Linkbuilding y comunicación: cómo integrarlos en la misma estrategia

Marketing digital
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El binomio linkbuilding y comunicación es indispensable hoy en día en toda estrategia de marketing que quiera obtener los mejores resultados. Y es que el linkbuilding colabora en gran medida con el posicionamiento y la autoridad del discurso de un sitio web de información, sobre todo, en los distintos motores de búsqueda.

Lograr aumentar el tráfico online de un negocio es uno de los principales objetivos de una campaña exitosa de marketing. Para conseguir esto existen muchas estrategias dentro de lo que es el SEO para lograr esos objetivos tan anhelados. La comunicación se ve claramente beneficiada en este sentido, puesto que se le da un papel protagónico tanto en su contenido, como en su posicionamiento.

A la hora de comunicar y sacar provecho a toda la inversión de un negocio, una de las mejores formas de hacerlo es mediante el posicionamiento SEO y es allí donde juega un papel clave el Linkbuilding.

¿Qué es el Linkbuilding?

El linkbuilding en el posicionamiento SEO

Linkbuilding y comunicación son dos técnicas que van a permitir generar enlaces de dominios externos con el objetivo de mejorar el posicionamiento SEO de la información y los contenidos. Justamente, a estos enlaces se los va a conocer como backlinks e indicarán a los buscadores que el contenido enlazado es de gran valor para la persona que los busca.

Saber usar estos backlinks es una tarea fundamental porque así como pueden ayudar mucho, también pueden perjudicar de forma grave al posicionamiento. Por ello, deben ser actualizados con frecuencia. También se deben tener en cuenta los factores como el SEO on page y el SEO off page.

La importancia de combinar linkbuilding y comunicación

La importancia de combinar linkbuilding y comunicación

Para obtener los mejores resultados en cuanto al posicionamiento SEO, es necesario trabajar en la estrategia del negocio y aplicar todas las herramientas que estén a tu disposición. Lograr estar entre los primeros lugares de las búsquedas es muy importante, ya que la comunicación con el público objetivo será más directa, duradera y de calidad.

Para mejorar el SEO de un negocio es clave contar con una estrategia de Linkbuilding. Esta va a permitir potenciar los sitios web y su contenido en gran medida. Linkbuilding y comunicación es una combinación que se recomienda mucho trabajar para mejorar el posicionamiento orgánico del sitio web.

Y es que la estrategia de Linkbuilding va a permitir mejorar el SEO a partir de terceros externos al sitio web. Si una página redirige tráfico a la web mediante backlinks de calidad, se estará otorgando al sitio visibilidad y va a estar escalando en posicionamiento.

Ventajas de una estrategia de linkbuilding y comunicación

Ventajas de la estrategia de linkbuilding y comunicación

El tiempo es un factor muy importante en lo que al linkbuilding y comunicación se refiere. Este tipo de estrategia puede que no sea efectiva en el corto plazo pero, sin duda, se convertirá en una de las más importantes a medio y largo plazo. Las ventajas son más que evidentes, ya que potencian a un conjunto de acciones en el mundo del SEO.

Los resultados obtenidos van a tener incidencia en la transmisión del mensaje y del contenido informativo que tiene un sitio web. De igual forma, un sitio web va a logar ubicarse en los primeros lugares consiguiendo en consecuencia muchos más leads que a priori serán nuevas ventas para la empresa.

Estas son las principales ventajas de la aplicación de una estrategia de linkbuilding y comunicación:

  • Incremento del tráfico web: De esta forma, los contenidos y la información de un sitio web podrá ser vista por más personas, lo que favorecerá la comunicación entre la empresa y el cliente de forma efectiva.
  • Mayor reputación y popularidad: Una empresa que cuente con esta estrategia tendrá mayor visibilidad que muchas otras y logrará ubicarse entre las más importantes en cuanto a su contenido, funcionabilidad y posicionamiento SEO.
  • Publicidad: Aparecer en los distintos buscadores no solo da confianza al público objetivo, sino que también se convierte en una fuente de publicidad muy importante para nuevos clientes en cualquier nivel.

Pasos para la creación de una buena estrategia de linkbuilding y comunicación

Para logar crear una buena relación entre los contenidos, el público y el posicionamiento se deben seguir una pasos muy bien detallados para obtener los mejores resultados. Estos son:

1.- Analizar el perfil de los enlaces

Estrategia de linkbuilding y comunicación: ejemplo de enlace y contenido

Antes de comenzar a tener enlaces es necesario saber desde qué punto se va a comenzar con esta estrategia. Por ello, existen diversas herramientas que van a permitir conocer el Page Autority y el Domain Autority. En otras palabras, van a permitir saber que enlaces se deben mejorar y cuáles no.

2.- Tener conocimiento de lo que hace la competencia

Conocer cuáles son los sitios web o páginas online más destacadas de la competencia va a permitir saber en qué se están enfocando. También permite saber cuáles son sus puntos fuertes o qué lugares tienen mejor tráfico web, lo que dará una idea de a dónde se quiere llegar y qué enlaces web utilizar.

