Tendencias del marketing cinematográfico online

El marketing cinematográfico online es un campo en constante evolución. No hay que ir muchos años atrás para saber que tener un sitio web dedicado exclusivamente a una película era algo totalmente innovador. Y hace solo una década, la presencia principal de una película en las redes sociales era una página de MySpace.

La industria del cine, como la mayoría de las demás, ha cambiado con los tiempos para alinearse con las tendencias actuales. En particular el marketing cinematográfico online está más dirigido a la audiencia más joven. A los adolescentes y adultos jóvenes con ingresos disponibles y que además estén interesados en el sector.

6 tipos de marketing cinematográfico online

Tendencias del marketing cinematográfico onlineA medida que va pasando el año es hora de echar un vistazo a lo que está ocurriendo en relación al marketing cinematográfico online y a lo que viene. Es hora también de hacer algunas predicciones sobre cuáles podrían ser las grandes innovaciones o los cambios que se van a realizar en la forma en la que se comercializa todo el contenido audiovisual que se crea. Estas son unas cuantas tendencias a tener en cuenta:

1.- Realidad aumentada (en inglés Augmented reality “AR “)

La realidad aumentada, en inglés Augmented reality (AR), ha demostrado ser prometedora como producto de consumo. O al menos por el momento. La forma en que la realidad aumentada se ha posicionado como una salida creativa ha ayudado a generar un gran interés en los campos de la tecnología del usuario y el marketing. Según Digi-Capital, la adopción de AR superará ampliamente a la realidad virtual en el futuro previsible.

Una gran razón por la que la realidad aumentada es tan popular es que es fácil de llevarla a todas partes. Es decir es fácil su acceso, que todo el mundo la tenga instantáneamente allá dónde esté. La realidad virtual, sin embargo, sigue obstaculizada por tener que utilizar las gafas y otros accesorios. Incluso sus accesorios más avanzados son incómodos de llevar.

Como sabe cualquier persona que jugó Pokemon Go el año pasado o que haya hecho prácticamente cualquier cosa en Snapchat, incluir la realidad virtual está en tus manos. Agregando un poco de animación al mundo que te rodea. En este sentido, hay mucha especulación sobre cómo podría ser el futuro de la publicidad y el marketing en un mundo realzado por la AR dentro del marketing cinematográfico online.

2.- El papel de las plataformas de suscripción online

Tendencias del marketing cinematográfico onlineLos servicios de suscripción de medios para vídeo, música y software están tan arraigados en las vidas de las personas que lo normal es contar con las tarifas mensuales como parte de los gastos del mes.

Según una encuesta realizada en junio de 2018 por la agencia móvil Fetch, la mayoría de los usuarios de Internet en los Estados Unidos se suscriben a un servicio de vídeo (71%). Esa cifra cae drásticamente para otras categorías e industrias. Por ejemplo, solamente el 18% optó por suscribirse a un servicio de moda y belleza, mientras que el 10% ya utilizaba un servicio de compra a domicilio.

Netflix ha liderado entre las plataformas de streaming una fuerte inversión en la creación de series y películas a través de la producción y la adquisición. Solamente el año pasado, Netflix invirtió 6 mil millones de dólares en contenido de vídeo en 2017. Y para este año tiene previsto invertir 8 mil millones.

El negocio de las películas y series en streaming parece estar viviendo su momento álgido. Los estudios tradicionales, liderados por Disney, están competiendo con Netflix y Amazon. Disney lanzará su propio servicio de transmisión en 2019.

También hay dos gigantes recién llegados que se unen al negocio del vídeo en streaming: Apple y Facebook. Por tanto las plataformas de suscripción de pago lideran el mercado del streaming y compiten entre sí. Es imposible de todas formas determinar qué ocurrirá en este sector.

3.- Los trailers permitirán interactividad

En un futuro cercano, la visualización de trailers no se hará como hasta ahora. Con la potencia de la tecnología, los usuarios no solo verán los trailers, sino que también interactuarán con ellos. Puede ser a través de GIFs de alta calidad en una interfaz fácil de usar. O convirtiendo varios segundos de un tráiler en un meme viral.

La clave para lograr esta interactividad es capacitar a los usuarios para que se conviertan en creadores. La tecnología ya existe para convertir los tráilers en contenido abreviado, pero no es accesible para absolutamente todos los usuarios.

