Malas prácticas en Content Marketing que debemos evitar

No mides tus accionesSi has prestado atención a las estrategias de marketing digital desde que comenzó tu negocio, sabes que el marketing de contenido es clave para aumentar el tráfico a tu sitio web. Sin embargo, puede que todavía estés llevando a cabo algunas malas prácticas en content marketing que estén perjudicando tu negocio.

El marketing de contenidos busca obtener un nombre en las plataformas sociales a través del contenido atractivo que se crea. El concepto de crear y compartir contenido e valor, relevante y consistente para atraer a tu público objetivo es muy importante para aumentar las ventas en un medio plazo.

El contet marketing es una de las mejores estrategias para fidelizar clientes. Dar en el clavo con el tipo de contenido que publicas es la clave para despegar con tu marca y crecer más que tu competencia. No cometas estas malas prácticas en content marketing o no conseguirás destacar.

Malas prácticas en Content Marketing

1.- Ignorar a tu audiencia

No crear en tu audiencia el impacto adecuado puede hacer que el contenido quede en el limbo. Si llevas tiempo publicando sin tener un plan de contenidos estás confundido en tu estrategia. Evita llevar a cabo malas prácticas en content marketing y haz caso a lo que pide tu audiencia.

Al no crear contenido dirigido a una audiencia específica, y aún más importante, a la audiencia de tu buyer persona tu eficacia cae en picado. Deberías saber quién es tu audiencia por dentro, te ayudará a que tu contenido sea mucho más impactante. Además, es más probable que los usuarios participen y compartas esos contenidos,

si no has detallado demográficamente dónde están tus usuarios, o si no conoces cuáles son sus necesidades y deseos de compra, necesitas sin duda parar tu estrategia y hacer un análisis de tu buyer persona.

Tu audiencia debe influir en el tono, en la redacción, en las imágenes que se utilizan y sobre todo en el tipo de contenido que se desarrolla. Toda una estrategia de content marketing gira entorno al público objetivo de la marca.

Y si tienes más de un tipo de buyer persona, puedes segmentar tu público sin problemas. De echo, es altamente recomendable si quieres tener aún más éxito. Para que su contenido se consuma fácilmente, debe presentarse en el formato más digerible posible. 

2.- Tu contenido no es emocionalmente atractivo

Tu contenido no es emocionalmente atractivoExisten infinidad de formas de crear contenido: publicaciones en redes sociales, wallpapers, posts en blogs, webinar etc. Una de las malas prácticas en content marketing hace referencia a la estrategia de contenido. Si tus mensajes están dirigidos a la promoción de tu marca, estas equivocado.

El objetivo del marketing de contenidos es aumentar el conocimiento de tu marca, acercar tu marca a la audiencia y como objetivo secundario impulsar las ventas. Por tanto, asegúrate de eliminar esos mensajes marketinianos que no llevan a ningún lado. Esos mensajes aburren a los usuarios y no emocionan.

Incita a la acción y a las ventas relacionándote con el cliente a través de mensajes que emocionen. Si haces que los mensajes tengan un significado, sean memorables será más fácil impactar al usuario. Puedes utilizar el humor, puedes apelar a las anécdotas, puedes hacer incluso preguntas. Existen muchas maneras de crear contenido que genere alguna emoción entre tus usuarios. Es una de las mejores formas de conectar con tu gente.

3.- No mides tus acciones

¿Sabes si lo que haces funciona? ¿Tienes en tu calendario de estrategia fijada la fecha de los análisis? ¿Qué técnicas utilizas para medir tus acciones? Si has creado un calendario de contenido, estás creando nuevos contenidos de manera regular, y estás compartiendo tu contenido en tus plataformas debes medir, sin duda, tus resultados.

Una malas prácticas en content marketing es no tener las herramientas o conocimientos necesarios para medir tus acciones. Publicas contenido ¿y solo esperas que las personas que vean el contenido, visiten tu web y realicen una compra?

Hay veces que no se utiliza Google Analytics, herramienta grauite que te permite ver el recorrido de tus publicaciones. De esta forma en la estrategia de content marketing solamente se hace lo que se cree que funciona.

Mide todo lo que hagas

Según el autor y experto en marketing de contenidos Jay Baer, ​​hay cuatro tipos de métricas de marketing de contenidos que se deben medir: consumo, interacción, generación de oportunidades de venta y ventas.

Con estas mediciones podrás ver qué tipos de contenido están teniendo un impacto en los consumidores y te ayudarán a identificar qué tipo de contenido se convierte en beneficio económico.

