Descubre las mejores estrategias de link building

Las mejores estrategias de link building consisten en trabajar los enlaces que dirigen a la página de interés. Así, mejorando dichos enlaces, las marcas mejoran la navegación interna de su página y la experiencia de los usuarios en la misma.

¿Qué es el link building?

las mejores estrategias de link buildingTrabajar el link building es fundamental para mejorar el posicionamiento de una marca en los buscadores o incluso para aumentar su autoridad. Parte de la estrategia del link building se basa en generar el máximo posible de links hacía la página que se quiere promocionar.

Sin embargo, el fin de las mejores estrategias de link building es planificar la mejor manera de conseguir más y mejores enlaces entrantes, también llamados backlinks.

Los buscadores como Google utilizan algoritmos para determinar la importancia o relevancia de una página. Respecto a los resultados obtenidos de SEO on-site y de SEO off-site se establece el ranking de noticias. Es decir, que una marca tiene que cuidar el SEO de su página así como los ya mencionados backlinks. Se trata de links de vuelta a la página que en gran medida configuran la estrategia del SEO off-site.

Tipos de link building

Errores de los link buildingLink building interno

Consiste en enlazar páginas de la marca entre si, siempre desde el mismo dominio. Esto mejora la navegación dentro de la web, por lo que aumenta el tiempo que pasan los usuarios dentro del dominio.

Además, una de las mejores estrategias de link building interno permite proporcionar a las visitas información complementaria y relacionada, que puede ser de interés para ellas.

Por otro lado, al repartir su relevancia, esta estrategia facilita el posicionamiento global de toda la página web y no solo de la home. Al incluir enlaces entre las páginas se traslada parte de la autoridad de la principal a las otras, mejorando la media de todas ellas.

Link building externo

Hace referencia a la estrategia de conseguir enlaces procedentes de otras páginas web hacia la de la marca. En este punto es donde se encuentran las mejores estrategias de link building.

Ventajas del link building

Ventajas del link buildingEl link building es una de las estrategias clave del marketing digital. Además de ser una de las más efectivas, también tiene otras cualidades.

1.- Ayuda a posicionar una marca

Uno de los factores más influyentes a la hora de evaluar el ranking de una web es el número de links entrantes que posee. Es decir, que cuántos más backlinks de calidad tenga la página, o marca, mejor posición tendrá en los buscadores.

En definitiva, el link building ayuda a que la marca se posicione mejor en las búsquedas de Google, por ejemplo. Y a mejor posición, mejor consideración de los usuarios.

2.- Favorece el branding de la marca

Los resultados de la primera página de Google se llevan más del 90% de los clics. Y es que, solamente la primera página ya se lleva el 30% de los clics. Por ello, una mejor posición dentro de las búsquedas de Google asegura un mayor acercamiento entre usuarios y la marca.

Si una marca consigue aparecer en las mejores posiciones a la hora de que un usuario realice una determinada búsqueda, esta también se posicionará de mejor forma en la mente de los consumidores. Dicho de otro modo, el link building también favorece el branding.

3.- Genera tráfico

Los backlincks de páginas relevantes hacen que muchas visitas llegen a la página de la marca. Ese público puede interesarse por la marca y puede convertirse en leads o clientes.

Los links no se relacionan únicamente con el posicionamiento y con el SEO, también guardan relación con las visitas y sobre todo con la calidad de las mismas. No es lo mismo, que el público provenga de una web minoritaria o de dudosa reputación a que venga de una web oficial, de un medio de comunicación o de un influencer.

En este punto, la calidad de los enlaces tienen una importancia vital en el proceso de link building. Tanto para atraer a un público cercano o similar a la marca, que un momento dado pueda convertirse en lead. Como por otro lado, para atraer a una gran cantidad de usuarios.

4.- Construye relaciones

El link building suele implicar la relación con otras webs y blogs relevantes en tu sector. Puede implicar por ejemplo, la promoción de una infografía o de un servicio.

En principio, esta relación se plasma en un enlace entre ambas páginas. Es decir, que ambas marcas o empresas determinan la relevancia e importancia de la otra. Dentro de su autoridad crean un vínculo fiable.

Por otro lado, se puede establecer una relación más cercana entre dos sectores o incluso dentro del mismo sector. Las marcas pueden contactar con influencers para que estos inserten backlinks. Con toda seguridad los influencers harán que los usuarios piensen que el negocio de la marca, o la marca per se, está bien considerada y que pueden confiar en ella.

