Los 5 KPIs más relevantes para medir tus campañas de Link Building

Los KPIs de link building ofrecen una ventana a las empresas para saber cómo se están desenvolviendo todos los esfuerzos en crear enlaces efectivos. Como casi cualquier actividad dentro del marketing digital, el link building se puede medir para conseguir los mejores resultados. Recuerda, lo que no se puede medir no se puede mejorar.

La necesidad de las empresas en lograr tener datos reales de sus cuentas, páginas web o blogs es muy importante. Los KPIs de link building dan a entender a las marcas qué se está haciendo bien dentro de una estrategia de marketing digital y que no se está haciendo bien. Y es que el posicionamiento SEO es determinante hoy en día para cualquier negocio que quiere obtener buenos resultados en los buscadores.

Lograr conseguir enlaces de forma artificial es parte de la estrategia de link building. Lo más complicado de todo es hacer que el proceso de captación de enlaces sea lo más natural posible. Para ello, hay algunos tips que deben seguirse. Pero, sobre todo, para medir los KPIs de link building es necesario saber qué se necesita analizar.

El link building: aprende a ganar autoridad

El link building busca conseguir enlaces de forma artificial y los intenta ubicar en otros sitios webs. El desarrollo de esta estrategia conlleva un proceso clave de obtener resultados naturales, pero de una forma totalmente artificial. Esta es considerada una de las formas que más ayuda al posicionamiento SEO de un sitio web o blog.

Aumentar el tráfico orgánico es uno de los objetivos de las campañas de marketing digital en todo el mundo.  Hay muchas estrategias dentro del SEO que van a llevar a alcanzar dichos objetivos. La idea central es aparecer primero en los distintos buscadores por medio técnicas para generar enlaces en dominios externos.

A los enlaces externos se los conoce como los backlinks y estos van a indicarle a los buscadores que el contenido asociado a ellos es de valor y, por ende, serán mostrados en primer lugar. No obstante, no todos los backlinks van a ayudar en la consecución de los objetivos, sino más bien van a perjudicar a la estrategia.

Beneficios de hacer un seguimiento de KPIs de link building

El link building ofrece buenos beneficios para las empresas como los siguientes:

• Aumenta la autoridad de la web.
• Aumenta la autoridad del dominio.
• Mejora el posicionamiento SEO.
• Permite ahorrar dinero en posicionar la marca en los buscadores.
• Atrae a los clientes potencial a la web.
• Crece la visibilidad de la marca.
• Mejora la navegación interna de la página web.
• Crece la confianza en la página web, ya que los usuarios la ven recomendada.

Factores claves para medir los KPIs de link building

Los siguientes son algunos factores claves que van a determinar el éxito o no de una estrategia y alcance de los KPIs de link building.

A.- La calidad por sobre la cantidad

Cuando se habla de link building y del posicionamiento SEO es importante tener en cuenta que la cantidad no es más importante que la calidad. En otras palabras, un sitio web que tenga muchos enlaces no está asegurado de obtener buenos resultados. En cambio, un sitio web con pocos enlaces, pero de calidad, sí va a obtener buen posicionamiento y buenos KPIs de link building.

B.- La naturalidad

Los backlinks que se consigan deben ser siempre obtenidos de forma natural y los equipos de marketing de las empresas deben tenerlos siempre presente. Y es que todo lo que se suele ver forzado no es bien visto por los distintos buscadores como Google o Yahoo. Los backlinks muestran que el contenido de una página web está siendo mostrado como una referencia.

C.- El Anchor text

El texto ancla o anchor text, es aquel que se vincula directamente con el enlace y es muy relevante para la estrategia de marketing digital. Es por eso que es importante evitar el uso de palabras o frases como «Haz clic aquí» y persuadir a las personas a entrar en un enlace usando una palabra clave o variaciones que le den valor, profundidad y naturalidad al contenido.

D.- Backlinks ubicados dentro del texto

El lugar donde van a estar los enlaces es muy importante para determinar el éxito o no de la estrategia e incluso la efectividad de los KPIs de link building. Un buen backlinks es aquel que se incluye dentro de un texto y no en los costados, al comienzo o al final de un texto.

