¿Cómo será el influencer marketing en 2020?

Influencer Marketing

Influencer marketing en 2020 dará que hablar. Los influencers tendrán una relevancia total dentro del marketing digital de este año recién estrenado. La apuesta de las marcas por el marketing de influencers es clara.

Así pués, el 65% de las marcas multinacionales apostarán por un tipo de influencers micro o macro influencers durante el 2020. La razón del éxito del mundo del influencer marketing en 2020, se sigue sustentando en su concepto inicial. Este es el poder que tiene el boca a boca en las redes sociales.

Hay que tener en cuenta que aunque los líderes de opinión son anteriores al mundo digital, los influencers son la versión digital adaptada. Los influencers son una versión mejorada y customizada, dirigida a un entorno de comunicación a través de las redes sociales.

Influencer Vs mundo analógico

La diferencia básica con un líder de opinión analógico es que el influencer nativo de redes sociales tiene un perfil que conecta de una manera más empática y directa con su público. Influencer marketing en 2020 estará compuesto por usuarios anónimos que han ido ganando popularidad en las redes sociales a través de la creatividad o interés de sus contenidos.

Son lideres de opinión nacidos en las redes sociales para las redes sociales. Los influencers tienen las mismas claves y hablan el mismo lenguaje digital que sus seguidores. El creador de la popularidad y fama del influencer no es una marca.

Los creadores de la popularidad de los influencers son los miembros de su propia comunidad. Se trata de una cultura netamente digital y de red social 100%. La empatía es una de sus claves, saber conectar con su comunidad y ofrecer lo que la comunidad desea es una de las llaves de su éxito.

Los influencers, crean estados de opinión y conocen como nadie el tema que abordan. Encontrarás influencers en diferentes ámbitos; bien sea belleza, deporte, gastronomía, baile o cualquier otra actividad o producto.

El ser reconocidos como influyentes en sus áreas proporciona una confianza muy grande en su comunidad. Esto da lugar a  que su estilo de vida y usos creen tendencia y que sus opiniones y consejos sean tenidos en cuenta de una manera muy especial. Todas estas características son los grandes atractivos de los influencers para las marcas.

A.- El poder del influencer

Influencer marketing en 2020

El poder anunciar un producto a través de los consejos y opiniones de un influencer sobre su comunidad otorga una capacidad de llegada de la marca a su público objetivo de una manera directa y sin muchas barreras.

La evolución de los influencers durante los últimos años ha sido una tendencia de lo macro a lo micro. El influencer normalmente es multicanal en redes sociales. Tiene tendencia a dar preferencia a unas redes sobre otras en función de su temática y público objetivo.

Por ejemplo muchos de ellos dieron el salto desde YouTube para luego clonar su éxito en Instagram o Facebook. Los más jóvenes lo hicieron desde Snapchat para pasar a Youtube e Instagram y ahora el gran boom para los influencers es la red asiática Tik-Tok.

B.- Audiencias

Respecto a las audiencias, el influencer siempre se ha caracterizado por su especialización en una temática donde tiene una comunidad de psicofans. Inicialmente los primeros influencers eran gente famosa con audiencias grandes. Con el paso del tiempo esta tendencia ha ido cambiando.

Los micro influencers son lideres de opinión con un numero de seguidores en sus comunidades nada despreciable y con una capacidad de interacción mayor. Además el microinfluencer tiene la ventaja que trabaja un público más segmentado y real a la hora de decidir una compra del producto de la marca anunciada.

El micro influencer se basa más en la calidad y efectividad de sus mensajes hacia sus seguidores. El contrapunto está en el macro influencer. Este otorga un mayor número de seguidores pero esto nunca quiere decir que sea sinónimo de calidad para las marcas. Aglutina un público objetivo más disperso y con menos engagement .

Influencer marketing en 2020

Pero ¿cuáles son las tendencias en influencer marketing que nos depara el 2020? La realidad es que se avecinan cambios y el uso de nuevas tecnologías en Internet permitirán nuevas formas de marketing digital:

1.- El big data y la Inteligencia artificial

Influencer marketing en 2020

Estáran presentes en el influencer marketing 2020. El big data se utilizará para buscar los influencers más adecuados para la hipersegmentación de tus productos o servicios. La inteligencia artificial posibilitará a las marcas, conseguir el abanico de mejores microinfluencers para el segmento de producto concreto que desees publicitar.

La inteligencia artificial también se aplicará para identificar los tipos de contenidos más adecuados para ser publicados por tu influencer. Así pues, servirá cuales serán  los formatos en contenidos  y canales más adecuados.

El big data se utilizará en las estrategias de influencer marketing 2020 para ofrecer los mejores contenidos. El resultado de estos datos proporcionará información que proporcionen sobre las oportunidades de que los contenidos elegidos tengan más oportunidades de conseguir los objetivos señalados.

