Influencer vs microinfluencer ¿qué es mejor para tu empresa?

El debate influencer vs microinfluencer está servido. Cuando el influencer marketing es ya una disciplina que ha demostrado su potencial comienzan a surgir dudas sobre el tipo de influencer que interesa a cada marca.

¿Qué funciona mejor? ¿Qué vale la pena para una marca? Para contestar a estas dos preguntas, en primer lugar, es necesario conocer con exactitud la diferencia entre qué es un microinfluencer y cuándo considera influencer a un usuario.

Qué es un microinfluencer

Microinfluencer: Kris UbachUn usuario no necesita tener un millón de seguidores para ser influencer. El influencer marketing está dando la vuelta a la idea de que alguien debe ser muy conocido y tener muchos seguidores para tener influencia.

Pero esto no es del todo cierto. Si tu marca ha probado el marketing con influencers y ha contratado influencers establecidos con muchos seguidores, con más de 100,000 fans en Facebook, Instagram, YouTube o Twitter, pero no ha visto los resultados que deseaba, podría valer la pena intentarlo con microinfluencers.

Se trata de usuarios que son excelentes para las marcas con presupuestos reducidos. Y para los que están listos a darle una oportunidad al influencer marketing.

Además, un microinfluencer a menudo se esforzará mucho más para convertirse en un influencer. Porque necesita trabajar sus contenidos muy bien para conseguirlo.

El marketing con microinfluencers

Microinfluencer Lucía LosadaEl marketing con microinfluencers supone el uso de lo que mucha gente consideraría ”gente común“. Y su objetivo principal es promover productos específicos en las redes sociales o en otras plataformas. Esos productos pueden ser de todo tipo. Pueden abarcar desde un limpiador facial hasta ropa, alimentos o un nuevo servicio.

Una de las razones por las que el marketing de microinfluencers se ha convertido en una opción para los profesionales del marketing es que las encuestas lo han confirmado. Las personas confían en los consejos y recomendaciones de las personas que conocen. Y en las que confían. Por ejemplo, el estudio Global Trust in Advertising de Nielsen encontró que la forma más creíble de publicidad proviene de otras personas.

Alrededor del 80% de las personas que respondieron al estudio dijeron que confiaban en las opiniones o recomendaciones de familiares y amigos. Además de eso, dos tercios de los encuestados dijeron que confiaban en la información que se encuentra en las opiniones y comentarios online.

Influencer vs microinfluencer: participación

Los microinfluencers con 1.000 a 9.999 seguidores a menudo tienen tasas de participación de alrededor del 7.4 por ciento. Eso significa que una persona con 2.000 también podría obtener alrededor de 150 “me gusta” por publicación.

Sin embargo, las tasas de participación se reducen a solo 2.4 por ciento cuando la persona tiene más de 100.000 fans. Lo que significa que solo puede obtener 2.400 “me gusta” por publicación.

Marketing con influencers

Influencers MapDurante los últimos años, los influencers han desempeñado un papel importante en la promoción de marcas. Tanto a nivel local como internacional. Algunas campañas de marketing solo se basaban en personas influyentes. Pero también muchas marcas utilizaban microinfluencers junto con las celebridades tradicionales.

Lo cierto es cada vez más empresas se arriesgan a invertir en marketing de influencia. Es una tendencia en auge y lo seguirá siendo los próximos años.

Pero es un hecho constatado que las marcas actualmente confían cada vez más en personas microinfluencers que en los influencers. En 2018, ya se vieron a personas microinfluencers prevaleciendo en el panorama de las redes sociales y superando a las celebridades.

Influencer vs microinfluencer, ¿qué es mejor para tu empresa?

Lo que está claro es que parece haber cierta confusión entre Influencer vs microinfluencer. Hay muchos ejemplos que intentan demostrar que la efectividad del marketing influyente viene dada solo con las campañas que involucran a celebridades. Por eso hay que aclarar las diferencias.

1.- Influencer vs microinfluencer según el número de seguidores

Selena-Gomez-Instagram-Profile

Tanto influencers como microinfluencers tienen un gran número de seguidores sociales. Así que no es de extrañar que la gente a veces confunda los dos términos. La forma más sencilla de diferenciar Influencer vs microinfluencer es el canal a través del cual construyen su influencia.

Las celebridades construyen su influencia a través de canales tradicionales como televisión, radio, revistas, etc.

Por ejemplo, Selena Gómez, que tiene la mayor cantidad de seguidores en Instagram hasta ahora (132 millones), es una celebridad tradicional porque es una cantante que ganó influencia a través de la televisión y la radio.

Las microinfluencers generalmente tienen seguidores porque las personas admiran su talento. Y, por otro lado, tienden a ganar a sus seguidores en un nicho específico al crear contenido relevante para ellos. Crean una gran experiencia en su nicho. También pueden estar muy interesados ​​en un tema determinado.

Los microinfluencers son super específicos en sus publicaciones. Y funcionan bien para las marcas que buscan orientarse a un grupo demográfico específico. O que desean transmitir sus mensajes a un público muy específico.

