Las 20 campañas más virales de la historia
Content MarketingEl marketing viral es aquel que consigue crear interés y compras potenciales de una marca o producto mediante mensajes que se extienden como un virus. Es decir, de forma rápida y de persona a persona.
La idea es que sean los propios usuarios los que elijan compartir el contenido. Pero, ¿sabes cuáles son las 20 campañas más virales de la historia?
Descubre las campañas más virales
Estas son algunas de las mejores campañas virales de la historia. Todas ellas tienen en común que han sido adoptadas por los usuarios lo que las ha hecho crecer exponencialmente en visibilidad.
1.- Ice bucket challenge
El origen está en Pete Frates, un exjugador universitario de béisbol de Boston de 29 años a quien le diagnosticaron ELA.
200 personas se dieron cita en la Plaza Copley para echarse un cubo de hielo por encima y, así, llamar la atención sobre esta enfermedad, recaudar dinero y concienciar a la gente sobre el tema.
Este evento puso el foco sobre el Ice bucket challenge y, desde entonces, no ha parado de sumar apoyos. Según las cifras que maneja la cadena deportiva ESPN, ya se han recopilado unos 6 millones de dólares (cerca de cuatro millones y medio de euros) para asociaciones de afectados por esta enfermedad.
2.- Blendtec
Blendtec, un proveedor global de lo último en licuadoras de tecnología avanzada, lleva años de éxito de marketing viral con Will It Blend. Tiene casi un millón de suscriptores y más de 50 millones de visitas. Para celebrar este décimo aniversario de Will It Blend, Blendtec pidió a sus seguidores sugerencias sobre lo que les gustaría que se mezclase en ella.
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De esta forma, se van introduciendo todo tipo de objetos en las trituradoras Blendtec para comprobar su resistencia. Desde 2006, acumulan millones de visitas en YouTube y un incremento del 700% en las ventas del aparato. Los más populares son los que destruyen productos de Apple.
3.- El proyecto de la bruja de Blair
El miedo a lo desconocido. Los países de habla hispana recibieron “The Blair Witch Project” como una película de cine que prometía un par de horas de mucho suspense y terror.
Sin embargo, en los Estados Unidos existió una campaña que duró meses. Se pedía a los visitantes cualquier dato que pudiesen aportar para dar con el paradero de tres jóvenes que, supuestamente, habían desaparecido en un bosque mientras hacían un documental.
Estas noticias falsas publicadas en diarios reales, hicieron de esta pieza una de las campañas más virales de la historia. Y la película recaudó 250 millones de dólares utilizando un mínimo presupuesto. Este falso documental hace sostener el aliento durante muchísimo tiempo por el miedo que da. Cuando, en realidad, todo era una farsa.
4.- Old Spice
La campaña de este desodorante animaba a enviar preguntas al actor protagonista de sus anuncios a través de Facebook y Twitter. Tuvo en total más de 180 respuestas en vídeos de 30 segundos, tanto de famosos como de usuarios anónimos, que corrieron como la espuma y convirtiéndola en otra de las campañas más virales.
5.- Subservient chicken
Esta campaña fue creada por Burger King en 2004 para promocionar su hamburguesa TenderCrisp. Muchos años después todavía existe la web donde un obediente pollo gigante ejecuta las acciones que le solicitan los usuarios. En los primeros cinco días que se mantuvo online, la web recibió 15 millones de visitas.
6.- Pepsi Refresh
Esta campaña permitía realizar donativos para proyectos humanitarios o solidarios a través de Pepsi Refresh Project, sin olvidar el aspecto “refrescante” que se asocia con esta bebida.
7.- Tipp-ex
La empresa Tipp-ex utilizó YouTube como plataforma para poder hacer otra de las campañas más virales. La interactividad del usuario es lo que hace esencial a este contenido. La idea es la de un cazador a punto de disparar a un oso. Empieza así la historia y termina como comprobarás en este vídeo.
8.- Netflix y su campaña de Marketing
Una de las plataformas de películas y de series a la carta más conocidas actualmente, ha creado una serie de interacciones con el cliente muy divertidas y originales, utilizando no solo unos spots publicitarios espectaculares sino también un generador de memes y una campaña en la calle de esta misma noticia. Por ejemplo, el gran cartel de “Narcos” colocado en pleno centro de Madrid en fechas navideñas.
9.- La película “Carrie” y su puesta en escena en Youtube
Para el lanzamiento de la película se hizo un vídeo muy viral donde se veía a una pareja discutiendo. De pronto, poderes sobrenaturales aparecían en vivo delante de los espectadores del restaurante donde ocurría la discusión.
Este vídeo se convirtió en otra de las campañas más virales de la historia. Muchas de las personas a las que llegó el vídeo no se dieron cuenta de que era realmente por el lanzamiento de la película. Simplemente pensaron que era un truco de magia que sorprendía a la gente. Aún así, el vídeo en Youtube llegó a un total de 65 millones de visitas.
