La intención de búsqueda en SEO: guía efectiva

La intención del usuario, a menudo denominada intención de búsqueda en SEO, es uno de los enfoques más valioso para el éxito de una estrategia de posicionamiento en Google . Y ello, independientemente de la campaña SEO que estés ejecutando.

Uno de los mayores errores cometidos en el ámbito del marketing digital es estar demasiado enfocado en palabras clave personalizadas. Y también en el volumen de búsqueda como el indicador del éxito de SEO. Así, olvidan esta pieza fundamental: la intención de búsqueda en SEO.

¿Qué es la intención de búsqueda en SEO?

La intención de búsqueda en SEO es el objetivo principal que tiene un usuario al escribir una consulta en un motor de búsqueda. Es decir, se trata del motivo que tiene una persona para realizar una consulta.

De esta manera, comprender y optimizar la intención de tus clientes es fundamental para el SEO. La forma en que el usuario busca respuestas ha evolucionado y cambiado a lo largo de los años. Y con ese cambio, los algoritmos de los motores de búsqueda se han ajustado para devolver los resultados más relevantes posibles.

Por ejemplo, supón que quieres cocinar un poco de pescado para la cena. Pero tienes hambre y quieres comer ahora. Entonces te diriges a Google y buscas «recetas rápidas de pescado». El primer resultado en el que haces clic se ve bien al principio.

Pero rápidamente te das cuenta de que la receta lleva más de una hora hacerla. Así que  haces clic en los otros resultados de búsqueda para encontrar algo más. Por fin encuentras lo que buscas: un resultado que es una receta que lleva 10 minutos de principio a fin. Y que es exactamente lo que estás buscando.

Así, si suficientes personas que buscan «receta rápida de pescado» sienten lo mismo, ese resultado obtendrá un aumento significativo en las SERPs.

¿Por qué es importante la intención de búsqueda en SEO?

En pocas palabras: satisfacer la intención de búsqueda es, en última instancia, el objetivo número 1 de Google. Entonces, si deseas tener éxito con el SEO y el marketing de contenidos hoy, la intención de búsqueda en SEO debe ser una gran parte de tu enfoque.

Google publicó recientemente un informe llamado: «Cómo la intención de búsqueda está redefiniendo el embudo de marketing». ¿Qué más se puede decir entonces? En otras palabras: los backlinks y otras señales tradicionales de posicionamiento en Google siguen siendo importantes. Pero si tu página no satisface la intención de búsqueda, no se posicionará de manera adecuada.

Mejores prácticas para la intención de búsqueda en SEO

Ya sabes qué es la intención de búsqueda en SEO y por qué es tan importante. Ahora estaría bien conocer qué tienes que hacer para conseguir satisfacer esta intención de los usuarios y posicionarte en Google. Toma nota de estos consejos para lograrlo:

1.- Descubre la intención de búsqueda de tu buyer persona

Como ya sabes la importancia que tiene la intención de búsqueda, antes de escribir una sola palabra, seguro que querrás echar un vistazo a la intención de búsqueda de tu palabra clave. 

El 99% de todos los términos de búsqueda se dividen en 4 categorías de intención diferentes: informativa, de navegación, comercial y transaccional. Estos son ejemplos de cada categoría:

1.- Informativa

• Cuántas calorías hay en un donnut.
• 7 maneras de mejorar tu posicionamiento orgánico con backlinks.
• Los mejores blogs de Marketing Digital.

2.- Navegación

• Inicio de sesión en Instagram.
• Contacto de Antevenio.
• Twitter.

3.- Comercial

• Discos de vinilo de Bob Dylan.
• Los mejores ordenadores portátiles.
• Libros de Virginia Woolf.

4.- Transaccional

• Precios de seguros de coche.
• Comprar verduras online.
• Vuelos de Madrid a Fuerteventura.

Analiza los resultados de las keywords por las que peleas

Por lo general, puedes averiguar la intención de búsqueda en función de la propia palabra clave. Por ejemplo, una keyword como «comprar un soporte para tablet» es obviamente comercial. Sin embargo, si el término de búsqueda es «las claves para elegir el mejor soporte para tablet» la intención es claramente informativa.

Incluso si la intención de búsqueda es obvia, aún tendrás que ver las páginas que ya están posicionadas para esa palabra clave. Los sitios web que aparecen en la primera página del buscador han pasado obviamente la prueba de intención del usuario de Google.

De lo contrario, serían enterrados en páginas sucesivas. Por lo tanto, querrás crear una página que coincida estrechamente con lo que se encuentra en los primeros resultados.

Por ejemplo, echa un vistazo a la palabra clave «comprobador de backlinks» y ponla en el buscador. ¿Qué notas sobre los resultados? Todo son herramientas. En otras palabras: las personas que buscan «comprobador de backlinks» no quieren un contenido sobre cómo funcionan los comprobadores de backlinks. Quieren una herramienta que les ayude a lograrlo.

