Los mejores ejemplos de branded content en 2018
Branded ContentEl branded content se está convirtiendo en más que un formato publicitario. Es una nueva forma de conectar con los usuarios. Una manera aceptada de informar sobre una marca a la vez de entretener a su audiencia potencial. Estos ejemplos de branded content en 2018 te pueden ayudar en tus estrategias de content marketing futuras.
La publicidad está en todas partes. Recibes anuncios en redes sociales, sitios web, email marketing, tiendas físicas,… Piensa en cuántos anuncios omites en YouTube todos los días. O en cuantos anuncios es necesario «sufrir» para poder ver un vídeo de una noticia.
El branded content recibe más atención y crea un mayor reconocimiento de marca que la publicidad digital convencional. A los usuarios les gusta el contenido de marca porque creen que el contenido está más centrado en el consumidor.
Una de las posibles razones es que, habitualmente, el mensaje no es exclusivamente un argumento de venta. Por eso, se crea confianza entre la marca y el usuario. Sin embargo, la publicidad tradicional no tiene el mismo resultado.
7 ejemplos de branded content en 2018 que sirven de inspiración
Cuando un consumidor ve contenido de marca, el branded content tiene un impacto de hasta 50% más alto que la publicidad display. Por eso, esta tendencia se ha potenciado en los últimos años. Así, los ejemplos de branded content en 2018 han mejorado.
Incluso, ya existe una categoría en los Cannes Lions dedicada a esta disciplina. Una de las campañas ganadoras es «Nothing beats a Londoner» de Nike.
Además de esta campaña ganadora en Cannes, otros ejemplos de branded content en 2018
1.- Family Road Trip con Land Rover
Ninguna marca de coches representa tan bien la palabra aventura como lo hace Land Rover. La sección Land Rover Stories presenta historias de viaje en las que los fotógrafos documentan sus experiencias sobre un modelo específico de Land Rover. Estas historias suceden a través de paisajes escarpados y pintorescos, como Montana, las montañas de Colorado o Alaska. Cada historia incluye imágenes atractivas e impactantes.
La estrategia de contenido de Land Rover también se extiende a las redes sociales. El otoño pasado, Land Rover creó una serie de vídeos en la que siguió a una pareja de aventureros y su bebé de ocho semanas que realizó un viaje de dos semanas por Europa en un Land Rover Discovery.
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Al alejarse de la estrategia de marketing de contenido estándar, estos vídeos son uno de los mejores ejemplos de brandend content en 2018. El coche es la estrella del contenido. Los vehículos tienen el foco de atención en copys, fotos y vídeos.
El éxito se ve en la cantidad de suscriptores de la cuenta de YouTube, canal en el que ya cuenta con 138,000 suscriptores. O en Instagram, donde promueve sus historias y tiene 3.5 millones de seguidores, miles de los cuales se dan me gusta e interactúan con cada publicación.
2.- Away
Desde 2015, Away ha recaudado 31 millones de dólares en fondos y entregado equipaje inteligente y ligero a legiones de fanáticos. Pero no es una empresa de bolsas. Es una autodenominada «marca moderna de viajes y estilo de vida«.
Y por el aspecto de Here, la impecable y nueva revista digital de Away, no es broma. Una selección selecta de fotografías e ilustraciones ocasionales invita a los lectores a explorar todo lo que el sitio tiene para ofrecer. La revista aporta, también, sorprendentes opciones tipográficas que llaman la atención de los titulares. De hecho, cada uno aparece en una fuente distinta pero complementaria.
Este es uno de los ejemplos de branded content en 2018 es de guías de la ciudad y piezas de tendencias de viajes hasta ensayos personales y entrevistas.
Away tiene muchas historias que contar. Tantas, de hecho, que el año pasado, la marca presentó una publicación trimestral de Here, con Rashida Jones en la portada de debut, junto con contenido de alta calidad de y para viajeros. También está el «Modo avión«, un podcast de la marca que comparte historias de viajes y vidas vividas en la carretera por todo tipo de aventureros.
Todo este contenido ha ayudado a Away a construir una comunidad activa y comprometida. ¿Quieres una prueba? Echa un vistazo a la cuenta de Away en Instagram, donde las fotos de sus maletas reciben miles de likes y cientos de comentarios de los 117,000 seguidores de Away.
3.- Dream Grap de Barbie
“De mayor quiero ser…” es un programa de televisión creado por Mediaset para Barbie. El proyecto fue presentado por Luis Quintana, Director de área de Branded Content de Publiespaña.
La campaña nace a partir del spot “Dream Gap” de Barbie. En él se resaltan los valores que se esconden tras el mensaje, con los que se identificaba, en este caso, no solo la marca sino también el medio. El objetivo es hacer realidad los sueños de las niñas, a través de mentoras que sirven de inspiración y referente para que lleguen a ser lo que ellas quieran ser.
