Por qué los vídeos en directo son un must y cómo debes iniciarte

Las redes sociales como motores fundamentales de la creación de comunidad en Internet, lo saben. La inclusión de vídeos en directo por todas sus ventajas se está convirtiendo en un must para ellas.

La transmisión de vídeos en directo se utiliza mucho no solo entre los influencer y los usuarios de redes sociales. Y tú, como marca también deberías de utilizarlos. Son la clave para conectar en directo con tus consumidores o clientes.

Como ejemplo 2 casos de éxito:

Mercedes-Benz: fue la primera marca en crear un anuncio en directo. Transmitieron durante 12 horas seguidas a través de Facebook Live y YouTube, la presentación de sus nuevos vehículos eléctricos.

Amstel Radler: esta empresa cervecera fue la primera en realizar un streaming dirigido por los consumidores a través de Facebook Live. En esta campaña los consumidores podían elegir las acciones a realizar. Estas se llevarían a cabo en directo. Sólo tenían que dar clic en los iconos de «me gusta» o «me encanta«.

¿Qué son los vídeos en directo o live streaming?

El streaming o los vídeos en directo es la tecnología que te permite ver un archivo de audio o video directamente desde Internet en una pagina o dispositivo móvil sin descargarlo previamente. Lo visualizas a medida que se va descargando al dispositivo que utilices.

Según Wikipedia, streaming  es la retransmisión, también denominada transmisión por secuencias, lectura en continuo, difusión en continuo o descarga continua.

Es la distribución digital de contenido multimedia a través de una red de computadoras, de manera que el usuario utiliza el producto a la vez que se descarga. La palabra retransmisión se refiere a una corriente continua que fluye sin interrupción, y habitualmente a la difusión de audio o vídeo.

¿Para qué sirve el live streaming?

El live streaming es barato y como marca puedes conseguir mucho engagement y además es fácil de ponerlo en marcha.

El live streaming se convertirá para ti en una potente herramienta de marketing y comunicación. Te ayudará a llegar más fácilmente a tu audiencia online, entre otras cosas.

Además, no necesitas invertir demasiado para llevarlo a cabo, porque existen varias aplicaciones gratuitas que puedes utilizar.

Si estas pensando en lanzar por ejemplo un producto de tu empresa y creas un evento para promocionarlo y sabes que no todos tus clientes podrán asistir, si creas vídeos en directo llegarás a ellos y a todo el público que pueda estar interesado. Es decir, ganarás visibilidad.

Tipos de vídeos en directo

Existen básicamente dos tipos de vídeos en directo:

1.- Vídeos en directo de descarga progresiva

Cuando un usuario realiza una solicitud para visualizar un archivo, el servidor web comenzará a enviarlo completo. Gracias al streaming, tan pronto como se hayan descargado suficientes datos se inicia la reproducción mientras se descarga el resto del archivo.

Una vez descargado el archivo, éste queda almacenado en la caché del ordenador de forma que si el usuario quiere volver a visualizarlo, lo tendrá disponible de forma inmediata.

2.- True Streaming

Este “true” en streaming en realidad significa que se reproducen los datos solicitados por el usuario. Estos no se descargan, de forma que una vez terminado el contenido, no se vuelve a ver.

El streaming de vídeo se envía generalmente a partir de archivos de vídeo pregrabados. Pero se puede distribuir como parte de una transmisión en vivo.

En una emisión en directo, la señal de vídeo se convierte en una señal digital comprimida y transmitida desde un servidor web especial. Este es capaz de enviar el mismo archivo a múltiples usuarios al mismo tiempo.

Consejos para hacer vídeos en directo

1.- El título y la hora de emisión son las primeras claves

Son lecciones básicas, pero siempre tienes que elegir una descripción atractiva para atraer al mayor número de personas. De la misma manera, elegir la hora en base a las estadísticas de tus seguidores también es vital.

2.- No marees con la orientación

Elige si vas a emitir en vertical y horizontal antes del directo para no confundir al espectador. Hazlo siempre en base a lo que vas a transmitir y a lo que quieres que aparezca en pantalla. Aunque haya mucha gente que te vea en ordenador, piensa en los teléfonos y las tabletas.

3.- Improvisa hasta cierto punto

No necesitas un guión cerrado, pero prepara un esquema antes de realizar el vídeo. Ten en cuenta que en directo no podrás improvisar demasiado.

4.- Interactúa con los que te ven

Los comentarios en Periscope o Facebook Like gustan, así que vas a tener que estar atento. Contesta a todos ellos aunque no te gusten.