En el caso de Selena Gómez que logró la fama y el seguimiento debido a su música, la mayoría de sus seguidores estarían conformados por personas que aman su música. Pero, al mismo tiempo, estos seguidores también tendrán muchos otros intereses. Por lo que se abre el campo en todos los sentidos. Y se pueden crear campañas muy diversas.

2.- Influencer vs microinfluencer: con quién trabajar

Monica FlaquerAunque se ha comentado anteriormente que los microinfluencers prevalecerán en 2018, eso no significa que trabajar con los influencers sea inútil. El principal beneficio que ofrece un influencer es su exposición masiva. Y en muchos casos, su alcance se extiende a todos los grupos demográficos. La ventaja, en este sentido, es que la visibilidad que le puede ofrecer a tu marca es casi instantánea o a muy corto plazo.

Los influencers tienden a tener un alcance más masivo en comparación con los microinfluencers. Pero en el Influencer vs microinfluencer, suele haber una distribución por edades que también deberías tener en cuenta a la hora de elegir al influencer adecuado.

Por otra parte, los influencers no necesariamente tienen que tener conocimiento o credibilidad en un campo específico. Se valen de su imagen porque ya son famosos. Además, las marcas se asocian con ellos por su personalidad y notoriedad. Y no por su creación de contenido o creatividad. Entonces, si una marca se quiere dar a conocer en un nicho específico muy rápidamente, los influencers le serían de gran ayuda.

3.- Influencer vs microinfluencer: alcance

Microinfluencer: No soy tu estiloLos microinfluencers, por el contrario, construyen su influencia al crear contenido de calidad en un nicho determinado. Son excelentes creadores de contenido. Dedican tiempo y esfuerzo a crear contenido que guste a su público y que pueda consumir.

3 claves para decidir el tipo de influencer

Los influyentes solo tienen su personalidad y alcance para ofrecer a las marcas. Por eso, es verdad que pueden promocionar una marca con su cara pero puede que no sea la mejor opción asociarse con ellos para la creación de contenido.

El principal problema es que pueden contar cómo un producto les ayudó de alguna manera. O ser la imagen de un producto. Pero si quieres ganarte la confianza de la audiencia, la historia que cuente debe ser auténtica.

A.- Relación de las marcas con los microinfluencers

Microinfluencers: AahidaaLos microinfluencers crean su propio contenido para atraer a su audienciaPueden crear publicaciones de blog, vídeos, publicaciones en redes sociales, etc. Y lo hacen para que llegue a su público. Además saben cómo difundir un producto con su contenido.

Otra característica de los microinfluencers es que saben cómo relacionarse con las personas. Son personas normales, consumidores cotidianos como tu audiencia y como cualquiera. Por eso ayudan a las marcas a diferenciar y destacar sus productos.

Los influencers ya se han ganado la admiración de las masas. Pero aunque las personas les idolatran, realmente no pueden relacionarse con ellas.

B.- Audiencia de los microinfluencers

Microinfluencer: Mola ViajarLos microinfluencers se presentan como son. Han logrado construir su influencia siendo ellos mismos. Y como resultado, su audiencia puede relacionarse con ellos. No sucede lo mismo con los influencers como se ha mencionado ya.

Otro aspecto notable del trabajo con personas influercers es la capacidad de llegar a una audiencia relevante. Si bien es posible que no puedan llegar a las masas, los microinfluencers pueden atraer a una audiencia de nicho.

C.- La inversión necesaria

NikkieTutorialsEl beneficio fundamental que puedes obtener por trabajar con microinfluencers es que no cobran tanto como los influencers. Los microinfluencers más populares pueden cobrar unos pocos miles de euros por una sola publicación o incluso mucho menos. Pero, tendrías que gastar decenas de miles de euros por un solo tweet de un influyente muy popular.

De acuerdo con el Web Influence Estimator, celebridades como Selena Gomez pueden cobrar entre $ 49,000 y $ 60,000 por solo un tweet sobre una marca. Y todo esto indica que para asociarte con ellos el presupuesto con el que debes contar tiene que ser muy alto.

Por otro lado, algunos de los microinfluencers más populares como NikkieTutorials cobrarán entre $ 3,080 y $ 3,765 por tweet. Según estas tasas, podrías trabajar con otras 15 personas influyentes, como NikkieTutorials, por el costo de un tweet de Selena Gomez.

Estas cifras muestran claramente que los infuencers más populares están fuera del alcance de las empresas con presupuestos más pequeños. Pero incluso para aquellos que tienen presupuesto, puede ser mucho más beneficioso trabajar con varias personas influyentes en el nicho relevante para llegar a la audiencia deseada.

Por lo tanto, elegir el influencer adecuado te ayudará a llegar a una cantidad significativa de personas que probablemente estén interesadas en tu producto.

Si estas pensando asociarte este año con algún influencer y tienes dudas sobré el tipo de influencer elegir para tu marca, en Coobis te podemos ayudar. Te ofreceremos el asesoramiento que necesitas con nuestra plataforma de content marketing para que tu campaña de influencer marketing sea un éxito.