Se crearon y emitieron 4 programas en Divinity que aumentaron considerablemente el share de la cadena durante su emisión. Además, se creó contenido extra para la difusión exclusiva en web, mostrando ciertos detalles que se escapaban en televisión. Finalmente, contó con una estrategia de difusión en las redes sociales propias.
4.- Campofrío
La empresa de fiambres y embutidos presentó su ya tradicional anuncio y recurrió a su fórmula habitual: Una factura impecable y un mensaje positivo hacia los espectadores. En esta ocasión, sobre la necesidad del humor en nuestras vidas… Y, también, algo muy debatido en las redes sociales: ¿Dónde están sus límites?
«Un chiste, algo que nos hace tanto bien, no puede ser un lujo, debe ser un bien de primera necesidad«. Es la esencia de una campaña que forma parte de la estrategia de branded content de Campofrío desde hace ya varios años. Y en la que la marca sigue profundizando.
5.- Ikea Ideas
Si bien IKEA tiene un blog que ofrece consejos de decoración creativos y elegantes, sus iniciativas de contenido creativo adicional son las que han convertido a la marca uno de los principales ejemplos de branded content 2018.
Es uno de esos ejemplos que llega al corazón. Ikea lanzó la aplicación de realidad aumentada IKEA Place, que permite a los clientes ver cómo se verían más de 2.000 muebles en sus hogares.
La experiencia es realmente genial ya que, de alguna manera, es verdadera a escala, lo que ayuda a los usuarios a evitar comprar un artículo solo para darse cuenta de que es un mueble demasiado grande para su espacio.
IKEA también realizó una incursión en el mundo de AMSR con un vídeo de 25 minutos que muestra a una persona decorando un dormitorio con productos de IKEA. AMSR, o respuesta autónoma de los meridianos sensoriales, es la sensación placentera y de hormigueo que algunas personas experimentan al escuchar sonidos suaves como los susurros o, en el caso del vídeo de IKEA, unas suaves sábanas.
La campaña se ha visto más de 1.4 millones veces en YouTube. Lo que demuestra que IKEA tiene una comunidad enérgica de seguidores en las redes sociales. Entre los que se encuentran más de 495,000 seguidores que crean y siguen los tableros de inspiración de IKEA en Pinterest, y 1,4 millones en Instagram que participan regularmente.
6.- Casaterapia Leroy Merlin
«Mejora tu casa, cambia tu vida. Seguro que alguna vez has oído que tu casa es el reflejo de tu personalidad. Los muebles que tienes, cómo están colocados, si hay orden o no, el color de las paredes, todo lo que hay en ella dice algo de ti. Pero lo que seguro no sabías es que tu casa tiene el poder de cambiarte la vida, de mejorar tu estado de animo, tu optimismo. Todo lo que le das a tu casa, ella te lo devuelve con creces y en Casaterapia vamos a demostrártelo«.
Este es un movimiento creado por Laura Fontanet, Directora de Comunicación Externa y Marca de Leroy Merlin. Son cuatro capítulos en los que tratan de demostrar a través de historias de personas la forma en la que una casa puede cambiar tu vida. Las historias son el vehículo conductor de los episodios mientras que se muestran solo productos de la marca.
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En este sentido, este es uno de los ejemplos de branded content en 2018 que ha conseguido incrementar la notoriedad de marca. Pero también ha generado engagement con la audiencia. Además ha acercado la marca a la realidad porque se basa en personas que trabajan en Leroy Merlin y no actores profesionales.
También es uno de los ejemplos de branded content en 2018 que demuestra que lo que tiene actualmente valor en el marketing digital es el contenido. Un contenido de calidad que fortalece las relaciones con los usuarios.
7.- Mares circulares
#MaresCirculares es el proyecto más ambicioso de Coca-Cola en España para la limpieza de costas y fondos marinos, con tres grandes áreas de actuación:
- Intervención y voluntariado.
- Sensibilización y formación.
- Economía circular y estudios científicos.
El objetivo final, fijado para 2025, es recoger el equivalente al 100% de las latas y botellas comercializadas, apostar por la innovación en envases sostenibles y reciclables y fomentar la cultura de la reutilización y el reciclaje tal y como lo cuentan en un artículo de su blog.
Coca-Cola en España se ha apoyado en tres de ellas: Chelonia, Ecomar y Vertidos Cero, para desarrollar la primera de las áreas de acción en España. Este es uno de los ejemplos de branded content en 2018 que, además, implica una labor social real en la campaña. Un ejemplo perfecto.
Como puedes ver con estos ejemplos de branded content en 2018, se trata de una disciplina que, bien trabajada, puede hacer que mejores la visibilidad para tu marca. Para ello, sólo es necesario contar con contenido de calidad. ¿No tienes acceso a este tipo de contenido? Date de alta en la plataforma de content marketing de Coobis y tendrás acceso a contenido de calidad de miles de medios digitales.