5.- Elige el lugar adecuado

Elige una iluminación y un sonido decente, la calidad del vídeo cuenta y mucho. Es tu imagen de marca.

6.- Alterna dos cámaras

A no ser que lleves algún complemento como palos selfie o un trípode, una buena manera de romper la monotonía si no estás en movimiento es cambiar entre la cámara frontal y la trasera.

7.- Atento a la conectividad

Las redes móviles pueden jugarte una mala pasada, así que atento al estado de conexión en cada momento. Si tienes que cortar y volver a empezar, adelante, ya que siempre puedes borrar tu directo a posteriori.

8.- Un buen final

Cierra con un buen resumen y un cordial saludo. Y recuerda a todos que habrá nuevos vídeos para los que puedan estar interesados.

Cómo transmitir un video en vivo desde tu página de Facebook

Para aquellos que ya tienen acceso a la función de video en vivo de Facebook, empezar una transmisión en vivo es tan fácil como publicar una actualización de su estado.

En la aplicación de Facebook, haz una actualización de estado como lo harías normalmente.

En lugar de escribir texto, busca el nuevo icono en la parte superior del teclado.

Pulsa en Continuar, rellena el espacio para escribir un título y selecciona las opciones de privacidad (amigos, público, etc.).

Una vez que comience la transmisión, se enviará una alerta a tus amigos de Facebook, avisándoles sobre tu video en directo. La mitad superior de la pantalla mostrará a los espectadores lo que están viendo, con un control para cambiar de la cámara delantera a la trasera en la esquina superior derecha.

La mitad inferior de la pantalla es donde aparecerán las notificaciones y comentarios, así como cuántos espectadores están viendo tu video.

Cómo hacer vídeos en directo en Instagram

Para hacer un vídeo en directo en Instagram lo único que tienes que hacer es abrir Instagram e irte a tu feed de noticias.

En la parte superior izquierda verás una cámara. Pues bien, puedes pulsar ahí o deslizarte hacia la derecha, lo que mejor te parezca, y accederás al modo “Instagram Stories”.

Una vez ahí, fíjate que abajo del todo tienes varias opciones: normal, “Boomerang” a la derecha y “Directo” a la izquierda. Desliza hacia la izquierda y se activará el modo de vídeo en directo.

Ahora solo tienes que pulsar el enorme botón que aparece y listo, empezará tu vídeo en directo tras una cuenta regresiva de tres segundos. Instagram le lanzará un aviso a una parte de tus seguidores para que puedan conectarse y verte en vivo.

Cómo hacer vídeos en directo en Youtube

Una transmisión en vivo desde YouTube la puede realizar cualquier persona. Solo hace falta tener una conexión a internet y una cuenta de Google.

Es muy importante que antes de proceder a transmitir por Internet te ocupes de crear una cuenta de Google si no se tienes una.

Lo primero que tienes que hacer para una transmisión de video vía YouTube es iniciar sesión en Google. Luego entras en tu cuenta de YouTube y presionas en el botón Subir video (se encuentra a la par de la casilla de búsqueda).

En la siguiente ventana se mostrarán un listado de opciones donde tendrás que elegir «Hangouts en directo de Google+» clic en Emitir.

En este punto si nunca has transmitido necesitas tener instalado un complemento en el ordenador. Selecciona según tu sistema operativo e instálalo.

Al terminar la instalación te pedirá configurar tu Hangout en directo. Para ello escribe un título para la transmisión y en la parte de abajo incluye a las personas que quieres que te vean. Si lo quieres es hacer para todo el público dejas vacío este espacio. Después clic en Iniciar un Hangout en directo.

Segundo paso

Hasta este punto nada más has configurado lo necesario para entrar al panel de tu transmisión. El segundo paso será decirle al sistema qué debe grabar.

Al lado izquierdo tienes los controles para configurar tu video, de momento solo te interesará el segundo icono llamado «compartir pantalla». Si das clic sobre ella podrás indicar qué parte de tu pantalla quieres que aparezca en el video. Puede ser tu escritorio, un video, una aplicación, una página web, etc.

Para poder verlo hay que abrir la ventana que necesites y luego hacer clic en el icono de la pantalla compartida. Luego elege el lugar o sitio para transmitir y listo, ya se encontrará configurada la señal.

Ahora en la parte de abajo de la pantalla verás el botón verde llamado Empezar Emisión, haces clic en él para iniciar tu video. Siempre en la barra inferior se encuentra una opción llamada Enlaces. Si haces clic en él,  se muestran los enlaces que debes compartir para que otros usuarios te vean en vivo. El que debes usar es el de la casilla Página del evento.

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