Las mejores estrategias de link building

Las mejores estrategias de link building1.- Páginas de temática similar

Una de las mejores estrategias de link building es la de contactar con otras páginas, marcas o empresas de temática similar. Si no son del sector, mejor, ya que no serán competencia.

Es decir, la colaboración entre dos marcas del mismo sector es prácticamente una experiencia imposible. La competencia, aunque sana, prima en ese tipo de relación. Sin embargo, una colaboración entre dos empresas que no sean del mismo sector, es más factible.

Un ejemplo significativo de ello es cuando por ejemplo, las revistas de viajes recomiendan hoteles o planes en un destino particular. Se trata de una colaboración entre ambas entidades, que comparten una temática común pero no se hacen verdadera competencia.

En otros sectores, este tipo de colaboración es posible, y recomendable. Las marcas que consigan backlinks de otras webs o blogs estarán mejor consideradas. En realidad, lo que se está haciendo es que la web ‘amiga’ de a conocer a sus usuarios contenidos relevantes que podrían interesarles. Puede incluso complementar algunos de sus servicios, como en el caso de las publicaciones.

Es importante que se comparta contenido de valor y útil para los lectores. Es importante que la marca construya relaciones fuertes con otros profesionales del sector. A fin de llegar, de forma efectiva a un mayor público.

2.- Social Link Building

Otra de las mejores estrategias de link building que se encuentra muy unida al branding. Que los usuarios hablen de la marca en sus propias páginas favorece la imagen de la marca en cuestión.

Del mismo modo, que usuarios hablen de la marca en sus blogs o redes sociales no solo favorece la imagen de la marca, sino que redirige público hacia la misma. Y ese flujo de usuarios forma parte de la estrategia de link building de la marca.

Una de las recomendaciones más evidentes es que la marca contacte con influencers o bloggers para que inserten links en sus publicaciones. Estos actúan en las redes sociales, donde se encuentra un mayor número de público. Además, los influencers ya están dotados de una imagen de marca propia, basada en los seguidores. Y dicha marca es de las más poderosas actualmente.

Por ello, incorporar un influencer a la estrategia de link building de una determinada marca ayuda a que esta alcance una mayor cantidad de buyer personas. También ayuda a que crezca la identidad corporativa de la marca.

Cerca del 70% de las empresas afirman sentirse satisfechas con las acciones de marketing de influencers que han llevado a cabo. El influencer actúa de guía de su comunidad. Con su influencia se alinea con los intereses de la marca. En este caso, incorporar influencers o bloggers a la estrategia de link building favorece la calidad de los contenidos. Además, ayuda a atraer usuarios.

3.- Guest blogging

La tercera de las mejores estrategias de link building consiste en que la marca publique contenidos en otros blogs que no sean el suyo. Para ello, ambas marcas deben tener una estrecha relación, basada en la confianza y en trabajos anteriores. Además, ambas marcas deben tener temas en común o ser de temática similar.

La posibilidad de escribir un post en otro blog, de algún tema que también se trate en la web de la marca, favorece los backlinks a la web de la marca. Además, se convierte en una oportunidad para ofrecer información complementaria a los usuarios.

Por último, también ofrece la oportunidad a la marca de controlar en todo momento las fechas de las publicaciones y por lo tanto, cuándo y cuántos backlinks obtener.

4.- Contenidos visuales

Los contenidos más sencillos de compartir son los contenidos con alta carga visual. También son los contenidos más susceptibles de generar backlinks. Una de las mayores estrategias que pueden desarrollar las marcas es generar su propio contenido y publicarlo en su blog particular.

Así, los usuarios están en constante contacto con sus contenidos y servicios. Y todo, sin recurrir a la publicidad. Ahora bien, las fotografías, las infografías y los vídeos son los contenidos más fáciles de compartir. Su alta carga visual hace que los usuarios los prefieran al texto y por lo tanto los compartan.

Por ello, los contenidos que se convierten en backlinks no solo se publicarán en las redes de los usuarios. Otras marcas o empresas también podrán recurrir a ellos. Generando más tráfico y de mayor calidad.

Para desarrollar alguna de las mejores estrategias de link building es necesario que la marca dedique tiempo y trabajo a la misma. Existen muchas formas de llevarla a cabo con éxito. Por eso si lo que quieres es conseguir más visibilidad para tu marca mediante contenido de calidad en webs y redes sociales, en Coobis te podemos ayudar. Conoce nuestra plataforma de content marketing y empieza a ganar visibilidad desde ya.