Las diferencias entre product placement y branded content

Para muchas marcas es decisivo descubrir las diferencias entre product placement y branded content. La manera de comportarse del consumidor ha cambiado. Hoy en día, marcas tienen que ir más allá para llamar la atención de la audiencia. Es una tarea compleja, pero una vez conseguida, el resto está casi hecho.

El product placement y el branded content son dos de las estrategias más recurridas para generar interés entre los usuarios. El público quiere ser fiel a marcas que le generen emociones. Esto quiere decir que desean vivir experiencias que les hagan sentirse identificados con los valores de sus marcas preferidas.

Aún así, todavía existen dudas sobre las diferencias entre product placement y branded content. Se trata de recursos que se han utilizado desde hace mucho tiempo. Pero este nuevo cambio en el mercado ha incrementado su uso.

De hecho, te sorprenderá saber que Popeye, el famoso marinero de dibujos animados, fue uno de los pioneros. Muchos consideran las espinacas de esta serie como una de las primeras estrategias de product placement. Aunque otros lo nieguen, al no vender un producto en concreto, este proyecto de la Cámara de Productores de Espinacas de EEUU logró incrementar el consumo de espinacas de manera exponencial en Estados Unidos. 

Beneficios de apostar por product placement y branded content

Las diferencias entre product placement y branded content_ Forrest GumpSe pueden identificar varias diferencias entre product placement y branded content. Pero ambas técnicas aportan muchas ventajas a las marcas que las utilizan. Algunas de las más interesantes son las siguientes:

  • La principal ventajas es que permiten construir una relación entre marca y usuario más fuerte. Por lo que tus leads se convertirán en fieles seguidores de tus productos.
  • A su vez, al invertir en ganar en visibilidad para la marca, incitas a que los usuarios te busquen en las diferentes redes sociales. Cuantos más usuarios intenten encontrarte, más mejorará tu posicionamiento web.
  • Finalmente, un tráfico fluido de  visitas significa una mayor probabilidad de venta de tus servicios

Cuáles son las diferencias entre product placement y branded content

Para conocer las diferencias entre product placement y branded content más evidentes lo mejor es desgranar cada una de las técnicas por separado. Y analizar algunos de los ejemplos que las definen:

1.- Branded content

En este caso, las marcas buscan espacios para presentar el producto de manera natural en el contexto en el que se sitúe. Para, así, tratar de crear una conexión con la audiencia. Crean una narración para contar una historia con técnicas de comunicación como el storytelling.

Los productos son introducidos generalmente en momentos en los que la empresa puede mostrar sus valores y su cultura organizacional. No tiene por qué mostrar productos de forma directa, pero sí que la escena estará presidida por la marca. 

Los branded content creados por las marcas son mostrados de manera creativa. Cuanto menos se note el objetivo de publicitar, mejor será la estrategia. Por eso, hay que buscar la manera de innovar en las estrategias de marketing para que al público no le asalte la intención de venta que haya detrás.

La clave está en las historias con las que se vaya a enlazar la marca. Creando producciones audiovisuales de calidad las empresas captan mejor la atención de los usuarios. Como ves algunas de las diferencias entre product placement y branded content se basan en la manera en la que introducen la marca.

3 ejemplos brillantes de branded content

1.- LEGO, la película

Las diferencias entre product placement y branded content: LegoLa marca danesa de piezas de juguetes es, quizás, una de las empresas que mejor ha empleado el branded content en su estrategia de marketing. Cuando la gente disfruta de tu contenido, es entonces cuando puedes estar satisfecho del trabajo realizado.

La perspicaz película de Lego recaudó alrededor de 470 millones de dólares estadounidenses. Fue tal el éxito que obtuvo, que siguieron apostando por esta fórmula. Y, de esa forma, produjeron películas de Lego temáticas, como Batman o Ninjas, entre otras. 

No es una típica película de juguetes. Contiene elementos emocionales, momentos que llegan directos a las memoria de la gente y que conectan con sus recuerdos. Relaciona la marca Lego con una de las lecciones de vida más importantes: mantenerse cercano a la forma de ser de cada uno.

Todos los segmentos del mercado pueden sentirse identificados después de ver el film. La empresa de juguetes consiguió introducirse en la mente de sus espectadores. Es una manera de conectar generaciones diferentes mediante el mensaje de una marca. 

2.- Coca-Cola, la fórmula de la felicidad


Si con algo se enlaza la imagen de Coca-Cola, es con la sensación de felicidad que transmiten sus trabajos publicitarios. La mayoría de las creatividades de esta marca aluden a momentos nostálgicos y familiares. Sus mensajes están muy cuidados para que la audiencia conecte con las historias que cuentan en ellas.

Por eso, las últimas campañas han sido todo un éxito, por lo que cada año muchos usuarios están pendientes de cuál va a ser el contenido del anuncio.

En esta ocasión, con el lanzamiento de Coca-Cola Zero, quisieron enlazarlo con otra de las emociones más fuertes: el riesgo. En concreto a perder el miedo a arriesgar. El anuncio conectaba la marca con las ganas de construir nuevos recuerdos.

