Pros y contras de usar Instagram Pods en tus acciones de marketing

Usar Instagram pods en tus acciones de marketing puede ser una buena estrategia para mejorar el engagement de tus contenidos y posicionar mejor tus publicaciones en la red social.

Sin embargo, para muchos usuarios esta técnica es parecida al black hat en SEO. Aumentar el engagement y la difusión de contenidos de forma no natural no siempre es bien visto.

Facebook elimina grupos de la red social que fomenten el uso de estos pods. De la misma manera, Instagram suspende cuentas con comportamiento no adecuado y elimina comentarios y likes realizados con bots automáticos.

Aun así, el uso de Instagram pods en tus acciones de marketing puede reportarte algunos beneficios. Como en todo, los excesos son malos. Pero puedes aprender a sacar partido a los pods y mejorar tus resultados.

Cómo funcionan los Instagram pods

Instagram pods en un método para aumentar el nivel de engagement de las publicaciones de forma rápida. El término pod puede traducirse como manada. De lo que se trata es de crear grupos de usuarios que se ayudan entre sí con el clásico «tú me das like y yo te doy like».

De esta manera, todos los usuarios del grupo interactúan con las publicaciones del resto para aumentar el engagement. ¿Qué lleva a los usuarios a querer aumentar el engagement rápidamente y con técnicas como esta? La respuesta es el cambio de algoritmo de la red social.

En 2016 Instagram realizó un importante cambio en su algoritmo. A partir de entonces, la forma en la que Instagram posiciona las publicaciones en los feeds comenzó a tener en cuenta sobre todo el engagement.

De esta manera, Instagram empezó a dar prioridad a aquellas publicaciones que resultaban más interesantes para los usuarios sin respetar el orden cronológico. Para ello, el algoritmo mide el engagement de las fotos y los vídeos al publicarse. No importa cuántos seguidores tiene un usuario. Si estos no interactúan con sus contenidos, la cuenta no tendrá mayor repercusión.

Estos grupos de engagement se forman en plataforma de mensajería instantánea como WhatsApp y Telegram. Así, cada vez que uno de ellos publica algo les avisa a los demás en el grupo para que den like. El objetivo de estos grupos es engañar al algoritmo para que posiciones mejor sus publicaciones cumpliendo dos requisitos:

• Los usuarios del grupo deben interactuar con el contenido dentro de la primera hora de su publicación (si es en los primeros 20 minutos, mejor)
• La publicación debe contar con hashtags adecuados. De esta manera, el algoritmo clasifica bien el contenido.

Tipos de Instagram pods

Antes de untilizar Instagram pods en tus acciones de marketing debes saber que hay diferentes tipos y que cada pod varía en función de los objetivos que persigan al crearse. Al crear normas internas, se puede gestionar mejor la organización de estos grupos de engagement. De esta manera, se puede hablar de:

A.- Pods según el tipo de interacción que se pretende

Las interacciones que permiten las publicaciones de Instagram son muy variadas. Muchos grupos de engagement establecen en sus normativas cuáles serán las interacciones que los integrantes del grupo deben realizar. Estos pueden ser likes, comentarios, menciones de otros usuarios o reposts con atribución.

Se trata de establecer una línea de actuación para cumplir mejor con las expectativas de los integrantes del grupo y conseguir los objetivos de engagement deseados.

B.- Pods sobre temáticas afines o no

Si estás pensando en usar Instagram pods en tus acciones de marketing, debes saber que existen grupos de engagement temáticos. De esta manera, puedes centrarte en conseguir interacciones de usuarios a los que les interesan las mismas cosas que a ti.

Pero si para tu estrategia es más adecuado un «público» heterogéneo, también hay pods que aceptan usuarios sin importar la temática del perfil.

C.- Pods por zonas geográficas

Otro de los tipos en los que se pueden clasificar los Instagram pods es por zona geográfica. Este tipo de grupos de engagement son particularmente útiles para marcas que necesitan captar seguidores dentro de una zona concreta.

También es especialmente eficaz para emprendedores cuyo radio de acción suele ser más pequeño y muy localizado.

D.- Pods abiertos o cerrados al acceso de usuarios

Por último, también existen pods de acceso público. Es decir, cualquier usuario que lo desee puede entrar al grupo siempre y cuando cumpla las normas.

Y en contrapartida, hay pods de acceso cerrado en el que los usuarios que deseen participar deben pasar un proceso de admisión. A veces se trata de responder un cuestionario y, en otras ocasiones, puede tratarse del pago de una cuota de admisión.

Los pros de utilizar Instagram pods en tus acciones de marketing

Los grupos de engagement como ya intuirás son especialmente útiles para mejorar el posicionamiento de tus publicaciones. Por ello, utilizar Instagram pods en tus acciones de marketing puede suponer una gran ayuda para dar a conocer tu marca, hacer virales tus publicaciones y aumentar su alcance para llegar a todos tus clientes potenciales.

