Guía de influencer marketing en Twitch: todas las claves

Hoy en día existen multitud de estrategias para conseguir notoriedad en la Red, siendo una de ellas el influencer marketing en Twitch. Si estás en el mundo de los videojuegos, es esencial que trabajes activamente en esta plataforma para que puedas llegar a la audiencia joven.

Ya es común desarrollar la publicidad en redes sociales como Facebook, Instagram o YouTube, pero esto hace que haya mucha competencia. Todas las empresas optan por esos canales debido a que son los más conocidos y utilizados por los usuarios.

En el caso de Twitch, al ser una plataforma relativamente nueva, hace que exista menos demanda por parte de las marcas. Puedes aprovechar la novedad y usarla a tu favor adelantándote a tus competidores para que puedas atrapar al público que navega en ella. 

Pero tienes que ser consciente de que vas a requerir de un buen presupuesto para conseguir a los personajes más destacados de este espacio. Y todo esto debe ir de la mano de una buena estrategia de influencer marketing en Twitch.

Conoce las mejores prácticas de influencer marketing en Twitch

Sabiendo el potencial que tiene esta plataforma en el mundo delos esports y con todo lo relacionado con los videojuegos, es momento de que le saques provecho. Pero para lograr buenos resultados, vas a necesitar conocer algunas claves que te ayudarán a estructurar tu estrategia de influencer marketing en Twitch:

1.- Juegos aptos para Twitch

Es importante que hagas que la jugabilidad de tu juego sea atractiva y apta para los streamers. Una forma de lograrlo es a través de Identity, ya que se encarga de integrar tu juego con Twitch. Esto es de gran ayuda para que sea fácil de buscar.

Además, la integración del Modo Streamer ofrece una experiencia de streaming más cómoda. Da la posibilidad a los streamers de autoidentificarse en el juego mediante un ajuste. Y también les permite ocultar elementos sensibles de la interfaz de usuario.

La plataforma sugiere a los juegos independientes, también conocidos como Indies, su programa Bounty Board. Es un medio rentable para ganar espectadores o probadores durante la fase beta del juego. Cuenta con extensiones que permiten interacciones útiles como los pedidos anticipados.

Ten en cuenta que Twitch brinda una gran cantidad de recursos educativos específicos para desarrolladores de juegos. Esto te será útil para subir tu videojuego a la plataforma con la mayor celeridad posible.

2.- Buscar streamers más allá del renombre

Todos quisieran tener a los influencers con mayor audiencia y a los más reconocidos, pero esto también implica contar con un alto presupuesto. Pero no todo se trata del renombre; es importante que te fijes en aquellos streamers que sean seguidores de alguna propiedad de tu juego: modo principal, género, mecánica de juego, estilo artístico, etc.

Aprovecha herramientas como TwitchTracker, la cual te permite obtener cifras y tendencias o explorar en el propio Twitch. Puedes buscar juegos semejantes al tuyo, y comprobar quién transmite regularmente dentro del mismo género en el directorio. Se trata de hallar usuarios cuya personalidad se adapte con tu visión del juego.

Esto no quiere decir que no te puedas acercar a los streamers más reconocidos, pero esto no quiere decir que te promocionarán. Por eso, es mejor que te fijes en los que tienen un menor público, pero teniendo claro que tu audiencia está bien configurada para Twitch.

3.- Acercarse a los streamers con un enfoque personalizado

Piensa que vas a tratar con personas; no veas a los influencers como un simple recurso de marketing. Cuando vayas a contactar con un streamer que te llamó la atención tienes que adoptar un enfoque personalizado. Hazle saber el motivo por el cual te atrajo su perfil.

Es tu oportunidad de hablarle sobre tu juego, de por qué consideras que le va a gustar. Tienes que mostrarle esa particularidad que lo hace único y digno de ser retransmitido en su canal. Es clave que te asegures de que lo sigues en las diferentes redes sociales donde tiene perfiles. Así le demostrarás que tu interés más allá de Twitch.

Una buena manera de contactarlo es a través de correos electrónicos o los mensajes directos de Discord. Son canales que manejan sus mensajes de forma directa y personalizada fuera de la plataforma. Ten presente que si haces los acuerdos negociados a través de Twitch, esto implican que la plataforma se lleva una parte.

4.- Trabajar con reseñas

Otra estrategia de influencer marketing en Twitch por la que puedes optar son las reseñas de los streamers. Recuerda que estos personajes cuentan con seguidores fieles que confían en sus recomendaciones. Esta es una técnica muy usada en las diferentes plataformas digitales para atraer a nuevos seguidores.

