Guía para integrar Google Analytics en un blog

Las estadísticas sobre marketing de contenidos apuntan a un ROI favorable. Pero, sin embargo, un 71% de las marcas confiesa no contar con las herramientas necesarias para medir sus estrategias de contenidos.

¿Y tú? ¿Sabes cómo integrar Google Analytics en un blog para conseguir la información que necesitas acerca de tus estrategias? Si estás leyendo esto es muy probable que la respuesta sea negativa.

Verás, desde el preciso instante en el que decides crear un blog debes ir con cuidado en cada decisión que tomas. Sobre todo porque para integrar Google Analytics en un blog es muy importante estar informado sobre cada plataforma de trabajo posible. Siempre hay alguna herramienta para mejorar tu medio online que proporciona más beneficios que otras.

Blogger, WordPress, SiteW, Ghost, Wix… ¿Cuál te permitirá integrar Google Analytics en un blog sin complicarte la vida? No existen plataformas mejores o peores, simplemente necesitas ajustar esta elección a tus propias necesidades.

Factores como el precio, la sencillez de uso, la notoriedad, su potencial para conseguirte un buen posicionamiento en los buscadores o simplemente el idioma son determinantes a la hora de escoger la plataforma de creación de blogs que te conviene.

Pero teniendo en cuenta que WordPress es la reina de la corona en estos momentos, y que las empresas más importantes del mundo la utilizan para sus estrategias de contenidos, este post se centra más en esta herramienta.

Google Analytics, una herramienta esencial

Pero antes de nada, ¿es realmente necesario integrar Google Analytics en un blog? Por supuesto. De hecho, si utilizas Google Analytics para hacer un seguimiento de tu sitio web, no existe ninguna razón por la que no puedas integrarlo al blog y conseguir los mismos resultados.

Una vez que creas un blog tu objetivo número uno es conseguir más tráfico y suscriptores. Y el hecho de integrar Google Analytics en un blog te permitirá tomar decisiones basadas en datos. Sobre todo porque te da acceso a estadísticas que realmente te importan. Entre ellas las siguientes:

1.- ¿Quién visita tu blog?

audiencia

Esta parte del análisis responde a cuál es la ubicación geográfica de tu audiencia. Y entre otros, qué navegador, qué resolución de pantalla o soporte de JavaScript o Flash ha utilizado cada usuario para llegar hasta tu blog.

Esta información es extremadamente útil y puede ayudarte a lograr el éxito de tu blog de muchas maneras. Por ejemplo puedes utilizar la información que obtengas para asegurarte de que tu blog sea compatible con tu audiencia.

Es decir, si la mayoría no tiene soporte para Flash, lo más lógico es que evites incluir estos elementos en tu sitio. Pero en caso de no tener acceso a esta información, jamás podrías averiguarlo.

2.- ¿Qué hace tu audiencia cuando está navegando por tu blog?

Integrar Google Analytics en un blog es vital para rastrear hacia dónde va el usuario en tu sitio web. Pero sobre todo para saber cuánto tiempo permanece en él y cuál es el porcentaje de rebote.

Todos estos datos son ideales para disminuir la tasa de rebote y duplicar las visitas a tu blog.

3.- ¿Cuál es el momento en el que tienes más audiencia?

integrar Google Analytics en un blogComo en todos los canales, existen diferentes horarios y momentos del día en los que los usuarios están más activos.

Si tienes constancia sobre las horas más potentes del día podrás determinar a qué hora publicar tu contenido. Y en caso de que la zona horaria de tu audiencia no sea compatible con la tuya, será la ocasión perfecta para programarla.

4.- ¿Cómo te ha encontrado tu audiencia?

Esta sección de la analítica te mostrará cómo accede el usuario a tu blog. Por ejemplo, puede ser que te haya encontrado en los motores de búsqueda. O puede que haya llegado a ti desde un enlace directo o uno de referencia.

De la misma manera también te mostrará qué porcentaje de tu audiencia proviene de cada una de estas fuentes. Y esta información es interesantísima. Sobre todo para determinar, por ejemplo, si tu estrategia de posicionamiento SEO está funcionando como debería. De hecho puedes indagar hasta llegar a la categoría del motor de motor de búsqueda que ha obtenido un mayor tráfico.

Por su parte, el desglose de las fuentes de referencia te proporcionará información acerca de los sitios que más trabajo necesitan. Es decir, si tu principal fuente de referencia es Facebook, es probable que necesites generar contenido más exclusivo para este canal.

En caso de que tu principal fuente de referencia sea un sitio web externo, entonces quizás deberías plantearte asociarte con él. Ya sea haciendo Guest blogging o cualquier otra acción.

5.- ¿Cómo interactúa tu audiencia con tu contenido?

