Tik Tok for business en tu estrategia de contenido: Cómo integrarlo

Social Media

Tik Tok for business se ha convertido en sólo unos meses en una obligación para las marcas que se dirigen a millenials y centenials. Porque ahora puedes utilizar la publicidad de esta aplicación, o los contenidos orgánicos para promocionar tu marca.

Si tu público objetivo son los adolescentes, Tik Tok va a ser muy interesante para tu marca. Puedes crear tus contenidos o trabajar con diferentes influencers mientras vas lanzando campañas de pago.

Hace unos meses pocos apostaban por el potencial que pudiera tener Tik Tok para las empresas. Sin embargo, actualmente esta aplicación cuenta con más de 800 millones de usuarios activos. De hecho, es una de las redes que más ha crecido en España y en todo el mundo en número de usuarios.

Esto, unido a las diferentes opciones publicitarias que se están mostrando, la convierte en un espacio digital muy atractivo para las marcas.

¿Por qué es necesario utilizar Tik Tok for business?

Tik Tok for business en tu estrategia de contenido

Todo lo que engloba Tik Tok cada vez se vuelve más amigable para las marcas. Un claro ejemplo es que antes no se podía incluir un link en la biografía ni tampoco realizar campañas publicitarias. Hoy en día esto ya es posible. Por lo que es una gran oportunidad para que le saques el máximo provecho gracias a Tik Tok for business.

Incluir un enlace en tu biografía es una de las maneras habituales de atraer tráfico hacia el sitio web de tu negocio. De esta forma, podrás conseguir leads que te lleven a incrementar las conversiones.

Por otro lado, gracias a Tik Tok Ads puedes crear diferentes creatividades publicitarias desde tu marca, permitiendo que potencies todas tus estrategias de conversión.

Una red social por explotar

Otro de los aspectos importantes para incluir esta plataforma en tu estrategias de marketing digital, es que el nicho de mercado que más abarca se encuentra en jóvenes con edades comprendidas entre 16 y 24 años, más conocidos como Generación Z. Si cautivas a esta audiencia será una gran inversión que te traerá beneficios a largo plazo.

Por eso debes estar atento para que el nivel de engagement que se obtienen de las publicaciones en Tik Tok sea elevado. Además, es una aplicación que no se encuentra saturada con publicidades y aún no hay muchas empresas que se encuentren registradas. Todo ello hace que todavía sea una gran oportunidad ya que no contarás con tanta competencia.

7 pasos para ejecutar Tik Tok for business

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Es muy conveniente que hagas marketing en esta aplicación si tienes una empresa grande. Sin embargo, también puede ser una gran opción cuando se trata de Pymes. No importa cuál sea el caso, sigue estos pasos para aprovechar todas las opciones de anuncios que ofrece Tik Tok a las marcas:

1.- Asegúrate de que tu cliente utiliza Tik Tok

Antes de que descargues la aplicación y comiences a utilizarla, debes estar seguro de que el buyer persona de tu empresa participe realmente en esta red social. Para ello, debes tener en cuenta que la Generación Z no son los únicos que la utilizan.

No solo debes considerar la edad que tenga tu usuario tipo sino también conocer sus intereses, hábitos y gustos. Algo en lo que puede ayudarte también Tik Tok for business. Aunque, de momento, las opciones publicitarias y de segmentación de la aplicación están lejos de lo que ofrecen otras plataformas.

2.- Crea una cuenta de Tik Tok for business

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Si ya has decidido invertir en esta aplicación, es el momento en que te crees una cuenta a través de todos los métodos posibles, ya sea vía correo electrónico, teléfono, o por las diferentes redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter, VK, Line o KakaoTalk.

Pero si el caso es que solo quieres estudiar todo lo que ofrece la plataforma y no subir ningún tipo de contenido, no es necesario que te registres y crees una cuenta de usuario.

3.- Optimiza el perfil de tu empresa

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Una vez que ya tienes registrada la cuenta de tu empresa en esta red social, será el momento de que optimices tu perfil para, así, poder alcanzar a muchos más seguidores. Como en toda red social, será necesario que estés muy atento y cuides todo lo que tiene que ver con tu perfil.

Tienes que añadir una imagen que vaya con la línea de comunicación que transmite tu empresa. A su vez, tienes que diseñar una biografía que sea atractiva para que llame la atención. Y es importante emplear aquellos hashtags con los que quieras relacionar a la marca.

Por último, es básico colocar el enlace del sitio web de tu negocio, así como otras de otros espacios en redes sociales en los que tengas presencia.