Así que si tienes un nuevo juego, o estás preparando el lanzamiento de un producto, trabaja las colaboraciones con un influencer de Twitch. Con esta estrategia puedes impulsar tus ventas y el conocimiento de la marca.

5.- Muestra del producto que ofreces

¿Quieres que el influencer se familiarice con tu marca? En este caso, la mejor manera de hacerlo es a través de la colocación de productos. Se trata de dar tu mercancía al streamer de Twitch para que él la muestre en sus vídeos en directo.

Podrías llegar a un acuerdo para que incluyan tu logotipo en los vídeos para darle mayor promoción a tu marca. Por eso, es indispensable que el contenido visual de Twitch sea de alta calidad y sea capaz de atraer a los usuarios de esta plataforma.

Muchos personajes influyentes se apoyan en herramientas como PixTeller para crear imágenes gráficas de calidad. Además, también hacen presentaciones de diapositivas e historias en vídeo, siempre manteniendo el producto como eje principal.

6.- Realizar sorteos

Entre las claves de influencer marketing en Twitch también están los populares sorteos. Son una excelente forma de generar entusiasmo en torno a tu marca. Y tiene mucho sentido porque los usuarios aman participar en concursos y ganar premios.

Los sorteos te permiten crear una percepción de marca positiva y, lo mejor de todo, generar más clientes potenciales. No cabe duda de que es una de las estrategias más prácticas para captar la atención de la audiencia en este espacio tan popular.

Algunos streamers usan herramientas como Vyper para crear concursos de sorteos atractivos para el público. También permite diseñar programas de recompensa por fidelidad para premiar a los seguidores que participan activamente en sus concursos.

De este modo, pueden obtener información de los usuarios mediante formularios de suscripción integrados en cada landing page. Es una forma efectiva de incentivar a las personas a interactuar con el contenido con regularidad.

7.- Planificar eventos

Las horas de transmisión en esta plataforma son tomadas muy en cuenta para posicionar a los streamers. De hecho, los influencers de Twitch suelen transmitir en vivo durante un período prolongado cuando llevan a cabo un evento especial.

Puedes planificar un evento de lanzamiento de producto, una competencia de juegos o hasta un evento de caridad para marketing. Lo mejor de todo es que puedes invitar a varios influencers para este tipo de encuentros. Esto significa que podrás atraer a muchos más usuarios, pues cada uno cuenta con su propia audiencia.

8.- Hacer unboxings en las transmisiones

Actualmente, el unboxing de productos es una estrategia muy usada por los influencers en redes sociales. Esto no es más que un desembalaje de productos, una excelente alternativa a la hora de crear contenido de vídeo.

Pero, ¿por qué este tipo de transmisiones es tan popular?  Su fama proviene del hecho de que los usuarios tienen la posibilidad de ver cómo son los productos en la vida real. Asimismo, le ofrece a los especialistas en marketing la oportunidad de resaltar las características de su producto. Es una manera de que todos puedan ganar: el espectador, el influencer y tu marca.

Datos extras a considerar

Es fundamental que tengas claro que los usuarios de la plataforma Twitch son muy sofisticados y conocedores de la tecnología. Además, tienes que fijarte que el contenido de tu influencer sea tendencia, algo que puede resultar complejo por lo cambiante del sector.

Conocer las tendencias del momento en torno a las transmisiones en vivo es posible a través de la función Trend Alert de vidIQ. Le permite a los influencers configurar alertas personalizadas para vídeos en su dominio. Y no solo eso, la herramienta también emitirá un pitido cuando una nueva tendencia se vuelva viral.

Vale la pena optimizar la plataforma y seleccionar a las personas adecuadas para el trabajo. De esta manera, podrás desarrollar tu estrategia de influencer marketing en Twitch de la manera correcta. Recuerda que en ocasiones los grandes contenidos de streaming pueden venir incluso de streamers que no son de juegos.

Bien es cierto que puedes compartir ideas y puntos de vista con los influencers de Twitch. Sin embargo, tienes que recordar que ellos son los que mejor conocen a su público, así que no interfieras. Pero sí es importante que trates de estar presente en las transmisiones.

Cómo ves, son prácticas sencillas, pero si necesitas un poco más de ayuda en Coobis te la ofrecemos. Con nuestra plataforma de Content Marketing & Influencer podrás contactar con influencers especializados en Twitch. De esta manera, conseguirás más visibilidad para tu marca en esta plataforma y otras redes sociales.