3.- Hacer una selección de dominios

Tener enlaces de calidad es uno de los objetivos de este tipo de estrategias de linkbuilding y comunicación. Una buena forma de implementarlos es conseguir enlaces desde sitios web con buena autoridad de dominio y que hablen de contenidos y comunicación similares al del sitio web de la empresa. Esto es así porque es donde estará el público objetivo esperando.

4.- Insertar enlaces de forma progresiva

Ejemplo de cómo combinar comunicación y linkbuilding: insertar enlaces de forma progresiva

Las estrategias actuales de linkbuilding y comunicación se basan en la consecución de enlaces de forma manual y de forma progresiva. El nuevo algoritmo de Google se opone a que estas búsquedas de enlaces se hagan de forma masiva, por eso es recomendable hacerlas de forma manual siempre.

5.- Enlaces Follow y no Follow

Los enlaces no Follow son aquellos que están dirigidos hacia la página web del negocio sin que Google pueda rastrearlos y puedan sumar puntos en la notoriedad de enlaces. Por su parte, los Follow sirven para posicionar una web, ya que transferirá una parte de su PageRank y se ganará autoridad de dominio. Es recomendable contar con ambas estrategias y ambos tipos de enlaces.

6.- Usar el Anchor text de la marca

Este se vincula al texto que está en el enlace y el cuál debe ser completamente natural para los distintos motores de búsqueda. Se debe hacer referencia a los términos corporativos de la marca y no enlazando con las palabras claves que fueron optimizadas. Se recomienda utilizar solo la URL de destino completa, usar los términos de branding de la marca o términos genéricos.

7.- Preferir la calidad de contenido antes que la cantidad: linkbuilding y comunicación

Es necesario aportar el número exacto y preciso de enlaces en las páginas web a tratar con linkbuilding y comunicación, ya que así no se abusará de recargar el sitio con enlaces sin sentido que no aportarán nada positivo a la web. A veces, menos es mucho más, y este es un buen momento para aplicarlo.

8.- Utilizar texto alternativo en las imágenes

El texto alternativo de las imágenes en la estrategia de linkbuilding y comunicación

Si se va a incluir imágenes en el sitio web, es importante poder suministrarles a estas un texto alternativo que las identifique y la ubique de forma personalizada en el posicionamiento SEO del portal web. Se debe procurar incluir la palabra clave en el ALT de la imágenes a fin de darle protagonismo.

9.- El lugar donde se colocan los enlaces en la comunicación

Dónde colocar los enlaces en el texto en una estrategia de linkbuildin y comunicación

El sitio específico donde se ubica un enlace también es muy importante para una estrategia de linkbuilding y comunicación. Lo más relevante en este caso es la naturalidad. Por eso, los backlinks que se ubican en el texto y se integran en el contenido son mucho mejor vistos por el público visitante que aquellos que se colocan en otros lugares como el pie de la página.

¿Qué técnicas de linkbuilding y comunicación se pueden utilizar?

¿Qué técnicas de linkbuilding y comunicación se pueden utilizar?

La relación entre el linkbuilding y la comunicación es muy importante para obtener buenos resultados en términos de marketing. Por esa razón, algunas de las mejores técnicas para sacar provecho de este son las siguientes:

A.- Guest Post para los linkbuilding y comunicación

Esta es la forma más popular de conseguir los linkbuildings y una garantía de buenos resultados en el corto plazo. La estrategia se basa en escribir como invitado en sitios web que tengan mejor una autoridad de dominio mejor que la propia. Se precisa que sean de la misma temática, si es posible. Así, se pueden colocar algunos enlaces de forma natural en el texto.

Una forma muy frecuente de ver esto es en páginas que tengan la misma temática, pero los autores escriben en el sitio web de la competencia dejando sus propios enlaces allí. No abusar de esta práctica es fundamental.

B.- Mejorar el contenido que ya existe

Si se nota que un contenido recibe backlinks de forma constante, entonces se puede escribir uno mejor que pueda sustituirlo. Un ejemplo muy claro de esto es si se tiene un post que diga: «Las 20 formas para alcanzar resultados en marketing digital» se puede hacer otro todavía mejor: «Las 50 formas de alcanzar resultados en marketing digital».

Lo importante en este caso es tener contenido de calidad e información relevante que no se encuentre en ningún otro lugar.

C.- Encontrar enlaces rotos y cambiarlos

Si se encuentran enlaces rotos de la temática que se está trabajando se puede buscar en el blog o sitio web distintos textos que hayan sido escritos y que puedan sustituirlos. Cambiar dichos enlaces rotos es muy importante.

D.- Crear notas de prensa

Crear nota de prensa sobre un producto o servicio puede dar los mejores resultados, ya que es una forma de divulgar la información de forma efectiva entre el público. Los medios de comunicación se van a encargar de divulgar dicho contenido y así poder obtener un enlace relevante que utilizar.

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