Integrar Google Analytics en un blog es una decisión vital. Podrás tener conocimiento sobre la interacción que lleva a cabo tu audiencia con tus publicaciones. De hecho conseguirás acceder al porcentaje de usuarios que hacen clic en cada sitio.

Tanto es así que puede diseñar diferentes test A/B para comprender que es lo que mejor funciona.

Al ver el tipo de interacción por parte del usuario podrás crear el contenido totalmente personalizado y orientado a gustos, necesidades y comportamientos.

Dejarás a un lado ese azar que te ha guiado hasta ahora para tomar decisiones basadas en datos.

¿Cómo integrar Google Analytics en un blog?

1.- Crea una cuenta en Google e inscríbete en Google Analytics

integrar Google Analytics en un blogEs más que probable que ya tengas tu cuenta de Google creada. Sin embargo, en caso de que empieces desde cero, esta guía completa te vendrá fenomenal.

Lo único que tienes que hacer es dirigirte a la página de inicio de cuentas de Google y crear tu propia cuenta. A partir de ahí ya podrás ponerte en marcha con Analytics:

  1. Ve a la página de Google Analytics.
  2. Haz clic en “cree una cuenta”.
  3. Regístrate y comienza el proceso de inscripción.
  4. Tal y como puedes ver en la imagen, necesitas asegurarte de que escoges la pestaña de “sitio web” y rellenar los datos para conseguir un ID de seguimiento.
  5. Cuando hayas rellenado todos los campos, haz clic en  “Obtener ID de seguimiento”.
  6. Dirígete a la pestaña de Administrador para tener acceso a los tres menús principales: Cuenta, Propiedad y Ver.

2.- Es el momento de trabajar con ese ID de seguimiento

integrar Google Analytics en un blogLograrás el acceso a este ID dirigiéndote al área de administración y pulsando en “Información de seguimiento”. Ahí encontrarás el código.

De hecho en la propia imagen puedes ver el script que tú mismo encontrarás a la hora de configurar tu cuenta. Es muy importante que no lo pierdas de vista, ya que ese código es el que deberá ejecutarse al cargar una página de tu sitio web que necesite ser seguida. Aunque lo más lógico es que quieras analizar todo tu blog al completo.

Y sí, se puede hacer. Además existen varias vías para conseguirlo.

  1. Modo manual. Copia el código y pégalo en el fichero header.php. Irá justo entre la etiqueta <head> <body> .
  2. Mediante un snippet. Esto se hace en el archivo functions.php donde puedes añadir el código de seguimiento en el footer de tu blog.

3.- Tercera opción, mediante un plugin de WordPress

integrar Google Analytics en un blogQuizás las opciones anteriores no sean para ti y prefieras gestionar Google Analytics por otra vía. Esa opción existe, y se desarrolla mediante más de un plugin de WordPress, como por ejemplo Google Analytics de Yoast.

4.- Autentifícate

integrar Google Analytics en un blogEn el momento en el que te autentifiques con tu perfil de Google darás acceso a ese plugin a obtener la información acerca de tu cuenta. Será entonces cuando el propio Google te de un código con el que tendrás que trabajar.

Pero tranquilo, es sencillo. Únicamente tendrás que pegarlo en el campo que WordPress te pida.

5.- Por último, autoriza el seguimiento

integrar Google Analytics en un blogComo último paso para terminar de integrar Google Analytics en un blog deberás permitir el seguimiento a todos los datos de tu sitio web. Ten en cuenta que quieres analizar tu blog. Y no te conviene para nada analizar únicamente ciertas entradas. A no ser que hayas lanzado una campaña específica y quieras observar únicamente esos datos.

¿Cómo integrar Google Analytics en un blog de Blogger?

integrar Google Analytics en un blogEn caso de que no trabajes con WordPress y lo hagas con Blogger, también puedes integrar esta opción. De hecho existen dos vías para hacerlo:

  1. La primera de ellas consiste en hacerlo de manera manual. Al igual que se puede hacer en WordPress, puedes copiar el código HTML que se ha creado al configurar la cuenta y pegarlo posteriormente en tu plantilla. Es importante que esté dentro de la etiqueta <head>.
  2. Dirigete al apartado de configuración de tu blog. Ahí llegarás hasta el apartado “Otros“, donde encontrarás el código ID de la propiedad de Google Analytics. No tendrás más que pegar, entonces, el código UA de tu cuenta.

En este ámbito, Coobis es una plataforma de Content Marketing gracias a la cual las marcas pueden encontrar ayuda para generar el contenido necesario para sus guías. O también para dar a conocer tus artículos aprovechando las redes sociales de los influencers. ¿Te animas a crear y difundir tus mejores contenidos y generar más ingresos gracias a tu blog?