Los grandes influencers de los eSports en España

¿Existen influencers de eSports en España? El fenómeno influencer ha impregnado ya a muchos sectores económicos. Partiendo de la moda, el espacio donde el influencer marketing está desplazando a muchas de las maneras de hacer marketing online hasta el momento, hasta el fitness, la cosmética o, incluso, los eSports.

Sin embargo, al ser una disciplina tan joven, aún surgen muchas dudas sobre quiénes son los verdaderos influencers. O cómo medir sus acciones. Algo que es difícil en muchas industrias. Pero que es todavía más complicado en otro sector igual de novedoso: los eSports.

Los eSports en España

Según datos del Libro Blanco de los eSports en España, publicado por la Asociación Española de Videojuegos (AEVI), hay 24,2 millones de jugadores de eSports. Sin embargo, en lo que respecta a la audiencia de este sector suma un total de 5.5 millones de usuarios. De ellos, 2,9 millones son espectadores ocasionales. Esta cifras, que hacen que España ocupe la novena posición en cuanto a facturación de videojuegos, demuestran que aún hay más jugadores amateurs que espectadores.

Sin embargo, todo indica que se está produciendo una revolución en este sector. Newzoo, una de las principales consultoras de eSports, afirma que en 2017 el número total de entusiastas de los esports alcanzó los 143 millones en todo el mundo. Y las previsiones son que se llegarán a los 250 millones de entusiastas en 2021.

A estas cifras ayudarán a llegar los eventos y competiciones presenciales. En España es Gamergy el principal evento nacional de competiciones de videojuegos. En 2017 logró más de 80.000 visitantes y dos millones de espectadores entre sus dos ediciones.

Además, el Barcelona Games World fue el cuarto mayor evento de videojuegos en Europa, con más de 135.000 visitantes.

Influencers de eSports en España: Gamers Vs streamers

gamers en España

La gráfica de Statista indica que actualmente hay poco menos de 300 jugadores de eSports en España. Datos que refrenda un estudio interno de AEVI en el que se habla de 300 personas relacionadas con los eSports, de ellos unos 100 jugadores profesionales de videojuegos en España. En condiciones normales se entendería que son estos jugadores los influencers de eSports en España.

Pero esta disciplina no funciona de la misma manera que en otros ámbitos. Por ejemplo, en el deporte profesional sí se considera que los influencers son los mejores deportistas. Por ejemplo, Messi, Ronaldo, Fernando Alonso, Iniesta o los Gasol son influencers a los que siguen miles de aficionados tanto a nivel deportivo como en lo que respecta a su poder de influencia en redes sociales.

Sin embargo, en el caso de los eSports hay dos variables a tener en cuenta:

  1. Gamers: Se trata de los jugadores, amateurs o profesionales, que suelen jugar en ligas o campeonatos, muchas de ellas con carácter presencial. La mayor parte de estos gamers están integrados en estructuras deportivas tradicionales que les impiden participar en otros canales como Youtube o Twitch.
  2. Streamers: Son usuarios que cuentan con canales, básicamente en Twitch y en Youtube, en los que juegan a cualquiera de los juegos de eSports. Dado que los profesionales suelen tener prohibido tener estos canales, muchos de los streamers son o ex-jugadores profesionales o bien simplemente usuarios con gran capacidad de influencia sobre sus pares. Son estos usuarios los que acumulan miles de seguidores en cada uno de sus canales. Y millones de visualizaciones de sus partidas en vídeo, tanto en streaming como grabadas.

Por tanto, se podría considerar que los verdaderos influencers de eSports en España en estos momentos son más streamers y youtubers como ElRubius, DJMariio o Lolito Fernández que gamers profesionales.

Cómo es el gamer español

el gamer españolOtro aspecto interesante para conocer a los influencers de eSports en España es a quién influencian. Lo más lógico es que sea a otros jugadores amateurs que en España, tal y como se observa en la gráfica superior, son 24.1 millones.

Además, el usuario gamer español es joven. Según los datos, el 34% de los gamers masculinos tienen entre 10 y 35 años. Por su parte, la mayor parte de las chicas gamer, que son el 47% del total, tienen entre 21 y 35 años. Seguidas muy de cerca, el 14%, por la franja de edad de 36 a 50 años.

6 influencers de eSports en España a los que seguir la pista

Vista la situación, si te ciñes a los principales rankings tanto en Youtube como en Twitch, vas a encontrarte con casi los mismos gamers influencers. Sin embargo, hay algunos streamers que, sin tener aún las cifras millonarias de seguidores de los que encabezan el top5, merece la pena seguirles la pista por varias razones. Algunos de ellos son:

1.- Lolito Fdez

influencers de eSports en España: Lolito Fernández

Se trata de uno de los mejores gamers del mundo, especializado en Fortnite. Su crecimiento tanto en Youtube como en Twitch ha sido uno de los más fulgurantes. De ahí que 2018 haya sido su gran año. En estos momentos, Lolito Fdez tiene una comunidad de casi 1.1780.000 seguidores en Twitch y de 3.717.394 suscriptores en Youtube.