Los grupos de engagment o Instagram pods tiene una gran serie de ventajas para tu marca:

1.- Mejoran el posicionamiento de tus publicaciones

El algoritmo de Instagram analiza el engagement de las publicaciones para decidir cuáles son más relevantes. De esta manera, las posiciona mejor en el feed dándoles prioridad frente a otras, aunque sean incluso más actuales.

2.- Mejora el alcance de tus publicaciones

Gracias a utilizar Instagram pods en tus acciones de marketing tus imágenes y vídeos serán visibles durante más tiempo al adquirir popularidad. Y cuanto más tiempo pasen en la pestaña «explorar» podrán causar un mayor impacto en una audiencia mucho más amplia.

3.- Animan a los demás usuarios a interactuar

Es bien sabido que los usuarios participan más si ven que una publicación tiene un buen engagement. Al final, es como crear el efecto de una bola de nieve. Cuantos más likes y comentarios recibe una publicación, más público se ve atraído hacia el contenido.

4.- Obtener información sobre lo que los usuarios buscan

Al pertenecer a un grupo de engagement temático puedes obtener una mayor información sobre tu audiencia y sobre cuáles son las publicaciones que más interesan a tus seguidores.

Esto, a su vez, te permitirá mejorar tus contenidos y hacerlos más personalizados. La personalización es fundamental en cualquier estrategia de marketing digital, ya que te permite adecuar los mensajes y la comunicación a tu público objetivo.

5.- Aumenta tu número de seguidores

Al aumentar el alcance de tus publicaciones y diseñar mejor tus estrategias en redes sociales, también tienes la oportunidad de conseguir un mayor número de seguidores para tu marca.

No solo a los que forman parte de tu Instagram pod, sino seguidores de calidad que están realmente interesados en tu marca y en tus contenidos.

Contras de Instagram pods: cómo pueden perjudicar a tu marca

Pero utilizar Instagram pods en tus acciones de marketing no está libre de riesgos. De hecho, tanto Instagram como Facebook han aumentado sus esfuerzos para detectar estas prácticas que buscan aumentar el engagement de forma no natural.

No les tiembla el pulso para suspender o eliminar cuentas sospechosas de utilizar grupos de engagement o comprar seguidores. Pero es que, además, los Instagram pods también tienen sus contras:

1.- Requiere una enorme cantidad de tiempo

Utilizar Instagram pods en tus acciones de marketing es una labor que consume una enorme cantidad de tiempo. Si el grupo está formado por 50 personas, son 50 likes o comentarios diarios los que tendrás que realizar. Imagina si accedes a tres grupos de engagement.

Se necesitaría a alguien del equipo dedicado exclusivamente a ello. O bien podrías utilizar un bot para que se encargue de la labor. Sin embargo, el resultado resultaría más artificial y más fácilmente detectable por el algoritmo de Instagram.

2.- Tus datos de analítica se vuelven inútiles

Si participas en grupos de engagement para obtener más comentarios y likes en tus publicaciones están mejorando tus cifras artificialmente. Si quisieras medir el rendimiento real de tus campañas, tu analítica no serviría de nada. No podrías saber en realidad cómo son tus seguidores reales ni qué contenidos funcionan mejor.

3.- Engagement no significa mayores ventas

Todo ese tiempo que inviertes en tus pods no los dedicas a mejorar tu estrategia de ventas. Además, como la analítica tampoco te resultará ya de gran utilidad tampoco puedes implementar mejores acciones para conseguir tus objetivos.

Los números pueden verse maravillosos en tu analítica. Pero son totalmente irreales y no sirven para generar buenos resultados en tu negocio.

4.- Debes dar like y comentar todo tipo de publicaciones

Otra de las grandes desventajas de utilizar Instagram pods en tus acciones de marketing es que te comprometes a interactuar con contenidos que muchas veces no tienen nada que ver con tu marca.

Esto puede ser un problema, que incluso puede empeorar tu imagen o afectar a la confianza de tus seguidores. Además, los comentarios de los demás miembros también pueden perjudicarte si no está en sintonía con tus contenidos.

5.- Puedes llegar a perderte publicaciones interesantes

Cómo interactúas principalmente con los contenidos de los demás miembros, estos ocuparán la mayor parte de tu feed. Y las cuentas que sigues porque te resultan interesantes pasarán a un segundo plano y no verás sus publicaciones.

Antes de lanzarse a integrar Instagram pods en tus acciones de marketing debes valorar si te resultará beneficioso y planificar muy bien tu estrategia. En la Plataforma de Branded Content & Influencer Marketing Coobis te ayudamos a conectar con tu público y mejorar tus campañas. ¿A qué estás esperando para dar más visibilidad a tu marca en redes? regístrate ahora.