Por otro lado, observa los resultados para el «mejor comprobador de backlinks». Esta vez, los resultados que verás están dominados por el contenido que describe las mejores herramientas. Es por eso tan importante pararse a investigar para descubrir la intención de búsqueda.

2.- Optimiza la experiencia del usuario

Tal vez te estés preguntando cómo sabe Google que una página es adecuada para la intención de búsqueda. La plataforma observa cómo las personas interactúan con los SERP. Así puede saber si a las personas no les gusta un resultado de búsqueda específico. Y si observa que un resultado de búsqueda no es una buena opción para una palabra clave, la va a posicionar más abajo.

Específicamente, Google no quiere ver a los usuarios pegados a los resultados de búsqueda. En cambio, quiere ver a la gente aterrizar en un resultado. Y que obtenga la respuesta a su consulta de búsqueda desde esa única página. Por eso, cuando se trata de SEO en 2019 la experiencia del usuario es clave.

Aquí tienes algunos consejos para garantizar que los buscadores de Google tengan una gran experiencia con tu contenido:

• Limita las ventanas emergentes. A Google no le gustan las ventanas emergentes. Y tampoco a los usuarios. Por lo tanto, si usas una ventana emergente, es recomendable que solo la uses con «intento de salida» activado.
• Fuentes mayores de 14 píxels. Puedes tener la mejor publicación de blog escrita. Pero si es difícil de leer, la gente va a salir y buscar otra.
• Utiliza subtítulos. Los buscadores de Google quieren que sus respuestas sean rápidas. Lo que significa que no van a leer cada palabra de tu página. Los subtítulos permiten a los usuarios hojear tu contenido y entender los puntos principales.
• Usa vídeos e imágenes. Esto hace que tu contenido sea más fácil de usar y comprender.
• Revisa Google Analytics. Concéntrate en mejorar la tasa de rebote y el promedio. Usa las métricas de duración de la sesión en páginas clave.

3.- Mejora el contenido existente

¿Tienes una página en tu sitio que «debería» posicionarse pero no lo hace? Si es así, probablemente tengas un problema de intención de búsqueda. Por lo tanto, no limites este proceso solo al nuevo contenido que publiques.

De hecho, retroceder y volver a optimizar el contenido antiguo para la intención de búsqueda en SEO es una de las formas más rápidas de obtener más tráfico orgánico a tu sitio web. Especialmente cuando realizas una auditoría de contenido completo en tu sitio.

4.- Optimiza páginas comerciales

Aquí hay algo importante a tener en cuenta sobre la intención de búsqueda: no se trata solo de contenido. De hecho, hay toneladas de términos de búsqueda donde las personas no quieren contenido. En cambio, quieren comprar algo, inscribirse para una prueba gratuita u obtener un presupuesto.

Por ejemplo, consulta la palabra clave «router cisco inalámbrico» en Google. Es posible que sientas la tentación de crear una pieza de contenido de alta calidad sobre dicha palabra clave. Pero eso sería un error.

Como la mayoría de las palabras clave que incluyen un producto específico, este término tiene una intención transaccional escrita por todas partes. Y los resultados de búsqueda respaldan esto.

Se trata de casi todas las páginas de productos de comercio electrónico. Literalmente, no hay una sola publicación de blog o artículo en el top 10. Por lo tanto, si deseas posicionar una página para esta palabra clave, tendrás que crear una página optimizada para la intención de búsqueda.

5.- Consultas de navegación

Las consultas de navegación ayudan a las personas a encontrar un sitio web específico. O una página en un sitio web, como la página de inicio o el espacio «Sobre nosotros«. Por ejemplo, alguien que busca «precios de MDirector» quiere ver la página de precios de MDirector.

Si bien puedes posicionarte para consultas de navegación, tu tasa de clics probablemente será baja. Esto se debe a que las personas que buscan estos términos no quieren ir a un sitio web de terceros.

6.- Búsqueda avanzada de optimización de intenciones

Una cosa es determinar si la intención de búsqueda en SEO es comercial o transaccional. Pero si deseas llevar este proceso al siguiente nivel, deberías tener en cuenta otras cosas. Por ejemplo, escoge una palabra clave como «auriculares con cancelación de ruido». Obviamente, hay una fuerte intención transaccional con esta palabra clave.

Pero, ¿qué significa eso exactamente? ¿Es esto transaccional en el sentido de que están listos para comprar ahora mismo? ¿O la persona que busca esa palabra clave sigue considerando diferentes opciones? La respuesta generalmente se encuentra en los resultados de búsqueda.

Alguien que busca esta palabra clave todavía está al principio del proceso de compra. Por lo tanto, quieren contenido que sea transaccional, pero también se les presentan algunas opciones diferentes como comparativas.

Ahora ya sabes cómo posicionar tu contenido dando valor a la intención de búsqueda en SEO. Así se mostrará en la primera página de resultados y te ayudará a obtener ingresos.

Pero no se trata de la única manera de conseguirlo. También puedes aumentar tus ingresos apostando por la plataforma de Branded Content & Influencer Marketing de Coobis. Publica contenido patrocinado en tu web o redes sociales y llena tu hucha.