4.- Crea tu estrategia de marketing en Tik Tok for business

Este será el punto más clave cuando quieres utilizar esta plataforma pata tu empresa, ya que gracias a una buena estrategia de marketing digital podrás lograr tus objetivos. Es indispensable que tengas una planificación de todos los contenidos que vayas a subir, así como establecer qué tipo de vídeos emplearás y cuáles serán sus temáticas.

Además, debes explorar todas las opciones publicitarias que la aplicación pone a tu disposición. Cada objetivo requerirá un formato u otro.

Y debes recordar que esta aplicación está basada en el user generated content, por lo que es necesario que encuentres la manera de que tu comunidad se pueda involucrar con tu marca. Debes lograr que tu audiencia cree sus propios contenidos relacionados con lo que estás ofreciendo.

En qué hay que enfocarse en esta aplicación

Los vídeos típicos de ámbito corporativo no van a tener un gran valor en esta plataforma. Tienes que enfocarte a un contenido que sea mucho más divertido y creativo, siempre dependiendo del mensaje que quieras transmitir.

Pero la verdadera clave se encuentra en que puedas involucrar tu comunidad. Ten presente que los challenges son los contenidos que se han vuelto más virales en Tik Tok.

Para potenciar el alcance que tenga el challenge, es común apostar por una estrategia de influencer marketing. La audiencia de esta red social valora la diversión y no tanto la calidad del vídeo. Es por eso que los vídeos que más se vuelven virales son los challenges, ya que resaltan la autenticidad por encima de la factura técnica.

5.- No olvides utilizar los hashtags adecuados

Tik Tok for business en tu estrategia de contenido

Cuando definas tu estrategia de marketing de contenidos en Tik Tok, es clave el uso de los hashtags. Gracias a ellos vas a poder descubrir comunidades que tienen un mismo punto en común: una idea, una temática o un challenge, entre otros.

Por eso, también es conveniente que crees tu propio hashtag de acuerdo a tu marca. De esta manera, cuando crees un challenge, le puedes pedir a tus empleados que sean los primeros en realizar este reto y subirlo a la plataforma.

Gracias a ello podrás optimizar esa etiqueta así como relacionar a todas las personas que publiquen contenido que tenga que ver con tu marca.

Por otro lado, es importante que conozcas esos hashtags que ya están creados y que se encuentran posicionados con temas muy relacionados con tu marca. Para ello, tienes que visitar las secciones de Trending y Discover que te proporciona Tik Tok.

Con el uso de hashtags vas a poder unirte a otros challenges y contenidos de tu sector que sean tendencia. Y eso, inevitablemente, te hará llegar a más audiencia.

6.- Elige qué formato de Tik Tok Ads utilizar

Tik Tok for business en tu estrategia de contenido

En principio, no siempre la publicidad de Tik Tok para las empresas va a ser algo totalmente necesario. Pero esto es algo que te va a ayudar a que tus resultados se puedan acelerar mucho más. Sin embargo, se trata de una plataforma en la que la inversión necesaria puede llegar a ser bastante elevada.

Para que puedas crear una campaña publicitaria en esta aplicación, es necesario que conozcas estos 5 formatos de anuncios que se configuran a través de Tik Tok Ads:

  • In-feed (biddable ads o native ads).
  • Brand takeover.
  • Hashtag challenge.
  • Branded lenses.
  • Top-view video.

Además, también podrás hacer publicidad con estrategias de influencer marketing. De momento, es la única manera para que los tiktokers puedan monetizar el contenido que comparten. Porque, actualmente, la aplicación no ofrece otros mecanismos para monetizar como pasa con Youtube, por lo que es una gran idea para contribuir con los influencers.

7.- Mide el engagement que tengan tus contenidos

Engagement average rate

Como sucede con la mayoría de las campañas de social media marketing, es indispensable que midas bien el engagement que tengan los contenidos que estés publicando en Tik Tok. Para poder emplear este KPI debes realizar la siguiente fórmula: [(número de likes + número de comentarios) / número de followers] x 100.

Cuando ya conozcas cuáles son los índices de engagement que tienes, puedes tomar las decisiones adecuadas que te ayuden a mejorar todos los contenidos que estás ofreciendo. Y, de esta manera, podrás conectar mucho mejor con tu audiencia.

Además, debes tener en cuenta que Tik Tok se encuentra en pleno crecimiento, por lo que su audiencia se va diversificando a marchas forzadas. Por eso, es una excelente idea comenzar desde ahora a utilizar Tik Tok for business independientemente del sector en el que te encuentres.

Eso sí, debes adaptar siempre tu estrategia comunicacional a lo que representa tu marca para crear contenidos que sean innovadores, frescos y divertidos.

¿No sabes cómo conseguir estos contenidos? En la plataforma de Branded Content & Influencer Marketing de Coobis podrás encontrar inspiración en los más de 30.000 medios e influencers que forman parte de ella.