LinkedIn Live, la apuesta por el vídeo en directo de esta red social

LinkedIn no es una herramienta conocida por su velocidad de innovación. Pero después de lanzar marcos para vídeos y probar su propia versión de las stories, la red social no podía dejar de intentarlo con las transmisiones en vivo. Y por eso ha creado LinkedIn Live, su apuesta por el vídeo en directo.

Según los datos de TechCrunch, la nueva herramienta de vídeos en directo de LinkedIn llamada LinkedIn Live, brindará otra opción más para consumir contenido en vídeo en la plataforma. Y es que desde que LinkedIn lanzó sus herramientas de vídeo nativas en agosto de 2017, se ha convertido en el contenido que más engagement genera en la plataforma.

LinkedIn Live ofrecerá a los miembros y empresas una funcionalidad adicional e inmediata para compartir momentos. Entre ellos, conferencias, anuncios de productos, preguntas y respuestas y mucho más.

Llega la fase Beta de LinkedIn Live

LinkedIn, la red social profesional que acoge a cerca de 600 millones de usuarios en todo el mundo, asegura que el vídeo es el formato con mayor crecimiento en su plataforma. A esto se le suma el contenido escrito original, las noticias compartidas y otros tipos de contenidos. Sin embargo, ha querido dar un paso más para explotar el formato más atractivo del momento.

Hace unas semanas, la compañía lanzó LinkedIn Live. Una funcionalidad con la que tanto los usuarios como las organizaciones podrán transmitir vídeos en tiempo real a grupos seleccionados. O incluso al mundo de LinkedIn en general.

El lanzamiento beta de LinkedIn Live se vivió en Estados Unidos. No obstante, deberías saber que el acceso a estos vídeos será, únicamente, por invitación. La plataforma también lanzará un formulario de contacto para las personas que deseen consumir esos contenidos.

Aún no está claro cuándo se posibilitará la opción para que todos los usuarios puedan crear sus propios vídeos en directo, pero se irá viendo con el tiempo.

¿Qué se espera de LinkedIn Live?

El contenido en vivo que la plataforma espera transmitir se alineará con el tipo de contenido que ya consumes en tu feed de LinkedIn.

La idea trata de cubrir conferencias, dar a conocer productos, utilizar el formato para responder preguntas, etc. Así como dar visibilidad a otros eventos lanzados por influencers o mentores. Aunque también podría servir para humanizar marcas compartiendo su día a día en la oficina, transmitir graduaciones o ceremonias de premios.

No obstante, LinkedIn está dispuesto a desarrollar esta opción. Especialmente, en su primera fase. De hecho, no lo hará como contenido generado por el usuario (UGC).

La plataforma ha seleccionado a varios servicios de transmisión en vivo con los que los creadores trabajarán. Entre ellos:

• Wirecast.
• Switcher Studio.
• Wowza Media Systems.
• Socialive y Brandlive.

También hay otro socio técnico para LinkedIn Live: Microsoft. Aunque Microsoft adquirió LinkedIn en 2016, desde entonces han seguido manteniendo distancia en el proceso de desarrollo de productos. Ésta es una excepción notable. Skype, por cierto, no es parte de esta nueva función.

Transmisiones en vivo: ¿Mejor tarde que nunca?

En comparación con sus competidores en el ámbito de redes sociales, LinkedIn ha florecido de manera tardía en cuanto se trata de vídeo.

Sin embargo, plataformas como Twitter y Facebook llevan años trabajando para conseguir un mayor engagement en sus redes con el uso de vídeos. Y LinkedIn, propiedad de Microsoft, lo está consiguiendo tras presentar sus primeras funciones de vídeo nativas en verano de 2017.

Por su parte, el director de productos de LinkedIn Pete Davies, afirma lo siguiente. «El vídeo es el formato que genera un mayor crecimiento y de manera más rápida en nuestra plataforma en este momento. Pero también es el que tiene más probabilidades de hacer que la gente hable».

Además, añade que la función «Live» ha sido la característica más solicitada. De forma que los espectadores puedan lanzar preguntas o hacer sugerencias en tiempo real y los anfitriones puedan responderlas.

El vídeo es el formato más potente de la plataforma

Asimismo, puede haber otra razón por la que se está expandiendo el poder del vídeo en LinkedIn. Está demostrando ser un motor sólido para generar engagement. Pero también para hacer crecer los ingresos de una empresa.

Hasta ahora, la única monetización que LinkedIn ha introducido en torno al vídeo es la publicidad. Si bien Microsoft no ha revelado la cantidad de ingresos que genera la publicidad en LinkedIn, y mucho menos la publicidad en vídeo, sí ha informado sobre sus últimas ganancias trimestrales.