La nueva Coca-Cola Zero te anima a vivir nuevas experiencias. Pero, para ello, los clientes deben de estar dispuestos a dar el paso para conocer lo desconocido. De esta manera, no sólo está publicitando un nuevo producto. También llama al espectador para que se anime a vivir la experiencia Coca-Cola. 

3.- Red Bull, adrenalina sin fin

Red Bull BaumgartnerRed Bull es uno de los líderes en el mercado de las bebidas energéticas. Pero también está en el top de las marcas que mejor saben contar historias. La empresa ha sabido encontrar su hueco en el mundo de los deportes de riesgo. Cada año patrocina un gran número de eventos deportivos, desde motocross a carreras de coches.

Uno de los proyectos más sonados de Red Bull fue el caso de Félix Baumgartner, el deportista que hizo historia al saltar desde una cápsula a una distancia de casi 49 kilómetros sobre la tierra. La marca se hizo cargo de todos los costes del evento.

Todo el mundo estuvo pendiente de tal acontecimiento histórico. En él no quisieron vender nada más que la imagen de la marca. Red Bull logró ser una parte más de la experiencia. La audiencia se impregnó de los valores de la empresa mientras veía dicho evento. El objetivo de esta campaña de marketing fue generar emociones y promocionar un estilo de vida. Todas las personas que vieron el hito se acordarán de la marca que estuvo detrás.

2.- Product placement

Es muy parecido al branded content, sólo que su mensaje no es tan explícito. Inserta los productos de manera casual, casi imperceptible, pero que de alguna manera termina captando la atención del público. Es una táctica muy recurrida en producciones audiovisuales.

Las marcas están presentes en las escenas pero el foco no está puesto en ellas. Puedes verlo cuando alguna persona está vistiendo de una marca determinada o bebe un refresco comercial en una película.

Por eso, básicamente, la principal de las diferencias entre product placement y branded content es que el primero se muestra dentro de otro proyecto, mientras que el otro se introduce dentro de un contenido creado por la propia marca.

Ejemplos de product placement que te encantarán

1.- Forrest Gump

Forrest GumpEl clásico del cine estadounidense protagonizado por Tom Hanks, es uno de los largometrajes con más emplazamientos publicitarios. Por ejemplo, el hombre con problemas de aprendizaje es adicto a la marca de refrescos Dr. Pepper. La empresa empezó a ver como la venta de sus productos se incrementó tras el lanzamiento de la película.

Por otra parte parte, la famosa marca de deporte, Nike, popularizó la edición “Classic Cortez” de sus zapatillas. El protagonista las calzaba durante el mayor tiempo del film.

Además, todo aquel que haya visitado Santa Mónica, en Los Ángeles, seguro que ha ido a visitar el famoso establecimiento de Bubba Gump Shrimp. Como habrás podido observar, las diferencias entre product placement y branded content se definen por una línea muy delgada. 

2.- Lady Gaga

Lady Gaga y WonderA finales de la década de los 2000, la polifacética y mundialmente conocida, Lady Gaga, comenzó a publicar videoclips con un desarrollo un poco más largo de lo habitual. La cantante y su equipo de creativos fueron capaces de introducir muchas de las marcas de forma sutil y natural.

De hecho, se pueden llegar a contar hasta más de 10 colaboraciones de empresas. Uno de los productos que pasa más desapercibido pero, a la vez, es de los más icónicos, son las latas de la marca Coca-Cola. En este caso cumpliendo la función de los rulos del pelo. Un estilismo tan extravagante, que consigue verse natural en el mundo del excentricismo de Lady Gaga.

El pan de molde Wonder, marcas de alta costura o Polaroid son otras de las empresas que podrás encontrarte en esta producción audiovisual

3.-  La casa de papel y Estrella Galicia

Las diferencias entre product placement y branded content: Estrella GaliciaGracias a la plataforma de producciones audiovisuales, Netflix, la serie española “La casa de papel” ha conseguido convertirse en un fenómeno internacional. La marca de cervezas, Estrella Galicia, ha sido testigo de ese éxito. La empresa gallega tiene empresas en varios países del extranjero. Por eso, la promoción de la serie le ha venido mejor que nunca.

La cerveza sale de forma natural en muchas escenas a lo largo de la temporada. Pero precisamente una furgoneta de esta marca cumple una función primordial en el último capítulo de la segunda temporada. Todo un privilegio estar presente en una de las producciones con más seguidores de la temporada. 

Con todo, las diferencias entre product placement y branded content no las hace incompatibles. Pero ambas son sólo algunas de las técnicas que pueden aprovechar las marcas para visibilizar sus productos.

Hay muchas otras disponibles para cualquier tipo de empresa como las plataformas de Branded Content & Influencer Marketing del estilo de Coobis. Allí tu marca podrá encontrar los medios e influencers con los que asociarse para conseguir más visibilidad.