Dime cómo eres y te diré qué canal te convertirá en el influencer del año

Un reciente estudio reveló que el 84% de los anunciantes planean ejecutar al menos una campaña de influencer marketing durante los próximos 12 meses.

Existen infinidad de aspectos por lo que una persona puede convertirse en influencer. Además de temas globales como la moda o el deporte también tienen cabida temas más concretos como pueden ser la música clásica o los grafitis. E, incluso, existen también niveles de influencia. Estos son algunos indicadores:

• Micro-influencers (5K–50K followers).
• Mid-tier influencers (50K-100K followers).
• Top-tier influencers (100K+ followers).
• Celebrities.

No todos los influencers se mueven en los mismos canales. Ni todos los canales sirven para todo tipo de contenido. A continuación podrás descubrir qué canal es el más correcto para el tipo de contenido que difundes.

Qué es influencer marketing

Se trata de mezclar una sutil mención de un producto con un testimonio oficial de una persona que tiene influencia en las plataformas sociales. Todo con el objetivo de aumentar las ventas del producto promocionado.

Las marcas, hoy en día, están dispuestas a pagar mucho dinero porque su producto o servicio sea comentado en la web. No se trata de enseñar un producto. Se buscan impresiones que generen un mayor valor para la marca.

Si encuentras el nicho de mercado en el que tu público se mueve, tendrás un mayor número de posibilidades de que lo que vendes encaje con esas personas.

Está sucediendo en todas partes. Desde celebridades, actores y actrices, modelos y deportistas hasta líderes de opinión. O los llamados microinfluencers. No importa quién seas sino cómo te comuniques. Y la comunidad que hayas sido capaz de aglutinar.

Los influencers en las redes sociales son personas apasionadas que resultan ser especialistas. O profesionales involucrados que usan herramientas para difundir su opinión. De esta manera, aprovechan su presencia en las redes sociales para obtener beneficios personales o como representantes (o embajadores) de una marca, empresa u organización.

Hoy en día, incluso las pequeñas empresas invierten algo de dinero para influir en las redes sociales con unos miles de seguidores en su mercado, zona o sector.

¿Qué hace a un buen influencer?

Ser influencer es un concepto que es difícil de medir. Se refiere a valores subjetivos y objetivos. Lo que da como resultado:

• Éxito comercial y financiero.
• Reputación y credibilidad.
• Calidad de afiliaciones y contactos.
• Carisma e impacto de la personalidad.

Para cada uno de estos valores, la noción de influencia puede variar de persona a persona. De hecho, en la era de las redes sociales, la definición está cambiando en cuanto a cómo identificar personas influyentes.

Hoy, gracias a las aplicaciones digitales, todos los usuarios de las redes sociales ahora tienen la oportunidad de destacarse y, a su vez, convertirse en líderes con respecto a sus intereses.

Como resultado, los profesionales de marketing y relaciones públicas se ven obligados a reevaluar su enfoque para definir la influencia de la noción en las redes sociales.

Por qué funciona el influencer marketing

Porque lo que obtendrán a cambio es una exposición dirigida al tipo correcto de consumidor. Uno que ya esté interesado y que probablemente prestará atención.

Esto es lo opuesto a lo que sucede con la televisión en este momento. Hoy en día, los spots publicitarios se han convertido en ruido de fondo. Piensa en lo que haces cada vez que empiezan los anuncios. ¿No sacas el móvil y entras a tus perfiles en redes sociales?

Tus influencers favoritos, a quienes ya sigues, están reproduciendo productos y promocionando marcas. Sin dejar de ser fieles a su voz e historia por la cuál te enganchan o les sigues. Y los influencers existen en todas las plataformas sociales principales: Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Snapchat etc.

Tendencia para todo tipo de mercado

Otra estadística interesante es que el 47% de los consumidores en línea usan bloqueadores de anuncios. Dando a las marcas y las empresas incluso más razones para poner sus dólares detrás de estrategias de influencer marketing.

Los usuarios pasan tiempo viendo a los influencers. Y mientras todos los ojos estén puestos en ellos, cada vez más marcas van a ver el valor de invertir en estas personas para que representen sus productos.

Esta tendencia no se limita a los mercados principales y populares, como la moda, la música o el entretenimiento. Hay personas influyentes en mercados más concretos que van desde la pesca hasta el yoga, la comida vegetariana o el coaching, por ejemplo.

Marca personal

Lo que realmente está sucediendo es un cambio de estrategias de marketing digital muy grande. Cada vez más influencers están descubriendo lo que supone tener una marca personal.