Y es que los ingresos en LinkedIn han aumentado un 29%.Y se hace referencia al crecimiento de su negocio gracias a anuncios específicos. Es decir, ha llegado a generar niveles récord de engagement, con un crecimiento del 30%.

Eso, al parecer, proviene directamente de sus productos de vídeo. LinkedIn asegura que los anuncios de vídeo consiguen un 30% más de comentarios por impresión que los anuncios que no son de vídeo. Y que los miembros de LinkedIn invierten casi tres veces más tiempo viendo anuncios de vídeo en comparación con el tiempo dedicado al contenido estático.

Monetizar contenido con LinkedIn ¿futuro cercano?

Por lo tanto, con LinkedIn Live existe una oportunidad clara para que la empresa explore otras vías que le permitan monetizar el contenido. Consiguiendo así ingresos más allá de los anuncios. Podría:

• Cobrar a los espectadores por experiencias únicas como conferencias.
• Hacer que ciertos eventos en vivo formen parte del formato de pago de la empresa. Así podrías captar más suscriptores premium.
• O incluso podría proporcionar servicios basados ​​en tarifas. Lo que proporcionaría una plataforma para transmitir cierto contenido, como informes de ganancias basados ​​en vídeo.

LinkedIn no ha hecho comentarios sobre futuros planes de monetización. Y por el momento, ni siquiera está trabajando sobre los anuncios de vídeo en los contenidos de LinkedIn Live.

Student Voice, otra de las innovaciones en formato vídeo

LinkedIn Live no es la única novedad que podrás disfrutar de la plataforma más profesional del momento. Durante los últimos meses se han ido lanzando pruebas para dar respuesta a uno de los formatos más solicitados por el target digital actual: las stories.

Bajo el nombre «Student Voice», la plataforma ha optado por incorporar las stories para generar engagement con un target específico: los estudiantes. Este público objetivo está formado por jóvenes a los que les encanta utilizar el vídeo para capturar momentos.

Como respuesta, «Student Voice» llega como un espacio donde ayudarles a conectarse unos con otros. Así podrán compartir las experiencias que vivan dentro del campus.

Es decir, el target compuesto por estudiantes podrá compartir todo tipo de experiencias y vivencias relacionadas con su vida académica. Esto incluye información sobre becas, clases, asignaturas, tesis, clases extra escolares, etc.

Student Voices está pensado para proporcionar soluciones laborales

Por lo que el formato stories pasará a ser una herramienta a través de la cual los usuarios podrán mantenerse actualizados y encontrar información sobre qué carrera profesional seguir. Lo mejor de todo es que cada usuario podrá mostrar lo que puede ofrecer a una compañía.

A través de los vídeos podrá dar a conocer su personalidad, transmitir cómo se enfrenta a los problemas o cuáles son sus virtudes. Teniendo en cuenta que muchos profesionales de recursos humanos utilizan LinkedIn para encontrar los perfiles idóneos para sus empresas, el proceso de captación se volverá más sencillo y eficaz.

Es decir, «Student Voice» es una vía informal para darse a conocer ante un público objetivo formal, los responsables de recursos humanos. Por lo que si crees que el formato stories tendrá un aspecto similar a Instagram o Snapchat, estás equivocado.

La propia plataforma también garantizará que este nuevo target potencial esté compuesto por candidatos de calidad.

Tips para mejorar el engagement en LinkedIn

Tanto LinkedIn Live como Student Voice están pensados para mejorar el engagement en la plataforma. No obstante, hasta que estas nuevas funciones estén disponibles, es recomendable que busques alternativas para generar ese compromiso que necesitas.

Al igual que en cualquier plataforma, la primera clave para mejorar el engagement es que interactúes con los usuarios de la comunidad. Aunque tienes varias formas de hacerlo:

1. Procura que los usuarios recomienden tu contenido. Si nadie ha interactuado con una pieza es más difícil que otras personas lo hagan. Pero si ya hay otros que se han interesado por ella, la interacción resulta mucho más fácil.
2. Participa con los comentarios. Siempre resulta recomendable responder a todos los comentarios. De esta manera estarás fomentando la conversación.
3. Graba y comparte vídeos nativos. Con el vídeo nativo de LinkedIn en la app móvil, puedes grabar o cargar un vídeo que ya tengas. Para encontrar la función de vídeo en la versión más reciente de la aplicación, busca el icono de la cámara de vídeo en la esquina superior derecha.
4. Haz públicas tus actualizaciones. Desde julio de 2017, LinkedIn te permite hacer que las piezas de contenido sean públicas.
5. Apuesta por la publicidad. Al crear anuncios altamente segmentados, aumentas tu engagement durante los períodos clave de la campaña y consigues conversiones más elevadas.