Pero en el futuro lo será. La mayoría tendrá las facilidades tecnológicas suficientes para hacerlo. Los profesionales del marketing cinematográfico online fomentarán la interactividad y la integrarán en su estrategia general de marketing. 

También serán más cortos. La tendencia hacia el contenido en formato más corto no solo cambiará la forma en que se recortan los tráilers, sino también el contenido que muestran. Actualmente, los trailers se centran en conectar a los usuarios con los puntos clave de la historia. Sus desencadenantes se basan en tramas. Pero no siempre se crean con el objetivo de hacer momentos clave compartibles en las plataformas digitales.

4.- Las películas con “menos presupuesto” debutan en plataformas online

peliculaSi las películas alternativas o los cortos con menos presupuesto antes solamente podían verse en contados cines o el festivales, ahora este sector concreto está cambiando. Si utilizas Netflix, Amazon, YouTube o cualquier otra plataforma puedes haber notado que estos puntos de venta están viendo un aumento en las películas que se producen explícitamente – o inicialmente – en estas plataformas.

No solo hay programas de televisión “Original de Netflix” y “Original de Amazon“. También se han presentado largometrajes en estos sitios web. Estas plataformas están apostando por productos interesantes que no son tan comerciales. Productos cinematográficos que de por sí no conseguirían un retorno de millones de euros. Pero que sin embargo si son interesantes para los usuarios.

5.- Los sitios web propios ya no son tan imprescindibles

A lo largo de los últimos dos años, los estudios han estado trabajando poco para crear sitios web para sus películas. En casos extremos, eso significa no tener ningún sitio web en propiedad, algo que algunos estudios cinematográficos han elegido hacer.

Otras veces puede haber un sitio web “base” que solo tiene un pequeño avance. Y un enlace para comprar tickets con antelación sin ninguna sinopsis ni nada por el estilo. O una lista del reparto de actores u otro tipo de información relevante en ese momento. Algo de lo más simple, vamos.

La ventaja que se puede percibir de no crear una página web específica para una película es que los usuarios buscan información sobre el contenido en sí en otras plataformas. Mayormente en las redes sociales. Y en gran medida esto tiene sentido. El marketing cinematográfico online también se está moviendo hacia el uso masivo del teléfono móvil para las campañas digitales.

¿Por qué invertir dinero en el diseño de un sitio web cuando la programación del contenido en las redes sociales no cuesta tanto? La mayoría de las marcas utilizan las redes sociales puramente como un medio de difusión.

¿Por qué? Cuando se añade un nivel de participación y respuesta del público a la estrategia de marketing digital se requiere una mayor inversión. La desventaja de no crear sitios web es que no hay nada que la gente no pueda encontrar mediante la búsqueda. Dejas a merced de terceros la historia real de tu trabajo. En las redes sociales todo el mundo puede opinar y “todo” se ve.

6.- Influencers en las alfombras rojas

El marketing de influencers sigue creciendo. Son muchas las industrias que se están sumando a colaborar con ellos. La industria del cine también. Aunque hasta ahora no ha habido mucho movimiento en este sector, ya ha habido ciertas colaboraciones. La influencer entre las influencers Dulceida por ejemplo anunció su participación en la película Bajo el mismo techo con actores como Silvia Abril o Jordi Sánchez. O la youtuber Gracy Villareal fue invitada al festival de Cannes con su marido como se puede ver en el video.

Estas colaboraciones se irán haciendo más habituales con el tiempo. Cada vez son más los influencers que firman contratos con agencias de cine de Hollywood. La influencer Maria Pombo por ejemplo fue actriz de doblaje en la recientemente estrenada Oceans 8. Eso significa que la distancia entre los dos mundos se está reduciendo. Y seguirá haciéndolo a medida que surjan nuevas colaboraciones.

El marketing cinematográfico online siempre está innovando. Por tanto este año las tendencias dictan estos cambios en la industria pero nunca se sabe que ocurirá en un futuro. Este año se verán nuevas herramientas y tácticas y estrategias digitales.

Tal vez algún estudio de cine se anime a crear su propia aplicación móvil para enseñar algún trabajo y los trailers. O tal vez la inteligencia artificial llegue a los hogares antes de lo que se piensa. Sea lo que sea es difícil saber con exactitud. Las tendencias descritas permiten hacer algunas conjeturas.

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