E.- Generar contenido de calidad

Tener contenidos de calidad va a ayudar en obtener mejores KPIs de link building en la estrategia de marketing digital. Al generar contenido que sea realmente tomado en cuenta por muchas personas, estos enlaces serán usados en otros sitios web, o blogs. El enlazado natural es lo que se debe buscar con esta estrategia, ya que son los mejores backlinks que se pueden encontrar.

Técnicas para obtener los mejores enlaces en link building

Hay un amplio margen de posibilidades para obtener KPIs de link building efectivos. Algunas de las técnicas para obtenerlas son las siguientes:

1.-Guest Posting

Esta es la técnica más popular para trabajar el link building de calidad. La misma consiste en escribir como invitado en sitios web que tengan una autoridad de dominio mejor o similar que otra página, tiene que ser de la misma temática. Así se pueden colocar algunos enlaces de forma natural en el dominio.

Se puede poner en contacto con aquellos sitios web que tengan los requisitos que se buscan y ofrecerse para escribir un Guest Post. Otra técnica consiste en el intercambio de los post, donde otra persona escribe en un blog de la marca y la marca por su cuenta escribe en el blog de la otra persona.

2.- Mejorar el contenido que ya existe

Si se identifica que un artículo en un sitio web o página recibe muchos backlinks, se puede escribir uno mejor que pueda sustituirlo. Un ejemplo de esto es un artículo que hable sobre: «Las 10 mejores formas de alcanzar el éxito en marketing digital». Ahora se puede mejorar este artículo escribiendo: «Las 20 mejores formas de alcanzar el éxito en marketing digital».

Es clave que el nuevo artículo tenga contenido de valor adicional para la marca y no valerse solo de un nombre más atractivo o de los enlace que se encuentren dentro.

3.- Encontrar enlaces rotos

Otra forma de conseguir los mejores KPIs de link building es verificar que todos los enlaces que se encuentren en un sitio web sean correctos y no estén rotos. Si se encuentran dichos enlaces rotos se puede buscar algún texto que se haya escrito y sustituirlo. Ponerse en contacto con la marca que tenga el enlace roto y proponer cambiarlo puede ser una buena idea.

KPIs relevantes para medir una campaña de Link building

Con el paso de los años se han añadido nuevas métricas relevantes para analizar KPIs de link building y entre ellas se encuentran las siguientes:

1.-Puntuación del Dominio o Domain Rating

El domain rating se trata de uno de los KPIs de link building más importantes de todos. Se encarga de medir cuán fuerte es el perfil de backlinks de una web en base a su tamaño y calidad. En otras palabras, mide y analiza la cantidad y la calidad de los backlinks que recibe una web determinada. Un punto a tener en cuenta es que no cuenta con otras variables como el spam.

2.- Autoridad del dominio

Es una métrica que va a determinar la autoridad del dominio. Es un indicador capaz de predecir cuándo una página web va a posicionarse mejor o peor según el buscador utilizado que puede ser Google o Yahoo o Bing. Otro dato interesante es que ofrece un índice de popularidad de la web.

3.- Autoridad de la página web

Este se diferencia del resto de métricas porque muestra los KPIs de link building en una página web en particular. Mientras la Autoridad de Dominio mide la autoridad de todo, la Autoridad de la Página Web mide la calidad del contenido, las palabras claves utilizadas, relevancia de los links que se encuentran en un portal web, la velocidad de carga de la página etc.

4.- Flujo de menciones o Citation Flow

Es un KPIs de link building para medir que tan influyente es un sitio web. Se calcula la cantidad de menciones, es decir, el número de backlinks que recibe la web.

5.- Flujo de confianza o Trust Flow

Es un indicador que sirve para medir la confianza de una web. Indica el número de clics que son necesarios para acceder a una URL desde sitios web de confianza o un dominio determinado. Esta KPIs de link building se puede obtener al medir la calidad de los backlinks que recibe un sitio digital. Hay que tener en cuenta que si el Trust Flow aumenta, también lo hace el Citation Flow. No obstante, esto no pasa de forma inversa.

Son varios los KPIs de link building a tener en cuenta en tu estrategia de marketing. Si necesitas un aliado para impulsar tu proyecto, no dudes en contactarnos. En Coobis te ofrecemos nuestra Plataforma de Branded Content Marketing con la que tus contenido y enlaces van a ganar en visibilidad y alcance. Llega a más clientes con nosotros.