El futuro del SEO: Los Topic Clusters

Los motores de búsqueda más utilizados como Google han cambiado su algoritmo para favorecer el contenido basado en temas. Como resultado, los especialistas en SEO están explorando una nueva forma de vincular contenido relacionado bajo un modelo llamado Los Topic Clusters.

Mientras navegas por la web, muchas marcas están reconfigurando sus páginas web en segundo plano. ¿Por qué? Debido a que la competencia actual para encontrar resultados en los motores de búsqueda ha cambiado. Y, como resultado, las prácticas de SEO han evolucionado a un nuevo modelo de sitios web enfocados en el contenido.

Los Topic Clusters son contenidos que se organizan en grupos alrededor de un tema principal de forma interconectada. En esta estructura se trata de generar contenidos utilizando los Topic Cluster. Que son páginas principales que tratan temas genéricos que derivan en temas secundarios relacionados siempre con la página principal.

¿Por qué los Topic Clusters surgen como un futuro prometedor de SEO?

El cambio de comportamiento de los usuarios es el principal impulsor del enfoque de los Topic Clusters. Los motores de búsqueda han cambiado sus algoritmos en respuesta a los cambios de comportamiento de los consumidores.

Hace años, las personas planteaban consultas de palabras clave fragmentadas a los motores de búsqueda para encontrar respuestas a sus preguntas. Hoy en día, la mayoría de usuarios plantean preguntas complejas a un motor de búsqueda. Y esperan un resultado concreto.

Actualmente, los motores de búsqueda son lo suficientemente inteligentes como para reconocer las conexiones entre consultas. Los algoritmos han evolucionado hasta tal punto que pueden comprender el contexto detrás de la intención de búsqueda. Y así poder vincularlo a búsquedas similares que han encontrado en el pasado. Y ofrecer las páginas web que responden mejor a la consulta.

Los motores de búsqueda están obligados a adaptarse a la forma de búsqueda de los usuarios

Los Topic ClustersEl modelo de organización de los Topic Clusters, en su esencia, es una forma de organizar las páginas de contenido de un sitio utilizando una arquitectura más limpia. La primera gran reorganización relacionada con este cambio ocurrió con la actualización de Google Hummingbird en 2013.

El algoritmo de búsqueda empezó a analizar frases en lugar de centrarse únicamente en las palabras clave. Muchos profesionales de SEO ven a Hummingbird como el antes y el después en la forma de mostrar el contenido. De una palabra clave a un enfoque temático.

El siguiente paso importante vino con la actualización del RankBrain de Google. Lanzado en 2015, RankBrain es un algoritmo de aprendizaje automático de Google diseñado para comprender el contexto de las consultas de búsqueda de los usuarios.

Asocia las búsquedas anteriores con temas similares y extrae varias palabras clave y frases asociadas con la consulta de búsqueda para encontrar los mejores resultados. Estos dos hechos concretos y cómo han evolucionado los usuarios han llevado a la nueva estructuración basada en temas.

¿Cómo funcionan los Topic Clusters?

Los Topic Clusters cómo funcionanSe necesita una disposición más ordenada y cuidadosa para un sitio web basado en los Topic Clusters. Una organización que indique a los motores de búsqueda qué páginas deben priorizarse y mostrarse para un tema principal. Y luego organizar todas las páginas relacionadas con ese tema en un grupo de páginas interconectadas.

Los grupos de temas reorganizan la arquitectura para que se parezca más a la imagen superior, donde los grupos de contenido que cubren un área temática se vinculan a una página central que, de forma exhaustiva y con mucha profundidad describe el tema.

Al vincular todo el contenido interno dentro de ese tema a una página central, los motores de búsqueda como Google, Bing o Yandex pueden escanear fácilmente todo el contenido. Y comprender que existe una relación semántica entre el contenido de las páginas y las subpáginas.

La configuración de los Topic Clusters indica también a los motores de búsqueda que existe una amplitud y profundidad en el contenido. Lo que le da a la página principal una mayor autoridad sobre el tema.

Estructura de un Topic Cluster

Los Topic Clusters estructuraLos Topic Clusters son una estructura organizada. De ahí la necesidad de que sean creados de forma organizada y planificada. Tiene que tener una estructura que permita una visión general de la estrategia de contenidos que esté llevando a cabo tu marca. Analizando los Topic Clusters de una forma sencilla, los elementos principales serían los siguientes:

  • Pillar Content.
  • Clusters Content.
  • Hyperlinks.

