comida rápida con el que establecieron las bases de la alimentación del siglo XX.

El primer establecimiento fue abierto en 1953. Meses mas tarde, fascinados por el sistema de comida rápida se creó Insta-Burger King, que quebró a los seis años. Pero sus franquiciados la adquirieron y crearon lo que hoy se conoce como Burger King. Cada restaurante cuenta con productos icónicos. Burger King tiene su Whopper y McDonald’s su Big Mac. De hecho, Whopper y Big Mac son las dos hamburguesas más vendidas de todos los tiempos.

La guerra entre McDonalds Vs. Burger King empezó casi nada más crear ambos negocios. McDonalds siempre ha sido la compañía más grande, pero cada firma ha influido indiscutiblemente en la otra a lo largo de su rivalidad.

B.- McDonalds Vs. Burger King, en cifras

  • Burger King es el primero que empezó su expansión en España en 1975. McDonalds sin embargo, se instauró en España seis años después.
  • McDonalds tiene de 36.000 establecimientos en 120 países. Burger King, sin embargo, está presente en 79 países con más de 15.000. Pero en España, Burger King cuenta con más de 700 establecimientos a diferencia de McDonald’s que tiene unos 480.
  • La cuenta en Instagram de Burger King cuenta con 1,6 millones de seguidores, mientras que la de McDonald’s casi triplica esa cifra con los 3,3 millones.
  • El valor de marca de McDonald’s en 2017 ha sido de 97.723 millones de dólares, mientras que el de Burger King ha sido de 5.116 millones de dólares.
  • Según el informe “El gasto en comida rápida 2015” realizado por EAE Business School, McDonald’s lidera el sector de comida rápida en España con un 40% de la cuota de mercado. Dejando a Burger King en una segunda posición con el 22,5%.
  • Dentro de la rivalidad de McDonalds Vs. Burger King, lo que hasta ahora solamente parecía ser una guerra por atraer la atención de usuarios, los últimos informes dicen que para McDonalds, Burger King empieza a ser una preocupación. El Director Ejecutivo de McDonald’s, Steve Easterbrook, hizo una presentación a los accionistas en el primer trimestre de 2015 en el que incluyó un examen intencional del éxito reciente de Burger King.

C.- Novedades

La lucha de ambos está también presente en sus negocios. Ambos buscan diferenciarse de alguna manera que suponga mejorar sus márgenes de beneficios y haga que sus cifras de venta aumenten. En Estados Unidos, por ejemplo, Burger King comercializará perritos calientes este año por primera vez. Esto puede suponer un giro en su oferta gastronómica desde que inició su andadura. Y puede que sea el cambio definitivo.

Mcdonalds sin embargo, se mantiene fiel a su estilo, la calidad de sus productos. Con el Happy Meal, en Suecia ha comenzado la implantación de las Happy Googles, unas gafas de realidad virtual que se construyen con la caja del menú. Además, en España, mantienen su apuesta por la entrega a domicilio, pero con una novedad: ahora se pueden efectuar pedidos desde la app.

McDonalds Vs. Burger King, así se burlan mutuamente

La guerra entre McDonalds Vs. Burger King es parte de toda una estrategia de marketing que ambas marcas tienen por separado. Las dos grandes compañías de hamburguesas invierten grandes presupuestos en publicidad. Por ejemplo, McDonalds acaba de crear una colección cápsula con el gigante de Inditex. Zara sacará para finales de este mes dos prendas, una sudadera con el logo y una camiseta blanca sencilla con sus famosas patatas fritas.

Las campañas de uno en contra del otro a lo largo de todo este tiempo son infinitas. Ambas marcas tienen potentes estrategias publicitarias. En parte basadas en utilizar contenido de la competencia para hacerlo suyo y lanzar una nueva campaña. Aquí tienes algunos ejemplos:

1.- McCoins de McDonalds


El pasado agosto, McDonalds repartió una moneda virtual llamada McCoins en más de 14.000 de sus restaurantes a cambio de la compra de Big Macs. Esta moneda podía ser canjeada por una hamburguesa gratis en la próxima visita hasta el fin del año.