Examinar estos factores te permitirá implementar cambios que se pueden usar en otras formas de contenido para hacerlo más efectivo. Está dedicando tiempo y recursos para crear estos tipos de contenido. Es por eso necesario probar, medir y optimizar tu contenido para obtener el mejor ROI.

4.- Saltarte el paso de planear

No mides tus accionesmalas prácticas en content marketing

Muchas de las malas prácticas en content marketing que se realizan están relacionadas con el plan. El content marketing ha luchado durante mucho tiempo por evitar ideas como “solamente se trata de publicar contenido” o “con un par de emails al mes es suficiente para hacer content marketing”.

Sin embargo y por suerte, ha quedado demostrado que es un tipo de estrategia de mucho valor y que ademas, funciona muy bien. Pero como toda estrategia necesita un plan. Existen marcas que aún siguen creyendo que si publicas en redes sociales contenido de vez en cuando es suficiente en tu estrategia. Esto es un error.

Debes planear desde dónde quieres empezar y a dónde quieres llegar y situarlo en el tiempo. Plantea cuáles son tus objetivos y estrategias y solo así podrás llevar un control de lo que estás consiguiendo. Es importante que todo lo que hagas tengo una coherencia.

5.- Adapta tu contenido a cada medio

adapta el contendo a cada medioCada medio en el que se publica contenido requiere su forma de hacerlo. Es obvio decir que no es lo mismo un post en un blog que una publicación en Facebook. O incluso, no es la misma la forma de publicar en Facebook que en LinkedIn. Los contenidos tienen que ir pensado para cada plataforma. Tres errores básicos en los que se puede recoger este punto:

  • Publicar el mismo contenido en todas las redes sociales: no sirve rescatar un fragmento de un post y pegarlo en Facebook. Dale una vueltaa cada contenido y plataforma. Crea el mensaje enfocado a su adaptación. Utiliza el contenido que vayas creando para tus plataformas en otras pero nunca lo copies tal cual.
  • Programar el contenido sin tener ningún filtro: si una estrategia de content marketing se basa en publicar ¿por qué no utilizar herramientas como Hootsuite para que publique constantemente contenido? Pese a que Hootsuite es una herramienta estupenda, no sirve para este tipo de estrategias. Lo mejor es que tu marca cree su propio contenido.
  • No actualizar el contenido: No todos los contenidos son para siempre, la mayoría de las veces es necesario actualizarlos. Pero otras veces es recomendable hacerlo de cara a la optimización y posicionamiento. Una opción es realizar contenido evergreen. Un tipo de contenido que nunca se queda obsoleto.

6.- ¿Tu estrategia funciona?

estrategiaSi conoces a tu publico y consigues llegar a ellos emocionándoles tienes parte del camino hecho. Ten en cuenta malas prácticas en content marketing y aplica la forma correcta de realizarlas en tu estrategia. Sin embargo, ¿estás comprobando que tu estrategia es la correcta?

Puede que en un principio pusieses el foco en un punto concreto pero nunca has comprobado si hay otras acciones o técnicas de content marketing que están aportando más a tu negocio. No tengas miedo a cambiar de rumbo, lo importante es identificar si debes hacerlos o no. 

Es por eso importante que tengas en cuenta hacer stop en algún momento de tu campaña, sobre todo para saber si lo estás haciendo bien. Si tu estrategia no funciona, cámbiala. Siempre estarás a tiempo para ellos.

7.- No tienes clara tu meta

No tienes clara tu metaDe la misma forma que la estrategia es importante también lo es la meta. En una estrategia de content marketing que es un tanto abstracta de medir, sobre todo. Es super importante saber qué quieres conseguir.

No todas las acciones sirven para lo mismo ni se obtienen los mismos resultados. Por eso, plantea qué quieres conseguir y luego decide a través de qué canales lo harás. Así, será también más fácil medirlo. No fijes objetivos intangibles, busca siempre ser real con tu contexto de empresa.

8.- Prueba con lo más novedoso

inflencial marketingExisten estrategias de content marketing que están teniendo mucho auge en la actualidad. Debes estar siempre atento a las novedades del sector, solo así podrás sorprender a tus usuarios.

Coobis es una plataforma de content marketing, por ejemplo, que trabaja con influcners. Este tipo de acciones están hoy en día en el top de toda estrategia de content marketing.

Se trata de una plataforma que une marcas con influencers de infinidad de sectores con el objetivo de crear colaboraciones. De esta forma serán estos influencers los que a través de sus contenidos conecten con el público objetivo de la marca.

¡Si quieres saber cómo funciona la plataforma no dudes en ponerte en contacto con nosotros!