Cuando tienes una marca personal, cuando tienes una audiencia y la gente te ve como un líder de pensamiento en tu nicho o mercado específico, tienes algo que nadie más tiene: la atención de la gente.

Y eso, en sí mismo, es muy valioso. Tener una marca personal abre puertas de oportunidad. Ahora más que nunca existe una creciente cantidad de influencers que están empezando a comprender su valor y sacarte todo el partido posible.

Hace cinco años, se hubiera considerado irrelevante que un adolescente tuviese un millón de seguidores en Instagram. Hoy en día, estos adolescentes están negociando con las grandes marcas campañas de influencer marketing.

La clave de este tipo de estrategias es trabajar para integrar las campañas de marca en sus historias sin saltarse el ritmo ni interferir en lo que cuentan. Saben que sus audiencias son volubles y pueden desaparecer rápidamente, por lo que tratan cada publicación con un cuidado especial.

Canales para cada tipo de estrategia de influencer marketing

Los influencers escogen su canal o plataforma social según el segmento de mercado al cual buscan liderar. Y eso no significa que solamente tengan una plataforma, sino que la mayoría de los influencers utilizan a combinación de más de una red social.

1.- Instagram

Instagram es clave para los influencers de la moda y la belleza. También es un buen nicho de mercado para las personas amantes del fitness, la vida sana, amantes de los viajes y los trotamundos.

Es el canal más influyente debido a su enorme posibilidad de conectar con sus usuarios a través de la fotografía, los stories y los mensajes directos. Es una aplicación más joven que Facebook o Twitter pero que es utilizada por 500 millones de usuarios.

Debido a su naturaleza visual de alto impacto, es un canal muy preciado para las marcas que buscan crear ‘momentos’ compartibles con los usuarios.

2.- Canales de vídeo

Los canales con funcionalidad de video están aumentando en importancia en las estrategias de influencer marketing. Cada vez tiene más valor la experiencia de usuario entre las marcas y los consumidores. Si en esta ecuación introduces a una influencer ocurre lo mismo.

YouTube es el canal por excelencia para los reviews, contar experiencias personales e incluso acercar lo máximo posible el producto al consumidor. YouTube es la plataforma perfecta para este tipo de acciones.

Sin embargo, Instagram Stories también está cogiendo mucha fuerza. Es rápido, no necesita mucho trabajo de edición y además se visualiza desde el móvil.

3.- Posts en el blog

Cuando se trata de recibir un pago, los blogs o publicaciones patrocinadas se citan como las actividades más comunes para producir ganancias monetarias.

Es verdad que esta es la forma más tradicional de hacerlo, pero hoy en día sigue teniendo grandes resultados. Las bloggers monetizan su trabajo a través de posts patrocinados con fotografías muy cuidadas y un texto explicativo que conecte con el usuario.

Los pots patrocinados son rentables para personas que tienen seguidores en sus redes sociales de unos seguidores considerables y con un fuerte impacto. Se suele utilizar mucho en el campo de las micro influencers.

4.- Canales auxiliares

Facebook y Twitter son los canales auxiliares más utilizados. En el caso de ambas redes sociales, no tienen un tipo de mercado tán consolidado como puede ser el de Instagram.

Sin embargo, la mayoría de usuarios que están en Instagram o en YouTube también están en Twitter y Facebook. Publicar contenido en más de un canal hace que tu campaña de influencer marketing sea más efectiva ya que llegarás a un mayor público.

LinkedIn también es una red social útil para los usuarios que sean expertos en temas que estén lejos del ocio. Es decir, expertos en materias concretas relacionadas con el estudio de paradigmas específicos.

Aumento de las plataformas que conectan influencers con marcas

En 2017, este tipo de colaboraciones entre grandes marcas y personas influyentes está aumentando. Tanto es así que el influencer marketing es el cambio de las redes sociales a los mercados.

En este sentido, Coobis es una plataforma de marketing de contenidos que conecta distintas marcas con diferentes medios. O, también, en este caso, con influencers.

Los influencers de Coobis tienen mucho éxito entre las marcas. Con esta herramienta podrás crear colaboraciones que funcionen a la perfección. Coobis ofrece también la posibilidad de realizar acciones a medida con marcas seleccionados conjuntamente con los influencers pudiendo realizar un trabajo más a medida.

Si eres editor y quieres despegar como influencer del año podrás encontrar campañas en las que puedas participar. O marcas que se ajusten a tu estilo y a tus valores para así crear vínculos muy fuertes con tus lectores. ¿Empezamos?