Esta estrategia, que pretendía celebrar el 50 aniversario de la marca, fue aprovechada por Burger King como parte de su guerra personal. Y es que tal y como informa US Today, Burger King anunció que las McCoins que no hubiesen sido canjeadas en McDonald’s antes del 2018 podrían ser utilizadas en los establecimientos de Burger King por una hamburguesa Big King XL gratis.

2.- Los payasos de Burger King

Con motivo de la fiesta de Halloween de 2017, Burger King utilizó el icónico payaso de McDonals para burlarse de él. “Come as a Cloun, eat as a King“. “Vístete como un payaso y come como un rey” haciendo referencia a sus dos mascotas, el payaso de McDonals y el rey de Burger King.

Burger King daba hamburguesas Whopper gratis el 31 de octubre a los clientes que fuesen a sus establecimientos disfrazados de payasos siniestros. La condición era además, publicar una fotografía en sus redes sociales, etiquetar a la marca y usar el hashtag #ScaryClownNight.

No es la primera vez que la compañía se burla de Mcdonalds en estas fechas. En 2016 la compañía decidió “disfrazar” un local de Mcdonalds en Queens tal y como puedes ver aquí.

3.- Lo más nuevo de Burger King: Whopper Detour


Whopper Detour es la nueva campaña de Burger King que tiene el objetivo de promocionar su Whopper a costa de McDonald’s. Si los clientes se encuentran a menos de unos 180 metros de uno de los establecimientos de McDonald’s en Estados Unidos, pueden solicitar una hamburguesa Whopper por un centavo a través de la aplicación de Burger King.

Luego, la aplicación ofrece direcciones de un Burger King cercano donde los clientes pueden recoger su hamburguesa. Para los usuarios lo atractivo de esta acción puede estar en el descuento que obtienen. De pagar 4 y 5 dólares por un hamburguesa pasan a pagar un centavo.

Burger King compartió un vídeo que explica cómo pedir el Whopper en su perfil de Twitter de EE.UU. También subió el vídeo promocional de la campaña que ves arriba donde muestra cómo algunos clientes ya han ido pedir su Whopper ante la sorpresa de los empleados de McDonalds.

4.- La distancia del local si importa

Otro ejemplo en este caso de McDonalds es este spot realizado hace ya un par de años. Se trata de un anuncio en el que se destaca la cercanía de los locales de la compañía comparándola con la distancia de los locales de Burger King. La respuesta de Burger King fue esta.

5.- ¿Es mejor Mcdonalds que Burger King?

Este es otro ejemplo de lo que es la guerra entre ambas marcas. Un simple anuncio que muestra cómo a un niño unos chavales mayores que él no le dejan comer su menú de Mcdonalds. Y tras varios intentos se le ocurre tapar el envoltorio con el de Burger King y consigue que no le roben su comida.

Comparación de ambas marcas a grandes rasgos

McDonalds Vs. Burger KingMcDonalds Vs. Burger King, ambas marcas tienen estrategias publicitarias diferentes y es lo que se ha demostrado hasta ahora. McDonald’s tiene un branding más consistente y Burger King trabaja más el humor creando anuncios más creativos.

McDonald’s es una marca más clásica y correcta que Burger King. No se centra tanto en su competencia sino en sus valores de marca y en sí mismo. Sus campañas están dirigidas a crear una imagen de marca sólida para relacionar la marca con valores de calidad. Eso hace que los consumidores tengan una percepción positiva de la marca relacionando McDonalds con calidad de producto.

Burger King es capaz de crear constantemente contenido de humor. Sus anuncios de vídeo se mezclan con éxito en humor aleatorio y diálogo ingenioso. Y han podido incorporar este humor en toda su estrategia publicitaria.

Además, Burger King es consciente de los cambios tecnológicos y están intentando adaptar su estrategia de marketing de vídeo para adaptarse a las nuevas tecnologías. Independientemente de si sus anuncios hacen que los consumidores vayan a sus establecimientos consiguen que se vea dos veces su anuncio e incluso hacerlo viral.

Es por tanto cuestión de gustos. No se puede determinar quién lo hace mejor. Simplemente te podrá gustar más uno que otro. Una buena forma de diseñar una estrategia de contenidos es creando acuerdos de colaboración con influencers. Utiliza Coobis, la plataforma de content marketing con la que podrás obtener una mayor visibilidad gracias a los acuerdos de colaboración.