No en vano, ha conseguido la segunda mejor marca de espectadores en la historia de Twitch: 430.000. Todo un récord sólo superado por uno de los más grandes streamers a nivel mundia: Ninja. Además, ha sido el primer español en llegar al millón de seguidores en Twitch, lo que demuestra que es una estrella fulgurante que va camino de destrozar todos los récords.

2.- DJMariio

DJMariio

Otro ejemplo de gamer con cifras mareantes. DjMariio, que está especializado en FIFA aunque también publica vídeos de GTA o Fornite, tiene una comunidad de 4.169.222 suscriptores en su canal principal de Youtube y de 875.165 suscriptores en el secundario.

Este es uno de los ejemplos de la guerra entre plataformas de streaming que se está viviendo. Esa enorme comunidad de DJMariio en Youtube contrasta con los 48.746 usuarios que le siguen en Twitch. Se trata, por tanto, más de lo que se conoce como youtuber gamer.

Su comunidad se complementa con sus más de 1.300.000 seguidores en Instagram y el millón de seguidores que cuenta en Twitter. Todo un filón que muchas marcas quieren explotar de manera adecuada.

3.- Sarinha

Sarinha

No podía faltar una representación de las chicas gamers. Sarinha cuenta con 2.902.818 suscriptores en su canal de Youtube. Un espacio en el que muestra su maestría en juegos como Minecraft o los Simms.

Esta influencer es un ejemplo de lo que muchas marcas están buscando al adentrarse en el terreno de los eSports. Con más de 61.000 seguidores en Instagram y 740.000 en Twitter llega a una comunidad joven desde diferentes canales.

Eso sin olvidar que, al igual que muchos otros youtubers gamers tiene su propio libro publicado: Tragamundos.

4.- Alex ‘ALX’ Robleño

AlxShow

Las cifras de Alex Robleño no son tan espectaculares. Pero lo interesante de este gamer es que ejemplifica el camino de muchos gamers que pasan de ser jugadores profesionales, algunos de ellos integrados en un equipo de eSports profesional, a ser streamers, fundamentalmente en Twitch.

Con sus 1.324 suscriptores en Youtube y 2.871 seguidores en Twitch, este gamer es un ejemplo del cambio que se está produciendo con el crecimiento de cientos de microinfluencers con pequeñas comunidades pero en las que son realmente influyentes.

Algo similar a lo que ha ocurrido en el mundo de la moda, donde los astronómicos presupuestos de las principales influencers y la posibilidad de aplicar el efecto de la larga cola al influencer marketing han creado un interesante mercado de microinfluencers que algunas marcas están sabiendo explotar.

Por eso, es probable que, a medio plazo, las listas de influencers de eSports en España dejen de estar copadas por los archiconocidos Vegetta777 o TheWillyrex y comiencen a aparecer influencers similares a Alex.

5.- xPeke

influencers de eSports en España: xPeke

Enrique Cedeño, alias xPeke, ha sido denominado “el Cristiano de los videojuegos“. Incluso tiene su propia entrada en la wikipedia en inglés. xPeke llegó a ser campeón del mundo de League of Legends en el año 2011. También ha sido campeón de Europa en tres ocasiones y en el europeo de 2013 fue nombrado MVP del torneo. Toda una leyenda de los eSports en España.

Todo ello contrasta con la comunidad de seguidores en las distintas plataformas: 54.121 suscriptores en Youtube, 252.238 seguidores en Twitch o 579.000 en Twitter. Cifras por debajo de los principales influencers de eSports en España. Y que ponen en la mesa, de nuevo, el debate sobre la influencia de gamers profesionales Vs streamers.

6.- elRubius

elRubius

No se puede cerrar una lista de influencers en eSports sin mencionar a ElRubius, todo un fenómeno que ha traspasado las fronteras tanto físicas como de sectores. No en vano, David Doblas, su verdadero nombre, es el influencer gamer más conocido de España. Pero no sólo eso. También es el segundo en lengua española y el tercero más popular de Youtube a nivel mundial. Una popularidad cimentada en comentar juegos populares en clave de humor.

Sus cifras abruman: 30.480.655 de suscriptores en Youtube, 225.906 seguidores en Twitch, 11,5 millones en Twitter y 8,5 millones en Instagram. Poco más hay que decir del influencer con mayor impacto del momento. Un hecho lo avala: ElRubius convocó a 100 youtubers de la comunidad hispana en un evento donde se jugaría a Fortnite, el juego de moda, y que sería emitido en directo por cada uno de los canales.

¿El resultado? Se llegó a superar el millón de visitas en streaming, con lo que se convirtió en la emisión más vista de un juego en la historia de Youtube. El récord anterior eran más de 630.000 visualizaciones en directo de forma simultánea. Estaba en manos de Ninja y Drake, dos megainfluencers a nivel mundial.

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