10.- Galletas Oreo
La empresa animó a sus fans a que compartieran por Instagram ideas originales de comida en combinación con sus galletas. Su hashtag era #OreoSnackHack. No solo se hizo viral sino que chefs de todo el mundo se unieron a la iniciativa e introdujeron en sus recetas estas galletas. Tuvo una gran repercusión lo que la convierte en otro ejemplo de las campañas más virales.
11.- Always y los Emojis de la discordia.
Muchas chicas se sienten en desacuerdo con los emojis y su discriminación sexual. La gran mayoría de las mujeres dice que no se identifica con ellos. Teniendo en cuenta que la mayoría son del género masculino. Una discriminación que la empresa Always quiso hacer viral y lo consiguió con este vídeo en Facebook.
12.- #Lovewins
O cómo lograr que un arcoiris recorra las redes sociales en busca de igualdad. Cuando en 50 estados de EEUU se prohibieron los derechos de gays y lesbianas por la prohibición del matrimonio, muchas personas y empresas se movilizaron. Crearon este hashtag y hicieron posible que un arcoiris saliese en todas estas publicaciones.
13.- NikePhotoiD de Instagram y NIKE
Una gran empresa de ropa deportiva como es Nike lanzó la propuesta con una app que enlazaba con instagram para que sus usuarios colgasen una foto de los nuevos diseños de las Nike Air Max insertadas en la app e interactuasen con sus fotos favoritas del móvil.
Algo muy innovador y que gustó mucho en general. Se convirtió en una de las campañas más virales al ser compartida masivamente.
14.- Hawkers, Facebook y famosos
Apostando cláramente por Facebook, la empresa alicantina de gafas de sol, Hawkers, montó su estrategia de marketing a través de técnicas de ingeniería social recurriendo a famosos.
La reacción de los usuarios finales al ver a su actriz, actor o cantante favorito o simplemente algún conocido con estas gafas, les hizo reaccionar e investigar y el boca a oreja hizo que se convirtiera en una marca muy reconocida.
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Además, suelen ofrecer constantemente ofertas 2×1 en sus gafas, haciendo que su propia publicidad sea compartida por los propios usuarios de una manera natural.
15.- D´original y el día de los inocentes
Aprovecharon el 28 de diciembre para difundir el bulo de que el creador de Facebook, Mark Zuckerberg, se había asociado con esta empresa de venta de calzado. La sorpresa fue que al día siguiente se quedaron casi sin stock.
La empresa salío pidiendo perdón por el video “inocente”. Fue una broma con una muy buena acogida.
16.- Gillette Fusion Sensitive Skin
En ella se observa un supuesto backstage de una publicidad de la marca Gillette, en donde Roger Federer apuesta, con uno de los productores, que es capaz de arrancarle de la cabeza, con uno de sus saques poderosos, una pequeña lata de gaseosa.
Una nueva versión de Guillermo Tell. Con truco o sin truco de por medio, lo cierto es que esta idea tan simple hizo que este vídeo estuviese presente en miles de páginas de internet y programas de televisión, sin dejar de mostrar la marca de las hojas de afeitar.
17.- Quicksilver Dynamite Surfing
Si algo saben los surfistas es que en este mundo no existen los límites. No importa la temporada ni el peligro. Cuando un surfer quiere coger olas es el mar quien debe prepararse para ello. Este fue el mensaje de la campaña de Quicksilver. Un grupo de surfers crean rompientes en un inmóvil lago urbano a partir de potentes cargas de dinamita.
Más de 20 millones de personas y varios premios le dieron la razón a la agencia danesa Saatchi & Saatchi. Los verdaderos rebeldes imponen sus propias reglas. El norte de Europa comprendió que siempre es un buen momento para domar la naturaleza de la mano de Quicksilver.
18.- Touch of Gold de Nike
Los jugadores de fútbol no sólo hacen maravillas con el balón, sino que también mueven masas. Esta campaña fue vista por más de 50 millones de personas alrededor del mundo. El vídeo muestra al gran Ronaldinho calzándose unos botines modelo Nike R10. Remata cuatro veces contra el larguero sin que el balón toque el suelo.
Una vez más, Nike logró transmitir el dinamismo y la habilidad de estos magos del balón de uno de los deportes más vistos en el mundo.
19.- Dove Evolution de Dove
Esta campaña es de Ogilvy & Mather. Muestra como una mujer se transforma en una modelo de publicidad estupenda mediante el uso de técnicas de maquillaje profesional, de pelo, de iluminación, y de Photoshop. La compañía Dove consiguió multiplicar sus ventas y mejoró mucho su imagen de cara a la opinión pública.
Una verdadera lección para que las mujeres sepan que la belleza es una percepción subjetiva y estudiada al milímetro.
20.- Roller Babies de Evian
Es el espectacular vídeo de los niños en rollers que creó el agua Evian. Según el Libro Guinness de los Records, es el vídeo online más visto de la historia. Se trata de una coreografía llena de ritmo, y es una de las veinte campañas más de esta lista. Ya que consiguió más de 54.000 comentarios y 60 millones de visualizaciones.
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