2.- Democratización del influencer

Ahora los microinfluencers no sólo serán los expertos sino también, otros actores del mundo de la influencia. Dentro de los microinfluencers encontraremos también, empleados, clientes o personas de la  industria.

3.- Medios de comunicación Independientes, nuevos influencers

No serán personas concretas.  Muchos de los influencers se encontrarán en estas redes con formato de medio de comunicación. El propio medio será el influencer.  Estos medios digitales ofrecerán  la credibilidad y la confianza de personas influyentes respetadas dentro de su medio.

Una especie de repositoria de influencers en un medio de comunicación digital. Estas entidades de medios influyentes pueden adoptar muchas formas, desde una red de podcasts hasta un grupo de creadores de YouTube y un equipo de blogueros que pueden proporcionar cobertura y promoción de eventos.

4.- Formatos de contenido más atractivos

Influencer marketing 2020

Influencer marketing en 2020 desplegará toda su creatividad  a través del vídeo y el contenido interactivo. Jugarán un papel fundamental los contenidos dentro de la realidad virtual y la realidad aumentada. Esa tendencia continuará con los influencers creando y co-creando estos formatos con marcas.

Hemos visto un aumento. Los libros blancos, los libros electrónicos y los estudios de caso todavía tendrán valor. Pero estos formatos competirán con la nueva tecnología de contenidos en realidades aumentadas y virtuales.

5.- Integración de Influencer Tech con otros Martech

La apuesta del Influencer marketing en 2020 será un influencer más tech. Todas las tecnologías en torno al influencer se integrarán cada vez más con plataformas de marketing en la nube. La influencia es una parte importante de la experiencia de la marca. Asistiremos a la influencia de marca a través de la conexión con otras tecnologías de marketing.

Comenzará a darse una coordinación de SEO, redes sociales, relaciones públicas, anuncios e influencers con un hilo narrativo coherente a través de estos canales.

6.- Más influencers empresariales con vídeos en LinkedIn

Los usuarios de esta red social esperan una experiencia similar a la del consumidor. En el Influencer marketing en 2020 se verán más influencers en entornos empresariales. Se verán más influencers  creadores de vídeos en LinkedIn.

Se generará un  contenido de video más interactivo, donde se pueda ver y participar. Los influencers cada vez realizarán más vídeos en streaming en LinkedIn.

7.- Gestión de la experiencia del influencer

Hasta ahora sólo se hablaba de la gestión de experiencia de cliente. A partir de ahora también asistiremos a la experiencia de cliente del influencier por parte de las marcas.

En el Influencer marketing en 2020, se trabajará la mejor percepción y experiencia de marca hacia el influencer. Las marcas explorarán más los objetivos, las preferencias y las capacidades de los influencers. Se verán nuevas estrategias como la conexión de influencers para construir prescriptores y defensores de marca.

8.- Micro y nano influencers

Ratios de engagement en Instagram

El mundo de Influencer marketing en 2020 cada vez se proyectará hacia los micro y nano influencers. Los micro influencers son aquellos que tienen menos de 100.000 seguidores.

Además de ser más baratos para las marcas, son mucho más creíbles y responden directamente a los usuarios. Se trata de una interacción real entre usuarios y líderes de opinión. Esto genera excelentes resultados a las organizaciones.

Otro dato a tener en cuenta es que los micro influencers tienen tasas de participación más altas en los feed con un promedio del 7%. En conclusión, cuanto menor es el número de seguidores mayor es la tasa de participación de los usuarios.

Los influencers con menos de 25k tienen una participación mayor que los de  100K. Esta mayor interacción es independiente del público, objetivo o tema en cuestión.

Las tasas de interacción en Instagram siguen disminuyendo. Las mayores tasas de interacción se dan entre los públicos de seguidores más pequeños. Cada vez más empresas verán el valor de asociarse con influencers con un seguimiento micro.

Una de las ventajas es que sus seguidores son más activos y comprometidos. Este fenómeno acaba de comenzar. El Influencer marketing en 2020 tendrá como protagonistas a los nano influencers realizando publicaciones patrocinadas.

9.- La llegada de Tik Tok

Tik Tok

Nuevas plataformas como Tik Tok y herramientas de Instagram darán a los influencers más poder creativo, por ejemplo. Tik Tok es una red social asiática de reciente creación concebida para un público joven. El despegue y progresión de TikTok está siendo muy rápido.

La mayoría de influencers jóvenes están tomando posiciones en esta nueva plataforma. Muchos influencers nativos de YouTube o Instagram comienzan a aparecer en la red asiática.

Hay dos características claves para una perfecta conjunción entre esta red y los influencers. Estas son sus posibilidades creativas y la viralidad de contenidos. Tik Tok será una de las armas más poderosas entre influencers jóvenes y marcas.

Si eres un influencer 2020 te conviene conocer Coobis porque es la plataforma de Branded Content e Influencer Marketing que ayuda a poner en contacto a medios y marcas.