1.- Pillar Content

Pillar Content es una página de recursos completa que cubre un tema en profundidad y enlaces a contenido de alta calidad para admitir palabras clave de subtemas. Esta página debe aplicar las mejores prácticas de SEO coherentes en la página, haciendo referencia al tema en el título de la página, la URL y la etiqueta H1. Idealmente, una página central se encuentra en el nivel superior de tu sitio web. En un espacio que ya recibe una gran cantidad de tráfico orgánico.

El contenido de un Pillar Page también debe adaptarse para convertir a los visitantes en clientes potenciales ya que todo el contenido de soporte se enlaza a esta página. Tus Pillas Pages ganan autoridad con los enlaces entrantes de calidad de tu contenido de palabras clave de subtemas y fuentes externas.

Para garantizar que todo el contenido de la página pueda ser rastreado por los motores SEO y descubierto por los usuarios, esta página no debe tener ningún contenido bloqueado.

2.- Cluster Content

Cluster Content es un subtema que se incluye en un Pillar Page. Su contenido y sus palabras clave responden a preguntas específicas sobre el tema principal. Un subtema debe contener alrededor de 6-8 palabras clave que abordan preguntas específicas en las que tus clientes pueden estar interesados. Eso si, siempre tiene que estar relacionado con el Pillar Content.

Cuando crees un nuevo subtema, lo definirás con un nombre que resuma el objetivo o problema que querrán solventar tus clientes. Es fundamental que se aborden temas de interés común de forma precisa, concreta. Sin explorar temas más amplios o dar un contexto general como se hace en la página central.

Además, es clave que el Pillar Content haga referencia, aunque sea de manera breve, a todos los Clusters Content que se vayan a crear. Lo ideal es que para cada Pillar Content se creen entre 10 a 30 Clusters. Aunque, no hay una regla definida alrededor de ese número.

El Pillar Content y los Cluster Content deben estar interconectados, siempre. Así, demostrarás al buscador que tu contenido está organizado. Y que tienes, por tanto, autoridad de página sobre el tema que se trata. La conexión se hace a través de enlaces, el siguiente punto claro en la estructura de los Topic Cluster.

3.- Hyperlinks

Conseguir backlinks de calidad es uno de los grandes objetivos de una buena estrategia de marketing de contenidos. Uno de los factores más importantes para el SEO son los backlinks. Pero son difíciles de posicionar. Por eso, los hyperlinks o enlaces internos te pueden ayudar a conseguir en un principio ese posicionamiento que necesitas.

Aunque no tienen el mismo valor que un vínculo externo, los enlaces internos funcionan para mostrar al buscador la organización de tus páginas. Cuáles de las páginas son más relevantes y cuáles deben tener una mayor autoridad de página.

En la organización de los Topic Clusters, los enlaces internos son indispensables. Aunque en esta planificación los hyperlinks tienen que estar colocados de una forma concreta:

  • El Cluster Content siempre tiene que estar vinculado a tu Pillar Page: No es obligatorio pero es recomendable que el primer enlace sea a el Pillar Page. También es importante que esté vinculado a la palabra concreta. Si hablas de Email Marketing en tu Pillar Page, el enlace debe hacerse en esta palabra.
  • El Pillar Page debe enlazar al Cluster otra vez: Cuando quieras vincular el contenido del Cluster al Pillar Page puedes hacerlo añadiendo un “mas información“. O un “descubre más aquí“.

Esto permite crear una red de contenidos. Todo debe estar conectado entre sí. Así darás a tu estrategia el valor que necesita. Y podrás ganar la autoridad de página que buscas.

Empieza a diseñar la estructura de tu sitio web

Una vez que tengas una página central designada, actualiza los enlaces en las páginas de contenido relacionadas que hayas identificado para formar un “grupo” alrededor del Pillar Page.

Cada publicación en el conjunto de Clusters debe vincularse al menos una vez con el mismo texto de anclaje (la parte que está hipervinculada). Así un motor de búsqueda sabrá que es parte de un Cluster de temas. Con el tiempo, supervisa la clasificación de la página central dentro de los motores de búsqueda.

Cuando tu clasificación se estabilice y hayas aumentado tu autoridad de página en relación al tema del que trata, puedes llevar la cadena de Clusters a otro nivel vinculado a un tema relacionado. El siguiente paso en el proceso de tu estrategia de los Topic Clusters podría ser crear contenido que convierta.

Este tipo de contenido puede ser clave para conseguir autoridad de página. En definitiva, si escribes sobre temas de interés y actualidad tendrás mayor oportunidad de que los usuarios busquen y encuentren ese contenido.

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